動態搜索廣告 (DSA)：它是什麼以及如何優化 DSA 廣告系列？

已發表: 2021-12-24

如果您不熟悉動態搜索廣告 (DSA)，請不要忽略這篇文章。動態搜索廣告包含高利潤和價值的潛力；然而，它們也伴隨著浪費的預算蠶食。如果您沒有意識到適當地設置 DSA，那麼您的廣告系列可能會遭受後果。

在這篇文章中，您將了解 DSA 到底是什麼，它是如何工作的，並指導您如何創建動態搜索廣告。同時，我們將向您展示應該避免什麼以及如何使用動態搜索廣告取得成功。

什麼是動態搜索廣告？

動態搜索廣告或 DSA 被稱為最簡單和最簡單的方法之一，可幫助您找到在 Google 上精確搜索您所提供產品的潛在客戶。動態搜索廣告非常適合任何擁有已開發網站和大量庫存的廣告客戶，它可以利用您網站上的自己的內容來定位您的廣告，然後為您自己的基於關鍵字的廣告系列填補空白。 DSA 目標網頁或標題是通過使用您網站的內容創建的，可以使您的廣告保持相關性，同時節省您的寶貴時間。您需要做的就是插入一個吸引人的描述。如果沒有 DSA，即使是具有各種關鍵字的優秀 Google Ads 帳戶也可能難以丟失相關搜索、見證為新項目編寫的詳細廣告，或者與廣告商網站上的可用內容不同步。

動態搜索廣告如何運作？

如上所述，動態搜索廣告利用您在網站上的內容來幫助將您的廣告定位到最有用的搜索。當用戶使用與您網站上的字詞相關的字詞進行 Google 搜索時，AdWords 會選擇合適的引導頁，然後為此廣告創建合適的標題。

例如，如果客戶擁有一家擁有多個地點的餐廳，並且用戶搜索“Italian restaurant NYC”，DSA 將確保用戶可以點擊紐約餐廳頁面。通過這種方式，網絡瀏覽器不需要搜索您網站的許多頁面來獲取所需的信息。如果您決定利用動態搜索廣告，您將有很好的機會從各種定位選項中進行選擇。在那之後，谷歌發現很容易索引你的所有網頁、標題有單詞的頁面、類別中的某些頁面、具有特定文本的 URL 的頁面或加載一些典型單詞的頁面。這種能力將為營銷人員提供了解誰看到他們的廣告以及在哪裡看到的管理。

此外，營銷人員可以獲得很好的機會專注於特定的產品線或暫時停止展示缺貨產品的廣告。

如何製作動態搜索廣告？

請注意，動態搜索廣告可以將有前途的客戶快速引導到他們在您的網站上真正想要的內容。如果您想在開始之前了解更多信息，最好學習如何製作動態搜索廣告。

開始之前

在詳細介紹之前，有幾個最佳實踐可以幫助您充分利用 DSA。

在您撰寫廣告之前，讓我們改進您的網站。您網站的質量與廣告質量同等重要。
為您的廣告撰寫有吸引力的描述：您必須確保您的廣告絕對與您努力吸引的客戶相關。
牢記移動設備：DSA 可以在移動設備上呈現給客戶，以便他們能夠在途中搜索或瀏覽。
確保您的網站可訪問：請記住，創建內容的網站可能很難讓 Google 識別以及為其製作廣告。
生成單語言廣告系列：如果您的網站域加載了多種語言的頁面，然後您希望針對基於這些頁面的您自己的廣告進行搜索，您可以生成一個新的單語言廣告系列。

指示

如何在搜索廣告系列中使用動態廣告組生成新的搜索廣告系列

第 1 步：首先，登錄您註冊的 Google Ads 帳戶。
第 2 步：從左側的頁面菜單中選擇Campaign 。
第 3 步：選擇+按鈕，然後點擊New campaign 。
第 4 步：選擇一個或多個要創建廣告系列的目標。如果沒有，您可以選擇Create a campaign without a goal以繼續進行。
第 5 步：在您的廣告系列類型時選擇Search 。
第 6 步：前往您希望從此廣告系列中獲得的任何結果。
第 7 步：轉到Continue 。
第 8 步：讓我們為您自己的廣告系列命名，並輸入您想要定位的位置、您的預算以及您想要使用的語言。
第 9 步：如果您希望 Google 在出價下高度優化您的出價，請選擇自動Bidding策略。建議您選擇增強型每次點擊費用選項或目標每次轉化費用。
第 10 步：輸入您的出價限制和預算。
第 11 步：展開Show more settings ，然後單擊位於屏幕頂部常規設置下的Dynamic Search Ad 。
第 12 步：輸入您的站點域，然後選擇您的站點語言。
第 13 步：點擊Save and Continue進入下一步。

如何製作動態廣告組

第 1 步：為廣告Ad group type選擇Dynamic選項。
第 2 步：為您的動態廣告組命名。
第 3 步：現在是您決定如何定位廣告的時候了。如果您不習慣動態廣告定位，強烈建議您從以下內容開始：

標準廣告組類別中的著陸頁：您在所有帳戶中投放搜索廣告的所有網頁。這種定位選擇可以更輕鬆地為您在當前廣告活動和組中用作目標網頁的網頁吸引更多流量。

其他類別：如您所見，登錄頁面集按主題組織。您可以決定要定位哪種頁面、粒度級別以及如何將相似頁面收集為一個組。如果您的網站是全新的動態搜索廣告，則可能需要最多 24 小時才能顯示許多類別。

URL_Equals：您還可以定位某些 URL。這被稱為定位個人頁面的最簡單方法之一。但是，如果您希望接收增量流量，它可能會限制您自己的搜索。

第 4 步：如果您不應用automated bidding ，您可以根據目標對您自己業務的價值來調整您的出價。出價調整可以讓您更好地控制廣告的展示位置和時間。您可以設置這些調整以按百分比提高或降低您自己的動態廣告目標出價。
第 5 步：不要忘記選擇Save and continue 。

如何生成動態搜索廣告

請注意，您可以擁有多個 DSA。這意味著您可以收集關於哪種廣告最有效的數據。讓我們按照以下說明將動態搜索廣告插入動態廣告組：

第 1 步：選擇New ad 。
第 2 步：前往Dynamic Search Ad 。
第 3 步：您的最終到達網址、動態搜索廣告標題和顯示網址將自動創建；因此，您需要做的就是填寫有吸引力的描述文本。
第 4 步：前往Save and Continue 。

如何使用動態搜索廣告取得成功？

同樣，對於大多數 Google Ads 廣告系列，仍有大量方法可以幫助您使用動態搜索廣告取得成功。在啟動優化 DSA 活動的真正方法之前，在創建 DSA 活動結構之前首先要做的最關鍵的事情之一。

當您評估當前的活動並查看它們如何與您自己的業務保持一致時，您最好自己：“我在哪裡錯過了報導？” 或“我必須在哪裡做才能提升體驗？”。這被認為是最大的起點。

您最好像對待文本廣告系列的特定結構一樣認真看待 DSA：讓我們考慮一下您將擁有什麼樣的產品類別以及它們的粒度。當您決定擁有多少不同的項目類別以及它們變得多麼複雜時，您將了解 DSA 活動需要如何組織良好。

優化動態搜索廣告活動

創建穩固的廣告系列結構

由於動態搜索廣告活動可以利用自動定位，並且自動定位也可以在廣告組中存在，因此您必須確保組織自己的自動定位以幫助它們在大多數特定廣告組中生存。如果每個添加組都可以代表更大類別的項目或產品線，則如果您獲得細化結構，則可以包括更好的管理。

例如，如果您經營在線雜貨企業，然後為您銷售的各種飲料生成 DSA 廣告系列，您可能希望擁有個人廣告組，用於果汁、蘇打水、運動和飲料的自動定位。對於每個廣告組，您都可以生成設計好的描述行，從而允許 Google 提供動態創建的標題。

利用智能出價

如果你害怕人工智能，你不應該。雖然人工智能可能會變得可怕，但你最好不要害怕谷歌的人工智能，因為他們自己的自動競價。此外，谷歌的智能出價比前幾年發展得更好。

利用智能出價一直在幫助廣告商提高後端性能，例如每次獲取成本以及廣告支出回報率。強烈建議您將 DSA 廣告系列放在智能出價上，無論是目標 ROAS 還是目標 CPA。如果您是一名廣告商，正在尋找提高您自己的每次轉化費用的方法，因此，讓我們設置 CPA 出價。如果您正在尋找以相同或更高支出增加銷售額的方法，強烈建議您採用 tROAS 出價策略。他們每個人都將獲得之前的轉化效果和數據分析，然後提出目標目標。

如您所見，繼續為 Google 建議的目標設定目標是評估的槓桿作用。兩週後，您將看到您的目標實現並進行調整以幫助達到更高的目標。這兩種出價策略都被證明是有效的，可以幫助您成功擴展您的廣告系列。

展示和突出促銷

由於動態搜索廣告通過動態創建的標題減輕了您的負擔，因此您可以專注於展示更多促銷並突出您的業務。當用戶被標題吸引失去搜索和匹配的產品時，您最好注意測試這個獨特的報價並獲得描述中有價值的道具。之後，確保在您自己的描述行中突出顯示這一點，並允許系統也為您生成自定義標題。這將有助於為用戶創造更令人難以置信的體驗，因為他們將看到您需要支持他們進行轉換的項目和優惠。

考慮關鍵字映射並創建包羅萬象的廣告系列

如果設計了動態搜索廣告活動，可能有兩個原因：

擴大查詢範圍
改善廣告體驗

對於設計好的廣告以及點擊後登錄頁面，您最好考慮的其他事項是查詢的映射。一般來說，將否定關鍵字插入各種 DSA 廣告組和廣告系列至關重要，以增強與廣告組和廣告系列相關的特定用戶查詢的映射位置。順便說一句，這將確保顯示您的 DSA，這是基於最相關的查詢，然後是最相關的廣告。

在完成構建自己的廣告系列結構後，如果您之前沒有得到它，最好生成最終的 DSA 廣告系列。一個“包羅萬象”的 DSA 活動被定制為抓取所有其他未出現在類別活動中的查詢。這可能出於某種原因而發生；但是，應精心設計“包羅萬象”的廣告系列，以使您網站上的“所有網頁”成為目標，從而確保您的整個網站都被覆蓋。如果您可以通過挖掘搜索詞報告注意到這個“包羅萬象”的廣告系列可以映射到應該映射到文本廣告系列中的產品、另一個類別廣告系列或只是不相關的產品，您可以輸入一些否定關鍵字.

要避免什麼？

DSA被認為是“數據獲取”策略的終極體現。利用這些廣告可以教您如何自己的潛在客戶搜索，Google 抓取您自己的網站的難易程度，以及這些搜索的成本。

這聽起來很神奇，對吧？

有可能; 但是，也有一些情況可以使善意的 DSA 迅速沉沒。

將其添加到現有廣告系列
不包括排除項或否定項
定位廣告組中的所有內容

讓我們面對以下每個問題，了解它們對您不起作用的原因以及如何解決它們。

問題 1：在現有廣告系列中包含動態搜索廣告

由於在現有廣告系列中添加了動態搜索廣告，這將為預算分配不當打開大門。這一次，DSA 將傾向於使用為該經過驗證的概念分配的預算。這意味著之前的表現可能會開始停滯不前，因為動態搜索廣告廣告組可以增加並提高每次點擊費用，即平均每次點擊費用。

問題 2：未正確應用排除項或否定項

如果 DSA 在他們的競選活動中成立，則存在浪費的風險。 DSA 是為抓取您的網站而量身定制的，然後提供看起來最令人滿意的答案，這受到搜索引擎優化 (SEO) 的強烈影響。您網站的首頁將得到高度優化；但是，它很少是您想發送流量的地方。此外，從信息的角度來看，聯繫頁面、博客內容和其他支持元素可能會變得令人驚嘆；但他們並不傾向於捕捉銷售和潛在客戶。但是，由於他們擁有高 SEO 價值，他們能夠將預算用於更多的交易頁面。

如您所見，從該動態搜索廣告活動中排除這些網頁也很重要。您必須將您將在另一個廣告系列中積極出價的所有關鍵字設置為完全匹配否定關鍵字。通過這樣做，您將確保您的 DSA 能夠很好地完成他們的工作，而不會破壞其他活動。

問題 3：針對添加組中的所有內容

DSA 是自動化的終極體現：Bing 或 Google 編寫標題、設置出價並選擇登錄頁面。但是，由於我們必須寫下描述，因此有必要為我們啟動 DSA 的每個部分配置這些描述。不同的目標將幫助您代表各種拍賣價格，如果 DSA 教您如何構建自己的購物廣告系列，您可能希望包含這些分開的拍賣價格，以便您能夠設置預算和出價旨在獲勝。

為什麼企業應該考慮使用動態搜索廣告？

使用 DSA 有很多優點。以下是動態搜索廣告活動的一些最有用的東西：

縮小關鍵字覆蓋範圍的差距： DSA 使廣告商能夠通過產品庫存快速縮小關鍵字覆蓋範圍的差距。此工具可以抓取您的網站或列出所有產品的頁面提要。它不僅可以幫助您縮小覆蓋範圍的差距，還可以顯示可以在 Google Ads 中標記的關鍵字。
廣告創建更容易：這是因為標題是動態創建的，它是基於適合本系統查詢的產品。雖然您必須擁有自定義描述行，但此動態標題是最必要的標題之一，因為它將幫助您在吸引更多點擊和訪問您自己的網站之前吸引用戶的注意力。
易於設置：動態搜索廣告將根據廣告系列和關鍵字創建為您帶來大量工作。雖然您最好擁有一個組織良好的結構，但動態搜索廣告將變得易於安裝。然後，您可以在一天內以最少的工作量跑各種類別。

除了優點之外，DSA 還包括一些您最好考慮的缺點：

無法完全控制：由於您無法完全控制匹配和服務的查詢類型，因此您必須盡職盡責以確保您的結構合理。此外，如果可能，您還需要考慮適當的負面因素。還建議您考慮您的品牌，以及您銷售的產品以及 Google 如何不完美地映射這些內容。如果您仔細考慮並花時間瀏覽文字廣告系列的搜索詞報告，您將無法有一個好的開始。但是，您顯然必須在最初幾天監控和管理您的搜索詞報告。我們鼓勵您查看所有廣告系列的搜索詞報告，尤其是動態搜索廣告。
沒有與廣告匹配的標題：雖然動態標題令人驚嘆，但對於大多數廣告商來說，它們也可能具有挑戰性。如果您想完全控制以您自己的品牌顯示的消息類型，DSA 可能不適合您。創建的標題基於您的產品內容或提要中的網站內容。那麼看到不完美的頭條新聞是一個難得的機會。但是，由於您可以優化和提取搜索詞報告，您將檢查顯示哪種類型的廣告標題以及驅動到哪種類型的點擊後登錄頁面。
效果不佳的搜索查詢浪費預算：您可能不得不經常面對這個問題，這種問題發生在任何 ext 廣告系列中。哪種產品可以獲得流量百分比？與多個關鍵字佔據大部分流量的文字廣告系列類似，DSA 可以很好地工作，並且可以在搜索更強大的轉換項目之前包含一些查詢以利用您的預算。這就是為什麼結構變得至關重要並且在午餐前後都需要負面因素的原因。

最後的話

無論您從事哪種行業，DSA 都是您自己網站 SEO 的健康指標。如果 Google 不再提供自動目標，您知道您將有很多工作要做。您需要檢查您的網站，調整副本，並確保您最引人注目的信息將顯示在您的頁面和動態搜索廣告的中心。我們希望我們的動態搜索廣告 (DSA) 完整指南：它是什麼以及如何優化 DSA 廣告系列？ 將以某種方式幫助您正確管理和控制 DSA。如果您有任何疑問或疑問，請隨時與我們聯繫以獲取更多信息。

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