如何在電子郵件營銷中使用圖像

圖像可以是非常有效的溝通者。 它們可以激發情感、表達信息並講述情感故事……因此，照片對您的數字營銷策略至關重要。

除了美化帖子和電子郵件之外，圖像還能喚起情感。 您可以使用它們戰略性地將讀者和訪問者置於這些心理狀態，敦促他們採取特定行動，例如下載內容報價或購買您的最新產品之一。 您還可以使用照片來講述您公司的故事。

雖然圖像可以成為數字營銷的驅動力，但如果你想優化它們的力量，你需要知道如何有效地使用它們。 在本文中，我將與您分享在電子郵件營銷中有效使用圖像所需了解的一切。

在電子郵件中使用圖像的好處

在我們深入研究如何在電子郵件中使用圖像之前，讓我們先看看在電子郵件中包含圖像的一些好處。

帶有圖像的電子郵件更容易消化

為了更容易理解這一點，讓我們看一下這兩封電子郵件：

電子郵件 1：

電子郵件 2：

您更喜歡閱讀哪個版本，視覺版還是純文本版？ 我們賭第一個。 科學確實支持了我們的說法。 根據研究，我們的大腦與視覺內容有關。 圖像傳達信息的速度比單純的文字快 60,000 倍。 這是因為視覺刺激是我們大腦開始處理信息的自然刺激。 電子郵件營銷以同樣的方式發揮作用。 電子郵件中的圖片或其他視覺效果使我們能夠更快地處理信息並更輕鬆地評估其含義。

電子郵件中的圖片可提高品牌認知度

當谷歌收購 YouTube 時，它還重新命名了 YouTube 的所有電子郵件營銷策略以匹配谷歌的品牌。 Google 和 YouTube 的新營銷電子郵件中的圖片具有相似的外觀和風格：

在這些示例中，您可以看到 Google 如何將相同的方法應用於 YouTube 電子郵件中的字體和視覺效果，從而加強其作為 Google 資產的品牌。

這樣的策略有助於使品牌的在線形象更加可靠，可以將您的銷售額提高多達 33%，並大大提高您的品牌知名度。

電子郵件中的視覺效果提高了參與率

營銷電子郵件的主要目的是最大限度地提高點擊率和轉化率。 純文本電子郵件能否實現這些目標？ 如果您返回到我們的視覺與純文本示例，您會發現易於理解的副本也比壓縮和不可讀的文本更具吸引力。

根據 HubSpot 的 2020 年研究，超過 20% 的受訪營銷人員認為，適當的以品牌為導向的電子郵件設計可以顯著改善電子郵件交互。 因此，雖然電子郵件圖片不適用於 Impact BND，但它們適用於許多其他品牌，尤其是嚴重依賴視覺效果通過電子郵件營銷推廣其產品的 B2C 公司。

電子郵件營銷的圖像類型

當談到您可以在營銷通訊中使用的照片類型時，沒有限制。 但首先，讓我們看一些您可能會覺得鼓舞人心且適合您的電子郵件營銷活動的示例，以及一些電子郵件示例的照片。

黑白圖像

這種形式的圖像可能不是您進行電子郵件營銷的首選，因為您可能會想使用更豐富多彩的東西。 但是，黑白圖片設計將幫助您實現特定目標，因為它具有幾個主要優點：

• 它消除了所有的干擾。 雖然彩色照片中的每個特徵通常都會引起人們的注意，導致視覺模糊，但黑白設計有助於整體感知圖像。 結果，信息被更清楚地傳達。
• 單色圖像會產生某種情感。 黑白風格將使您的電子郵件根據心情顯得更加強烈。
• 微妙的色調鼓勵極簡主義。 由於它是最小和微妙的，黑白風格非常適合將您的營銷電子郵件集中在特定消息上。

您可以在這封來自 Everlane 的電子郵件中看到所有這三個好處：

動圖

這種形式的圖像長期以來一直是電子郵件的常見補充。 許多品牌使用 GIF 來構建他們的電子郵件營銷活動，他們這樣做是正確的。 確實，看到帶有 GIF 的電子郵件會立即吸引您並讓您心情愉快。 看看這個 Chubbies 營銷電子郵件：

GIF 與正確的帖子結合使用時，可以成為強大的營銷工具，如上例所示。 但人們覺得 GIF 如此吸引人的地方是什麼？

根據 Sage Journals 的研究，人們喜歡 GIF 是因為它們建立了所謂的“網絡效應”，這意味著 GIF 啟動了品牌和客戶之間的快速互動。 您已經知道有多少消費者喜歡成為品牌的一部分。

另一方面，GIF 並不常見，並且不適用於每封營銷電子郵件。 因此，請確保電子郵件中的照片與郵件的意圖相關。

橫幅

當品牌需要通知客戶即將到來的交易或其他與銷售相關的新聞時，它通常會選擇橫幅而不是其他電子郵件照片。

橫幅是用於此類目的的絕佳選擇，因為它們會引起人們對您嘗試銷售的促銷活動的關注。 以下電子郵件示例演示了它的工作原理：

另一方面，橫幅不僅對促銷有效，而且對公司通訊和其他通知類型的電子郵件也有效。 在這種情況下，橫幅可用於突出顯示公司徽標、相關圖片或消息本身。

3D 圖像

在營銷電子郵件中使用 3D 圖像是使圖像多樣化的完美方式。 當然，它們是 2D 照片，但 3D 效果是通過單色背景和圖像中其他元素的動態的特定組合來實現的。 在 Hulu 的電子郵件中，您可以看到它是如何工作的：

如您所見，黑色背景與照片的紅色、灰色和白色形成強烈對比，營造出 3D 效果。 您還可以在電子郵件中使用 3D 圖像來說明和突出產品的主要功能。 使用白色背景，以便圖片中的其他項目不會干擾它。

信息圖表

如果您的目標是讓客戶了解通常包含數字的內容，則這種類型的電子郵件營銷圖片是合適的。 例如，它可能是調查、民意調查或績效評估的結果。 例如，在下面的電子郵件中，CloudApp 使用信息圖告知客戶其云存儲的性能：

在您的電子郵件中使用信息圖表可確保獲得高水平的結果。 據 Venngage 稱，人們從上到下閱讀信息圖表的可能性是純文本的 30 倍左右。

如您所見，用戶對這種形式的材料很感興趣，因為它具有教育意義並提供直接價值。 因此，它可以成為您營銷通訊的有用補充。

背景圖片

電子郵件中的背景圖片並不傳達信息，但它們確實完成了整體設計理念。 這樣的照片可能是熒光的或柔和的——沒關係。 但是，由於背景照片經常在電子郵件中循環/重複，因此它們上沒有任何特定的裝飾。 而且您永遠不知道它何時會在用戶的收件箱中暫停和重新啟動。

在電子郵件營銷中使用圖像的 8 個最佳實踐

1. 正確設置圖像與文本的比例

如果電子郵件包含大圖片但很少或沒有文字，這是一個主要的危險信號。 由於垃圾郵件發送者試圖通過將其文本包含在圖片中來避免文本掃描，因此這是一種損害您的可傳遞性的快速方法。

確保如果您要使用圖形，您也將使用大量文本。 您的絕大多數信息應該以文本形式編寫。 將您的照片保持在最低限度，不要依賴它們來傳達您的信息。

2.保持你的圖像大小合理

避免使用具有大文件大小的圖像文件格式，例如 PNG。 您希望它們盡快加載，因為如果您的消息打開時間過長，人們會簡單地關閉它並繼續前進，而將您的時尚廣告系列置於塵埃中。 使用 JPG 格式來減小文件大小並加快圖像加載。

3.意識到您的圖像可能無法加載

每個人的電子郵件客戶端（Gmail、Outlook 等）都不同。 其中一些不會加載您的照片，尤其是在您發送冷營銷活動時。 您對此無能為力，因此最好的一步是為此做好準備。

圖片 alt 標籤是執行此操作的完美方式。 在電子郵件的意義上，圖像的 alt 標籤是在圖像加載失敗時出現的文本（或者，在某些情況下，當您將鼠標懸停在圖像上時）。 您可以使用摘要來標記您的照片，該摘要解釋瞭如果圖片已加載，將會出現什麼。

例如，如果您的電子郵件簽名中有頭像，則“頭像”或“頭像”之類的標籤或任何類似的標籤似乎都不專業。 如果是“你的名字 > 肖像”，則更明顯的是你的笑臉應該在那裡。

4.有效地放置您的圖像

考慮一下為什麼要在電子郵件中包含每張圖片。 所有人都應該服務於一個目標，並在戰略上定位以實現這一目標。 如果你要使用你的標誌，不要隨便把它扔在那裡。 將它放在您希望看到徽標的地方，例如頂角或您的簽名。

5.利用庫存圖片

如果您要在電子郵件營銷活動中使用庫存照片，請確保它們是免版稅且適合商業用途的。 不這樣做可能會導致訴訟並嚴重損害您的品牌聲譽。

使用免費圖片頁面中的照片時要小心，因為其中一些不保證圖片來自版權所有者。 而且，如果您最終在電子郵件中使用了一張被盜的圖片，那麼它就有可能使您陷入困境，並且聲稱您是從免費圖片網站獲得的並不會減少它。

搜索高質量、不模糊且不太裁剪的圖片也是一個好主意。 庫存照片也可能顯得陳詞濫調、曝光過度和過度使用。 但是，要充分利用它們，請尋找原創而不是通用的圖片。

6.注意你的信息

你的形像傳達了什麼信息？ 您可能會認為您的英雄圖片很棒，但請退後三步並考慮它所傳達的內容。 一張圖片值一千個字，這些字都不應該是負面的。

如果它是庫存照片，是否清楚它是庫存照片？ 如果這就是你正在尋找的感覺，那麼你就可以走了。 使用帶有水印的圖片是一個主要的禁忌。

水印是一種半透明的標誌或文字，它被放置在許多庫存圖像上，以阻止人們在不付費的情況下簡單地保存和使用它們。 帶有水印的圖片對於任何進入我收件箱的電子郵件都是自動禁止的，因為它非常不專業。

您的矢量或插圖圖片的氛圍是否與您公司的定位和品牌一致？ 選擇您的圖像時要謹慎並考慮它們所傳達的信息——不僅對您，而且對那些可能以不同方式看待它們的人。

7.針對不同設備優化您的圖像

並非所有訂閱者都會在同一設備上打開您的電子郵件。 他們可能會使用筆記本電腦、電子郵件客戶端和網絡瀏覽器。 此外，您使用的圖像在每種類型的屏幕上可能會出現不同的顯示。 這就是為什麼您必須在發送電子郵件之前對其進行測試，以確保您的圖像在所有設備上都能正確顯示。 向同事或朋友發送電子郵件以徵求意見。 在將電子郵件發送給真實客戶之前，請在各種設備上仔細檢查以確保其正常工作。

8.確保你的圖片是相關的

這不言而喻，但請確保您使用的照片與您的電子郵件內容相關。 不要突然插入任何東西，而是確保照片有意義並且適合上下文。

最後的話

而已！ 我希望本文為您提供了有關此主題的寶貴信息，請隨時在下面發表評論，以進一步討論該主題！