音樂家的電子郵件營銷：電子郵件類型和最佳實踐

當您通過電子郵件宣傳音樂時，您可以告知粉絲即將舉行的演出、專輯發行、樂隊商品折扣、樂隊採訪、音樂視頻等等。 電子郵件可以直接訪問您的受眾，而社交媒體並非總是如此。 要在 Facebook 上覆蓋您的全部受眾，您通常必須付費（以“推文”的形式）。 您正在與關注者在 Twitter 和 Instagram 上關注的數百個其他帳戶競爭並在他們的提要中看到他們的注意力。

通過電子郵件發送時，您的消息更有可能被看到。 這就是為什麼優先考慮電子郵件列表的開發至關重要。 一旦收集了粉絲的電子郵件地址，您就可以完全決定如何處理他們、如何向他們發送消息等等。 與社交媒體網站不同，社交媒體網站可以控制自己的網絡以及他們希望如何將您的帖子公開給粉絲。

在本文中，我將與您分享如何使用音樂家的電子郵件營銷。 讓我們直接進入細節！

音樂家應發送的 6 種常見電子郵件類型

1. 歡迎郵件

當您的粉絲註冊您的電子郵件列表時，他們將收到一封歡迎電子郵件作為自動回复。 對於大多數藝術家來說，這些都是未被發現的金礦……人們希望在註冊後立即收到您的電子郵件，因此他們已準備好打開它。 根據所有郵件營銷平台的數據，歡迎郵件的打開率是所有郵件中最高的，平均達到50%！

您在歡迎電子郵件中輸入的內容取決於您的註冊表單上的信息。 如果您要說服人們註冊您的列表以換取新 CD 的 10% 折扣，您必須立即兌現這一承諾，向他們提供折扣代碼和購買地址的鏈接。

另一方面，如果您的註冊表單提供免費下載或有點中性，那麼歡迎電子郵件中的強烈宣傳可能會過於咄咄逼人。 從衷心的感謝開始，並簡明扼要地提供以下信息：

• 隨心所欲地歡迎他們加入您的社區、團體或家庭。
• 告訴他們他們對您的電子郵件頻率和內容的期望。
• 鼓勵人們在您的所有社交媒體渠道上關注您。
• 要開始討論，請向他們提出一兩個問題。
• 如果您在註冊表單中提供免費贈品，請包含一個明確的鏈接，指向他們可以從哪裡獲得它。
• 要求他們將您列入白名單（將您的電子郵件地址添加到他們的聯繫人列表中），以便您以後的電子郵件不會出現在他們的垃圾郵件文件夾中。
• 如果他們認為自己錯誤地收到了這封電子郵件，請允許他們取消訂閱。

因為這是很多信息，所以一系列歡迎電子郵件可能比單個電子郵件更可取。 當您建立一系列自動歡迎電子郵件時，請牢記您的最終目標。 假設您的目標是銷售更多 CD。 完成此目標可能需要幾封電子郵件。 如果可能，請在主題行中使用他們的名字。 這是你的第一印象，所以要好好的。 平易近人，友好。

2. 旅遊公告郵件

在任何旅行之前，請使用您的電子郵件列表。 如果您前往更大的地區，您最好按郵政編碼分隔您的列表，這樣您就不會在洛杉磯的收件箱中充斥有關您的紐約演出的信息。

如果是單場本地演出，請在音樂會前幾周向人們發送電子郵件。 告訴他們所有他們需要知道的關於演出的信息，包括場地的名稱和地址、演出的日期和時間、賬單上的其他行為、票價等等。

在活動前一天或當天發送簡短提醒。 為了使其更具吸引力，請不斷提供令人信服的理由為什麼他們應該參加您的活動。 如果你經常在同一個地區演奏，很容易陷入認為“這只是另一場演出”的陷阱。

因此，您應該每次都努力做一些獨特的事情。 你會唱新歌嗎？ 是否值得注意賬單上的任何其他樂隊？ 也許您正在拍攝音樂視頻並需要您的人群的現場鏡頭，以便他們可以出現在您的下一個視頻中。 你有什麼新奇的商品要炫耀嗎？

或許您會贈送一些給前幾位購票的人？ 演出是為了一個好的原因嗎？ 它是在獨一無二的地方舉行的嗎？ 任何你能想到的讓它與你之前（和之後的）演出不同的東西。

如果您要進行更長時間的旅行，可以將所有日期和重要信息發送到您的完整郵件列表。 這可以提前發送更長的時間。 此外，在每場音樂會前兩週，電子郵件分段顯示提醒。

3. 新專輯公告郵件

當然，您應該通知您的粉絲和電子郵件訂閱者您的新記錄！ 您很可能對此有很多話要說，以至於問題不是想出要寫的東西，而是限制了您應該寫的東西。

當然，CTA 是為了說服他們購買您的新 CD。 你還應該包括一個關於它的短篇故事，無論是關於錄音過程、特定歌曲背後的意義、你是如何提出藝術創意的、你想感謝誰，或者任何你認為令人著迷的東西。 保持簡短和重點。

您還可以免費下載歌曲、視頻、藝術品圖像等。 稀缺性和緊迫性可以通過僅在有限的時間內提供特殊價格，或為前 x 位購買者提供親筆簽名的副本、附加曲目、將其與特殊海報、貼紙等捆綁在一起來創造。 此外，鼓勵人們將這個好消息告訴他們所有的朋友！

4. 發布前郵箱

因為專輯的發行在你的職業生涯中是如此重要的事件，所以在日期到來之前你不應該保密。 在發布之前發送許多電子郵件可能會幫助您建立很多動力和預期。 您可以在創作和錄製音樂時就整個過程與您的關注者聯繫。

粗略的演示、工作室的日常日誌條目、會議的視頻片段、藝術草稿創意、徵求粉絲的反饋、分享歌詞、工作室的圖像、設備、工程師、零食、咖啡機等等是一些可能性。

5. 時事通訊電子郵件

時事通訊應該涵蓋兩到四個不同的主題，應該比你的表演或專輯公告更充實一些。 理想情況下，應定期發送時事通訊，以便您的支持者知道對您有什麼期望。 它們不應該是公開的推銷，但更微妙的行動號召是完全合適的。

時事通訊應以一致的方式進行品牌化。 有一段時間，盡量保持相同的模板。 創建您可以使用的標題圖像或徽標。 大多數電子郵件營銷平台將包括各種預製的時事通訊模板樣式。 隨意嘗試不同的媒體以保持有趣。 利用照片、圖形和視頻。

因為你的仰慕者想了解你，所以你可以討論的話題是無限的。 寫一些你感興趣或對你來說很新的東西。 您想要變得多麼親密和個性完全取決於您。 對自己和你的舒適程度誠實。

例如，您可以分享道路軼事、您當前正在聽的播放列表、排練區的圖像、您的狗的視頻、激發您靈感的事物、您喜歡的食物圖片或食譜、您最喜歡的電影列表、舔你正在練習的東西，或者任何你認為值得注意的東西！

6. 訂單確認郵件

當有人從您的網站訂購商品時，您應該向他們發送一封訂單確認電子郵件。 您的電子商務網站很可能使用通用電子郵件模板，該模板為他們提供訂單摘要。

不要誤會我的意思：訂單信息以及衷心的感謝是必需的，但您不必止步於此。 他們剛從你那裡買了東西！ 他們崇拜你！ 他們熱情並渴望以任何方式幫助您。 以下是一些建議：

• 要求他們將愛傳播給他們的朋友。 包括與您的社交媒體網絡的連接，並鼓勵客戶喜歡您的頁面或分享他們的購買。
• 向他們展示相關產品。 如果他們購買了您最近的 CD，您可能會詢問他們是否有您的第一張 CD，並提供一個方便的鏈接供他們購買。
• 給他們一個優惠券代碼，以便他們下次從您的網站購買時獲得折扣。
• 包括您即將上映的節目的列表，以及購買門票或回复的鏈接。

4 音樂家的電子郵件營銷最佳實踐

作為音樂家，您如何發送電子郵件？ 這與其他品牌的處理方式類似——堅持基本原則，讓您的個性和才華得以展現。 這是針對音樂家的簡單四步電子郵件營銷指南：

1. 建立和擴大電子郵件列表

您需要開始使用電子郵件營銷活動的第一件事是電子郵件列表。 有幾種方法可以構建一個，將它們結合起來是你最好的選擇。 您可以為您的粉絲提供一塊鉛磁鐵——作為註冊的交換條件。

適合音樂家或樂隊的磁石可能是獨家錄音、歌曲的活頁樂譜、錄音室錄音、即將發行的單曲樣本、未發行的專輯封面，甚至是您網站上的測驗以換取結果。 您可以將您的電子郵件列表作為產品進行營銷，您甚至可以利用贊助營銷和社交媒體的力量來獲得時事通訊訂閱者。

使用註冊表單獲取電子郵件線索

您需要網站上的註冊表單或專用登錄頁面來收集電子郵件。 最好解釋加入您的電子郵件列表的好處，例如接收更新、旅遊日期、商品優惠券等。 我的建議是只收集必要的信息，例如姓名和電子郵件地址，因為更複雜的表格一開始可能會讓人不知所措。 以下是一些藝術家的註冊表格示例，以及您加入後會發生的情況。

上面顯示的註冊彈出窗口來自 Jacob Collier 的網站； 標題很誘人，形式基本簡潔。 您將在訂閱後不久收到一封歡迎電子郵件，這是向您的粉絲打招呼的推薦愉快姿態。 在營銷自動化的幫助下，發送這樣的電子郵件變得輕而易舉。 “歡迎來到雅各布科利爾家族！” 主題行說。 這就是它的出現方式：

以下是來自紐約樂隊 Lawrence 的註冊表單示例：

表格有點長，但是輸入您的位置是可選的。 收集有關訂戶位置的數據的目的以表格的語言明確說明 - 接收特定位置的通知。 還有一個權限區，保證訂閱者可以隨時退訂。

世界各地有不同的數據保護要求，發送確認電子郵件是一種簡單的方法，可確保您擁有訂閱者的完全授權，可以向他們發送電子郵件更新並存儲他們的數據。 這是它的外觀：

在社交媒體上吸引電子郵件線索

如今，對於任何音樂家或樂隊來說，社交媒體的存在都非常重要。 它可以幫助您獲得曝光、與粉絲互動並發現新的機會——您明白了。 您也可以使用這些平台來創建電子郵件列表。 以下是它的完成方式：

如果您有任何可以選通的補充內容（需要註冊），請在 Twitter 和 Facebook 上進行宣傳。

盡可能添加 CTA（號召性用語），例如“註冊”——在 YouTube 視頻、Instagram 簡介等的描述中。 使用電子郵件註冊表單，將他們引導至您的網站或登錄頁面。 您可以使用諸如“註冊以接收我的樂譜”或“註冊以接收折扣代碼”之類的激勵措施。

在您的社交媒體渠道上進行比賽，要求使用電子郵件地址輸入並連接到登錄頁面。 （當涉及到競賽和免費贈品時，請記住遵守規則。）利用產生潛在客戶的 Facebook 廣告來吸引和轉化您正在尋找的確切受眾。

鼓勵您的 YouTube 觀眾不僅“喜歡並訂閱”您的頻道，而且在您的腳本中加入一兩行來描述加入您的列表的好處。 帶有鏈接的最終屏幕也是一個不錯的補充。

2. 準備你的電子郵件

您現在有了一份希望通過電子郵件收到您/您的樂隊的消息的人的名單。 接下來是什麼？ 下一步是創建您的第一個電子郵件活動。 當然，有數百種方法可以通過電子郵件與您的粉絲交流，所以讓我們回顧一下音樂家最常見的電子郵件類型。

3.自動化你的活動

正如我之前簡要說過的，您不必手動發送每封電子郵件。 大多數活動都可以自動化。 這都是因為營銷自動化。 營銷自動化是一項強大的技術，可簡化電子郵件營銷。 從本質上講，它是將動作及其觸發器鏈接到一個過程中，一旦設置，它將為您完成所有工作（因此您有更多時間播放音樂）。

例如，您可以發送歡迎電子郵件系列。 假設有人點擊您的頁面並註冊。 設置註冊後每週發送的電子郵件，每封電子郵件都提供逐漸將您介紹給訂閱者的材料。 提供愉快的活動和機會，以便您的粉絲能夠始終如一地與您互動。

營銷自動化可用於對參與度、標記和細分人群進行評分，並為他們提供更有針對性的活動。 如果您銷售商品，請使用自動化來提供購買信息。 您想向您的每個關注者發送生日快樂嗎？ 可以使該過程自動化。 這是一個自動電子郵件系列電子郵件的絕佳示例：

這封電子郵件是系列中的第三封，旨在為粉絲們提供為巡迴演出的每一晚購買新的、獨一無二的、限量版海報設計的選項。 他們提供了一個秘密的、僅限訂閱者的鏈接以及一個秘密密碼，該交易僅在 30 分鐘內有效。 營銷自動化的唯一限制是創造力。

這封電子郵件是系列中的第三封，旨在為粉絲們提供為巡迴演出的每一晚購買新的、獨一無二的、限量版海報設計的選項。 他們提供了一個秘密的、僅限訂閱者的鏈接以及一個秘密密碼，該交易僅在 30 分鐘內有效。 營銷自動化的唯一限制是創造力。

4. 衡量你的結果

為了控制您的營銷工作的執行效果，您必須衡量結果並相應地調整電子郵件活動。 幸運的是，這些統計數據通常是不言自明且易於理解的。 以下是您的廣告系列的一些最關鍵的指標和 KPI：

• 電子郵件打開率
• 點擊率
• 點擊打開率
• 跳出率
• 退訂率
• 送達率
• 垃圾郵件投訴率
• 每封電子郵件的平均收入
• 電子郵件活動盈利能力

將您的成就和數據與藝術和娛樂行業的電子郵件營銷基准進行比較。 如果您不滿意，是時候深入了解您的電子郵件列表和活動，以找出您的費率不同的原因。 例如，您可以對您發送的電子郵件進行 A/B 測試，以發現哪些表現最佳，然後堅持獲勝策略。

最後的話

而已！ 我希望這篇文章為您提供了有關如何開始為音樂家進行電子郵件營銷的寶貴信息和提示。 請隨時在下面留下評論，以進一步討論該主題！