電子郵件營銷登陸頁面：10 個最佳實踐和示例

電子郵件活動非常棒。 它們都是關於如何通過引人注目的電子郵件主題行和吸引人的內容來贏得客戶。 您可能首先會吸引您的觀眾，但這是一個優化的著陸頁，很可能會影響他們的購買選擇。

我的意思是，電子郵件營銷登陸頁面使我們能夠引導我們的目標受眾採取所需的行動，同時還收集有關影響他們決策的活動因素的數據——還有什麼比這更好的呢？

電子郵件營銷服務已被證明在投資回報方面優於其他營銷渠道。 登陸頁面通常用於電子郵件營銷活動，以實現最大化的轉化。 在本文中，我將與您分享電子郵件營銷的 10 種最佳登錄頁面實踐以及一些示例，以激發您的下一個活動。

電子郵件營銷活動和登錄頁面如何協同工作

登陸頁面和電子郵件營銷應該像花生醬和果凍、通心粉和奶酪一樣結合在一起。 通常，登錄頁面可用於收集電子郵件地址，這是創建電子郵件列表的關鍵步驟。

當您準備好開始向新訂閱者發送電子郵件時，您需要一個電子郵件營銷序列來建立信任並滋養您的關係。 沒有另一個，兩者都無法成功運行。 通過鏈接登錄頁面和電子郵件營銷，您將能夠執行以下操作：

• 歡迎新訂閱者加入您的電子郵件列表，從而留下良好的第一印象。
• 客戶應該接受針對其特定需求量身定制的定制通信。
• 培養高質量的潛在客戶並將他們的熱情轉化為增加的收入。
• 根據您的電子郵件細分策略發送個性化建議。
• 恢復廢棄的購物車，以便更輕鬆地完成銷售。
• 吸引可能需要對您的產品提供額外幫助的非活躍用戶。

我們只觸及了您的登錄頁面和電子郵件營銷可以做的事情的皮毛。 無論您是推出新產品或服務、評估對商業理念的興趣，還是為現有產品開發常青銷售渠道，您都可以構建一個登錄頁面，輕鬆連接到您的電子郵件營銷以賺取更多銷售額。

它可能不會同時發生。 您需要不斷測試您的報價並改進您的號召性用語，但讓我們從堅實的基礎開始。

電子郵件營銷轉換的 10 個著陸頁最佳實踐

將構建登陸頁面納入其活動的營銷人員聲稱投資回報率 (ROI) 顯著。 那麼，這是為什麼呢？ 因為，就像電子郵件設計一樣，登陸頁面設計很重要。 如果您做出正確的決定並遵守最佳實踐，轉化率可能會飆升。 以下是創建以轉化為重點的目標網頁的 10 個最佳實踐，可幫助您解決所有問題。

1.了解你的聽眾

營銷人員應該始終設想一個理想的或有代表性的客戶。 他們的年齡是多少？ 他們的痛點是什麼？ 這個概念也被稱為買方角色。 當您知道要吸引哪種類型的受眾時，創建一個誘人的潛在客戶捕獲頁面會容易得多。

您還可以進行更改，例如在向年齡較大的人群銷售時使用更大的字體，或者在向 Z 一代營銷時使用面向年輕人的語言。如果您有足夠大的訂閱者列表，您可能希望根據人口統計數據創建獨特的登錄頁面，例如作為年齡或性別。

2. 創建互補的電子郵件和登錄頁面

匹配電子郵件和登錄頁面上的消息至關重要，因為它們是單個活動的兩個組成部分。 不要在您的電子郵件中做出任何您無法在潛在客戶捕獲頁面上提供真實報價的承諾。 Charity: Water 在下面的電子郵件中有一條簡單明了的信息，直截了當。

讓我們以 Charity 為例來看看這個例子。 他們的 Water 電子郵件不僅在消息傳遞方面，而且在視覺提示方面補充了其登陸頁面。 他們使用無襯線字體、空白和藍色作為主要顏色。 當訂閱者點擊“加入春天”時，他們會被定向到一個登陸頁面，該頁面似乎是電子郵件的擴展。 它可以快速確保他們走在正確的道路上，讓他們有信心採取適當的行動。

3.以引人注目的主題行引導

頁眉，如電子郵件主題行，必須突出。 那隻腳踩在門上，使皈依的可能性得以保持。 將電子郵件登陸頁面的標題視為您的第二個第一印象。

十分之八的消費者將能夠在您的目標網頁上看到標題。 這些讀者接下來要做什麼，取決於你的話的力量。 您的電子郵件將吸引讀者打開鏈接，但頁面標題將幫助他們評估您的品牌是否值得他們花時間。 如果您希望讀者閱讀您的其餘材料、點擊頁面的 CTA 或在社交媒體上談論您，您必須確保您的標題完美無瑕。

4. 讓你的 CTA 不可抗拒

在創建可轉換的電子郵件登陸頁面時，令人信服的標題和有說服力的文案需要補充出色的 CTA。 包含多個 CTA 以將用戶引導到需要注意的網站的不同部分是很誘人的，但這通常會混淆重點並稀釋受眾的注意力。 另一方面，較長的著陸頁可能會受益於多個 CTA 按鈕。

考慮將您的主要 CTA 放在首位並使用強力詞。 作為磁鐵，您可以為消費者提供他們想要的東西——從下載的指南到店內折扣，任何東西都可以。

5.不要要求太多信息

電子郵件登陸頁面的基本格式包括一個表格，其中包含一個或多個字段，消費者可以在申請優惠或註冊活動或郵件列表之前填寫。

你當然想更多地了解你的觀眾——但這可以等待。 抵制包含太多數據收集字段的衝動。 最多包含三個字段的表單效果最佳，平均轉化率為 25%。 您包含的字段越多，表單幫助轉換的可能性就越小。

登陸頁面和電子郵件很好地互補，因為它們描繪了一個簡化的程序。 不要使用會使潛在客戶感到疲倦的表格來危害您的營銷活動的有效性和效率。

6. 保持頁面簡潔

簡潔和簡單使頁面更容易遍歷，減少人為錯誤的可能性。 據統計，長篇內容在排名方面優於短篇內容。 但是，該方法僅適用於博客和文章，不適用於登陸站點。 將著陸頁的主要副本保持在 500 字左右。

上面顯示的 Charity: Water 登陸頁面信息展示了電子郵件的“加入春天”CTA。 單擊“每月捐款”後，很可能會提示您填寫第二張表格，這是涉及付款信息的活動的標準。

這裡值得注意的是，個人向慈善機構捐款是多麼簡單：水。 帶有建議金額的按鈕和輸入自定義數字的位置，以及說明您的捐贈將如何受益的小字短文本，是簡單設計的重要特徵。

7.添加圖片或視頻

重要的視覺組件可以吸引註意力並在人們處理單詞所需的一小部分時間內傳遞大量信息。 客戶閱讀散佈著色彩繽紛且引人注目的圖形的營銷信息的可能性要高出 80%。

當視頻被納入登陸頁面時，轉化率提高了大約 80%。 這並不奇怪，因為人類大腦處理視覺的速度比純文本快大約 60,000 倍。 解說電影，例如下面的“慈善：水”登陸頁面快照中顯示的電影，比內容頁面需要更少的時間來理解。

但是，請注意顯示困難或加載時間不佳。 如果最初的體驗不好，超過 85% 的在線消費者不會返回網站。

8.減少導航鏈接的數量

不到 20% 的登錄頁面使用了這種做法。 大多數潛在客戶捕獲頁面都有一個導航欄或一些非 CTA 鏈接。 儘管這可能看起來自相矛盾，但擁有更多導航鏈接可能會損害您的轉化率。

為什麼？ 除了您的 CTA 之外，您的著陸頁的每個退出都是通往非轉化的路徑。 如果您必須包含額外的鏈接，請將它們放在一邊，並考慮將它們放在靠近頁面底部或靠近頁面底部的位置。

9.考慮包括客戶推薦

這也被稱為利用社會證明。 客戶希望公司吹噓自己以及為什麼他們的產品如此出色，因此語言是積極的也就不足為奇了。 當客戶提供積極的反饋或表達他們有多高興時，結果更具說服力。 通過允許您的消費者這樣做，讓您的成功為自己說話。

正如上面慈善機構的登錄頁面詳細信息所示，對於組織而言，這個概念保持不變。 登陸頁面底部附近的輪播中的多個捐助者推薦 - 就在似乎是電子郵件註冊表單的上方 - 可以說服人們加入非營利組織的社區。

10.始終測試您的目標網頁

我們在此列表的開頭注意到著陸頁的低投資回報率。 你知道他們的平均轉化率低於 2.5% 嗎？ 通過測試和定位，著陸頁轉化率最多可提高 300%。

太多的組織構建了登錄頁面，然後未能使用一致的技術對其進行 A/B 測試，因此有理由認為，這種最佳實踐將在提高指標方面改變遊戲規則。

10 個出色的著陸頁示例，可激發您的下一個電子郵件營銷活動

1. 愛彼迎

Airbnb 提供了一些吸引人的定制服務，以幫助將游客轉化為房東：根據您所在位置估算的每周平均收入預測。 您可以在字段中輸入有關您的潛在住宿的更多信​​息，以獲得更個性化的估計。 如果您到達網站時已經確信，頁面頂部明顯的號召性用語可以讓您立即輕鬆轉換。

2、產業實力營銷

這個登陸頁面立即用一個扣人心弦的、活潑的標題吸引了我：“不要讓我放大。” 它直接講述了我們大多數人在手機或平板電腦上瀏覽時所經歷的典型體驗——這也是一種諷刺。

但這並不是讓我回到這個登陸頁面的唯一原因。 紅色被有意放置在表單的頂部和底部，讓您更接近轉換事件。

此外，這種設計是元的：它在移動設備上的外觀和操作也非常出色。 請記住，許多人會在他們的智能手機或平板電腦上訪問您的登錄頁面，如果您的網站設計對他們來說不能正常執行，他們可能會放棄您的頁面。

Industrial Strength Marketing 的團隊設計了足夠大的字體和表單域，以便訪問者無需捏合縮放即可閱讀內容並與之交互。

3. IMPACT 品牌與設計

IMPACT 的登陸頁面長期以來一直是設計靈感的來源。 我喜歡頁面的直截了當的風格，從巨大的標題內容和詳細的特色圖片到圍繞表格的輪廓以及令人賞心悅目的顏色和字體。

可從 IMPACT 下載的免費指南也沒有強調藍色按鈕上的下載本身，該按鈕允許您提交完整的表格。 相反，IMPACT 敦促您“產生更多轉化”，重點關注您從閱讀本書中獲得的收益。

4. 購物

Shopify 的試用登錄頁面與本文中的許多其他登錄頁面一樣簡單明了。 例如，用戶友好的標題只有幾個字長，頁面依靠簡單的項目符號而不是段落來描述試驗的內容和好處。 在開始之前，只有幾個字段必須完成。 所有這一切都讓我們很容易找到重點：使用他們的工具在線銷售。

5.優步

優步的登陸頁面就是少即是多的一個很好的例子。 由於其基本的設計和乾淨、簡潔和吸引人的語言，這個登陸頁面達到了它的目的——吸引司機註冊。

在登陸頁面語言方面，優步是屢獲殊榮的，因為它向讀者承諾了生活中最令人垂涎​​的兩件事：收入和自由。 註冊表單是用戶友好的，因為它包含一些要填寫的簡單字段，使程序簡單快捷。

6.可行

如果您正在尋找最偉大的潛在客戶生成登陸頁面示例之一，Workable 總是會創建值得刷卡的潛在客戶生成登陸頁面示例。 營銷人員總是希望在趨勢方面處於領先地位，這就是創建 Workable 的簡約著陸頁設計的原因。

此外，他們的目標受眾包括超級忙碌的人力資源經理和想要直截了當的招聘人員。 Workable 通過分析他們的目標人群並在考慮他們的需求的情況下構建他們的目標網頁，從而確定了這一點。

清晰且易於完成的註冊表單只是另一個表明 Workable 團隊知道他們在做什麼以及他們在為誰做這件事的跡象。

7.特雷羅

在一個項目上進行協作絕非易事，尤其是當團隊中包含居住在不同地點的人時。 Trello 是市場上克服這一障礙的最佳工具之一。 這是他們在登陸頁面上解決的第一個問題。

Trello 登錄頁面的最佳方面之一是頁面上的設計和所有元素如何協同工作以營造友好和受歡迎的氛圍。 與迫使用戶註冊的典型登錄頁面不同，Trello 使用了一種更輕鬆的方法。

8.雅各布·麥克米倫

自由撰稿人雅各布·麥克米倫 (Jacob McMillen) 成立了一個策劃小組，其唯一目標是協助其他自由撰稿人與他們的文案公司合作。 上述組的登陸頁面是長格式登陸頁面的一個很好的例子。

對於初學者來說，配色方案和排版執行得非常好，以至於著陸頁很容易讓人眼前一亮（不像大多數響亮的設計）。 在文案方面，他通過解決作者面臨的最典型問題，一針見血，例如：

• 寂寞
• 擴展他們的業務
• 達到6位數的奮鬥

如果著陸頁必須擅長一件事，那就是消除人們對您的產品的疑慮，並為他們建立足夠的信心，讓他們很樂意採取下一步行動。 這個登錄頁面示例正是利用寫作界一些最著名人物的社會證明來實現的。

此登錄頁面上使用的另一個有效策略是排他性。 帶有短語“加入候補名單”的亮橙色 CTA 表明該組織是精英組織，並不對所有人開放。 最終結果是什麼？ 害怕錯過效應 (FOMO) 開始出現，導致讀者快速註冊。

9. 網飛

Netflix 是一個擁有超過 1.5 億用戶的營銷品牌。 他們的高轉化登陸頁面是他們營銷機器的一個組成部分，為他們的巨大成功做出了貢獻。

Netflix 登陸頁面的最佳功能之一是它很簡單，但包含大量可供觀看者使用的信息。 還值得注意的是，這很容易成為一個長篇登陸頁面，但設計師選擇讓它成為一個簡單的三步旅程。 有了這樣的登陸頁面，Netflix 以如此快的速度發展並繼續擴張也就不足為奇了。

10. 設計力

雖然這個提議只是一個諮詢電話，但 Designli 值得稱讚的是，它通過許多優秀的實踐來釘住這個電子郵件捕獲登陸頁面：

• 沒有乾擾——沒有導航菜單和多餘的鏈接。
• 引人注目的、以行動為導向的標題傳達了明確的價值主張。
• 簡單的表單——再一次，表單精美地位於頁面頂部，並帶有可操作的語言。 它以 Speak with ... 開頭，並以按鈕閱讀結束， Schedule a no cost discovery 電話。
• 社會證據——在我瀏覽之前，Designli 告訴我它在 Clutch 上有 5 星評級。 當我下樓時，我遇到了客戶推薦和一個額外的按鈕，可以讓我請求免費電話。

最後的話

而已！ 我希望這篇文章為您提供了有關如何使用登錄頁面進行電子郵件營銷活動的寶貴信息和提示。 請隨時在下面留下評論，以進一步討論該主題！

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