如何遵循 Google 的 EEAT 指南來創建高品質內容

The name of the game in content marketing may appear to be beating the Google algorithm, but though there is some truth in that assessment, content marketers will be relieved to know that following Google guidelines is really about giving readers what they want — reliable and trustworthy資訊.

值得透過更高的頁面排名獲得 Google 認可的可靠內容是滿足特定標準的內容，概括為 EEAT。 這些標準對於您的內容行銷策略至關重要——無論您是使用人工智慧工具還是僅靠人性化來創建數位資產。

EEAT 是什麼意思？

EEAT 是 Google 開發的用於權威網站排​​名的公式。 它代表經驗、專業知識、權威性和可信賴性，其中經驗是最新增加的。

這四個字看似不言自明，但在內容創作過程中卻有著特定的意義。 讓我們更深入地了解這些術語的含義。

經驗

「新來的孩子」的經驗都是關於內容編寫者的第一手資料。 假設您正在閱讀一系列產品評論。 一位評論者討論了他們收到該產品的經驗以及他們在家中使用該產品的嘗試。 另一位評論者表示，他們沒有購買過相關產品，但之前對整個公司有過積極的體驗。 誰的經驗更有意義？

在產品評論等用戶生成的內容中，第一手經驗對於 Google 將內容排名為可靠和相關非常重要。 但經驗適用於所有內容類型，特別是那些內容 個人經驗與作者的專業知識一樣重要。 例如，考慮一篇關於接受慢性病治療的文章。 除了聽取提供治療的醫生的意見外，患者可能還想了解接受過該治療的人的情況。

專業知識

內容創作者的專業水準是展現話題權威的重要因素。 設身處地為讀者著想，詢問這個人是否知道自己在說什麼。 您的法律內容是由律師撰寫的，您的健康內容是由醫療專業人員撰寫的嗎？

也就是說，您不需要聘請執業律師和醫生等高價專業人士來撰寫內容。 常見的做法是讓經驗豐富的作者將文本放在一起，然後由值得信賴的來源進行審核，以確保內容準確。 許多搜尋排名較高的優質網站都使用主題專家評審服務來完成其部落格文章和其他內容行銷。

權威

人們很容易將專業知識與權威混為一談。 雖然專業知識可能指的是單一作者或審查者，但權威通常指的是整個網站。 如果在兩位同樣專業的作者之間進行選擇，如果該頁面來自權威網站，Google將排名更高。

一些權威網站很難與之競爭——例如，在邊境服務等問題上，聯邦政府總是名列前茅。 當涉及到許多公司競相成為首選網站的主題時，您可以透過在內容中始終使用信譽良好的來源來幫助提高您的權威。

值得信賴

T 是包含 EEAT 元素的包羅萬象的字母。 值得信賴還包括技術要素，例如隱私權政策、加密和安全資料傳輸。 它還可以包括其他鮮為人知的優質內容元素，例如堅持某種政治或社會觀點的透明度。

最終，當 Google 評估您的 EEAT 功能時，它會詢問搜尋引擎是否可以根據內容和使用者體驗在結果中佔據顯著位置。 如果你通過了測試，Google就會為你開綠燈，你的自然搜尋流量就會增加。

為什麼 EEAT 對內容很重要？

EEAT 是 Google 用於評估值得信賴的內容的標準的核心組成部分，它可以向想要搜尋查詢最佳答案的訪客推薦內容。 內容創作者必須嚴格遵守 EEAT，才能讓 Google 評級者對網站進行高排名。

遵守 EEAT，您有機會抓住不超出第一個結果頁面的所有流量。 如果您進行關鍵字研究並匹配用戶意圖，您甚至可能會獲得令人垂涎的特色片段，為受眾的緊迫問題提供快速答案。

了解品質評估者指南

那麼谷歌如何確保EEAT的實施呢？ 是否有一種複雜的演算法可以區分主題專家並評估使用者體驗？

雖然這樣的演算法可能存在，但 Google 的 EEAT 標準是由真人評估的。 這些是成千上萬的谷歌搜尋品質評估者，他們確保機器提供人們正在尋找的結果。 這些人必須遵守​​Google關於優質內容的概念。 他們使用既定的品質評估指南來確定哪些內容符合 EEAT。

知道 EEAT 指南是由真人處理的，對於投入大量精力來提高內容品質的內容行銷人員來說可能會感到一些安慰。 如果行銷人員對具有強大 SEO 的內容的「技術」規範感到困惑，他們可以依靠 EEAT 標準，因為知道真實的人會使用自己的判斷來評估品質。

駕馭新的內容格局

在談論內容品質時，房間裡出現了一個新的大象：人工智慧生成的內容。 谷歌表示，品牌不會因為使用人工智慧生成內容而自動受到懲罰。 然而，EEAT 標準仍在發揮作用，人工智慧可能很難滿足這些崇高標準。 隨著內容行銷的持續重要性，有些人可能會質疑，如果 ChatGPT 等人工智慧工具編寫的內容無法滿足 EEAT 準則，是否值得使用。

純粹由人工智慧編寫的內容可能不會展示人類在某個主題上的經驗或專業知識，這是標準的兩個基本面向。 但由人工智慧起草、然後由真正的作家和專家進行調整和審查的文章可能會非常有效。

因此，區分人類生成的內容、人工智慧生成的內容以及人工智慧輔助加人類編輯的內容非常重要。 在內容優化過程的某個階段，人性化是基礎。 否則，僅憑幾個人工智慧工具和數以萬計的品牌，公司就存在大量生產相同或幾乎相同內容的風險。

同樣重要的是要記住，許多人工智慧內容生成工具還處於起步階段，並且依賴可能已有幾年歷史的資訊。 在一段時間內，全面、深入、準確的內容可能仍然是人類內容創作者的職權範圍。

雖然沒有比較人類生成和人工智慧生成或輔助內容的性能統計數據，但很明顯，許多品牌認為人工智慧工具提供了競爭優勢。 在一項民調中，58% 的受訪者認為在內容創作中使用人工智慧的好處是整體表現的提高，而 50% 的受訪者認為創意多樣性的增加是好處。

遵循 EEAT 創建高品質內容的 13 個重要技巧

無論您是開始嘗試人工智慧內容產生還是仍在與以人為本的團隊合作，您都可以採取一些步驟來幫助您的網站實現其 EEAT 目標。 考慮實施其中一些技巧以及其他內容創建必須要做的事情，例如頁面搜尋引擎優化檢查表和分析監控。

1.了解如何評估您的內容

創建符合 EEAT 準則的內容時，從頭開始似乎更容易，但您不想丟棄現有內容。 採用系統化的方法來審查您的內容，包括您的部落格文章、資訊文章和電子書。 您可以從目前產品的清單開始，並制定計劃來檢查每件產品，以確保其符合基本標準。

2.根據搜尋意圖進行有意識的關鍵字研究

您的內容可能符合 EEAT 中的四個字母，但這對您的目標受眾重要嗎？ 通常，品牌行銷人員可能會過於專注於內部訊息傳遞，以至於忘記詢問目標受眾真正在尋找什麼。

關鍵字研究應推動線上資產的主題，但您的內容必須符合關鍵字的基本意圖。 如果您是一家銷售鮮花和其他綠色植物的線上花店，您可能想要圍繞「薰衣草的用途」開發內容。 但是，如果此搜尋字詞更常見的用戶意圖是了解如何將薰衣草色添加到您的家居裝飾中，那麼您的內容對大多數用戶來說都是浪費。

3.考慮您的網域權限和線上聲譽

EEAT 中的 T 決定您的網域是否在線上空間中受到尊重。 一個網站擁有高網域權威分數的標誌是外部連結（稱為反向連結）的數量，其他網站在連結到該網站作為來源時使用了該數量。 如果您有大量反向鏈接，則表示您擁有良好的聲譽，這可能會讓 Google 評分者對您有利。

儘管Google表示網域的年齡不是搜尋排名的因素，但事實是，使用特定網域的網站在網路上存在的時間越長，該網域收集反向連結並將其頁面編入索引的時間就越長在搜尋引擎上。

4. 將使用者放在第一位和中心位置

為用戶展示最好的結果是EEAT指南的最終目標。 谷歌將自己視為提供一種服務：為用戶的查詢提供最可靠、最值得信賴且相關的搜尋結果。

如果您的網站基於可驗證的專家資訊提供了準確的內容，但它超出了用戶的理解範圍，或者根本沒有考慮到他們，那麼Google可能會扣分。 退後一步，問問自己您的目標用戶是誰，以及您的網站是否為他們提供了最佳的用戶體驗。

5.與主題專家合作

如果您的網站不是由專家經營，您必須找到將他們的聲音整合到您的工作流程中的方法。 考慮一家擁有創新外科產品的醫療供應公司，但未能就其內容諮詢外科醫生、醫療技術人員或其他相關專業人士。 這可能會給用戶帶來一些疑問，也會讓網站在搜尋引擎結果頁面上被刪除一些空格。

考慮與中小企業審查機構或其他服務機構合作。 主題專家審核流程不僅可以提高您內容值得信賴的聲譽，還可以讓消費者對您的產品更有信心。

6.只使用高品質的資源並連結到它們

並非所有內容都是平等的，也不是每個自稱了解所有事實的人實際上都知道。 請記住，當您連結到某個來源時，您就認可了該來源——當 Google 評估該來源時，它也在評估您在決定從何處獲取資訊時的判斷。

作為熟悉您所在行業的人，您可能知道誰知道他們在談論什麼。 連結到也遵循 EEAT 指南的網站，這樣您就知道它們是值得信賴的來源，並且也努力贏得讀者的信任。

7.針對每個主題提出多種觀點

大多數學科領域，從健康到政治，都可以包含一系列觀點和觀點。 作為開發可信內容的一部分，請考慮納入一系列觀點。 您不僅會歡迎更廣泛的人閱讀和享受您的內容，而且還將展示對某些可能屬於灰色區域的主題的深入了解。

8. 包括詳細的作者簡介和證書

專業知識通常透過證書和生活經驗來證明。 為了獲得對您的內容的信任，有必要告訴讀者您的人員是誰。 用有關為什麼您和您的團隊可以在某些主題上發表權威言論的資訊來充實您的「關於」頁面。 如果可以的話，請新增外部連結（例如您在其他 EEAT 網站上進行的訪談）以顯示外部可信度。

9. 實現結構化資料標記

結構化資料標記是一種包含架構程式碼的方法，用於優化頁面結果在 Google 中的顯示方式。 不採取此步驟的網站必須依賴 Google 從頁面資訊自動產生的片段。 透過架構標記，網站可以選擇突出其頁面與讀者相關性的信息，例如頁面的創建日期和星級。

10.避免無用或標題誘餌內容

點擊誘餌潛伏在網路的許多地方，但很少符合 EEAT 的標準。 它的內容是用華而不實或醜聞的標題來吸引用戶訪問該頁面，結果卻讓他們無休止地滾動以找到令人垂涎的花絮或發現“醜聞”沒什麼值得注意的。

EEAT 致力於提供值得信賴的內容。 不回答搜尋查詢或公然誤導用戶的內容很難被稱為值得信賴。 如果您的網站有標題誘餌頁面，請考慮將其刪除。

11.利用社會證明和評論

提高網站的線上聲譽和權威的一部分是鼓勵有關您的品牌的良好對話。 社會證明是表明您值得信任的一種方式：其他人透過影響者的認可、行銷消費者調查或分享您的貼文來稱讚您。

您可以將 Yelp、Google 等網站和 TripAdvisor 等行業特定網站的強烈評論添加到您的線上資產中，以展示您的良好聲譽。

12.考慮對客座貼文實施品質控制

與其他高品質網站交換訪客貼文是網站開發人員從值得信賴的聲譽中互惠互利的一種方式。 但您可能需要對您的客座貼文程式進行品質控制流程，以避免來源不良、編寫不良且不相關的內容與您在 Google 上的狀態對接。

來賓貼文永遠不應該弊大於利。 考慮審查客座貼文作者，以確保他們擁有正確的資歷，並且他們的聲譽上沒有可能對您的品牌產生不良影響的污點。 當他們提交帖子時，請通過與內部來源內容相同的編輯過程來運行它。

13.定期審核更新舊內容

還記得我們說過在 Google 更新其品質評估指南之前 EEAT 中只有一個 E 嗎？ 事情發生了變化，有必要製定一個正式的流程來審查和更新舊內容。

日常用戶和搜尋引擎排名評估者都認為更新的內容更有價值。 對始終表現良好的產品進行定期、過時的更新可以幫助確保您繼續受益於它們的受歡迎程度。 丟掉積滿灰塵的舊內容有助於提高網站的聲譽。

Compose.ly 如何幫助您建立 EEAT 有用內容

EEAT 歸結為提供讀者他們正在尋找的資訊。 確保資訊可靠、準確且最新。 如果您關注 EEAT，您就可以讓內容品質評估者相信您正如您聲稱的那樣可靠。

在 Compose.ly，我們對作家進行 EEAT 最佳實踐培訓，以確保我們的客戶收到能引起受眾共鳴的有用內容。 聘請專家作家，為您的內容賦予您的品牌應有的權威。