EEAT：Google EAT 的演變、對 SEO 的影響以及如何實施

Internet 上的網頁數量是巨大的。 在這種情況下，谷歌必須建立標準來對所有這些內容進行排序，以便為用戶提供最佳體驗。 2015 年，谷歌決定創建 EAT，這是一個首字母縮寫詞，指的是搜索引擎分析或考慮以確定網站質量的準則。 然而，在 2022 年，該公司又增加了一項指南，產生了首字母縮略詞 EEAT，並引入了一個新因素，該因素可能會影響任何頁面在 Google 中的 SEO 定位。

如果您想了解如何將您的網頁放在 Google 的頂部位置，了解 EEAT 很重要。 我們將在下面詳細解釋。

什麼是 EAT？

術語 EAT 及其後繼詞 EEAT（我們將在稍後介紹）指的是一組決定網絡內容質量高低的因素，因此也決定了 Google 如何定位它。 但是，重要的是要了解 EAT（現在的 EEAT）本身並不是一個定位因素（如關鍵字或鏈接一樣），而是一組可以影響內容排名的元素。

分析您的網站和算法的人類專業人員會努力確保符合這些標準，這些標準是：

• 專業知識
• 權威
• 誠信度

什麼是 EEAT 以及它是如何發展的？

2022 年，Google 在 EAT 中加入了新的標準，即體驗。 因此首字母縮略詞變成了 EEAT。 但是這個新參數到底是什麼意思呢？ 讓我們仔細看看構成 EEAT 的每個標準的含義。

經驗

這一新增內容考慮了內容是否是由對他或她所談論的主題有第一手經驗的人創建/編寫的。 最好的例子是對產品或服務的評論或推薦。

自 2022 年以來，Google 重視由嘗試過、使用過或使用過他們所談論的內容的人撰寫的內容，因為這表明評論是真實的。

專業知識

專業知識是指自稱是內容作者的人的技能或知識。 谷歌將分析自稱作者的人是否具備撰寫相關主題的必要經驗。 一個很好的例子是一篇關於與健康相關的主題的文章。 谷歌會給健康專家（例如醫生、心理學家或營養師）撰寫的文章賦予更高的價值，而不是那些對該主題知識淺薄的隨機人撰寫的文章。

權威

乍一看，這可能與專業知識相似，但有細微差別。 在這裡，我們談論的是考慮到網頁或其作者的聲譽或權威的因素。 在這種情況下，谷歌不會分析作者是否具備必要的知識或技能，而是會考慮以下因素：

• 個人、品牌或網頁的互聯網搜索次數。
• 指向站點的反向鏈接的質量和數量。
• 品牌、個人或網站在社交網絡上的提及量。

誠信度

內容或整個網站是否安全和誠實？ 這就是最後一個標準所分析的內容。 在這裡，谷歌會考慮網站是否為用戶提供導航安全，是否提供誠實的評論和安全的支付方式（在電子商務或市場的情況下）。 誠實和安全的網站還指其託管內容的真實性。 從這個意義上講，對於提供 YMYL（Your Money Your Life）內容的網站，尤其需要真實信息，即有關健康、財務和健康的內容，因此會影響用戶的身體、心理和經濟健康； 簡而言之，嚴肅的話題。

Google 如何評估 EEAT？

目前，Google 擁有 Quality Raters，這是一個由數千人組成的團隊，負責分析搜索結果的質量。 他們可以使具有良好 SEO 的網站因不符合這些標準而下降到最低搜索結果，以及排名較低的網站提高排名。 根據該團隊的評估，一篇文章或網頁可以處於這四個級別之一。

非常高的EEAT

在這個級別，只能找到最高質量的網站或文章，即那些被認為是給定主題的官方或權威來源的網站或文章。 只有 Internet 上最可靠的站點才能歸類為此類。

高EEAT

網站或文章要達到這個位置，必須非常可靠。 換句話說，有直接經驗的人必須在社交網絡或論壇上多次提及它。

糟糕的EEAT

在這裡，我們找到了那些沒有足夠經驗來處理他們選擇的主題的人所寫的頁面。 質量分析小組認為該網站沒有足夠的可靠性或可信度。 如果它是電子商務或市場，這可能意味著該網站沒有客戶服務。

低EEAT

在最後一節中，我們將找到在線聲譽非常差的頁面，這些頁面可能會被發送到搜索引擎的最差位置。

學習如何提高你的 EEAT

雖然我們已經說過 EEAT 不像其他標準那樣是一個直接的定位標準，但是您可以做很多事情來獲得非常好的估值。 這裡是其中的一些。

更新您的內容

無論您所在站點或行業的主題如何，您發布的數據和信息都是最新的非常重要。 在這方面最有效的方法是定期檢查您的網頁以驗證信息是否仍然準確並符合最新的 SEO 標準。 如果不是這種情況，是時候進行一些調整了。 您可以做的一件事是內容回收，這是一項包括優化現有內容的練習，以便它再次對用戶有用，提供價值並實現目標。

請記住，多年來，公眾可能會改變他們的興趣，數據會變得過時，並且會出現新的做法。 所有這些使得內容更新對於保持定位至關重要。

致力於鏈接建設

鏈接建設涉及讓其他權威和相關的網頁提及您的網頁並鏈接到它，從而增加您的相關性。 重要的是要確保這些反向鏈接的質量並將其優先於質量。 避免任何可能損壞您網站的內容。

包括“關於我們”部分

這將增加 Google 對您網頁的信任度。 在每篇文章的末尾包含有關撰寫文章的作者的信息以及對該人的簡短專業描述也很有用。

顯示您的數據

如果您的頁面是電子商務或商標網站，我們建議您向公眾展示您的姓名、地址和電話號碼，這些都是您網站安全可靠的標誌。

展示您的專業知識

有很多方法可以表明撰寫文章的人已經體驗過他或她正在談論的內容，或者是該主題的專家。 最常見的方法是在故事中加入技巧、軼事、示例、使用技術語言、引用真實來源等。儘管您可能認為 Google 沒有考慮到這一點，但它確實考慮到了，因此它已經組建了我們上面提到的那個大團隊。

添加法律頁面

當然，如果我們說“法律聲明”、“cookies 和隱私政策”或“條款和條件”，您就知道我們在說什麼。 不管您是否相信，所有這些頁面都可以幫助您提高搜索引擎排名，因為它們被解釋為網站安全可靠的標誌。 它們不僅對遵守法律規定很重要。

最常見的是，所有這些頁面都可以通過頁腳訪問。

向專家尋求幫助

在提高網站的 EEAT 方面，特定主題的知名內容創建者或專家可以為您提供很大幫助。 與他們合作並讓他們在您的網站上發布是最推薦的策略之一。