如何創建可推動有機流量和轉化的電子商務網頁
已發表: 2023-07-26
SEO 始終涉及在搜索引擎的需求和用戶的願望之間尋找平衡。
電子商務頁面必須實現這種微妙的平衡，以提高可見度和流量，同時提高轉化率。
在本文中，我將介紹創建電子商務產品頁面時需要注意的五個領域，並提供有關如何實施關鍵策略的提示。
- SEO 友好的產品描述的好處
- 為搜索引擎和訪問者創建電子商務產品頁面時需要關注的 5 個領域
- 常見問題解答：為電子商務頁面製作適合 SEO 的產品描述有哪些好處？
SEO 友好的產品描述的好處
在我們深入探討之前，讓我們先探討一下製作引人注目的電子商務產品頁面的好處：
1. 搜索結果更清晰
優化產品頁面可以提高頁面在搜索引擎結果中的可見度。
可見性的提高使潛在客戶可以更輕鬆地找到您的產品，從而為您的網站帶來自然流量。
請記住：搜索結果頁面上自然列表中的前三個位置始終獲得最多的點擊次數。
閱讀：按 SERP 位置劃分的最新點擊率
2.更好的用戶體驗
精心設計的產品頁面為訪問者提供有價值的信息，使他們能夠做出明智的購買決定。
通過解決他們的痛點、克服異議並提供明確的價值主張，您可以增強整體用戶體驗並與受眾建立信任。
不僅如此，頁面的執行方式（例如，快還是慢）可以直接影響用戶體驗和跳出率。
3. 更多轉化
簡而言之：引人注目的產品頁面可以提高轉化率。
由於轉化是產品頁面的主要目標，因此在這些頁面上投入盡可能多的精力非常重要。
為搜索引擎和訪問者創建電子商務產品頁面時需要關注的 5 個領域
雖然您可以不斷調整產品頁面（並且應該基於數據），但以下內容為開始提供了堅實的基礎：
- 目標受眾研究
- 引人注目的、優化的產品描述
- 明星視覺資源
- 頁面優化
- 吸引人的額外內容
1. 目標受眾研究
了解您的目標市場對於營銷和搜索引擎優化至關重要。
了解目標受眾的需求、偏好和問題將使您能夠創建與他們產生共鳴的內容。
如果您還沒有這樣做，那麼是時候對他們的人口統計、興趣、在線行為等進行徹底的市場調查了。
使用這些知識來定制您的產品頁面內容並解決受眾在產品頁面中的反對和擔憂。 另外，用他們可以理解的語氣來寫作。
想像一下您銷售敏感皮膚護膚品。 您的產品頁面需要強調其溫和成分，並展示具有相似皮膚類型的客戶的推薦。 此外，它還必須解決常見的投訴，例如過敏或刺激。
閱讀：定義 SEO 計劃目標受眾的 3 個步驟
2. 引人注目的、優化的產品描述
產品描述是任何成功產品頁面的核心。 寫的時候要考慮這幾個方面：
- 撰寫獨特且引人注目的內容
- 創建短版本和長版本
- 使用標題標籤
- 專注於功能和優點
- 使用要點
- 包括常見問題解答
- 客戶評論和星級評定
1.撰寫獨特且引人注目的內容
確保您的產品描述是原創的並且與製造商的描述不同。
這不僅有助於避免重複的內容問題，還可以讓您以更引人注目的方式展示您的產品，突出其獨特的賣點。
對於某些電子商務網站來說，這可能是一項艱鉅的任務。 使用 ChatGPT 等工具可能有助於加快流程並節省資金。
2. 創建短版本和長版本
包括產品的摘要和深入說明，以滿足那些尋求快速信息以及喜歡更深入報導的人的需求。
如下所示，處理它的一種方法可能是提供初始描述，然後在用戶需要其他詳細信息時打開菜單。
3.使用標題標籤
在頁面上使用正確的標題和副標題（例如 H1、H2、H3 等）以提高可讀性並引導用戶（和搜索引擎！）瀏覽內容。
閱讀：什麼是標題標籤以及為什麼它們對 SEO 很重要？
4. 關注特性和優點
電子商務網站往往關注產品功能，但重要的是它們也強調產品在滿足受眾需求方面的優勢。
通過展示您的產品如何解決目標客戶的問題或使他們的體驗更輕鬆，來展示您的產品如何使其目標客戶的生活變得更好。
您可以通過詢問“那又怎樣？”來得出每個功能的結論。 （比如該功能允許他們做什麼？）。
例如，如果您銷售高端相機，您的產品描述可以強調分辨率、高級自動對焦系統和圖像穩定等功能。
這些功能的好處是可以捕捉清晰的照片和流暢的視頻，使用戶能夠輕鬆創建專業級的內容。
5.使用要點
使用要點將信息分解為易於瀏覽和理解的部分。 這種格式可以讓用戶快速掌握產品的主要功能和優點。
6. 包含常見問題 (FAQ)
回答客戶可能提出的任何疑問。
將常見問題解答納入頁面的一個部分，以提供清晰度並消除任何疑慮。
您可以使用 Google 搜索結果中的“人們也問”部分和“回答公眾”等工具來幫助找出人們提出的問題。
另外，不要低估與銷售和營銷人員交談以發現可以納入的常見問題解答的力量。
（如果您確實有常見問題解答，請記住使用架構來標記它們 - 稍後會詳細介紹。）
3. 一流的視覺資源
視覺元素在吸引人們的注意力和提供價值方面發揮著重要作用。 創建電子商務產品頁面時，請考慮以下視覺資源：
- 使用優質產品圖片
- 優化您的產品圖片
- 包括產品視頻
1.使用優質產品圖片
投資高分辨率的產品圖像，從不同角度展示產品。
對於服裝，您可以考慮採用具有不同體型的模特的圖像來展示產品在不同人身上的外觀。
對於其他產品，您可以將它們展示在不同的環境中，以便人們可以想像並聯繫不同的場景。
這些圖像應該具有視覺吸引力，準確地代表產品並吸引潛在客戶購買。
2.優化你的產品圖片
始終採用 SEO 最佳實踐來優化圖像。
這包括壓縮圖像以確保快速加載時間而不影響質量、添加描述性替代文本和文件名、結構化數據標記等等。
閱讀：如何提高 Google 圖片搜索排名
3.包含產品視頻
合併展示產品實際操作或提供信息豐富的評論的視頻。
例如，一段展示廚房用具如何工作的視頻，或者如果您是一個時尚品牌，也許您有內部員工審查產品或有影響力的人穿著您的衣服。
您的產品頁面為您提供了一個理想的場所來託管您自己輕鬆創建並嵌入的 YouTube 視頻。
YouTube 還可以直接為您的網站帶來流量，而不僅僅是通過搜索結果。
例如，Nordstrom.com 託管自己的視頻，而 Zappos.com 將 YouTube 視頻嵌入到其產品頁面中：
但是，它可能取決於視頻的目標以及頁面的總體目標。
4. 頁面優化
針對搜索引擎優化您的產品頁面可以幫助他們更好地理解頁面，並使您能夠更好地在搜索結果中競爭。
以下是一些不容錯過的領域：
- 獨特且引人注目的元標籤
- 關鍵詞整合
- 結構化數據
1.獨特且引人注目的元標籤
就像您的產品描述內容一樣，您的元標籤需要具有獨特且原創的內容。
這很重要的幾個原因：
- 優化良好的元標記可以吸引用戶在搜索結果中點擊您的列表。
- 搜索引擎使用元標記來了解頁面的內容。
- 重複的元標記（在多個頁面上使用相同的內容）可能會產生重複的內容問題，這對 SEO 不利。
遵循元標記長度的最佳實踐，並在其中包含相關關鍵字、簡潔的產品描述和其他重要細節等內容。
閱讀：什麼是元標籤？ 為什麼它們對 SEO 很重要？ 你如何創建它們？
2. 結構化數據
與元標記一樣，結構化數據有助於向搜索引擎傳達頁面的內容。
包含結構化數據標記（例如在 Schema.org 上找到的標記）可為搜索引擎提供有關您的產品的附加上下文。
此外，它還通過向受眾提供附加信息來增強結果中的搜索列表。 這可以幫助您脫穎而出並獲得更多點擊。
一項研究發現，用戶點擊豐富結果的機率為 58%，而點擊非豐富結果的機率為 41%。
您可以使用電子商務的相關架構（例如“產品”、“報價”和“評論”）來啟動。
閱讀：什麼是結構化數據以及為什麼它對 SEO 很重要？
3. 關鍵詞整合
在整個頁面內容中納入相關關鍵字，包括元標記、標題、副標題和正文。
在這裡，您將合併長尾關鍵字並添加相關術語，此外還捕獲更廣泛的搜索查詢並提高頁面與搜索查詢的相關性。
5. 額外參與
還有其他幾個因素有助於創建出色的電子商務產品頁面。
除了可以選擇尺寸、數量、顏色、型號等標準內容外，還有以下八項附加內容：
- 購買按鈕
- 追加銷售或交叉銷售機會
- 緊迫感
- 基於聊天的客戶服務
- 預計交貨日期
- 退貨和換貨政策
- 客戶評論和星級評定
- 頁面性能
1. 購買按鈕
儘管這看起來很明顯，但電子商務網站並不總是能讓用戶輕鬆識別這些內容。
將“添加到購物車”或“立即購買”按鈕放在每個產品頁面上易於看到和訪問的位置。
明確的號召性用語會鼓勵用戶進行購買或採取所需的操作。
如果您感興趣的話，關於哪種顏色按鈕轉換效果最好的研究和爭論有很多。
2.追加銷售或交叉銷售機會
利用產品頁面展示相關商品或推薦互補產品。
例如，如果產品需要電池才能工作，請建議合適的電池。 或者，如果它是服裝，請將其與您銷售的其他服裝放在一起，以向買家展示如何製作服裝。
Gap 有不同的方式鼓勵追加銷售，例如通過完成這樣的服裝：
或者根據相關商品建議其他類型的服裝：
這一策略不僅可以提高平均訂單價值，還可以為用戶提供額外的選擇，增強他們的購物體驗。
3. 緊迫感
顯示庫存水平或突出顯示限時優惠可以營造緊迫感並鼓勵用戶立即購買。
4. 基於聊天的客戶服務
在產品頁面上加入聊天功能，為潛在客戶提供實時幫助。
聊天機器人可以處理人們的大部分日常詢問。 如果不能，訪客可以轉接給現場代理。
這使得人們能夠尋求澄清、解決疑慮並獲得個性化建議，最終改善客戶體驗並增加購買的可能性。
5. 預計交貨日期
對於某些人來說，知道物品何時到達可能是一個決定因素。
提供預計的交貨日期或運輸時間範圍，為您的客戶設定明確的期望。
6. 退貨和換貨政策
強調無憂退貨選項和客戶友好政策可以增強潛在買家的信心，減少他們的購買憂慮。
一項研究表明，49% 的購物者在完成在線交易之前會主動檢查零售商的退貨政策。
因此，請在產品頁面上清楚地傳達您的退貨和換貨政策。
7. 客戶評論和星級評定
真實的評論和評級可幫助潛在客戶衡量與您的產品相關的質量和滿意度，最終影響他們的購買決策。
包括客戶評論和星級評級，以建立社會證明並在網站訪問者之間建立信任。
並且不要忘記用模式標記您的評論。
8. 頁面性能
確保實際網頁提供良好的用戶體驗至關重要。
這包括撥入核心網絡生命體、頁面速度和移動友好性等內容。
雖然這是一項技術冒險，但這是您不想忽視的一步，因為性能不佳可能會導致轉化次數減少。
根據 Portent 研究，1 秒加載的網站的轉化率比 5 秒加載的網站高 3 倍。
讀：
- 頁面體驗：Google 新的用戶體驗算法更新
- 我的網頁應該有多快以及我為什麼要關心？
- 頁面體驗很重要：適合移動設備的網站
將精力投入到您的產品頁面中
您的產品頁面是電子商務網站的基石，因此請跟踪其指標並嘗試此處概述的一些技巧，以了解它們對自然流量的影響。
我們的 SEO 專家可以幫助您的電子商務網站帶來更多的自然流量和轉化。 請聯繫我們安排免費的一對一諮詢。
相關常見問題解答：為電子商務頁面製作適合 SEO 的產品描述有哪些好處？
隨著數百家在線商店爭奪消費者的注意力，您的電子商務網站必須在其中脫穎而出並引起他們的注意。 為了實現這一目標，請給人留下深刻的第一印象並吸引他們的眼球，讓您的商店令人難忘。
實現這一目標的一種有效方法是製作 SEO 友好的產品描述。 這些描述不僅迎合搜索引擎，還吸引潛在客戶，最終提高銷售額和品牌忠誠度。
改進的搜索引擎可見性：
SEO 友好的產品描述包含相關關鍵字，使搜索引擎能夠更好地理解您的內容。 因此，您的電子商務頁面更有可能在搜索引擎結果中排名更高，從而增加自然流量。
目標流量生成：
通過策略性地使用與您的產品和目標受眾的搜索查詢相符的關鍵字，您可以吸引更多合格的訪問者訪問您的網站。 這意味著真正對您的產品感興趣的人更有可能找到您的電子商務商店。
增強的用戶體驗：
製作 SEO 友好的產品描述涉及創建清晰、簡潔且信息豐富的內容。 這不僅滿足搜索引擎算法的要求，還為潛在客戶提供做出明智的購買決策所需的信息，從而增強整體用戶體驗。
更高的轉化率：
當您的產品描述針對 SEO 進行優化時，它們會吸引正確的受眾並設定正確的期望。 客戶意圖和產品之間的這種一致性增加了將訪問者轉化為付費客戶的可能性。
競爭優勢：
在競爭激烈的電子商務環境中，SEO 友好的產品描述可以為您帶來明顯的優勢。 如果您的競爭對手忽視了他們在線形象的這一方面，您可以利用他們的監督來吸引更多客戶到您的商店。
通過專注於製作 SEO 友好的產品描述，您可以將電子商務網站建立為可靠且值得信賴的信息和產品來源。 您提高的在線知名度和目標流量使您能夠接觸到更廣泛的受眾，並將您的品牌定位為行業權威。
請考慮以下步驟來優化 SEO 友好的產品描述：
分步程序：
- 使用關鍵詞研究工具或專業幫助確定您產品的相關關鍵詞和短語。
- 進行競爭對手分析，了解他們如何處理產品描述並找到需要改進的地方。
- 保持產品描述簡潔、信息豐富，突出獨特的賣點和優點。
- 利用標題、項目符號和格式來增強可讀性和用戶體驗。
- 合併長尾關鍵字和變體以捕獲特定的客戶查詢。
- 避免關鍵詞堆砌，注重自然語言和可讀性。
- 使用替代文本和描述性文件名優化產品圖像，以提高搜索引擎的可見性。
- 為每個產品編寫獨特的描述，避免重複的內容問題。
- 定期更新和刷新產品描述，以保持相關性和競爭力。
- 測試和分析產品描述的性能，以進行數據驅動的改進。
通過執行這些步驟，您可以創建引人注目且有利於 SEO 的產品描述，從而推動有價值的流量、提高轉化率並推動您的電子商務業務達到新的成功高度。