Elizabeth Warren 如何使用具有點擊後體驗的 Facebook 廣告和 Google 搜索廣告來嘗試並贏得 2020 年大選（3 個示例）

白宮角逐如火如荼，雙方候選人都在竭盡全力給選民留下好印象，贏得信任，增加捐款，贏得選票。 對於每個候選人的數字廣告團隊，這意味著他們正在使用專門的點擊後登陸頁面對廣告進行細分。

當廣告和點擊後頁面講述相同的敘述時，候選人更有可能說服潛在客戶轉換報價。

我們已經研究了 Michael Bloomberg 和 Pete Buttigieg 如何細分他們的點擊後登陸頁面，現在讓我們對 Elizabeth Warren 做同樣的事情。

示例 1：Facebook 捐贈廣告

為了收集競選捐款，伊麗莎白·沃倫使用了以下 Facebook 廣告：

該廣告透露，該活動正在接近其 700 萬美元的籌款目標，並且潛在客戶可以捐贈最低限度的 2 美元以獲得伊麗莎白·沃倫 (Elizabeth Warren) 的感謝電話。

點擊廣告會將用戶帶到此點擊後頁面：

• 優惠是什麼？ 產生捐款。 由於廣告和點擊後頁面都在談論捐贈，因此用戶知道他們來對地方了。
• 優惠對像是誰？ 廣告和點擊後登錄頁面中的信息非常清晰。此頁面專為想要為伊麗莎白沃倫的競選活動捐款的人而設計。
• 為什麼捐贈？ 標題和文案向用戶傳達了伊麗莎白沃倫指望他們為草根運動提供動力的信息。 要成為運動的一部分，潛在客戶所要做的就是參與進來。標題“伊麗莎白指望你”會引起對運動充滿熱情的用戶的情緒反應。
• 訪客如何捐款？ 多步驟形式很簡單。 用戶首先選擇/輸入他們想要捐贈的金額，這會將他們帶到一個他們輸入個人詳細信息的頁面，最後進入一個要求他們提供付款詳細信息的頁面。

示例 2：Facebook 捐贈廣告“立即籌款”

另一個 Facebook 廣告試圖收集捐款：

該廣告的信息很明確，是針對有興趣為候選人的 2020 年官方競選活動捐款的觀眾。 他們可以選擇最低捐贈 2 美元。

該廣告將訪問者引導至此點擊後頁面：

點擊後頁面使用不同的標題和綠色背景代替圖像，但遵循與之前捐贈頁面相同的格式。 此點擊後頁面的品牌與其之前的廣告相匹配。

針對“Elizabeth Warren”的 Google 搜索廣告

在谷歌上搜索“Elizabeth Warren”會顯示這個搜索廣告：

廣告文案突出了沃倫的關鍵信息； 她正在“為重建中產階級而戰”。 它還闡明，點擊廣告將有助於潛在客戶加入沃倫的競選活動，並進一步了解她競選總統的原因。

付費廣告將潛在客戶帶到三個獨立的點擊後頁面：

• 搜索廣告標題將用戶引導至初始頁面，然後再將他們帶到網站主頁。
• 附加鏈接擴展“捐贈”將用戶帶到捐贈頁面。
• “志願者”擴展還將他們帶到專門的志願者頁面。

搜索廣告標題

點擊搜索廣告標題會將用戶帶到這個初始頁面：

• 優惠是什麼？ 該頁面鼓勵訪問者為競選捐款並支持沃倫參加選舉。
• 優惠對像是誰？ 該優惠適用於有興趣了解伊麗莎白沃倫競選活動的訪客。 他們可以選擇/輸入捐贈金額，也可以直接點擊右上角的“繼續前往 ElizabethWarren.com”鏈接並前往主網站。
• 遊客為什麼要捐款？ 背景圖片顯示沃倫在講話，她的支持者為她加油，這有助於訪客看出她的競選活動很受歡迎。 此外，文案強調，根據 CBS 最新的民意調查，她位居第二，通過捐款，她可以贏得選舉。
• 訪客如何捐款？ 該表格簡單明了且包含多個步驟，類似於其他捐贈頁面上的表格。

點擊“捐贈”附加鏈接

“捐贈”附加鏈接擴展將訪問者引導至此點擊後頁面：

• 優惠是什麼？ 該頁面要求訪問者捐贈他們想要的任何金額，要么選擇預定金額，要么輸入他們希望捐贈的具體金額。
• 優惠對像是誰？ 相信沃倫的草根運動並願意為她的事業做出貢獻的用戶。
• 遊客為什麼要捐款？ 文案解釋說，沃倫正在為重大的結構性變革而戰，她依靠基層捐款來實現目標——每一筆競選捐款都很重要。
• 訪客如何捐款？ 完成簡短的多步驟表格。

點擊“志願者”附加鏈接

“志願者”擴展程序向訪問者發送此點擊後頁面：

• 優惠是什麼？ 該頁面為訪問者提供了加入草根運動並自願參加沃倫競選活動的機會。
• 優惠對像是誰？ 相信沃倫平台並願意貢獻自己的時間和參與來支持草根運動的用戶。 文案解釋說，沃倫的團隊會聯繫每位志願者，讓他們知道如何提供幫助。 訪問者在表單中輸入的信息將有助於定義他們想要扮演的角色。
• 為什麼遊客應該自願？ 副本解釋說，隨著選舉的進行，沃倫將需要在全國各地的城市和州組織志願者。 相信她的草根平台的人可以註冊成為志願者，他們會被告知他們需要採取的確切行動。
• 訪客如何志願服務？ 該表格收集了 Warren 團隊需要的關於志願者的必要信息，並且很容易填寫。

創建專門的點擊後登錄頁面以獲得更多轉化

伊麗莎白·沃倫 (Elizabeth Warren) 的競選頁面有一個主要收穫——每個廣告和點擊後登錄頁面都需要講述同一個故事。 她所有的競選廣告都將訪問者帶到獨特的點擊後登錄頁面，說服他們在該頁面上採取行動。

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