2018 年中期選舉如何使用捐贈著陸頁

如您所知，中期選舉結果已經公佈——民主黨贏得了眾議院，共和黨贏得了參議院。

隨著民主黨翻轉眾議院，可以說選舉結果是前所未有的。 比席捲全場的藍色浪潮更出乎意料的是本次選舉週期的籌款總額。

民主黨籌集了超過10 億美元，打破了籌款記錄，這是任何政黨在一個選舉週期中籌集到的最高金額。 其中很多可以追溯到選舉後點擊登陸頁面：

共和黨人在總金額方面可能落後，但這次選舉的籌款額仍比之前的周期高出幾倍。

什麼是選舉後​​點擊登陸頁面？

選舉點擊後登陸頁面是專門創建的頁面，旨在說服用戶執行與即將舉行的選舉或一般政治相關的操作。 通常，這些頁面用於收集捐款、出售集會門票、加入政治論壇和提供志願工作。

捐贈點擊後登陸頁面是這次中期選舉的重要組成部分，尤其是在民主方面。 ActBlue 是一種籌款工具，它幫助民主黨人從基層捐助者那裡籌集捐款。 該平台使用針對移動設備優化的表格和易於使用的分析來幫助民主黨候選人、委員會、政黨和組織從小額捐助者那裡籌集資金。

中期選舉中如何使用點擊後捐贈頁面

政治營銷活動在 2016 年總統大選中發揮了巨大作用，雙方都發起了優化的電子郵件活動，並創建了點擊後登錄頁面，以吸引捐款並吸引選民支持。

中期選舉也不例外。 籌款是任何選舉的重要組成部分，尤其是 2018 年中期選舉，讓我們分析一下 ActBlue 和兩個政黨如何使用捐贈點擊後登陸頁面為各自的競選活動提供資金。

1. 藍色行動

• 標題解釋了這項服務的作用，即提供尖端的籌款工具。
• CTA 按鈕副本（“今天註冊”）清晰明了，告訴訪問者單擊按鈕時會發生什麼。
• 如果 CTA 按鈕更大，它會產生更大的影響。
• 點擊頁面會將訪問者帶到一個頁面，他們可以在該頁面上指定他們想要進行的籌款類型，無論是針對候選人、政治組織、倡導組織還是社會福利非營利組織。
• 折疊上方的美元計數器文件夾圖像展示了 ActBlue 的工具迄今為止產生了多少錢。 這為頁面增加了社交證明和可信度。
• 該服務的功能與相關圖形一起列出。 它展示了該服務的易用性。

2. 安德魯·吉勒姆

• 標題激起了訪問者的情緒反應，它讓他們知道通過捐贈他們將支持奧巴馬支持的候選人。
• 奧巴馬總統對錶格的注視是一種定向提示，可以引導訪問者將注意力集中在表格上並進行捐贈。
• 該表格可以快速輕鬆地完成，而且不會使頁面混亂。
• 紅色部分吸引了更多注意力，因為這是頁面的主要焦點——“現在籌碼”。

• 標題旨在喚起訪問者的情緒反應。 “算一票”勢必提高愛國水平。
• 該圖片展示了安德魯·吉勒姆 (Andrew Gillum) 向公眾發表講話，這適用於選舉後點擊登錄頁面。
• CTA 按鈕無法給人留下深刻印象。 它不僅位置不佳，而且很小而且並不突出。
• 這是一個點擊後點擊登錄頁面，點擊 CTA 按鈕會將訪問者帶到一個頁面，訪問者可以在該頁面上通過兩步表單進行捐贈。
• 文案解釋說，吉勒姆已將統計佛羅里達州的每張選票作為自己的使命。

3.比爾·尼爾森

• 點擊後登陸頁面的標題非常簡單明了，因為它告訴訪問者應該做什麼——捐贈給 Bill Nelson。
• 兩步表單有助於整理頁面，第二個表單上的後退按鈕還可以幫助訪問者在想要更改捐贈金額時返回。
• 該圖像是相關的，很明顯 Bill Nelson 是民主黨人（背景中的藍色色調）並且他正在競選參議員。
• Contribution 規則指定誰可以為 Nelson 的活動捐款。
• 頁面上沒有退出鏈接，例如他的徽標或社交媒體。 如果該頁麵包含任何鏈接，它們將是有害的，因為它們會使人們離開該頁面並遠離捐贈。

4.特德克魯茲

• 初始頁面鼓勵人們在繼續訪問他的網站之前先為 Ted Cruz 的競選活動捐款。
• CTA 按鈕上方的文案表明了為他的競選活動捐款的緊迫感。
• 紅色的 CTA 按鈕引起了人們的注意，因為頁面上沒有其他鮮紅色的按鈕。
• “捐贈”並不像它應該的那樣具有說服力。 “我要捐贈”可以增加按鈕點擊和捐贈，因為它是第一人稱且更個性化。
• 該圖像顯示他正在展望未來，但如果他的目光集中在 CTA 按鈕上，這將起到視覺提示的作用。

• 標題不存在。 “Ted Cruz – Tough as Texas”是一個口號，而不是捐贈點擊後登陸頁面的標題。
• 該視頻展示了 Ted Cruz 將為德克薩斯州做些什麼，主要側重於在洪水破壞後重建休斯頓。
• 該文案讓訪問者知道數百萬美國人正在捐款以擊敗特德克魯茲，而頁面訪問者需要捐款以表明他們對克魯茲和共和黨人的支持，從而給訪問者灌輸了緊迫感。
• 頁面表單幾乎覆蓋了整個點擊後登錄頁面，這對於視覺吸引力來說並不理想。
• “使用您的捐贈者 ID”選項允許捐贈者通過登錄他們的帳戶來更輕鬆地進行捐贈。
• 底部的郵寄地址為訪問者提供了第二個選擇，如果他們對進行在線捐贈感到不安全的話。
• 隱私政策鏈接為頁面添加了信任元素。 隱私政策和使用條款是唯一推薦的頁面鏈接，因為人們可以閱讀他們的信息將如何共享（如果有的話）。
• Facebook 和 Twitter 按鈕分散了人們的注意力，因為一旦點擊，他們就會離開頁面——遠離捐贈。

5.喬·唐納利

• 這是一個典型的 ActBlue 捐贈點擊後登陸頁面——大多數 ActBlue 捐贈點擊後登陸頁面都具有相同的格式，一個帶有兩步表單的干淨佈局。
• 標題強化了“民主黨為美國工作”的信息。
• 副標題解釋說，此頁面的目的是重新選舉來自印第安納州的喬·唐納利。
• 該文案解釋了為什麼訪問者應該為 Donnelly 的活動捐款，並告訴他們他們的支持非常重要。 例如，“努力維護參議院的正常秩序……真正為人民服務”給出了具體的捐贈理由。
• 表格很容易填寫，不會使頁面混亂。
• 捐款規則明確規定了誰可以通過頁面合法捐款。

捐贈點擊後登陸頁面有助於籌款活動

世界已經數字化，競選活動也不例外。

選舉後點擊登陸頁面，特別是捐贈頁面，可以說服訪問者為您的事業捐款。 為確保您的頁面得到優化，請考慮用戶體驗並在適當的時候創建 A/B 測試。

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