在社交媒體上為 PPC 廣告選擇有效圖片的秘訣

已發表: 2022-05-06

作為 PPC 專業人士，您知道讓您的廣告受到關注是多麼具有挑戰性。在社交媒體上做廣告時尤其如此。

用戶滾動和掃描，而不是閱讀他們的提要；所以，一個寫得很好的廣告文案不足以讓他們注意到你的提議並對你的提議感興趣。由於他們記住視覺信息的可能性要高出 65%，因此是時候更加關注您用於廣告活動的圖像了。

它為什麼如此重要？

廣告設計向公眾傳達和展示品牌。您在社交媒體上的 PPC 廣告中使用的視覺效果讓人們有理由停止滾動、點擊、了解更多信息並最終向您購買。無論您的產品或報價多麼出色，沒有人會關心它的廣告是否在視覺上沒有吸引力和沈悶。

下面你會發現在社交媒體上為你的 PPC 活動選擇（和設計）引人注目的圖像背後的七個秘密。如果處理得當，這些視覺內容不僅會吸引用戶的注意力，還會影響參與度和轉化率。

所以，我們開始吧！

1) 尺寸很重要

基本面是第一位的。無論圖像多麼美麗和相關，如果您忘記廣告平台的尺寸要求，它將無法正常工作。縱橫比和最小尺寸值得考慮讓您的廣告讓用戶驚嘆並吸引他們。

這是一個備忘單：

來源：谷歌表格截圖

請記住，很多人會在移動設備上看到您的廣告，而不僅僅是桌面屏幕；因此，堅持圖像尺寸規則以使您的視覺效果保持高質量和良好顯示至關重要。如果需要，您可以隨時調整圖像大小，但請不要認為這個細節是理所當然的。

如果忽略，您會發現您的 PPC 廣告圖像被自動裁剪，整個展覽都消失了，您的重要信息也被遺漏了。像素、分辨率、縱橫比——如果您追求最高質量，一切都很重要。

2）對庫存照片說不

我們打賭你聽說過到處都在嘲笑沙拉的女孩和女人。兩者都是股票照片如何扼殺真實性和用戶信任的驚人例子。問題不在於這些照片本身，而在於廣告商和設計師在他們的作品中實現它們的方式：

大多數人認為它們是一種簡單且相對便宜的方式來傳達信息並節省內容創建時間。庫存照片被營銷人員和廣告商過度使用，以至於用戶在一英里外就能認出它們：當今有如此多獨特而專業的視覺作品，人們不想看到看起來很虛假且不講故事的圖片。

另外，對他們來說，這表明品牌並不關心它與觀眾分享的內容。

但是您應該在社交媒體 PPC 廣告中使用什麼？

您的產品圖片
幕後圖片
品牌背後的員工或所有者的照片
帶有節日邊框的產品或團隊的季節性照片
測驗圖像以吸引用戶並激勵他們點擊

來源

如果您仍需要使用庫存照片，請盡最大努力找到一張看起來盡可能真實和相關的照片。像 Unsplash 或 Shopify's Burst 這樣的服務是非常好的開始。此外，考慮將庫存圖片設為“您的”：放大或裁剪（如果適用）、自定義顏色、調整濾鏡等。

3）考慮色彩心理學

在為社交媒體設計您的 PPC 廣告時，您為其視覺元素選擇的顏色可以不亞於您的文字。還記得我們對產品的大約 90% 的判斷僅依靠顏色嗎？

不僅如此，不同的顏色對人有不同的心理影響，使他們將你的產品（品牌）與某些感受或情緒聯繫起來。為什麼你認為大多數快餐公司都是紅色的？這是一種喚起觀眾飢餓和渴望的顏色：

資料來源：用 MS Paint 製成

考慮到這一點，在為社交媒體廣告選擇顏色時要深思熟慮。圖片的互補色/對比色將有助於吸引用戶的注意力，定義您的品牌標識，並將您的報價與特定的情感聯繫起來。

嘗試的最佳實踐：

如果有，請使用您的品牌顏色。（即使您為社交媒體廣告選擇庫存照片，您也可以使用 Canva 或 VistaCreate 等在線編輯工具中的品牌套件工具對其進行個性化。）
保持簡單：嘗試堅持在您的廣告圖片中使用 2-3 種顏色來吸引註意力並避免壓倒性。同樣的規則適用於 Facebook 或 Instagram 輪播：為所有照片選擇一些高對比度但互補的顏色，將提高參與度和廣告的整體轉化率。

來源

4) 使用面

大量研究證明，人臉圖片可以提高 38% 的參與度並吸引評論。這又是關於人類心理的。

當我們第一次見到一個人時，我們大多數人都會看一張臉，他們的臉有助於立即與他們建立聯繫。另外，我們不能忽視眼睛注視。所以我們會下意識地對一張有人物的照片做出反應，這就是為什麼營銷人員建議向人們展示產品的使用情況，而不是簡單地展示該產品本身。

社交媒體就是要從朋友、家人、最喜歡的影響者和品牌背後的人那裡看到更新。這就是為什麼你的廣告圖片中包含一個人，它看起來像是屬於他們的新聞提要，並且不會立即疏遠他們。

但是，可以肯定的是，只有當它們與您所宣傳的內容相關並有助於傳達您的品牌信息時，才考慮使用帶有面孔的照片。另外，這並不意味著您只需因為其中沒有面孔就需要忽略所有其他出色的圖像。

來源

5) 展示優勢

理所當然地，您的 PPC 廣告應該引起目標受眾的共鳴，以便他們重新審視並參與其中。為此，您需要解決他們的痛點並說明他們為什麼應該關心。

長話短說，您的廣告圖片需要向用戶展示明確的價值主張，以了解他們會收到什麼以及您的產品比其他產品更好的原因。

將其視為號召性用語背後的“原因”。

是的，您可以在廣告文字中展示所有好處；但是鑑於您的圖像是觀眾將看到的第一個元素，它也需要與他們進行交流，以便用戶進一步閱讀。

6) 僅在適當時添加文本

這裡要記住的最關鍵的一點：您的 PPC 廣告不是傳單，所以請不要用文字壓倒它的視覺組件。它不僅涵蓋圖像元素，而且還可能對您的廣告效果產生負面影響。

社交媒體平台對您可以在照片中使用的文字數量有限制（例如，在 Facebook 上為 20%），如果超過，您的廣告將無法到達目標受眾或根本不會投放。

該怎麼辦？保持文字簡潔明了，將其放在廣告圖片的一個小角落，或者根本不添加任何文字。

來源

這裡有一些有說服力的寫作技巧來幫助：

使用數字。 這允許傳達您的廣告的利益簡要和重點。 “50折優惠！” 或“3 for 2”是要考慮的例子。
試試“免費”這個詞。 它很簡短，它吸引了注意力，你的觀眾會 100% 喜歡免費獲得東西的想法：免費送貨、免費下載、免費諮詢——它可以大大提高你的廣告的參與率。
只添加一個號召性用語。 CTA 是您的 PPC 廣告必須擁有的，但請確保您在單個廣告中只放置一個以節省空間並避免混淆。在為社交媒體設計廣告時選擇最合適的一種。

最後但並非最不重要的一點是，為您的廣告考慮易於閱讀的文字疊加層；另外，使用不超過一到兩種字體來慶祝一致性和更好的可讀性。

7）保持你的副本和圖像一致

讓我們面對現實吧，誰沒有在 Facebook 或 Instagram 上看到圖片與副本無關的 PPC 廣告，反之亦然？為了讓您的廣告影響受眾，您需要確保其所有元素具有凝聚力，傳達一個明確的目標。

您想通過廣告追求什麼，介紹您的品牌，喚起用戶興趣，邀請並說服他們向您購買？

相應地選擇圖像。觀眾看到的內容與他們在您的廣告文案中讀到的內容之間不應有任何脫節。為什麼要發布一張微笑女士的照片，上面有鋒利的刀具廣告？

一句話

大多數人都是視覺學習者，這就是為什麼您的 PPC 廣告圖片會以更高的音量而不是文字說明來說話。它們的大小、質量、顏色和背景——一切對於向公眾展示您的品牌、吸引他們並影響他們點擊的決定都很重要。

因此，在為社交媒體上的 PPC 廣告選擇圖片時，請不要低估視覺的力量。停止依賴過度使用的庫存照片，考慮傳達您的價值主張的視覺效果，並在粘貼文本元素時保持冷靜。