SEO審核中最容易被忽視的元素

讓任何網站在 Google 的首頁上排名都需要大量的時間和持續的努力。 但你並不是唯一一個為了獲得更高排名而投入資源的人。 任何認真考慮在流量和轉化方面表現良好的網站或在線業務都在做同樣的事情。

隨著您越來越多地升級網站的內容（質量和數量）和用戶體驗，您也會在不經意間做一些會損害您的搜索排名的事情。 正因為如此，您經常會想知道為什麼您網站的某些頁面沒有像您希望的那樣排名，即使它們充滿了高質量的內容和令人愉快的用戶體驗。

這就是為什麼必須定期退後一步並評估您網站的搜索引擎友好性，包括技術 SEO。 這就是 SEO 審計發揮作用的地方。 從本質上講，搜索引擎優化審計涉及審查您的整個網站是否存在需要修復的問題或可以改進以提高搜索引擎排名的元素。

但是有這麼多因素要檢查，很容易在幾個相當重要的因素上犯錯。 知道谷歌每隔幾個月就會不斷地更新它的算法，你不能堅持你的 SEO 審計元素的固定清單並收工。

以下是在 SEO 審核期間最常被忽視的三個重要的 SEO 元素。

未優化的圖像

您網站的所有頁面都可能加載了高質量的圖像。 當然，出色的視覺效果對於吸引人的網站和用戶體驗是必不可少的。 但是你所有的圖片加載速度都很快嗎？

沉重的圖像是減慢您網站速度的主要罪犯之一。 而且，如您所知，網站速度現在是移動和桌面搜索的官方排名因素。 更重要的是，您的頁面加載速度在定義您網站的用戶體驗方面起著關鍵作用。 也就是說，您的網站加載時間每增加一秒，您的跳出率就會飆升，而轉化率就會直線下降。 今天有許多替代品可供選擇，人們根本沒有耐心加載您的網站。

這些數字確實令人震驚。 儘管如此，在優化網站速度時，圖像大小經常被忽視。

幸運的是，優化圖像並不是一個耗時、複雜的過程。 首先，使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具檢查您網站的性能。 它將審核您的網站在移動設備和桌面設備上的加載速度，並確定導致速度延遲的所有原因，包括圖像。 您的網站可能有許多需要壓縮以保存數據的圖像，並且此工具將生成一份列出所有圖像的報告。

現在您知道哪些圖像會導致網站速度變慢並且需要壓縮。 您在這裡要做的是平衡圖像質量和文件大小。 使用諸如 Optimizilla 或 Squoosh（由 Google 提供）之類的工具來減小圖像大小而不會影響質量。

此外，優化圖像不僅僅意味著壓縮它們。 確保您的所有圖像都具有：

一個標題

大多數網站訪問者傾向於瀏覽您網站上的內容。 圖片說明有助於讀者快速了解內容的要點。 它還可以幫助 Google 的搜索爬蟲了解您的圖片，因為它們無法“看到”圖片，但可以“抓取”文本。

上面的屏幕截圖顯示了一張照片，並在其下方添加了一小段文字。 這是標題，它清晰地告訴讀者和谷歌圖片的全部內容。

替代文字

當您的用戶的瀏覽器由於任何原因無法加載圖像時，它們會顯示替代文本來描述圖像，稱為“替代文本”。 此文本可確保您的內容不會丟失任何信息或功能。

因此，您必須編寫優化的替代文本，以便清楚圖像的全部內容。 包括帶有關鍵字的圖像的簡要描述，以獲得更好的 SEO。 此外，為圖像的標題文本使用相同的文本。

合適的文件名

仔細命名您的圖像文件。 不像 DWI4596.png。 雖然這看起來沒什麼大不了的，也不會影響用戶體驗，但谷歌機器人不會理解你的形象。 因此，您的內容不會在 Google 圖片搜索中排名，該搜索占美國互聯網上所有搜索的 20% 以上。

基本上，您需要做的就是將您的焦點關鍵詞設置為圖像文件的名稱。 例如，假設您有一張藍色保時捷的圖像。 只需將您的文件命名為“blue-Porsche.png”。 如果您想讓用戶更容易在圖像搜索中找到它，請嘗試“2019-blue-Porsche-convertible.png”之類的內容。

缺乏模式標記

雖然使用模式標記不會直接影響您的搜索排名，但它肯定會提高您的點擊率、改善網站訪問者的質量、降低跳出率，從而從長遠來看間接提高您的排名。 更不用說它將如何使您的網站在 SERP 中脫穎而出。

那麼，模式標記到底是什麼？ 也稱為結構化數據，它是搜索引擎的語言，使用獨特的語義詞彙。 從本質上講，它是一小段代碼，用於更明確地向搜索引擎展示信息，以便他們更好地理解您的內容。 反過來，這有助於以豐富片段的形式在搜索結果中為用戶提供更準確的信息，例如顯示食譜的烹飪時間和卡路里計數。

或者，它可用於以 SERP 右側的知識面板的形式提供有關您公司的即時信息。 在下面的示例中，Trustpilot 提供的模式標記允許 Google 顯示公司的概況，這最終增加了公司的良好搜索體驗和可信度。

模式標記的其他常見用途包括書籍/電影評論、個人品牌知識面板和產品/報價標記（顯示價格、庫存可用性等）。

使用模式標記，您可以在 SERP 上佔據更多空間並散發出權威性。 它可以幫助搜索者快速訪問您的在線資產。 此外，實施模式標記變得更加容易，因此您絕對沒有理由不應該在下一次 SEO 審核中優先考慮這一點。

現在，有幾種方法可以實現模式標記。 JSON-LD 是向您的網站添加結構化數據的首選方法，因為它最容易理解和實施到您網站的代碼中。 轉到 Google 的結構化數據標記助手並按照步驟開始使用您的架構標記。 完成後，不要忘記使用 Google 的結構化數據測試工具對其進行測試。

創建結構化數據的其他選項包括 Merkle 的模式標記生成器。 如果您的網站使用 WordPress，您將有權使用插件更快地完成工作。

未阻止搜索的頁面

SEO審核中第三個最常被忽視的元素是阻止不應出現在搜索結果中的頁面。 這包括網站搜索結果和登錄頁面等頁面。 站點搜索可能會生成您不希望 Google 將其編入索引的 URL，因為它們會導致糟糕的用戶體驗，並且可能會創建各種 404 頁面。 當然，您不希望互聯網上的任何人都可以訪問您的登錄頁面。

阻止頁面搜索的最流行方法是使用 robots.txt 文件。 然而，這並不是最有效的方法。 也就是說，如果 Google 找到與用戶搜索查詢相關的頁面，即使您使用 robots.txt 文件阻止了它，它仍會顯示在 SERP 中。

從 SERP 中撤回已編入索引的頁面的更好方法是使用 X-Robots-tag 來“不編入索引”頁面。

最後的想法

搜索引擎優化是一項長期的遊戲，定期、全面的審核將使您的網站保持在正確的軌道上。 他們將確保您的整體數字營銷策略與技術 SEO 齊頭並進。 因此，讓他們賺錢至關重要。