9 個有效的 Eloqua 登陸頁面可用於您的下一個數字營銷活動

Eloqua 於 2012 年被 Oracle 收購，通過在買家旅程的每個階段提供豐富的數字體驗，成為營銷自動化領域的行業領導者。 為了幫助實現這一點，Eloqua 使用點擊後登錄頁面作為他們吸引潛在客戶並將他們轉移到營銷渠道中的策略的一部分。

點擊後登陸頁面是獨立的頁面，使用以利益為導向的標題、英雄鏡頭和社會證明等有說服力的元素來說服訪問者採取行動。 頁面上的操作可以是下載電子書、註冊網絡研討會、註冊免費試用、產品演示等。

現在讓我們評估各種 Eloqua 點擊後登錄頁面，看看它們如何說服訪問者採取行動。 （您會注意到大多數示例都顯示 Oracle Marketing Cloud 品牌，這是 Eloqua 所屬的母品牌。）

9 個 Eloqua 後點擊登陸頁面示例，可以激發您的下一個頁面設計

1. 推廣他們的領先評分指南

該頁面做得好的地方：

• 沒有標題導航意味著訪問者不會立即被其他鏈接分散注意力，並且標題中的徽標不會鏈接回主網站。 這兩者都讓訪問者專注於評估指南。
• 標題清楚地描述了要約，次要標題提供了有關潛在客戶期望的額外信息。
• 橙色的 CTA 按鈕與眾不同，與頁面的其餘部分形成鮮明對比，吸引人們的注意力並吸引潛在客戶採取行動。
• 項目符號副本提供了下載指南的四個主要要點。
• 5 格式字段使輸入過程相對較短。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

• 考慮到周圍的空白，社交媒體共享圖標會分散注意力並吸引太多注意力。 更好的做法是在感謝頁面上包含這些社交分享圖標。
• 沒有足夠的空白讓頁面感覺擁擠。 例如，可以在副本、圖像和表單之間添加更多空間。 這樣做可以讓訪問者更輕鬆地掃描頁面並單獨關注每個元素。
• 該圖像旨在提供指南的預覽，但它太小了。 更好的選擇是閱讀主要評分指南的人的高分辨率圖像。
• “立即下載”CTA 文案並沒有應有的說服力。 將副本更改為“向我發送指南”與報價更加相關和個性化。
• 頁腳中的退出鏈接讓訪問者有機會離開頁面而不採取任何行動。 由於此頁面旨在生成他們的主要評分指南的下載，為什麼會有指向 Eloqua 主頁和他們的博客的鏈接？

2. 生成內容營銷電子書的下載量

該頁面做得好的地方：

• Eloqua 徽標不會鏈接回主網站，因此訪問者更有可能留在該頁面上，而不會想要點擊離開。
• 該副本內容豐富，不會太長，無法讓訪問者瀏覽。 該副本可以輕鬆使用，從而使訪問者可以快速決定要約。
• 項目符號副本（包含在灰色框中）解釋了訪問者可以從電子書中得到什麼。
• CTA 按鈕顏色不同，不會出現在頁面的其他地方。 這有助於 CTA 從頁面“彈出”，並將訪問者的眼睛移向按鈕。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

• 標題從未明確表示該優惠是關於電子書的。 標題告訴訪問者該頁面是關於“通過內容營銷產生需求的策略”，但它沒有解釋報價的形式。在標題中明確說明該報價是針對電子書的，可以幫助訪問者更快地做出決定. 使用“免費”一詞還可以說服訪問者也下載該優惠。
• 缺少視頻內容，替換為“內容不可用”會使頁面和 Eloqua 看起來很糟糕。 如果他們要為頁面產生流量，則必須至少確保頁面已更新。
• 標題中的“內容不可用”也會分散注意力，使頁面看起來不專業。 如果該頁面看起來不專業，為什麼該頁面的訪問者會下載這本電子書？
• “提交”CTA 文案平淡無奇，無法激髮用戶採取行動。 將其重寫為“下載您的免費內容營銷電子書”更具吸引力，並且可能會產生更多點擊。
• 缺少空白區域會使頁面顯得擁擠。 額外的空白可以使此頁面更容易瀏覽，以便潛在客戶可以更好地評估報價。
• 沒有相關圖片會使訪問者更難與優惠相關聯。 即使是電子書封面的圖片也會有很大幫助，因為它可以顯示訪問者可以期望收到的內容。
• 頁腳鍊接回 Eloqua 網站 (Oracle Marketing Cloud) 和公司博客，讓訪問者遠離優惠。 消除這些鏈接會減少干擾並讓訪問者專注於頁面。

3. 生成社交數據電子書的下載量

該頁面做得好的地方：

• Oracle 營銷雲徽標未鏈接到主頁或其他位置。 刪除此鏈接有助於消除點擊離開此頁面的誘惑。
• 沒有標題導航意味著訪問者無法輕鬆點擊返回主網站。
• 該圖形與社交數據電子書的提供相關。 圖中的智能手機和平板電腦與優惠相得益彰。
• 電子書封面為訪問者提供了他們在完成表格後可以期待的內容的預覽。
• 默認情況下，表格下方的複選框未選中，因此只有真正感興趣的潛在客戶才會選擇加入時事通訊電子郵件列表。
• 隱私政策讓訪問者更有信心在表格中輸入他們的個人數據。 但更好的選擇是讓鏈接生成一個彈出窗口而不是打開一個新窗口。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

• 社交媒體鏈接讓訪問者有機會離開點擊後登錄頁面，而無需先考慮優惠。 此外，這些鏈接列在點擊後著陸頁標題之前，這會分散人們的注意力。
• 沒有空白區域，尤其是折疊上方的空白區域，使掃描頁面變得困難。 Oracle 徽標、社交分享按鈕、標題和圖形靠得太近，應該間隔開，以便為訪問者提供更好的點擊後登錄頁面體驗。
• 簡潔的副本很好，但它可以以項目符號格式顯示，以便於掃描。
• 紅色 CTA 顏色與其正下方的 Oracle 徽標相同。 用綠色等更具對比的顏色重新設計按鈕會吸引更多注意力。
• “提交”是激發訪問者採取行動的最差 CTA 文案之一。 將按鈕副本重寫為與電子書更相關的內容可能會產生更多點擊，例如“我想要電子書”或“立即下載我的電子書”。
• 2015版權已過時，可能導致潛在客戶在下載前暫停。 如果版權和點擊後登錄頁面已過時，電子書及其內容是否也已過時？
• 可以添加推薦部分以告知訪問者該電子書如何改進他們的移動策略。

4.鼓勵CMO下載他們的CMO報告

Eloqua 使用 Twitter 向其受眾推廣內容。 此示例的主要區別在於它從 Eloqua 品牌內容（下面的推文）跳轉，將訪問者引導至Oracle 博客文章，介紹 CMO 如何做出數據驅動的決策。 對於不熟悉 Eloqua-Oracle 關係的在線用戶，這種脫節可能會影響轉化率。

該頁面做得好的地方：

• 報告的圖片讓訪問者了解他們下載後的內容。
• 報價可以在首屏進行評估，允許訪問者快速決定是否下載報告。
• 默認情況下不選中時事通訊複選框，因此訪問者必須手動選擇該選項才能接收其他 Oracle 內容。
• 隱私政策鏈接允許訪問者查看 Oracle 將如何共享用戶信息（如果有的話）。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

• 標題導航為訪問者提供了太多選擇，無法在沒有充分考慮報價的情況下離開。 同樣，徽標鏈接到 Oracle 營銷雲主頁，充當另一個退出鏈接。
• 社交媒體鏈接將焦點從 CMO 報告報價上移開。 訪問者在決定分享之前需要查看內容，因此這些鏈接應該位於感謝頁面上，而不是此點擊後登錄頁面上。
• 7 字段的表格增加了摩擦，可能會導致訪問者在下載報告時猶豫不決。 如果此優惠位於營銷渠道的更下方，例如用於產品演示，那麼這麼多字段會更合適。
• CTA 按鈕顏色很容易在大部分顏色較淺的頁面上被忽略。
• “提交”是激勵訪問者轉換的最差 CTA 副本。 實際上，任何事情都比“提交”更好。 “我想要報告”可能會產生更好的結果。

5. 宣傳他們的電子郵件送達率指南

單擊此 Eloqua 推文的 Twitter 用戶將被發送到帶有此電子郵件可傳遞性指南 CTA 的博客文章：

該頁面做得好的地方：

• 標題描述了訪問者可以從指南中得到什麼。
• 該圖形與報價相關，因為電子郵件圖形符合電子郵件送達率指南的概念。
• 項目符號副本吸引註意力並告訴訪問者指南的主要部分。
• 默認情況下，新聞通訊選擇框未選中。 如果 Eloqua/Oracle Marketing Cloud 在到達時已經勾選了此框，那麼他們添加訂閱者將是一種偷偷摸摸的方式。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

• 標題中的徽標鏈接回 Oracle 雲營銷主頁，這使訪問者可以輕鬆離開而不考慮優惠。
• 這本書的形象可以更大吸引更多的注意力。
• 不需要重複的表單標籤。 移除每個表單域中的灰色標籤將有助於簡化頁面。
• CTA 顏色與其下方的 Oracle 徽標顏色相同。 更好的選擇是將 CTA 顏色更改為不會出現在頁面上的顏色，例如綠色。
• 社交媒體鏈接讓訪問者有機會離開點擊後登陸頁面。 消除這些圖標可以增加轉化率。
• 添加推薦或獎勵徽章可以增加此點擊後登錄頁面的可信度。 特別是，關於指南的好處的推薦可以幫助說服訪問者採取行動。

6.提供營銷技術指導

單擊此 Eloqua 推文中的鏈接會將人們帶到帶有營銷技術指南的點擊後登錄頁面：

該頁面做得好的地方：

• 頁眉和頁腳中沒有導航菜單使得訪問者更難退出此點擊後登錄頁面。
• 動畫視頻立即引人注目，清楚地解釋了營銷技術的價值，並直接連接到所提供的指南。
• 該副本簡潔地定義了要約，並幫助訪問者快速決定該指南是否會為他們提供價值。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

• 標題沒有說服力。 點擊後登陸頁面的標題應該是引人注目的並且立即吸引人，以便訪問者保持足夠的興趣繼續評估報價。 “平台就是基礎”並沒有做到這一點。
• 將近 3 分鐘的視頻太長，無法吸引訪問者的注意力。 將視頻保持在 30 秒以內會更好。
• 此頁面首屏下方有多個優惠。 每個促銷活動都應該有自己的點擊後登錄頁面，因此如果此頁面正在推廣營銷堆棧指南，那應該是唯一可供獲取的內容。
• 刪除標題中的徽標鏈接將使訪問者留在頁面上，而不是給他們一個出口。
• 社交媒體分享鏈接會打開新的標籤頁，讓訪問者離開頁面。 他們的位置也很差，就在 CTA 的正下方。 如果必須包含鏈接，則可以將這些鏈接從 CTA 中移開，並打開一個彈出窗口而不是新選項卡。
• 2016 版版權可能會使訪問者感到困惑，並使他們認為該優惠已過時。 更新版權日期將解決此問題。

7. 推廣他們的數據管理論文

該頁面做得好的地方：

• Z 型佈局有助於引導訪問者在掃描頁面時看向何處。 首先是標題，然後是圖形，在帶項目符號的副本中向下和向左，然後在表格的右側。
• 標題中的徽標未在任何地方鏈接，因此它無法提供遠離此優惠的簡單途徑。
• 紅色標題充當視覺提示，將訪問者的視線向下移至 CTA。
• 帶項目符號的副本使訪問者可以快速評估要約並決定是否下載該文件。
• 副本中的統計數據取笑了這個提議，因為該報告有“更多統計數據”來幫助營銷人員改善他們的活動績效。
• 表單標題“閱讀論文”用作號召性用語，因為它可以幫助引導訪問者通過填寫表單來下一步去哪裡。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

• 該圖片似乎與優惠無關。 更好的選擇是某人在台式機或平板電腦上閱讀論文的圖像。
• 標題中的社交媒體鏈接允許訪問者在未完全評估報價的情況下離開頁面。
• 添加視覺提示，例如指向表單的箭頭，會吸引更多注意力，並暗示訪問者應該輸入他們的信息。
• 以推薦或總下載量計數器的形式添加社會證明將增加此點擊後登錄頁面的可信度。
• 減少表單字段的數量（或不使所有字段都成為必需字段）將減少摩擦並可能增加轉化率。

8. 下載他們的金融服務營銷工具包

該頁面做得好的地方：

• Z 型模式突出了最重要的元素：標題、圖形、視頻、文案、套件內容和形式。
• 標題中的零導航鏈接和未鏈接的徽標，可防止訪問者在未評估報價的情況下離開頁面。
• 該視頻不會自動播放——有助於改善點擊後登錄頁面的體驗。
• CTA 上使用了“免費”一詞，讓訪問者知道下載營銷工具包無需支付任何費用。
• CTA 副本是個性化的，可以促使訪問者採取行動。 “下載你的免費工具包”聽起來比“提交”更有吸引力。
• “套件中還包含”部分是展示通過優惠提供的附加信息的好方法。
• 隱私政策就在表格下方。 這樣做可以為潛在客戶提供必要的信息，以了解他們的信息將如何共享（如果有的話）。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

• 圖片與報價無關。 標題中的圖形看起來是不同元素的混合搭配。 更好的選擇是使用個人在台式機或智能手機上閱讀營銷工具包的圖像。
• 視頻太長。 超過八分鐘時，訪問者無疑會停止觀看並且不會消費視頻的大部分內容。
• 在頁面中添加空白有助於在某些元素上吸引更多注意力。 例如，視頻下方和表單左側將受益於空白。
• 包括社會證明將增加此提議的信任和可信度。
• 紅色 CTA 顏色已在頁面上多次使用，包括徽標、標題、圖形和橫幅。
• 2014 版版權已過時，可能會使訪問者感到困惑並使他們認為優惠已過期。

9. 說服訪問者要求演示

該頁面做得好的地方：

• 沒有標題導航菜單或鏈接徽標意味著訪問者無法立即輕鬆地離開這個演示點擊後登錄頁面。
• 項目符號副本描述了演示期間將涵蓋的 Oracle 解決方案。
• 8 字段表單適用於這種規模的報價，因為如果潛在客戶找到此點擊後登錄頁面，他們很可能處於決策模式。 這意味著，Eloqua/Oracle 將希望通過收集更多的個人信息來盡可能地確定潛在客戶的資格。
• 寫入框允許潛在客戶在演示之前提交反饋，以便 Eloqua/Oracle 可以根據潛在客戶的需求定制演示。
• 隱私政策鏈接可激發信任並讓訪問者更有信心填寫表格。 但是，如果鏈接生成一個彈出窗口而不是打開一個新窗口，這可能會更有效，這會使訪問者離開要約。
• 紅色的 CTA 顏色與其周圍的元素形成鮮明對比，但頂部的紅色橫幅從 CTA 按鈕中消失了。 將按鈕重新設計為綠色或綠松石色將有助於按鈕更加突出。
• 表單下方的選擇加入複選框尚未選中。 這意味著只有真正感興趣的潛在客戶才會選擇加入該列表，而不是由 Oracle 自動添加。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

• 社交媒體鏈接吸引了過多的注意力，因為它們很快就會引人注目，而訪問者還沒有機會全面評估該優惠。 刪除這些鏈接並將它們放在感謝頁面上會更合適。
• 標題可以更好地傳達報價。 “您的一站式演示資源頁面”解釋說這個點擊後登錄頁面與 Oracle 演示有關，但它沒有說明為什麼安排演示是有益的。
• 圖片與報價無關。 除了圖形，更好的選擇是客戶在其桌面上使用 Eloqua 的圖像。
• 文案下方的空白會擾亂頁面的流暢性。 相反，可以在此處添加推薦或獎勵徽章以說服訪問者採取行動。
• CTA 副本沒有吸引力。 CTA 副本可以使用更個性化的內容而不是提交，例如“安排我的演示”。
• 頁腳中的 2014 年版權可能會使訪問者感到困惑，並使他們認為該優惠已過時。

哪個 Eloqua 點擊後登陸頁面最具說服力？

Eloqua 知道它的訪問者是經驗豐富的營銷人員，他們正在尋找活動個性化和實時洞察力。 他們了解優化點擊後登錄頁面的必要性，以幫助營銷人員快速找到其服務的價值並說服他們採取行動。

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