EAT 原則如何改進您的內容營銷策略
已發表: 2021-06-16在數百次算法更新中，一個概念在您的 SEO 努力中始終如一地在 Google 搜索中排名：優質內容。 高質量的內容吸引用戶和搜索引擎。 當您的網站提供有關您的業務的經過充分研究、編寫良好的文章和準確的副本時，您就滿足了消費者和 Google 的期望。
是的，產生高質量的內容需要大量的工作。 但是如果沒有某種“食譜”，你就不會這樣做。 該“配方”被稱為 EAT 原則。 您可能已經與 YMYL 一起聽說過它。
對於那些還沒有完全理解 EAT 的人來說，把另一個首字母縮略詞扔進鍋裡可能會有點不知所措。
讓我們深入研究這個內容優化秘訣，發現它對您的內容營銷策略的價值。
什麼是 SEO 中的 EAT？
EAT 是專業知識、權威性和可信賴性的縮寫。 該原則是研究頁面質量評級的幾個搜索質量評估指南之一。 這不是更新。 這不是算法。
EAT是排名因素嗎？
儘管您可能會看到 SEO 文章表明它是一個排名因素，但 EAT 原則實際上更像是一個評級因素。
計算機程序無法根據 EAT 對頁面進行排名，因為它涵蓋了人類概念。 程序理解代碼，而不是專業知識、權威性或可信賴性。 當工程師需要改進排名算法時，Google 會使用 EAT 作為洞察力。 在這方面，EAT可以作為一種排名因素。
這解釋了 2018 年“醫療”更新期間許多醫療、保健、法律、金融和新聞網站或稱為 YMYL 的網站的排名下降。
什麼是 YMYL？
EAT 與涵蓋 YMYL：Your Money Your Life 下的主題的網站相關。 這就是為什麼你會在圍繞 EAT 的對話後聽到提到的首字母縮略詞。
YMYL 主題需要 EAT，因為它們會影響人們的財務、健康、安全和幸福。 如果您的網站是關於這些主題中的任何一個或提供與這些主題相關的內容，頁面質量評估者（人類，是的）將根據 YMYL 查看您的網頁。 如果您的網站不涵蓋這些主題中的任何一個，則質量評估者不必通過 EAT 對您的網頁進行嚴格的評估。
例如，一個關於貓保健的網站可能需要在 EAT 下進行評估，而一個關於貓模因的網站可能不需要經過嚴格的評級。
質量評估員將確定您網頁的用途。 為什麼創建它？ 一旦評估者確定您的頁面是否服務於某個目的並確定該目的，將其通過 EAT 的工作就開始了。
[案例研究] 通過頁面 SEO 推動新市場的增長
閱讀案例研究EAT的評級如何？
質量評估者使用三個等級來評估網站的主要內容：最低、中等和最高。 如果您想知道 EAT 分數，它不存在。 相反，頁面被視為具有低、中或高級別的 EAT。
原則中的每個概念意味著什麼？
專業知識
內容的主要創建者是否有資格撰寫有關主題的文章？
在您註冊碩士學位課程以備份您的內容之前，請知道“專業知識”不僅限於正規教育。 一個人可以積累足夠的生活經驗，上升到專家級。 專業知識還取決於頁面的主題。
權威
內容的主要創作者是否有行業認可來撰寫主題？
權威網站以其主題的良好來源而聞名。 它取得了良好的聲譽，尤其是在該領域的專家中。 例如，一個財經新聞網站，其報導贏得了普利策獎，將擁有高級別的權威。
可信度
內容的主要創建者是否提供了有關其主題的準確信息？
考慮頁面可信度的質量評估者也會考慮內容的透明度和合法性。 處理醫療建議、財務事項、科學主題等的網站需要獲得高度信任。 由於涉及在線交易，電子商務品牌還需要證明其可信度。
質量評估者不僅評估頁面的主要內容； 他們還會在評級中考慮主要內容創建者和網站。
因此，擁有以下內容會很有幫助：
- 一個令人滿意的高質量的主要內容； 這包括有用的或描述性的標題
- 關於誰負責的大量網站信息令人滿意
- 良好的網站聲譽，以及作者
如何針對 EAT 優化您的內容
查看您的內容並在必要時進行更新
無論您的網站涵蓋什麼主題，更新的內容對於獲得高水平的 EAT 至關重要。 在更新內容時，您也需要檢查事實。 如果內容缺乏權威來源，請添加相關內容。
讓專家加入您的團隊
即使您正在運營一個關於食譜的網站，包括營養師、廚師或有影響力的美食家，也可以為您的內容增加一些可信度。
確保作者可見
以“admin”或您的網站名稱為作者的文章可能會出現對 YMYL 主題的可疑之處。 如果您的作者還沒有它，請在他們的頁面上添加一個簡短的個人簡介，其中包含指向他們在線個人資料的鏈接。 這個想法是通過將他們的證書包含在生物或您的“關於”頁面中來提高您的作者的專家地位。
鼓勵評論
對於電商品牌和專業服務而言，良好的評論有助於獲得良好的聲譽。 良好的聲譽會帶來權威和信任。 如果您在可靠的評論平台上的評分較低，請找出您需要進行哪些業務改進。 稍後，您可能希望將聲譽管理作為解決低評級的另一種解決方案。
在高質量網站上提及您的公司名稱
在行業新聞網站或知名博客上提及可以提高您的聲譽，從而提高您的權威性。 像 HARO 這樣的平台為您提供了在知名網站上提及的機會，因為它可以將您與希望獲取他們故事來源的記者聯繫起來。 你可以找到記者寫任何行業的任何話題。
外賣
隨著技術的進步，搜索算法將繼續發展（在其過程中變得越來越人性化）。 谷歌將明確其重點：用戶，以及他們是否從搜索結果中得到了他們需要的東西。
內容的專業性、權威性和可信度在確保最佳用戶體驗方面發揮著重要作用。 儘管它不是關鍵字、元數據或 URL 結構（數百個）的直接排名因素，但 EAT 原則是優化內容的好“秘訣”。 反過來，您的優化內容及其高質量的反向鏈接，有能力提升您在 SERP 中的位置。