電子郵件預標題 - 比您想像的更強大（優秀示例和最佳實踐）

許多電子郵件收件人僅根據主題行的內容打開您的電子郵件。 另一方面，69% 的客戶僅根據他們在未打開電子郵件的情況下看到的信息將電子郵件標記為垃圾郵件或非垃圾郵件。

主題行和標題就像 Sherlock Holmes 和 John H.Watson - 這不可分割的二人組合在一起形成了您的電子郵件活動成功的關鍵要素。 但是由於我已經寫了一篇關於優化主題行以獲得最大打開率的文章，所以這次讓我們專注於 preheader。

繼續閱讀並了解電子郵件預標題的超能力：它是什麼，在這個簡短的文本片段中寫什麼，完美的長度，以及一些鼓舞人心的想法。 讓我們開始吧！

什麼是電子郵件預標頭？

電子郵件預標頭是收件人查看收件箱中的電子郵件時緊跟在主題行之後的簡短摘要文本。 移動、桌面和 Web 電子郵件服務提供商會顯示電子郵件預標頭，以便在打開電子郵件之前提示收件人了解電子郵件包含的內容。 以下是從我的 Gmail 收件箱中獲取的示例：

也稱為約翰遜框，這行文本通常取自電子郵件活動中的第一行文本，但您也可以創建與電子郵件內容更相關並詳細說明主題行的自定義電子郵件預標題. 電子郵件預標頭的目的是吸引您的收件人，並讓他們對電子郵件中的內容產生足夠的好奇心以打開郵件。

電子郵件預標頭在不同的電子郵件客戶端（例如 Gmail、Outlook 或 Yahoo）上以不同的方式出現。 此外，有各種移動客戶端具有不同的顯示電子郵件預覽的方式。 因此，在設計您的電子郵件預標頭時請記住這一點。

如何添加電子郵件預標頭？

您可以通過電子郵件營銷軟件創建電子郵件預標頭或將隱藏的 div 代碼添加到您的 HTML 文件（手動），從而將電子郵件預標頭添加到電子郵件中。 如果您沒有在電子郵件活動中添加電子郵件預標頭文本，電子郵件客戶端可以根據您的電子郵件內容的前幾個詞提取文本。

在上圖中，您可以看到我們應用程序的電子郵件編輯器 - AVADA 電子郵件營銷 - 它允許用戶使用個性化功能（例如添加客戶姓名）自定義電子郵件預標題文本。 這是使用預標題文本並獲得收件人更多關注的絕佳方式。

在 AVADA Marketing Automasion 應用程序中，您會發現您可以在編輯主題行的位置旁邊更改預標題文本。 我們還讓您選擇是否要使用電子郵件預標頭。 如果沒有，電子郵件客戶端將開始為您的電子郵件創建電子郵件預標頭。

有時，自動生成的電子郵件預標題就足夠了。 但通常，您應該使用您的電子郵件預標題作為主題行的補充元素，以建立好奇心並獲得更多訂閱者打開的電子郵件。

否則，您的自動生成的電子郵件預標題文本可能會像上面的示例一樣令人困惑。 “無法查看此電子郵件？” 是實際電子郵件上部標題中的第一個文本，因此它是電子郵件客戶端拉入預標題的內容。 更具描述性和自定義的預標題可以讓詩歌基金會更加開放。 最糟糕的情況是取消訂閱文本被拉入時。

如何添加帶有代碼的電子郵件預標頭？

如果您想使用代碼添加電子郵件預標頭文本，您實際上是在通知電子郵件服務提供商您希望他們將哪些文本拉入電子郵件預標頭。

電子郵件開發有很多地方可以嘗試編碼（與日常 HTML 和 CSS 相比更高級一些），編碼的預標題是該高級部分的一部分。 添加帶有代碼的電子郵件預標題有點棘手，因此如果您的電子郵件營銷軟件允許您在不編碼的情況下進行編輯，您可能更願意避免使用它。

如果要添加帶有代碼的電子郵件預標頭，請按照下列步驟操作：

1. 添加 preheader 文本作為電子郵件正文標記中的第一個文本。

2. 將 preheader 文本放在<div>樣式中。

3. 使用</div>樣式結束預標題文本並將其隱藏在實際電子郵件中

對於電子郵件客戶，執行此操作後，您的電子郵件預標題文本將顯示為電子郵件中的第一個文本。 當用戶打開您的電子郵件時，電子郵件客戶端將隱藏該預標題文本（因為隱藏的 div 樣式）。

換句話說，電子郵件服務提供商將在代碼中提取預標頭文本，但您的電子郵件列表中的收件人實際上不會在您的電子郵件設計中看到預標頭文本（因此它不會佔用寶貴的設計空間）。

使用上述預頭技術的主要缺點是：

您很容易忘記更新電子郵件預標題文本，並且當您使用模板時，通過在每封電子郵件中插入一行代碼來自定義每個活動的電子郵件預標題可能需要大量工作。

因此，為了讓您的電子郵件營銷和電子郵件預標題更輕鬆，請使用電子郵件營銷自動化工具來編輯您的預標題文本，而無需手動插入代碼。

這也是電子郵件預標題的美妙之處——您可以在設置新的電子郵件活動時完全設置並忘記它們。 您可以採用簡單的方法，為所有電子郵件活動使用相同的預標題。 但是，當然，一些個性化和編輯對於您的電子郵件的打開率要好得多。

電子郵件預標題應該多長？

您的電子郵件預標頭長度應介於 45-130 個字符之間。 在此範圍內，您可以確保您的預標題文本完全出現在電子郵件服務提供商的桌面版和移動版中。

由於電子郵件預標頭長度可能因電子郵件客戶端而異，因此電子郵件預標頭的理想長度沒有特定數字。 或多或少 100 個字符是放入電子郵件預標題文本的完全合理的字符範圍——只需確保在電子郵件預標題的開頭包含最重要的點即可。

在決定電子郵件預標頭文本的長度時，您應該記住以下 3 件事：

• 移動電子郵件客戶端通常顯示較少的預標題文本。 因此，您應該為大多數手機保留一個長度在 30 到 55 個字符之間的電子郵件預標題。

  

• 在許多桌面客戶端上，電子郵件主題行的長度決定了預覽文本的顯示方式。 所以先做一些測試。

• 如果您的電子郵件預標題文本太短，電子郵件客戶端可能會從您的電子郵件開頭提取文本

即使您不能遵循上述所有規則，最好將您的電子郵件預標題寫得稍長一些（所有重要點都在開頭），這樣您就不會意外顯示其餘的任何文本行您的電子郵件活動的內容。

編寫強大的電子郵件預標頭的 10 個最佳實踐（附示例）

您可以在廣告系列中添加電子郵件預標題，但您應該在其中添加什麼？

出色的電子郵件預標頭可以像第二個電子郵件主題行一樣工作 - 作為您吸引收件人注意力並說服更多人打開您的電子郵件的機會。

電子郵件預標題的成功取決於許多因素，包括有效和無效的模式。 在本節中，讓我們看看編寫功能強大的電子郵件預標題以獲得最佳結果的最佳實踐。

1.不要重複主題行中的文字

電子郵件預標頭是說服電子郵件收件人打開貴公司電子郵件的第二次機會。 因此，在構建您的廣告系列時，不要通過重複主題行中的相同內容或什至跳過編寫預標題文本來浪費電子郵件預標題。

嘗試徹底考慮哪種電子郵件預標頭可以在打開電子郵件和存檔電子郵件之間產生差異。

2. 使預標題成為激勵預告片

如果您使用電子郵件預標頭，您還可以在主題行中更具原創性。 例如，您可以嘗試使用一個非常簡短的主題行，然後使用顯示一些關於報價的預標題。

3.添加號召性用語

有時，您所要做的就是要求收件人做您希望他們做的事情。 就像您的電子郵件需要有號召性用語一樣，具有號召性用語的電子郵件預標題可以讓更多人打開。

電子郵件預標頭內的號召性用語遵循與普通號召性用語相同的所有規則：

• 讓訂閱者採取行動聽起來很容易。

• 承諾相關利益。

• 保持文字簡短。

而且，當所有其他號召性用語嘗試都失敗時，只需要求收件人打開您的電子郵件。

4.快速總結郵件內容

在電子郵件的標題中，您還可以列出正在銷售的產品或新到的產品。 許多電子商務公司包括那些正在銷售的產品的品牌名稱，或將相關商品列出到特定的假期。

示例（前面的文字是主題行）

• 跑步並保持健康：耐克最新款跑鞋

• 閃購！：跨年夜派對服裝、鞋子、配飾特賣

5. 使用 FOMO

對錯過的恐懼與人們之前發現的一樣強大。 因此，在電子郵件預標題中使用它來發揮您的優勢，並鼓勵人們採取行動。

例如：您的電子郵件預標題可能看起來像“限量版剛剛到貨，僅 48 小時內可用”。 通過這種方式，您的電子郵件預標題會讓訂閱者知道他們只有有限的時間才能完成一筆好交易。

6. 詳細說明主題行的內容

使用主題行“全力以赴”，電子郵件預標題是您獲得更多打開的方式，因此我強烈建議您這樣做。 您可以在這兩個部分中展示電子郵件活動的所有最佳部分，並且仍然不會損害電子郵件體驗。 最糟糕的是，當您沒有顯示所有內容並且您的電子郵件被卡在看不見和未打開的狀態時。

電子郵件預標頭詳細說明主題行的一些示例是：

• 20 美元以下的熱賣：此外，訂單滿 50 美元可免運費

• 在紐約租一輛自行車：每天只需 5 美元，裝備齊全

7.有時嘗試表情符號

如果表情符號適合您品牌的溝通風格，您應該在主題行和電子郵件預標題中使用它們。 這些色彩繽紛的表情符號可以幫助您的公司電子郵件脫穎而出，獲得更多關注，並傳達更多打開等信息。您不應該低估這個稱為表情符號的宏工具。

上圖顯示了一些在電子郵件預標題和標題中使用的表情符號示例。 他們真的抓住了你的注意力，嗯，想像一下他們如何提高你的電子郵件的打開率？

8.個性化消息

一些品牌在開始使用個性化時會立即看到個性化可以增加電子郵件營銷活動的影響。 您可以通過呼出收件人的姓名或插入與他們相關的消息（例如以前的購買、訂閱狀態等）來個性化電子郵件預標題。

但是，有時客戶收到包含其姓名的批量電子郵件似乎很尷尬。 所以這兩種相反反應之間的區別很難定義，但你絕對可以在你的 A/B 電子郵件測試中嘗試個性化。

9. 嘗試 A/B 測試電子郵件預標頭

A/B 測試電子郵件預標題從來都不是一個壞主意。 這種做法可以幫助您更好地了解受眾，並弄清楚如何充分利用電子郵件的預標題。 您可以對主題行和電子郵件預標頭進行 A/B 測試，以查看是否：

• 表情符號是否有效。

• 什麼樣的折扣可以得到更多的電子郵件打開。

• 無論您的受眾是喜歡個性化、獨家產品還是大規模銷售等。

10. 簡短

這種做法本應更高，但無論如何，當涉及到電子郵件預標頭時，您不需要分解詞庫來聽起來不錯。 實際上，您需要的是變得簡短，甜美，直截了當。

電子郵件收件人只會給您幾秒鐘的注意力，因此您最好確保立即吸引他們的注意力。 簡短的電子郵件預標題和主題行的一個很好的例子是這樣的：

不要猶豫：夏季新品免運費：優惠於午夜結束。

結論

誰會想到像電子郵件預標題這樣的簡短文本片段會對您的電子郵件的打開率產生如此大的影響？

電子郵件營銷的力量在於消費者在日常交流中擁有它。 為了使您的電子郵件在潛在客戶和訂閱者的收件箱中脫穎而出，您必須使用本文中提到的所有最佳實踐來優化電子郵件預標題。 然後，您的電子郵件營銷活動將順利邁向成功。

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