如何製作殺手級電子商務產品視頻

49% 的消費者表示，無法觸摸產品是網上購物最糟糕的部分之一。 這意味著在線零售商需要尋找其他方式讓購物者盡可能接近產品。 電子商務產品視頻是實現此目的的絕佳方式！

為什麼電子商務產品視頻如此重要

人類處理視覺數據的速度比文本快得多，因此產品視頻是幫助潛在客戶在購買前體驗產品的好方法。

除了比大量文本更容易消化之外，電子商務產品視頻還通過從各種角度展示產品的實際效果，為產品提供了全面的視角。

然而，電子商務視頻不僅僅是關於轉換產品頁面上的瀏覽器。 它們提高了對您產品的認識，提升了 SEO，並且非常適合在社交媒體上分享。

如果您創建了一個能夠捕捉目標市場想像力的創意視頻，那麼它可以被廣泛分享並成為您電子商務營銷計劃的重要元素。

制定電子商務產品視頻策略

良好的計劃對於最小化成本和最大化產出至關重要。 在製定電子商務產品視頻策略時，問問自己：

• 這個視頻是給誰看的？
• 他們會在哪裡觀看？
• 它將在哪裡發布？
• 我需要多種語言的內容嗎？
• 我希望觀眾在觀看後採取什麼行動？

回答這些問題將幫助您創建專門針對您的受眾的內容。

它還可以防止不必要的工作。 與其為產品頁面製作視頻，然後在幾天后為社交媒體再次拍攝，不如將這項工作整合到一個拍攝環節中。

了解您的視​​頻的受眾和內容將有助於了解其長度、風格和內容。 在大多數情況下，製作出色的電子商務產品視頻需要相同的核心步驟。

如何製作電子商務產品視頻

為了在您的觀眾中建立信任和信心，每個電子商務產品視頻都需要看起來盡可能專業。 您的產品應始終以最佳方式呈現，因此請遵循以下步驟。

第 1 步：準備

您需要投資一些設備，包括：

• 高品質相機（現在包括最先進的智能手機！）
• 三腳架
• 麥克風
• 燈
• 視頻編輯軟件

根據您選擇錄製的視頻風格，您可能還需要有人在您的視頻中出現特色並在其中進行拍攝。但也可以在沒有他們的情況下創建出色的 DIY 視頻。

如果您正在尋求製作團隊的幫助——甚至是自由職業者——他們可能手頭有這些設備。 但是，如果您自己做這項工作，則需要上述所有內容。

第 2 步：選擇有效的格式

根據您計劃使用視頻的目的，您可能需要選擇以下一種或多種格式來展示您的產品。

產品特寫

非常適合產品頁面，這些照片展示了詳細的、視覺上吸引人的項目。 如果產品的美感是促成銷售的關鍵，那麼您將需要 360 度特寫視圖。 問問自己，如果顧客在店內購物，他們會檢查什麼？

操作方法

這些電子商務產品視頻非常適合展示複雜實用的物品，解釋了物品的工作原理。 使用它們來突出特殊功能和多種用途，以便消費者充分了解您的產品的價值。 這些非常適合產品頁面，但也可以作為您的博客和社交渠道的有用內容。

產品演示

與操作指南類似，產品演示是關於突出您的產品的使用方式。 但與操作指南不同的是，它們通常在現實生活場景中展示您的產品。 這有助於消費者想像他們手中的產品。 從服裝到家居用品，它是一種有用的格式。

安裝指南

產品安裝的不確定性可能是轉換的巨大障礙。 清晰簡潔的視頻可以讓買家放心，他們將能夠輕鬆安裝您的產品。 有用的前後購買，這種風格的視頻非常適合任何需要構建或設置的產品。

產品開箱

人們喜歡看到貨物被拆開。 事實上，2019 年收入最高的 YouTube 明星是一位專門從事拆箱視頻的 8 歲兒童。 因此，如果您的產品採用時尚的包裝，請將其展示出來，並讓人們確切地知道他們在訂購您的產品時會收到什麼。 這對於技術項目特別有用。

查看下面的視頻，了解產品拆箱視頻的示例。

故事風格的視頻

您產品的獨特賣點是源於獨特的設計、優質的組件還是製造商的經驗？ 如果是這樣，請通過故事風格的視頻讓人們知道，該視頻解釋了您的產品的製作方式和原因。

第 3 步：創建腳本

在創建腳本或故事板時，您需要關注產品最令人印象深刻的優勢以及關鍵信息。 因此，請確保包括：

• 主要特徵
• 常見問題解答
• 產品變化細節
• 您的獨特賣點

計劃好鏡頭並記住，通過電子商務產品視頻，你應該努力展示——而不是說出來。 如果您有一個值得信賴的名字或引人入勝的品牌故事，請考慮如何將其引入。

許多賣家遵循一個簡單的敘述，突出一個問題，然後將他們的產品展示為英雄。 這種方法非常容易正確！ 只需比較您的產品挽救一天之前和之後的生活。

根據您計劃在哪里分享產品視頻，您可能需要創建腳本變體。 例如，Facebook 廣告的視頻音頻不會自動播放，因此您可以決定縮減畫外音以方便隱藏字幕。 另一方面，YouTube 的視頻通常更長，您可能想要更長的畫外音——甚至是有人在鏡頭前。

第 4 步：盤點

在開始錄製之前，請記下您已經手頭的所有資產。 這些可能包括：

• 品牌，（你的標誌）
• 頒發機構的標誌和產品證書等。
• 過去的照片或視頻
• 顧客評論
• 用戶生成內容

在拍攝之前知道你可以使用什麼總是好的。 例如，如果您決定包含您的徽標，您可能需要調整框架以適應。

第 5 步：行動！

產品比演員更容易使用 - 但讓它們看起來很棒可能很困難。

錄製電子商務產品視頻時，照明和角度始終是最大的挑戰。 你需要兩個離機燈——一個在產品後面 45 度角，另一個在產品前面的另一側。 使背光更亮一點，以幫助您的產品脫穎而出。

產品在純黑色或白色背景上看起來最好。 您的產品視頻看起來越專業，觀眾就越會信任您作為賣家。

第 6 步：後期製作

拍攝可能已經結束，但還有很多事情要做！ 現在是時候一起編輯剪輯並調整它們以適應各個平台的要求了。

例如，亞馬遜的產品視頻政策不允許任何定價。 而 Instagram 將視頻限制為最多 60 秒。 您可以在此處找到有關社交媒體視頻大小、長度和文件格式的指南。

在編輯過程中也要牢記目標受眾。 重新定位廣告的視頻應該與為廣泛的廣告活動創建的視頻完全不同。 所以要有意識——這不是要刪除不好的部分，而是要仔細選擇最好的鏡頭和過渡。

要記住的事情

在創建電子商務產品視頻時，一些小的調整可以對您的廣告系列的成功產生重大影響。 以下是一些可以推動轉化的簡單技巧。

• 堅持品牌：使用您的標誌和品牌顏色足以讓您的品牌脫穎而出。
• 始終包含 CTA：通過標題卡、畫外音或使用平台的內置功能來做到這一點。 您可以在 YouTube、Instagram 和 Facebook 中添加視頻 CTA。 如果您希望觀眾採取行動，CTA 是必不可少的。
• 使用社交證明：無論是名人的認可還是亞馬遜上的好評，在您的視頻中使用真實的推薦都可以促進銷售。
• 標準化音頻：始終將您的音頻保持在行業標準音量內。 -10db 和 -20db 之間的某個地方應該可以工作。
• 考慮添加隱藏式字幕：這是在聽眾關閉音頻時與他們聯繫的好方法。 此外，添加多語言字幕是吸引其他國家/地區觀眾的一種經濟高效的方式。

最後的想法

所有在線零售商都非常清楚，有效地溝通和展示您的產品可以促成或破壞銷售。 在買家旅程的任何階段取得積極的進步都會對您的底線產生重大影響。

很明顯，許多消費者更喜歡通過視頻了解產品，而且這種趨勢隨著時間的推移而增加。 因此，投資高質量的電子商務產品視頻應該是輕而易舉的事！ 給你的目標市場他們想要的東西，看著你的銷售額上升！