企業 SEO：大型組織指南

企業行銷不僅僅是做更多小型競爭對手所做的事情。它甚至不是為了讓流程自動化，這樣你就可以更快地擴展，儘管這會有所幫助。

企業搜尋引擎優化（SEO）也不例外。與中小型企業的 SEO 相比，企業 SEO 是一場更大的遊戲，規則相同，但獲勝策略不同。

什麼是企業SEO？

企業 SEO 是為大型、多元化的組織實現更高的搜尋引擎排名和更多的自然流量的方法。待辦事項清單看起來與任何其他公司的待辦事項清單相同：使用正確的關鍵字，創建引人入勝的內容，並創建良好的後端技術。

然而，企業網站不僅比搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的其他網站大。它們的結構更加複雜，目標受眾往往更加多樣化，因此它們必須採取更多措施才能獲得良好的排名。

門檻更高，但回報也更高。優化良好的企業網站可以主導多個關鍵字的多個 SERP，並增加高潛力流量。

SEO對企業公司的好處

企業組織已經擁有 SEO 優勢。較大的組織擁有更好的品牌知名度，轉化為品牌搜尋和反向連結的更多機會。

但頂尖企業的競爭會變得更加激烈，而您很可能是眾多獲得這些優勢的公司之一。企業 SEO 可以讓您最大程度地發揮規模優勢，並以多種方式有利於您的市場地位，例如：

• 改善用戶體驗：Google獎勵用戶喜愛的相同品質。它希望看到易於瀏覽、視覺上令人愉悅且技術可靠的網站。當您致力於 SEO 的這些方面時，您的受眾很有可能會注意到。
• 更好的定位：個人化對客戶很重要，可以提高您的利潤。選擇相關關鍵字可以讓您針對尚未掌握其資料的使用者進行個人化行銷。並非巧合的是，關鍵字選擇是 SEO 的一個重要面向。
• 更高品質的流量：有效的關鍵字定位將您與您可以解決問題的人聯繫起來，而不僅僅是那些知道您名字的人。一旦您學會如何擴展關鍵字研究，您就可以捕獲大量潛在流量。
• 提高成本效率：企業 SEO 可以幫助您在更多關鍵字上獲得更高的排名，而無需支付廣告費用。對於定位數十個關鍵字的企業來說，節省的費用可能非常可觀。
• 更廣泛的品牌知名度：做得好，SEO 可以讓您的企業品牌出現在更多受眾面前，包括那些在行銷漏斗頂部搜尋的受眾。
• 有意義的本地定位：如果您有多個位置，企業 SEO 可以讓您提供本地定位結果，包括特定於位置的評論。超過90%的消費者表示這些評論影響了他們對企業業務的看法。

最重要的是，SEO 在初始投資後很久就能帶來回報。 與廣告活動不同的是，當您停止支付廣告活動時，廣告活動就會停止運行，而 SEO 可以在很長一段時間內推動結果。

企業 SEO 的挑戰和複雜性

企業可以從 SEO 中獲益，其規模是其他企業無法企及的，但它們也面臨獨特的挑戰。只有數十個頁面的企業可以看到稍有變化的結果，即使這些結果處於較小的水平。

作為一個企業，你可以期待更顯著的成果，但你也必須在更大的範圍內開展工作。這種規模也帶來了自身的挑戰，包括以下內容：

• 重複的內容：企業經常為不同的受眾創建類似結構的頁面。特定地點的頁面可能有很多相同的資料，只是聯絡資訊和照片因地區不同而有所不同。類似產品的頁面可以有非常相似的描述。這些頁面可能會相互排擠，並使「正確」頁面的排名變得更加困難。
• 被遺忘的頁面：當企業內容變得過時或無關緊要時，它更有可能繼續存在，僅僅因為沒有人注意到而堵塞網站。這些死內容可能會排擠更新的內容，並使您的網站顯得過時。另外，如果您的網站範圍很廣，這些死頁可能會耗盡您的抓取預算，這是 Google 可以索引的最大連接數。
• 競爭更加激烈：作為一家企業，您可以定位小公司無法定位的高流量關鍵字。話又說回來，你的競爭對手也可以。為了保持領先地位，您必須製作技術優化的高品質內容，徹底解決這些搜尋字詞。

最後一點是企業最重要的內容教訓之一：瞄準客戶的需求是 SEO 的首要任務。針對搜尋引擎進行優化意味著了解目標受眾搜尋什麼以及他們從結果中需要什麼。這些答案是您企業 SEO 策略的基礎。

企業 SEO 策略取得大規模成功

SEO 是一個涉及各個層面的多面向過程。成功意味著管理內容開發、技術優化和網站設計，同時追蹤您的努力成果。作為一個企業組織，您擁有管理和整合每個流程的資源。

企業內容行銷

Google 喜歡有價值且值得信賴的內容，您的受眾也是如此。作為一家企業公司，您擁有大規模製作此內容的資源。如果您管理好流程，您可以給每個細分受眾群的讀者留下深刻的印象，並推動每個客戶管道的流量。

整個過程從一項基本任務開始：關鍵字選擇。

制定關鍵字策略

在最近的一項 Search Engine Land 調查中，22% 的消費者認為「找到正確的搜尋字詞」是他們對搜尋引擎最大的挫折感之一。超過一半的人覺得他們現在需要比以前檢查更多的結果。

您的工作是創建完全符合他們需求的內容，以便用戶無需尋找其他地方。關鍵字研究是這個過程的開始。

• 分段思考：每個利基受眾的搜尋方式都不同。考慮每個客戶群的搜尋需求以及他們可能使用哪些關鍵字來尋找解決方案。
• 使用您的資源： Moz 和 Google Keyword Planner 等研究工具可以幫助您識別與您已經想到的類似的搜尋字詞。
• 納入行銷和銷售目標：考慮公司明年的業務目標。確定可以幫助您實現每個目標的關鍵字並將其添加到您的清單中。
• 對關鍵字進行聚類：按搜尋意圖組織關鍵字清單。將它們按主題和副主題分組，最終目標是將每個主題分配給一個內容片段。你還沒有做到這一點，但你的關鍵字組織得越好，內容規劃就越容易實現。

企業公司通常有多個利害關係人參與這個過程。行銷、銷售、產品開發和策略規劃團隊可能想要參與其中。

圍繞內容支柱進行規劃

企業內容策略需要清晰的結構，而內容支柱通常最有意義。支柱系統按主題對內容進行排序，並創建子主題、子子主題等的嵌套系統，因此即使在發布後，所有內容也能保持井然有序。

透過支柱系統，您將擁有有限數量的「內容支柱」來詳細說明您的主要主題。這些支柱中包含指向其他內容的鏈接，這些內容探討了該主題的一個特定方面。這些其他內容通常有自己的連結。

內容支柱是企業 SEO 的理想選擇。他們創建內容的動態地圖，幫助 Google 導航您的網站，同時保持受眾的參與。只要您保留最新的內容地圖，您就可以隨時添加更多內容。

建立內容工作流程

企業搜尋引擎優化通常涉及多個利害關係人和團隊，從策略家和專案負責人到作家和設計師。從第一天起，就必須擁有一個避免孤立並讓每個人保持聯繫的系統。

第一步是建立內容開發工作流程。確定誰領導每個步驟以及誰接管下一階段。例如，哪個團隊負責關鍵字研究，誰使用這些關鍵字來規劃下一個內容片段？

穩固的溝通管道至關重要。建立標準報告和簽入模式以確保責任，並確保其他 SEO 團隊可以輕鬆存取。

規劃和製作引人入勝的內容

當您開始內容創建時，組織是首要任務。在任何人寫下第一句話之前，您需要建立編輯和內容日曆。

您的編輯日曆是您的戰略家的領域。它告訴您的內容團隊發布的頻率、要合併的媒體類型以及要使用的平台。

編輯日曆通常涵蓋四分之一到一年的內容。它們成為您日常內容日曆的起點，其中列出了每條內容及其應該上線的時間。

您的內容創作者負責詳細規劃內容並使其具有吸引力、權威性和相關性。您可以決定希望內容創建在內部進行還是外包。

外包對企業來說是個有價值的選擇。它可以節省您僱用全職人員的成本，並使您的 SEO 預算更加靈活。它還允許您聘請主題專家以獲得額外的主題權威。

團隊中的每位創意專業人士，無論是外包還是內部，都應該使用一致的品牌聲音和風格。由於涉及的人數眾多，所有企業組織都應該制定內容創建的品牌指南。

多平台推廣

您的內容努力只有在到達目標受眾時才會得到回報。雖然跨多個管道推廣您的內容很重要，但一切都應該指向您的網站。

如果您仍然需要企業部落格[內部連結正在處理] ，那麼現在是時候創建一個了。部落格是企業 SEO 策略的重要基石，因為它們是自有媒體，您可以根據自己的目標進行建立。

有很多組織良好的企業部落格可供您參考。以 Adob​​e 的部落格為例。它按主題對帖子進行排序和組織，以便讀者可以找到他們需要的內容並探索他們的興趣。同時，谷歌會看到多個相關帖子，這表明了主題知識。

您的部落格是您大部分書面內容所在的地方。從那裡，您可以透過您所在的各種管道推廣每件作品。由於其潛在的影響力，社交媒體對於擁有大量受眾的企業來說非常有價值。如果您發布引人入勝且可分享的內容，您的受眾可能會與他們的朋友分享並為您做一些工作。

如果您打算創建影片內容，請考慮為您的品牌建立 YouTube 頻道。 YouTube 是第二受歡迎的社群媒體管道，每月有超過 20 億活躍用戶，因此您的影片將非常容易被發現。由於 YouTube 是如此受歡迎的來源，它為您的影片提供了很好的排名機會。

監控內容表現

績效追蹤將內容與您的 SEO 目標連結起來。它有兩個目的：

1. 向利害關係人展示內容能帶來成果
2. 教導您的內容團隊什麼有效、什麼無效

兩個群體都希望內容能夠增加流量並提高搜尋排名。您應該追蹤與這些目標相關的關鍵績效指標 (KPI)。

考慮以下任意或所有內容指標：

• 自然搜尋流量：有多少人透過搜尋引擎找到您的內容
• 關鍵字排名：所選關鍵字的 SERP 位置變化
• 總瀏覽次數：從所有來源存取您的內容的人數
• 反向連結：從第三方網站指向您內容的連結總數

設定檢查這些指標的頻率。一致的測量使變化更加明顯，並幫助您分析結果。例如，如果您的反向連結從三月到四月顯著增加，您將需要查看該月發布了哪些內容。

其他團隊可能希望看到不同的指標。您的銷售和行銷人員可以詢問瀏覽量或點擊率 (CTR) 等信息，這些信息顯示有多少人點擊了您內容中的鏈接以了解更多信息。它有助於將所有指標放在易於存取的位置，例如內容管理系統 (CMS)。

企業連結建立策略

吸引人的高品質內容是獲得反向連結的首要條件。當其他網站創建者發現您的內容時，您甚至可能會獲得自然反向連結。

然而，這些有機連結對於企業網站來說只是錦上添花。當您有數十或數百頁時，指向孤立部落格文章的連結不會提高您的權威。企業 SEO 需要採用可擴展的方法來建立反向連結。

審核您的網站地圖

在建立平衡的反向連結配置時，企業網站比小型網站面臨更多挑戰。反向連結是 Google 評估您在特定主題中聲譽的一部分，企業通常會發布多個主題和子主題的內容。擁有指向盡可能多的頁面的反向連結對於保持較高的主題權威性至關重要。

最好的方法是根據網站地圖將反向連結映射到您的網站。使用網站地圖記錄每個頁面，然後找到該頁面的反向連結。如果您的技術堆疊中已經有 CMS，請檢查它是否有反向連結檢查器。

如果您還沒有 CMS，請考慮將 CMS 添加到您的技術堆疊中，因為它可以使 SEO 過程更容易導航。同時，您可以使用許多免費的線上反向連結檢查器。無論哪種方式，將您的結果記錄在您的團隊可以輕鬆找到的地方。在建立反向連結設定檔時，您需要更新記錄，並且您不想浪費時間搜尋錯誤的資料。

提出合作和夥伴關係

企業公司擁有鼓勵連結的資源和聲譽。但您不會聯繫公司並要求他們連結到您的網站。相反，您將遵循行銷最佳實踐，並為可以提供幫助的創作者提供價值。

案例研究對於企業對企業 (B2B) 企業非常有效。客戶透過指向您網站的連結分享成功故事，您透過指向他們的連結分享他們的案例研究。

企業對消費者 (B2C) 公司可以透過影響者活動和聯合品牌合作夥伴關係獲得類似的成功。當您發現另一家公司不是直接競爭對手但擁有相似的受眾時，聯合品牌會發揮很好的作用。想想星巴克和 Spotify 或奧利奧和麥當勞。

與其他連結建立策略相比，夥伴關係需要更多的長期維護，但它們有可能產生長期結果。獲得決策者的支持並組建團隊，然後就可以開始了。

搜尋未連結的提及

您知道，口碑是企業最重要的資產之一。很有可能有人在他們的網站或部落格中提到了您的品牌，但沒有包含連結。

您無需花費數小時在線搜索這些提及。無數品牌監控工具可以使流程自動化。您的團隊只需要注意這些提及並聯繫那些仍然需要連結的人。如果他們不是競爭對手，他們中的許多人會很樂意添加鏈接，並且您可能會在此過程中開始建立富有成效的關係。

管理 Dofollow 和 Nofollow 反向鏈接

當 Google「看到」另一個網站連結到您的網站時，它會假定該網站認可您作為可信的資訊來源。但如果網站包含一小段帶有「nofollow」文字的程式碼片段，您將無法獲得榮譽。該網站創建了一個“nofollow”反向連結。

nofollow 連結並不是針對您的公司的。您的組織甚至可能有意使用 nofollow 連結作為影響者活動或贊助內容的一部分，這樣就不會引發垃圾郵件標記。如果您在反向鏈接審核中發現 nofollow 鏈接，請先檢查其中一種可能性。您的行銷團隊可能故意將其包含在內。

如果您確實發現標記為 nofollow 的合法第三方鏈接，請考慮聯繫該網站的網站管理員。他們可能願意刪除標籤，以便您的網站獲得信譽。

建立內部連結

反向連結往往主導連結建立討論，但內部連結也發揮作用。它們提供 SEO 專家所說的「連結資產」或「連結汁」——您從反向連結中獲得的聲譽提升的價值。將連結資產視為數位流行點。

假設一個信譽良好的網站連結到您的企業部落格。這篇部落格文章從連結網站獲得股權。您的部落格透過關聯獲得股權，連結貼文連接到的任何內部頁面也是如此。您的內部連結系統越好，您就越能有效地傳播這種股權。

內部連結還可以使您的網站更容易抓取，從而幫助您進行搜尋引擎優化。 Google 的機器人會「抓取」您的網站，以發現其內容、網站的結構以及可用內容。你的內部連結就像路標，幫助Google找到它需要知道的內容。您的網站越容易被抓取，就越容易被發現。

企業技術SEO

正如您剛剛發現的，只有掌握一點技術知識，您才能對 SEO 進行全面的討論。企業組織可以更輕鬆地處理 SEO 的技術方面，因為他們擁有內部或合約技術人才。

儘管如此，企業 SEO 專案負責人必須了解優化的技術組成部分。將此部分視為奠定堅實的基礎，以便您的策略順利實施。

爬行性

如您所知，Google 只能存取您網站的可抓取部分。斷開的連結、不完整的重定向路徑和遺失的頁面等問題可能會停止索引過程。

第一步是進行審核並確保所有連結和重定向都有效。接下來，您需要您的技術團隊檢查您的 robots.txt 文件，其中包含告訴 Google 要檢查哪些頁面的說明。

Robots.txt 檔案對於大型網站至關重要。如果沒有這些文件中的信息，Google 可能會因抓取請求而使您的網站超載，或者耗盡其「抓取預算」來查找不重要的頁面。

結構化資料

Google 的抓取工具通常需要提示才能了解網站每個頁面上的內容。谷歌將這些提示稱為「結構化資料」。

結構化資料是告訴 Google 不同元素應該是什麼樣子的程式碼。它指示標題和正文段落，解釋影片內容並描述圖像。確保您有一個團隊檢查每個頁面的結構化數據，並對新內容的結構化資料進行優先排序。

網站架構

結構良好的網站還可以使您的網站更易於抓取和導航。

SEO 友善的網路結構使用類別和層次結構來組織資訊。您有一個主頁、幾個主要頁面以及一系列更詳細的子頁面。企業網站的規模更廣泛，但概念是一樣的。

如果您有網站地圖，它將為您提供一個起點。從那裡，確保每個頁面都有正確的子頁面，並且每個主題或產品類別都很容易找到。如有疑問，請將網站發送給技術團隊以外的人員，並要求他們尋找某些內容。

重要資訊最多應點擊三下即可。每個頁面都應該有一個指向您主頁的鏈接，並且基本父頁面應該距離該頁面兩次或更少的點擊。這種程度的可導航性使您的網站更易於抓取並改善用戶體驗。

企業 SEO 指標：分析和報告的最佳實踐

內容、連結和技術優化為您的企業 SEO 策略奠定了基礎。下一步是評估該策略的成功並建立常規 SEO 報告流程。

進行企業 SEO 審核

企業 SEO 審核會檢視您策略的各個方面，並標記哪些內容效果良好，哪些內容沒有達到您預期的結果，以及公司應該考慮繼續採取哪些行動步驟。

如果您的網站相對穩定，則計劃每年進行一次審核；如果您進行重大更改，則計劃每六個月進行一次審核。如果您的組織已經制定了 SEO 策略，並且您正在進行更新或刷新，請考慮從全面審核開始流程。

選擇關鍵績效指標

SEO 報告需要追蹤可衡量的結果，以提供可行的見解。監控您的內容表現將是​​此過程的一部分，至少對於與流量和排名相關的內容 KPI 而言是如此。

接下來，詢問決策者和主要利害關係人他們希望看到哪些指標。組織對 SEO 有不同的業務目標，您需要衡量重要的內容。例如，如果企業主管想要了解 SEO 工作是否能促進轉化，您需要衡量投資報酬率 (ROI)。

提供競爭對手的背景資訊

利害關係人需要為您提供的數據提供參考框架。在報告 SEO 結果時，請比較競爭對手的排名和表現。例如，您的 SEO 團隊可能會對您的自然點擊率 (CTR) 提高 25% 感到興奮。但對於您的利害關係人來說，更重要的是您所在行業的平均成長率為 15.3%。

突出關鍵見解並提供建議

SEO 報告有兩個目的：讓您的團隊保持一致並保持高階主管的支持。兩者都引出了一個基本問題：那麼，現在該怎麼辦？

始終以要點和可操作的後續步驟來結束您的報告。突出顯示排名中最顯著的變化以及導致這些變化的原因。確保每個人都知道策略將會發生什麼變化（如果有的話）。

您應該了解的企業 SEO 工具

企業 SEO 有許多活動部件。擁有合適的工具來加快研究速度、讓每個人保持聯繫並盡可能自動化，這一點至關重要。

關鍵字研究工具

對於企業組織來說，關鍵字研究是一項艱鉅的工作，簡化流程至關重要。有價值的工具包括：

• Google Keyword Planner：與您的業務、產業或現有關鍵字集相關的關鍵字的建議
• 解答大眾：基於實際搜尋行為的長尾關鍵字生成

內容優化工具

影響作品排名的因素有很多。今天的內容優化工具將在幾秒鐘內分析您的材料。受歡迎的選項包括：

• Clearscope：分析您的內容的關鍵字使用、字數統計和其他 SEO 接觸點
• Frase.io：建議改進內容以擊敗競爭對手的方法
• Letterdrop：分析內容並報告其在頁面上的表現

報告和審計工具

如果您仍在尋找全面的 SEO 平台或致力於集成，您將需要一些東西來處理報告。一些主要的選擇包括：

• Google Analytics ：收集有關客戶如何使用您的網站的資料和報告
• 進階網路排名：分析和預測您的內容的表現
• SEOptimer：評估您的整體表現並讓您測試特定元素

企業搜尋引擎優化平台

企業通常最好使用一個多功能平台。市場上很多平台都有企業級的方案和支援企業服務的技術能力。

如果您的組織有預算，請考慮企業級 SEO 平台，例如 Botify 或 seoClarity。有些平台比其他平台更具多功能性，您可能需要一些獨立的工具。

如何選擇適合您的企業SEO機構

鑑於企業 SEO 的規模，許多組織受益於外包整個流程。 SEO 代理商將在您的網站上製定策略、創建內容並分析結果，以便您可以將內部資源集中在其他項目上。您希望選擇一家能夠交付成果並與您的團隊合作良好的代理商。

使用以下步驟來指導您的流程：

• 建立您的 SEO 目標：闡明除了排名之外您還想實現什麼目標。例如，您是否希望提高品牌知名度、進入新市場或吸引特定客戶群的更多流量？
• 研究機構：了解誰在您的行業和利基領域擁有經驗。閱讀客戶評論，了解與不同機構合作的感受。如果您認識使用過代理商的人，請詢問他們推薦的人。
• 預約諮詢：騰出時間與入圍名單上的機構交談。了解他們如何溝通並讓客戶了解狀況。
• 談話策略：了解每個代理商提高客戶排名的方法。確保他們的反向連結和關鍵字策略符合最佳實踐並且符合道德。切勿與購買反向連結的機構合作！
• 設定期望：談論您期望的結果以及該機構可以提供什麼。有道德的機構永遠不會承諾排名的提高，但他們可以告訴您他們通常會看到像您這樣的公司的結果。

使用 Compose.ly 提升企業級 SEO

每個企業組織都有不同的 SEO 需求。無論您是在尋找代理商來執行整個策略，還是只需要內容撰寫者，Compose.ly 都能滿足您的需求。我們提供企業 SEO 的實務專業知識，從技術優化到內容開發和分析。

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