主導企業 SEO：CEO Sarvesh Bagla 訪談 – Techmagnate

這個月，我有機會與 Techmagnate 的首席執行官 Sarvesh Bagla 坐下來討論該公司如何幫助領先品牌通過企業 SEO 實現轉型增長。 由於他直接與不同行業的公司合作並擁有第一手經驗，因此我抓住機會向他詢問企業 SEO 的各個方面。

企業 SEO 對您意味著什麼？

企業 SEO 是屬於 SEO 服務範圍內的利基產品。 它是大型網站、企業業務或希望在其運營行業中主導 SERP 的頂級品牌的理想選擇。在企業 SEO 的世界中，您在 SCALE 上工作——使用與您的行業相關的整個關鍵字領域，目的是相同的主導 SERP。

在這裡，我們需要精通管理企業規模的 SEO 運營並與客戶的行業打交道。 這涉及為行業研究、網站審計、技術搜索引擎優化、現場優化、鏈接建設、內容創建、內容營銷、績效審查和審計頻率、報告規模[沒有。 報告的數量、涵蓋的指標的寬度和報告的頻率]、任務跟踪、部署有專門技能的資源數量等。

這基本上就是企業 SEO 的全部內容——基本要素保持不變，但 SEO 操作的規模很大，結果也是如此。

您希望品牌了解企業 SEO 的第一件事是什麼？

只有少數企業了解和欣賞 SEO 的力量和重要性，並願意在此過程中進行投資。 並且只有少數 SEO 機構擁有真正的企業 SEO 經驗和專業知識。

大多數人不知道從哪裡開始。 例如，確定企業經營所在的宇宙，即提取目標行業的所有關鍵詞和總搜索量，是關鍵的第一步。

上面的幻燈片顯示了印度醫療保健行業的搜索量及其在過去 2 年中的增長情況。

現在說到企業搜索引擎優化，我們不能想到僅僅以特定關鍵字排名的形式來展示結果。 我們需要更好的指標。 對於企業，我們談論的是在目標行業中最大化話語權份額。 語音份額是您出現在前 5 名搜索結果中的次數與總搜索次數的比較。

假設有 10 萬次搜索關鍵字“個人貸款”。 在努力提高品牌的聲音份額後，您在 SERP 中排名第三。 現在，用戶每次搜索關鍵詞“個人貸款”，出現在前5個結果中的可能性都是100%。

當我們向客戶提供企業 SEO 服務並嘗試展示結果時，我們專注於提高話語權。 這意味著我們正在為他們推動整個行業，這為增長、潛在客戶生成、品牌知名度等創造了大量機會。

企業在進行企業 SEO 時面臨的經典挑戰是什麼？
在討論企業 SEO 挑戰時，我們意識到這些挑戰是多方面的。 我決定擴展這個問題。

擴展操作的瓶頸是什麼？

由於關鍵字研究、頁面優化、技術實施和數千個網頁的龐大規模，擴展操作可能會讓人不知所措。

更重要的是，涉及許多步驟和利益相關者，他們負責 Web 開發、內容製作、數字公關、專有 CMS 等等。 這還包括讓每個人跨部門和多個審批階段保持一致。

在擴展運營方面，您需要一支由 SEO 專家、內容經理、營銷專家和決策者組成的團隊。 然而，除了所有這些挑戰之外，還有企業的轉型增長：這一戰略背後的主要驅動力。

為什麼排名跟踪和鏈接構建是一項挑戰？

我們使用企業 SEO 服務的客戶每年花費數千美元用於排名跟踪（包括每日排名跟踪和桌面與移動跟踪）。

鏈接建設活動也是如此，這意味著對目標著陸頁進行大規模的活動。

在這裡，我們應該關注質量並確保練習將推動預期的輸出，即目標 URL 的 PA（頁面權限）的改進，這反過來將有助於提高排名。

為此，我們再次需要 MOZ 和 Ahrefs 等高級工具來跟踪各種鏈接構建指標。

內容製作有哪些挑戰？

從內容創作的角度來看，企業必須製作出許多具有教育意義、愉悅感和說服力的獨特內容。 這包括頁面內和頁面外活動的內容。 本質上，內容生產的成分相似，但運營規模成倍增加。

您需要一支合格的作家和編輯團隊來處理內容製作活動。 這還包括內容營銷專家，他們將製定戰略並將內容營銷給合適的受眾，一個外聯團隊負責來賓發帖、博主外聯以及與頂級媒體網站建立聯繫以進行數字公關。

與付費媒體相比，公司對企業 SEO 有什麼誤解？

企業 SEO 有可能為品牌帶來轉型增長，但它仍然是大多數企業經常忽視的渠道。 品牌有數千萬盧比的營銷預算，他們通常將這些預算花在付費媒體上，因為產出更快、更容易衡量。 但他們一開始不會將付費廣告預算的 5% 投入到 SEO 上。

在他們的 SEO 旅程的後期，當品牌意識到它可以提供的流量（和潛在客戶）的數量和質量時，他們會立即開始向企業 SEO 注入資金。 這也是成本的一​​小部分！

將第一位置的目標關鍵字從 317 增加到 333 的示例及其對流量和潛在客戶的影響。

從那時起，SEO 在營銷組合中的重要性就增加了。 作為一家與 BFSI、醫療保健、教育等行業的頂級品牌和領先企業合作的機構，我們看到客戶在看到結果後將其 SEO 投資增加了一倍或三倍。 然後，他們將投入更多的時間、金錢和資源，從而進一步加速 SEO 性能，從而形成良性循環。

當您說明顯更高的轉化率時，有多少是顯著的？ 你可以給我一個例子嗎？

由於更高的平均門票規模和來自自然線索的更快的銷售轉化，我們的一個企業 BFSI 客戶縮減了他們的付費媒體支出。 他們甚至通過減少銷售人員的數量來優化他們的呼叫中心運營，因為他們能夠以更少的線索開展更多的業務，從而在一個財政年度內節省千萬億。

自動化在企業 SEO 中的作用是什麼？

我們不是手動跟踪排名，而是使用工具每天在桌面和移動設備上跟踪數千個關鍵字。 同樣，我們不是手動優化內容，而是指在數千頁中識別內容差距 [關鍵字密度、內容稀疏、內容重複等] 的工具。

此外，當您的企業網站上有數十萬個頁面時，工具有助於檢查網站的健康狀況。 此外，大型網站幾乎總是定期進行產品/技術改進，這意味著他們的SEO 健康狀況 [索引、緩存、網站崩潰、頁面速度、斷開的鏈接、404 錯誤等] 需要持續監控。

您無法手動跟踪所有這些頁面：這是不可能的。 這就是為什麼我們使用企業級 SEO 工具來監控網站運行狀況並將其集成到向您發送活動警報的開發儀表板中。

我們嚴重依賴 Google Data Studio 上具有可視化報告功能的高級儀表板來集成來自 Google Analytics、Search Console、Ahrefs、SEMRush 和其他自定義來源等各種工具的數據。 這些自動報告無需人工干預，並且始終在您需要時更新和可用。

從這些示例中可以清楚地看出，自動化在企業 SEO 中具有不可替代的作用。

您能否分享幾個 Techmagnate 通過企業 SEO 交付的結果示例？

我們在他們的定期存款和個人貸款業務的前 3 名搜索結果中為他們提供了 80% 以上的語音份額。 谷歌搜索結果中語音份額的提高導致 NBFC 每月收取數十億的定期存款並從 SEO 發放數億的貸款。

Techmagnate 一直是印度頂級私人連鎖醫院的數字合作夥伴，並幫助產生了數以千計的有機潛在客戶 [醫生預約]。 我們幫助他們在數百個熱門搜索關鍵詞中名列前茅，例如最佳心髒病專家、最佳醫院、頂級腫瘤專家等。

對於我們的電子商務客戶，我們提高了“洗衣機”和“LED 電視”等關鍵字的語音份額。 在這裡，我們與 Amazon 和 Flipkart 等品牌競爭，並與這些強大的競爭對手競爭。

我鼓勵您閱讀一些案例研究以獲得數據驅動的見解。

案例分析

您作為企業 SEO 公司設定的基準是什麼？

在我們與醫療保健、金融、教育和電子商務領域的領先品牌合作時，Techmagnate 已經設定了一些很好的基準。 在過去的十五年裡，我們一直在與這些品牌合作； 我們已經為企業 SEO 設置了強大的流程。 今天，我們擁有國內最大的 SEO 專家團隊和專有工具組合，可以無縫擴展 SEO 活動並提供數據驅動的結果。

您想與品牌分享的最終想法是什麼？

我認為由於運營規模龐大且對SEO缺乏信心，許多品牌不願投資企業SEO。 企業擁有龐大的營銷預算，而 SEO 通常處於次要地位。 此外，時間成本可能成為一種負擔，優先於品牌投資於企業 SEO 的金錢。

此外，運營中的任何障礙和戰略實施不當都會影響您所做的一切。 例如，如果排名延遲，增長的實際損失可能達到千萬。 這意味著錯誤的範圍非常小。

但有了正確的合作夥伴和策略，結果會非常豐碩。

今天，我們正積極與許多企業合作，並使用專有工具成功推動了企業 SEO 的所有戰略實施。 Techmagnate 正在協助他們主導一個行業並直接產生收入。

單擊以了解有關 Techmagnate 的企業 SEO 服務的更多信息。