5 種可怕的電子郵件營銷類型以及如何避免它們

60% 的買家表示他們的購買是因為電子郵件營銷，這種方法在社交媒體營銷日益受到關注的情況下證明是有彈性的。

首先，讓我們反駁一些關於電子郵件營銷的神話。

誤區1：社交媒體比電子郵件營銷覆蓋更多的人。

由於全球有 40 億人使用電子郵件，因此電子郵件營銷人員肯定會接觸到廣泛的讀者。 迎合不同受眾的多個社交媒體平台實際上影響較小，因為它們將 36 億用戶分開。

誤區二：社交媒體比電子郵件更快地接觸到用戶。

由於社交媒體算法，您可以發布帖子並且永遠不知道它是否出現在您的關注者的新聞提要中。 該帖子也僅在用戶在線時才有效。

但 21% 的情況下，電子郵件會在第一個小時內打開。 3 小時後，41% 的人會打開他們的電子郵件。 這是 41% 的確定打開率和觀看率。

誤區 3：太多的電子郵件會讓潛在客戶望而卻步。

事實上，61% 的消費者不介意每周至少收到一封營銷電子郵件。 大約 38% 的人不介意每週收到一封以上的電子郵件。

這如何適用於您的業務？

您在電子郵件營銷上每投入 1 美元，您就會看到平均 42 美元的回報。 這是 4200% 的投資回報率。

而且，正如之前的統計數據顯示的那樣，當前和未來的消費者都喜歡收到有關更新和促銷的電子郵件。

有效的電子郵件營銷可以幫助您達到行業基準並更有效地制定銷售戰略。

要避免的電子郵件營銷類型

縮小電子郵件營銷策略的一種好方法是知道什麼不起作用。 以下是一些無效的電子郵件營銷示例。

1. 發送零值郵件

雖然消費者訂閱電子郵件列表以獲取最新更新和促銷信息，但沒有人喜歡像買家一樣被定位。 如果您的電子郵件只分享最新的產品線或銷售期，預計訂閱者會下降。

相反，您應該對行業的最新討論發表意見，反駁流傳的神話，或分享一些使用您的產品的技巧。 它會將您的訂閱者吸引到您的品牌。

有價值的電子郵件是：

• 有一個好的主題行。
• 講一個故事。
• 添加人情味。
• 教授有趣的內容。
• 在內容的末尾有一個號召性用語 (CTA)。
  

2. 包含太多照片和設計的電子郵件

如果您的電子郵件中有太多高清圖像，它們可能會加載緩慢或根本無法加載。

一個人 28% 的工作日都花在閱讀電子郵件上，他們很可能會在打開電子郵件的最初幾秒鐘內對其進行判斷。

加載緩慢的營銷電子郵件可能不值得他們花時間註冊。 此外，過多的圖形設計只會分散注意力！

以下是您可以解決的方法：

• 使用相關圖像

圖片必須與您的內容一致。 確保他們幫助消費者理解你在說什麼。 避免使用圖像來吸引註意力。

• 正確調整圖像大小

研究圖像的最佳格式，並確保調整它們的大小，以便無論收件人使用什麼設備都能快速加載。

• 跨不同設備測試您的電子郵件

使用桌面佈局看起來很吸引人的電子郵件在移動設備上可能不夠吸引人。 確保您的電子郵件響應迅速並且在所有設備上看起來都不錯。

3. 不適合移動設備的電子郵件

超過 80% 的人在移動設備上閱讀他們的電子郵件，因此如果不在桌面和移動佈局上測試您的電子郵件，您將失去大部分目標受眾。

收件人可能會快速歸檔在移動設備上加載緩慢或格式不佳的電子郵件。

以下是一些使您的電子郵件適合移動設備的提示：

• 在第一幀中放置文本：

確保在收件人打開電子郵件的那一刻清楚地看到標題或音調。 如果它以圖像開頭並且消費者需要向下滾動，他們可能會避免額外的努力。 如果文本在圖像上，請確保它立即加載。

• 重新排列內容，使其不重疊：

如果桌面佈局的圖像和文本並排放置，請確保它們不重疊。 它會惹惱收件人並增加您登陸垃圾郵件文件夾的機會。

4. 跟踪和跟進不佳的電子郵件

如果您在不使用 MailChimp 或 HubSpot 等工具來跟踪打開率和點擊率的情況下發送電子郵件，則無法衡量電子郵件的有效性。

帶有詳細儀表板的工具可讓您查看誰與您的電子郵件交互以及跟進誰。

您還將根據與您的電子郵件的一致交互了解哪些電子郵件可以在消費者旅程中進一步細分。

以下是一些避免此錯誤的提示：

• 始終如一地跟踪您的電子郵件打開率和點擊率

您需要不斷地測試和修改您的電子郵件營銷策略，以查看最適合您的品牌和郵件列表的策略。

• 知道要重視誰

誰是你的“頂級粉絲”？ 哪些消費者始終與您的電子郵件互動並點擊您的促銷？ 它們在消費者旅程中已經走了很長一段路，您可以對它們進行細分以進行更有針對性的活動。

• 知道要跟進誰

打開您的電子郵件但沒有點擊的消費者的邊際仍然對您的內容感興趣，但不知何故沒有轉換。 後續電子郵件可能會幫助他們做出決定。

5. 沒有一致 CTA 的電子郵件

最受讀者關注的電子郵件是那些需要採取行動的電子郵件。

《哈佛商業評論》分享說，需要採取行動的電子郵件會自動移入待辦事項列表，而不是待辦事項列表。

如果消費者一直收到沒有 CTA 的電子郵件，他們可能會開始問：“為什麼我仍然收到這些電子郵件？”

• 確保每封電子郵件中都有號召性用語

它可能就像在網站上查看新文章或促銷一樣簡單，也可能像註冊網絡研討會一樣複雜。

• 個性化每封電子郵件

每個消費者都應該覺得他們是被個人對待的。 即使只有他們的名字，個性化的開場白也會讓他們感到有針對性和個人需要。

是時候修改您的電子郵件營銷策略了嗎？

在如此多的新策略席捲數字世界之後，通過電子郵件營銷回到經典策略可能會相當混亂。

然而，正如社交媒體算法和讚助帖子所證明的那樣，個性化、有針對性的方法是最好的。 沒有什麼比收件箱中收到的電子郵件更個性化了。

將其與在新聞源中看到的讚助帖子進行對比，很明顯電子郵件營銷將在這個數字世界中繼續保持彈性。

您是否犯了上述任何錯誤？ 您是否面臨電子郵件營銷的另一個問題？ 在下面的評論部分告訴我。