有效的博客寫作：內容營銷人員指南

作為內容創建者，您知道每一個偉大的營銷策略的核心都是精心製作的博客，其中塞滿了高質量的內容，以提高品牌知名度、取悅觀眾並影響收入增長。

根據 Hubspot 的 2022 年研究，大多數消費者每週多次閱讀博客，並在閱讀該公司的博客後從某個品牌購買商品。 因此，56% 的利用博客的營銷人員表示它有效也就不足為奇了。 （我們不確定其他 44% 的人做錯了什麼，但也許您可以將本指南發送給他們！）

為了幫助您撰寫能夠被發現、閱讀並產生影響的文章，我們的團隊為內容營銷人員整理了一份基本指南。 在其中，我們將介紹博客的主要用途、將您的內容提供給合適的受眾，以及如何構建和格式化您的內容。 您還會找到一個示例博客文章模板和一個方便的花花公子博客寫作清單 - 我們完全允許您竊取。

所以，你正在寫博客。 目標是什麼？

在您輸入下一篇博客文章的一個詞之前，您需要清楚您將要撰寫的文章的目標以及您為誰而寫。 您可以起草有史以來最雄辯、最聰明或語法最完美的文章，但如果它是在不了解業務目標或目標受眾的情況下起草的，那麼如果它的影響為零，請不要感到驚訝。

3 個最常見的博客目標

撰寫和推廣博客文章有很多正當理由，但讓我們討論一下所謂的三巨頭：集客營銷、SEO 和品牌知名度。 您會注意到這三個目標的某些方面會重疊，並且您的內容承擔雙重（或三重）職責並且有一個以上的主要目標是完全可以的。 話雖這麼說，重要的是始終牢記您創建的每條內容背後的“原因”。

1. 入站營銷/潛在客戶生成

一般來說，營銷的主要目標之一是引入合格的線索。 根據業務的不同，這可能意味著將他們匯集到銷售團隊或培養他們直到他們進行購買。 在傳統的營銷漏斗中，“意識和考慮”階段位於頂部。 這是內容真正可以產生影響的地方。

您的博客是邀請潛在客戶、客戶或合作夥伴四處看看並參與您提供的產品的理想場所。 這是一個安全的地方，讓他們可以了解您的業務，而不必擔心纏著銷售人員或在他們準備好之前做出任何承諾。

2. 搜索引擎優化 (SEO)

每個營銷人員都夢想著他們的行業關鍵詞在谷歌上獲得夢寐以求的“第一頁位置”。 雖然這對您的企業來說可能可行，也可能不可行，但優化您的博客以進行搜索並保持新鮮、優質的內容可以提高您的排名並幫助人們找到您。

當涉及到 SEO 時，有許多因素需要考慮。 正確的關鍵字、副標題、錨文本、元標題和內部鏈接（僅舉幾例）對於優化您的文章都很重要。 如果玩算法遊戲不一定是你的事，那麼與 SEO 專家合作可能會有很大幫助。

[了解 Compose.ly 的 SEO 服務。 ]

3. 品牌意識/思想領導力

您的博客可以成為將您的業務或領導團隊提升為行業專家的絕佳平台。 分享關於特定主題的知識和獨特觀點可以幫助您與潛在客戶建立信任。

Hubspot 發現，54% 的決策者每週花費一個多小時閱讀和審查思想領導力內容。 因此，請確保您的內容能夠回答正確的問題、提供教育並為您的讀者增加價值。

了解你的聽眾

最有效的博客內容迎合了企業的目標受眾。 它使用他們的語言，涵蓋他們正在研究的主題，解決他們的痛點並提供解決方案。

大多數公司都有多個買家角色——各種產品或服務的不同目標受眾，以及根據他們在購買週期中所處的不同內容來迎合每個人。 （例如，處於更接近做出購買決定的後期階段的人可能想要更多以產品為中心的內容，而處於早期階段的人可能只想了解更多一般信息。）

此外，請考慮您的內容是針對潛在客戶還是客戶。 潛在的行業合作夥伴甚至可以成為目標受眾。 考慮與您的作品互動的不同群體，並確保您有一些有價值的東西可以提供給他們。 （獎勵：以這種方式分割您的內容還可以讓您的團隊成員在營銷、銷售和客戶成功方面更容易向合適的人推廣合適的博客文章。）

您可以通過多種方式更多地了解目標受眾以及他們關心的內容。 這裡有一些：

• 谷歌分析。 如果您不深入挖掘 Google Analytics（分析）這個金礦，您就會錯過一些關於您的受眾的非常有用的信息。 （提示：在您網站的 GA 平台中，點擊“受眾”>“興趣”>“概覽”）
• 社會洞察力。 如果您知道去哪裡尋找，社交媒體不僅可以給您帶來好感和豎起大拇指。 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 提供有關與您的業務頁面互動的人員的人口統計信息。
• 買家角色。 角色是對理想買家的詳細描述，包括人口統計信息、專業細節和心理特徵。 （查看我們的免費模板來創建您自己的模板！）
• 與人交談。 您可能無法讓所有博客讀者都喝咖啡，但您可以對客戶和潛在客戶進行調查或個人訪談，以了解他們的興趣以及最能引起他們共鳴的內容類型。 （只是不要忘記獎勵人們的時間。）

選擇博客主題

一旦您確定了目標並更多地了解了您的目標受眾，就可以選擇您的主題了。 許多內容營銷人員會制定編輯日曆並提前計劃他們的主題，甚至提前一年。 如果可以，我們建議您提前計劃。 了解您將涵蓋的主題將有助於您將內容推廣與其他營銷策略和活動結合起來。 如果提前計劃主題對您來說不現實，那麼無論您是選擇一個主題還是 50 個主題，以下編寫優秀博客的步驟仍然適用。

[如果您想提前計劃，請查看如何創建內容營銷日曆。 ]

課題研究

由於您已經對目標受眾以及他們關心的與您的產品或服務相關的內容有了一些了解，因此您應該對要涵蓋的主題有一個大概的了解。 您可能會發現您的一些關鍵主題非常廣泛，並且包含一些可能難以排名的更常見的關鍵字。 這是支柱策略的一個很好的用例，您可以在其中撰寫多篇相關文章，以在某個主題上產生更多的流量和可信度。

[有關更多信息，請查看我們的免費指南：如何制定支柱內容策略。 ]

當您進一步深入研究您的主題和關鍵詞選擇時，我們推荐一些在線工具來產生想法。

1. 趨勢分析工具。 有一些不錯的趨勢分析工具，例如 Google Trends 或 BuzzSumo，可讓您探索高性能內容和研究趨勢主題。

2. 關鍵字研究工具。 Semrush 和 Google Ads Keyword Planner 是流行的關鍵字研究工具，可讓您搜索一個主題並查看人們正在搜索的數百個相關短語，以幫助您深入了解熱門主題和子主題。

另一個提升博客文章水平的好方法是花一些時間通讀關於你的主題的排名靠前的內容，並涵蓋這些來源可能遺漏的任何要點。 為您的內容添加更多深度可以幫助提高您的排名並為讀者增加更多價值。 （一點點的競爭不會傷害任何人，對吧？）

記得EEAT

在研究您的主題並準備寫作時，請記住您不僅是在為您的讀者寫作，也是在為谷歌寫作。 當 Google 算法對博客進行排名時，他們正在尋找他們所謂的 EEAT：經驗、專業知識、權威性和可信度。

體驗：訪客的體驗如何？ 確保您的文章易於閱讀，回答了用戶的查詢，並且在需要時可以輕鬆找到其他資源。

專業知識：內容的創建者應該是給定領域的專家。

權威性：同樣，內容的創建者應該有權談論給定的主題。

可信度：內容的創建者及其出現的站點應該是值得信賴的。

關鍵字堆砌的日子早已一去不復返了。 內容需要合法、真實、寫得好、相關且新鮮。 確保它對您有幫助。 畢竟，如果你不想讀它，為什麼其他人會呢？

消費者正在尋找您或您的品牌具有獨特優勢來撰寫或談論的原創內容。 對於營銷人員來說，這意味著依靠專家和可靠的資源來開發由經驗豐富的高質量作家撰寫的有價值且值得信賴的內容。 考慮您在哪些方面擁有品牌權威，並想方設法在多個渠道（例如，視頻、音頻、專家客座作者等）中突出您的獨特觀點。

[ 詳細了解 Google 的 EAT 算法及其對博客寫作的意義。 ]

現在是有趣的部分：寫作！

您已經完成了繁重的工作來研究和規劃與您的受眾相關並符合您的業務目標的精彩博客主題。 現在是時候讓這個話題成為您自己的話題並將其發佈到世界上了。

在本節中，我們將分解如何構建和格式化您的文章以提高可讀性和可搜索性，並提供一些技巧來編寫引人注目且符合您的品牌聲音的內容。

從大綱開始（你會很高興你做到了）

大綱可以幫助您以流暢的方式構建您的博客文章並抓住所有要點。 它將確保您在每個部分都涵蓋了正確的信息，而不是混淆不同的想法。 制定一個好的大綱還可以使寫作過程更輕鬆、更高效，因為它可以讓你在從一個部分過渡到下一個部分時保持在正軌上。

這是一個很好的博客大綱格式示例。 （一旦你有了這個框架，你就可以開始充實內容，直到你準備好開始把句子放在一起。）

大綱格式

(H1) 標題/標題

• 介紹/掛鉤（1-2 段）

(H2) 副題 1

• 章節介紹（1-2 段）
• (H3) 關鍵點，下面有 1-3 個支持點
• (H3) 關鍵點，下面有 1-3 個支持點

(H2) 副題2

• 欄目介紹
• (H3) 關鍵點，下面有 1-3 個支持點
• (H3) 關鍵點，下面有 1-3 個支持點

(H2) 關閉/CTA

• 結束想法並鏈接到後續步驟（2-5 句話）

大綱是組織內容、充實標題並確保您了解每個部分將涵蓋的內容的好地方。 您的文章可以根據需要包含盡可能多的子主題和要點。

在設置文章格式時，請確保標題遵循適當的順序：H1（標題）> H2 > H3 > H4。 在每個部分中，H4 應始終位於 H3 下方，H3 位於 H2 下方，等等。Google 算法正在尋找以這種方式順序流動的內容。 另外，當內容組織得很好時，它只會讓您的觀眾更容易閱讀或瀏覽內容。

寫一個獲得點擊的標題

標題可以決定是否有人選擇點擊您的博客或滾動過去。 它還對文章在搜索中的排名起著重要作用。 根據數字營銷影響者 Neil Patel 的說法，10 人中有 8 人閱讀標題副本，而 10 人中只有 2 人閱讀文章的其餘部分。

“簡單地推動首先想到的任何標題都不會削減它。 你必須爭奪人們的注意力。 這需要努力。” - 尼爾·帕特爾

有些人喜歡通過寫一個令人驚嘆的標題來開始他們的文章，而另一些人則喜歡等到最後，一旦他們寫完文案的其餘部分，以確保標題最好地反映內容。 這真的是個人喜好問題 - 你做你！

當你決定坐下來寫那個殺手級的博客文章標題時，請考慮以下 3 種主要類型的標題：

1. 直接標題

這個標題很直接，告訴你這篇文章將傳達什麼，它將為讀者增加什麼價值，或者它將解決什麼痛點。

公式：【受眾痛點】+【痛點解決方案】

示例：“經過臨床驗證的最佳時髦足霜”

2. “原因”標題

這種類型的標題有望解釋為什麼觀眾會遇到特定的痛點或為什麼某些事情會以某種方式出現。

公式：【人數】+原因+【受眾痛點】

‍ 示例：“遠足時腳出汗的 5 個原因”

3. “如何”標題

這個標題就像聽起來一樣——它告訴讀者如何解決問題。 它暗示了解決痛點或學習新技能的分步過程。

公式：如何+ [你的聽眾想要學習的行動] + [獨特的好處]

示例：“如何讓您的登山靴整個夏天都聞起來清新

一旦你為你的標題選擇了最好的公式，確保它也恰當地描述了你博客文章中的內容（你永遠不想拉誘餌和轉換），並確保包含你的目標關鍵字。 如果您需要一點額外的幫助，可以使用一些漂亮的在線工具來分析和幫助改進您的標題（我們喜歡 CoSchedule 中的這個工具）。

[需要幫助優化您的搜索標題嗎？ 查看我們的 SEO 清單。 ]

用引人入勝的介紹吸引讀者

根據行業的不同，博客的平均跳出率為 65-90%。 這意味著每 10 個點擊您帖子的人中，只有 1-3 人會真正閱讀它。 這就是為什麼一開始就抓住讀者的注意力如此重要的原因。

為了吸引您的訪問者繼續閱讀，請用一個很好的鉤子開始您的博客介紹。 一個有效的鉤子可以包括：

• 報價單
• 一個問題
• 你的帖子的論文
• 一個有趣的事實或軼事
• 有爭議的聲明

無論您選擇哪種類型的引子，請確保它準確傳達了您文章的基調以及您的讀者將從文章中收集到的信息。 你也永遠不想像他們在寫作行業所說的那樣“埋葬 lede”，意思是不要等到三到四段才分享你最有趣的東西。 給人們他們想要的，親愛的作家！

有風格地寫作並設定正確的基調

您的寫作風格和博客文章的基調應迎合貴公司的品牌形象和受眾特徵。 （同樣，角色塑造工作和受眾研究確實派上了用場。）您還可以查看您公司發布的其他內容，並確保您的內容與相同的風格和基調相匹配。

一些公司有一個記錄良好的風格指南或品牌指南，概述了品牌的獨特之處以及聲音應該如何表達。 它還可能包括內容格式偏好（例如，是否使用標題大小寫或句子大小寫，如何編寫特定產品名稱等）。

[ 沒有風格指南？ 查看如何編寫品牌指南（免費下載品牌模板）。 ]

人工智能怎麼樣……我們應該使用它嗎？

毫無疑問，您已經聽到很多關於人們使用 AI 聊天機器人（例如 ChatGPT）來幫助寫作的討論。 人工智能可以成為一個很好的工具，特別是在幫助完成內容規劃、主題研究或創建大綱等任務時。 但至少就目前而言，高質量的內容創作仍然需要人情味。

就像您可以使用 Grammarly 之類的工具來編輯您的作品或發現拼寫錯誤一樣，AI 聊天機器人可以幫助您更有效地開發內容。 但是，雖然它們可以節省大量時間，但我們發現該技術尚未準備好完全取代可以檢查內容質量、準確性和語氣的人類作家。

格式化博客的 4 個技巧

一篇格式良好的博客文章可以提高您的網站排名，增加轉化率，並為您的讀者創造更好的整體體驗。 遵循這四個提示，使您的下一篇文章更具可讀性和吸引力。

1. 用簡短的、可掃描的段落分解內容

當大多數人看到長長的文本塊時，他們的眼睛會呆滯，他們點擊後退按鈕的速度比你說的更快，“太長了，沒讀完。” 為了使您的文章更具吸引力，請設置您的博客格式，以便更容易瀏覽和瀏覽。 如果您的觀眾沒有閱讀每一個字也沒關係，只要他們在頁面上停留的時間足夠長以找到他們正在尋找的信息並且有足夠的興趣繼續與您的品牌互動。

以下是使您的內容更易於消化的幾種方法：

• 將內容分成更短的段落（1-4 句話）
• 保持章節簡短（2-4 段）並使用描述性標題
• 確保你的前幾句話是強有力的和信息豐富的，以提高精選片段的質量（WordPress 和 HubSpot 提供片段工具，使它變得容易）
• 使用編號列表或要點（像這樣！）
• 在您的內容中添加圖片或視頻（更多內容參見#3）

2. 注意字數

內容長度一直是一個備受爭議的話題，多年來最佳實踐也發生了變化——主要是由於谷歌對其算法的不斷改變。 儘管如此，我們目前的建議是撰寫長度為 1,000 - 2,000 字的博文。

如果你想讓你的帖子排名好，它應該至少有 300 字。 雖然 85% 的博客內容少於 1,000 字，但較長的文章始終會獲得更多的分享和鏈接。 有些主題需要更長的帖子，有時超過 2000 字對您有利。

如果您不確定撰寫一篇特定文章需要多長時間，請查看關鍵字的高排名帖子，並嘗試將您的長度保持在該範圍內的某個位置。 請確保您遵循上面提示 #1 中的這些規則，以保持長內容可掃描並避免讓您的觀眾不知所措。

3. 添加相關的高質量圖像

包括照片、信息圖表、屏幕截圖、視頻或其他有用的視覺效果可以幫助您的內容更好地流動並增加參與度。 考慮這些統計數據：

• 帶有相關圖片的文章比沒有圖片的文章獲得的瀏覽量多 94%。
• 40% 的人對視覺信息的反應比文本更好。
• 在互聯網上排名最高的 100 個博客中，每 350 個單詞至少有一張圖片。

數據清楚地表明嵌入圖像和其他類型的媒體可以提高博客性能。 話雖這麼說，同樣重要的是，您在博客文章中包含的圖像或視頻必須是高質量的、符合品牌的並且與內容相關。 使用模糊圖像或製作不佳的視頻實際上弊大於利。 與使用低質量資產相比，您最好完全不包含任何圖像。

4. 以強烈的行動號召結束

號召性用語 (CTA) 是邀請某人採取某種下一步行動的邀請。 在博客寫作中，它要求您的讀者與您的企業一起踏上這段旅程，以了解有關某個主題的更多信息或查看您所提供的更多內容。 從商業角度來看，您是在誘使他們更深入地了解您的營銷渠道。

以下是一些最常見的博客 CTA 類型：

• 閱讀相關博客文章
• 在社交媒體上分享文章或使用品牌標籤
• 下載一段內容（例如，電子書、報告、信息圖、計算器等）
• 訪問公司的產品或服務頁面
• 填寫聯繫表格
• 訂閱時事通訊或加入社區
• 進行購買
• 開始免費試用

您的 CTA 可以是幾句話的文本、一個按鈕或一個鏈接的圖像。 在某些情況下，您可以包含一個表格並要求您的讀者交換一些聯繫信息以獲得回報（例如，他們的電子書下載電子郵件地址）。 這通常被稱為“門控內容”，是一種常見的入站營銷策略。 在其他情況下，您的 CTA 包含指向另一個帖子或非門控資源的鏈接可能更合適。 包括這些內部反向鏈接有助於提升您的搜索引擎優化並讓人們參與您的網站。

您選擇包含的 CTA 類型和格式取決於您的營銷目標和策略。 最重要的是文案具有吸引力、吸引力和相關性。 您還應該明確讀者如果採取下一步行動會得到什麼。 例如，如果您的目標是處於後期購買階段的潛在客戶，請給他們舉手的機會。 通過向聯繫頁面添加表格或鏈接，讓他們表明他們已準備好購買或與銷售人員交談。

[ 想要升級您的 CTA？ 查看如何撰寫出色（且有效）的號召性用語。 ]

審查和編輯（以及更多編輯）

完成一篇博文草稿感覺很不錯——你應該感到自豪！ 但是暫時不要打開香檳。 直到對那隻小狗進行徹底檢查和檢查並且您 100% 確定它已準備好迎接黃金時段，您的工作才算完成。

一個好的編輯和審查過程應該包括以下大部分（或全部）步驟：

• 作者通讀 2-3 遍，以確保文章流暢、抓住要點，並且沒有語法錯誤或拼寫錯誤
• 至少一名其他利益相關者或主題專家 (SME) 審查準確性和公司聲音/語氣
• 根據審稿人的反饋進行編輯（如果需要）
• 內容通過軟件工具（例如 Grammarly）運行，以檢查和改進語法、拼寫和標點符號
• 對文章進行 SEO 審查（添加相關內部鏈接、目標關鍵字飽和度、標題格式正確等）
• 最終草案由相關利益相關者審查批准（如果適用）
• 再檢查一次語法/拼寫錯誤！ （即使你使用像 Grammarly 這樣的工具，也要在你的谷歌或 Word 文檔中運行拼寫檢查。有時它會發現 Grammarly 可能遺漏的東西。）

這可能看起來像很多審查步驟。 但是請相信我們，多花點時間通讀您的內容並讓其他人關注它是非常值得的。 即使有幾個拼寫錯誤或語法錯誤，也會真正降低您博客文章的感知質量和專業水平。

當我們寫東西時，我們的大腦有時會填補空白或讓我們以正確的方式回讀它，即使單詞不合適或拼寫錯誤也是如此。 即使是暢銷書作者也會在他們的作品中犯下愚蠢的拼寫錯誤，這就是為什麼他們有整個團隊來編輯和審閱他們的手稿。 借助我們今天可用的高級內容編輯工具，我們可以瞬間發現人為錯誤。

出版和推廣

準備好你的香檳，因為幾乎是時候將這篇美麗的博文發佈到世界各地了！ 發布博客的技術步驟將取決於您獨特的系統和託管平台，但總體上有一些常見的最佳做法：

• 將帖子作為草稿上傳到您的博客網站並進行審核，以確保您的所有格式都正確無誤並且沒有損壞的鏈接
• 檢查您的嵌入圖像是否已壓縮，以避免減慢您網站的加載時間
• 根據您的網站產生最多流量的時間找到最佳發佈時間並安排在那時發布（如果可能）
• 制定推廣計劃，在社交媒體、時事通訊中與潛在客戶等分享您的博客。
• 與您的內部團隊共享博客鏈接，使他們能夠在自己的社交網絡上共享或發送給可能認為它有價值的客戶

好吧，我們知道您一直在耐心等待……現在就來吹泡泡吧！ 你的博客在那裡做它的事情。 我們希望本指南能幫助您快速啟動您的博客策略，並且您可以在需要復習時參考這些資源。

當你啜飲時，查看下面的獎勵資源。 如果您對由經驗豐富的作家撰寫和評論的高質量博客內容感興趣，我們很樂意與您討論我們的專業博客寫作服務。