隨著越來越多的企業轉向數字空間以開展更多業務，數字營銷對於企業的成功變得比以往任何時候都更加重要。 雖然社交媒體可能是這項努力的唾手可得的成果，但電子郵件、內容和 SEO 仍然是應該建立堅實基礎的主要支柱。 本文簡要介紹了內容營銷和搜索引擎優化是什麼，並討論了電子郵件營銷如何支持這兩者，從而為您的品牌提供動力。
為什麼內容為王
如果您關注過數字營銷演講，您可能已經遇到過這種說法。 也就是說，內容是指品牌通過不同的傳播渠道向目標受眾傳達的信息。 這些以不同的形式出現——視頻、文章、社交帖子、電子郵件、Instagram 故事——幾乎任何類型的發佈內容都屬於這一範疇。 它被認為是可靠營銷策略的基石，因為它是一種向企業目標受眾提供有用、相關和引人入勝的內容的方法。 它的諸多好處包括建立思想領導力和品牌形象、與潛在客戶建立關係以及改善 SEO 結果。
說到SEO……
您的內容與吸引人的能力一樣好。 即使你擁有地球上最好的內容，如果人們在網上搜索東西時它沒有出現（或者被埋在搜索結果的第四頁），那麼它對你的品牌沒有任何幫助。
那麼內容和搜索引擎優化如何協同工作？ 在最基本的意義上，搜索引擎索引所有類型的內容——博客、推薦、產品頁面等。如果你的內容被搜索引擎爬蟲認為有用（意味著它回答了用戶的查詢），它在搜索中的排名會更好。 因此，如果您創建的內容旨在提供人們正在搜索的內容（例如與您的業務相關的特定主題的博客文章或操作視頻），再加上合理的 SEO 實踐，那麼您的內容將被其所看到目標聽眾。 你會得到更多的眼球、更多的潛在客戶和更多的轉化機會。
內容-SEO 合作示例
內容本質上是您網站的核心。 所以你必須確保它不僅是相關的，你還需要努力使它獨一無二。 因此，如果您的網站上有多個具有相同內容的頁面，您可能會受到 Google 的處罰，從而影響您的排名。
一些額外的提示：
- 根據相關關鍵字詞組（人們在搜索事物時使用的詞組）創建內容。 作為一般規則，在您的內容中使用您的關鍵字詞組四次。
- 為每種媒體創建獨特的內容——無論是新聞稿、博客還是訪客博客文章。 這意味著，如果您走客座博客或發送新聞稿的路線，您需要確保搜索引擎不會將其視為重複內容。
那麼電子郵件營銷適合所有這些嗎？
已經確定，電子郵件繼續產生任何營銷渠道的最高投資回報率，每花費 1 美元就有機會賺取 40 美元 - 並且每次會話的轉化率高於搜索和社交的總和。 通過訂閱您的電子郵件，您的收件人暗示他們想听聽您想說的話。 這使您能夠不斷地培養關係並提醒客戶您必須提供的東西，而不會過多地出現在他們面前。 再加上內容營銷，它為您提供了一個定期推送相關內容的平台。
如何讓電子郵件為您的內容營銷工作
以下是有關如何通過電子郵件有效推送內容的一些基礎知識。
了解什麼類型的內容將提供價值
讓人們訂閱是一回事，讓他們訂閱並在收件箱中引起注意是另一回事。 其中很大一部分是挑選能夠立即吸引特定接收者註意力的內容，同時也與他們的興趣相關。 看看公寓療法是如何做到的：
了解他們如何展示旨在讓訂閱者生活更輕鬆的文章。 無論是了解更好的公寓生活、提供 DIY 創意，還是春季時尚資訊 - 每一條內容都旨在為讀者提供價值。 對此的一個重要因素是了解每個單獨的訂戶。 是的，您知道他們對您的產品和服務感興趣。 但他們在買家的旅程中處於什麼位置？ 為旅程的每個步驟對您的內容進行分類，這樣您就可以為他們提供不僅與他們相關的內容，而且還可以引導他們更接近轉化。
包括鏈接並使它們具有視覺刺激性
電子郵件是將內容框架化為有用資源的好方法。 為了補充這種美感，您應該使用易於識別的 CTA 按鈕使您的鏈接引人注目。 您的訂閱者應該能夠立即了解當他們點擊鏈接時會發生什麼。 因此，無論是敦促他們“閱讀更多”、“查看新產品”還是“立即購買”，直接且視覺上有趣的鏈接都是最大化流量的好方法。事實上，Campaign Monitor 發現點擊率提高了 28%當他們只是將文本鏈接更改為按鈕時。
測試和分析結果
電子郵件營銷的另一個好處是監控打開率、點擊率和轉化率等指標非常容易。 這使您能夠查看哪些類型的內容真正引起訂閱者的共鳴，並允許您根據指標建議進一步調整和定制內容。 如果您不太確定該往哪個方向發展，您甚至可以進行 A/B 測試 - 發送電子郵件的兩種變體，使用不同的 CTA、圖像或內容框架，看看哪個會產生更多點擊。 您可以用來自動化您的電子郵件活動的許多電子郵件平台都具有全面的分析功能，可以讓您深入了解如何分析、調整和繼續您的內容營銷策略。
電子郵件如何幫助 SEO
在概念化電子郵件活動時，SEO 可能不是首先想到的事情，但是當您在電子郵件和 SEO 之間建立關聯時，會有一些非常顯著的優勢。 下面是其中的一些。
提高跳出率
當人們點擊您的網站但立即離開時，這會極大地損害您的排名。 這就是為什麼擁有有用且相關的內容非常重要的原因。 當您能夠為特定訂閱者定制內容時，您還能夠控制訪問者的質量。 當人們點擊電子郵件鏈接時，他們往往對您的內容更加投入和感興趣。 這意味著當他們被重定向到您的網站時，他們會在網站上花費更多時間，從而提高跳出率和您的排名。
促進社會參與
同樣，社交參與可能不在您在電子郵件活動中傾向於關注的事項列表的首位。 但已經發現，社交媒體分享與 SEO 有著明顯的關係。 一項認知搜索引擎優化研究表明，排名前五的頁面同樣是在 Facebook、LinkedIn 和（當時）Google+ 上共享的前五名。
為此，請確保您的電子郵件包含用於在社交上共享內容的 CTA。 如果做得正確，這可以推動忠實訂閱者的有機參與。
幫助個性化和定位
使用電子郵件民意調查和調查等內容，您可以了解訂閱者感興趣的內容類型、他們的需求和痛點，並根據他們所說的內容創建內容。 當您擁有此類信息時，它會細化到列表細分等內容，從而提高您將內容直接提供給最有可能發現它有用的人的能力。
重生內容的能力
電子郵件是重新利用現有內容的絕佳平台。 例如，如果您有一篇舊博客文章，您可以基於它創建一個短視頻，並鏈接到您的其他類似文章的存儲庫。 這使您能夠不斷地與訂閱者建立關係，同時也使他們更適應您在您的通信渠道上擁有的內容類型。 當您能夠交叉推廣來自不同平台的內容時，您會獲得更多參與的受眾，並為您的全渠道營銷注入活力。
帶走
如您所見，電子郵件是補充內容營銷和 SEO 工作的絕佳方式。 這是一種將您的數字營銷工作的兩個領域聯繫起來的方式，以簡化的方式提供內容，同時也提高您的搜索排名。 電子郵件對您的策略最有幫助的領域是什麼？ 在下面的評論中發出聲音。
