Donatella Versace 如何通過 Versus 成功瞄準千禧一代

多納泰拉與 90 年代超模五重奏攜手走下 T 台——辛迪·克勞馥、娜奧米·坎貝爾、克勞迪婭·希弗、海倫娜·克里斯滕森和前法國第一夫人卡拉·布魯尼——范思哲大結局將留下永遠銘刻在各地時尚愛好者的記憶中。 身著標誌性的鎖子甲 Orton 連衣裙，走秀老兵們看起來和近 20 年前 Gianni Versace 首次將他們送上 T 台時一樣迷人性感。 由於所有時裝秀的參加者都拿出手機並張貼這個歷史性時尚時刻的快照供大家觀看，這一奇觀在世界各地的社交渠道上引發了難以置信的轟動。 這一令人難忘的活動提高了品牌的參與度； 范思哲的秀場是米蘭時裝週最受關注的話題之一。 僅在 Instagram 上，范思哲就產生了 505,796 次互動，其中只有四張帶有 #VersaceTribute 主題標籤的活動照片。

不僅是這個同名品牌在時裝月最具吸引力品牌排行榜上名列前茅，它的姊妹品牌 Versus 也引起了大家的熱議。 Versus 在 2009 年復活後的八年裡經歷了成功的轉型。它於 1989 年首次推出，當時 Gianni Versace 決定將這條副線贈予他的姐姐和繆斯女神。 正如 Gianni 所說，“Versus 天生就有一種與生俱來的創造性方法，非常注重創新、天賦和非傳統”，而這無疑是 Donatella 銘記在心的。

Donatella 設計這條線的最終目標是“接觸非時尚人士”，並為“每個敢於表達自己的人”提供產品。

這就是 Donatella 如何吸引千禧一代並增加品牌收入的方式：

1. 定義正確的社交媒體基調

在比較 Versus 和 Versace 的 Instagram 個人資料時，可以立即發現差異。 雖然 Versace 的 Instagram 照片更加精美、編輯和時尚，但 Versus 感覺更加原始和藝術。 照片和視頻的美感以及外觀造型賦予 Versus 街頭服飾品牌應有的優勢和無憂無慮的感覺。

2. 與微型影響者一起生成引人入勝的內容

當然，Versus 確實與主要的影響者合作，但在他們的 2017 年秋冬廣告活動中，Donatella 選擇了八位年輕的創意人員，他們的名字可能不像 Gigi 或 Bella 那樣容易辨認。 “我真的很佩服新 Versus 廣告中的年輕創意者，”Donatella Versace 說。 “我稱他們為 Sub-Versus Generation，一個亞文化社區，為他們的信仰和他們的個性採取立場。” 這是 Ben Toms 拍攝的一組微影響者：

• 地下說唱藝術家湯米創世紀。
• 美國跨性別活動家亨特謝弗。
• 美國出生的英國模特 Lily McMenamy。
• 出生於東京的音樂家和模特 Rina Sawayama。
• 愛爾蘭嘻哈製作人 Rejjie Snow。
• 英國創作歌手科斯莫派克。
• 倫敦出生的藝術家和模特威爾遜·奧里瑪。
• 美國演員和自由式說唱歌手Judah Lang。

3. 打造專屬膠囊系列

這不是你第一次聽說 Gigi Hadid 與時尚品牌合作參與藝術創作，因為她最近為 Tommy Hilfiger 展示了她的第三個系列。 然而，這次 Gigi Hadid 站在鏡頭後面，為她的男友 Zayn 拍攝了他與 Donatella 合作的 2017 春夏系列。 Gigi 拍攝的照片具有品牌所追求的未經審查的感覺，雖然她的妹妹 Bella 也多次出現在 Zayn 系列活動中，但 Gigi 完全缺席，除了我們在採訪模特 Adwoa Aboah 時聽到的她的聲音或Zayn 的一張照片中的她的鞋子。

Visa det har inlagget pa Instagram

Ett inlagg delat 與范思哲 (@versace)

4. 在倫敦上映

Versus 首次推出時，紐約是時裝週期間的主場。 然而，自 2016 年以來，倫敦一直是該街頭服飾品牌的首選之都。 Versus 於 2016 年在倫敦首次亮相，當時 Anthony Vaccarello 掌舵，但在他離開接管 Saint Laurent 後，Donatella 一直留在英國首都。 根據數據，倫敦正是 Versus 應該出現的地方：它在#LFW 期間在社交媒體上排名第四，產生了 320 萬次互動。

5. 加入可持續發展運動

可持續發展是千禧一代關心的首要問題，Donatella 知道，為了保持相關性並讓年輕一代對品牌感興趣，必須做出改變。 “對我、對公司、對年輕人來說，最重要的是可持續性，甚至可能比創造力更重要，這將是一個越來越重要的主題。 我們現在正在與 Nativa [Corp.] 合作，它正在向我們傳授可持續性，這不僅是關於避免使用某些材料，而且是關於公司文化，行為必須如何改變。 這很有趣，”她告訴 WWD。 目前，范思哲正致力於優化其牛仔布染色工藝，以減少廢水污染。

通過與 Gigi Hadid 和 Zayn 等人合作，與年輕有影響力的人一起探索一個藝術實驗世界，創建引人入勝的社交媒體活動，並在他們的製造過程中引入可持續發展元素，Donatella 正在確保 Versus 的未來令人興奮。 你如何看待她最近的舉措？ 在下面的評論中讓我們知道！

有關倫敦 Versus 秀和米蘭 Versace 秀的更多信息，請查看我們的 SS//2018 秀場數據報告。 我們還獨家報導了影響者和其他設計師品牌在每個時裝週上排名最高的獨家新聞。