用戶體驗對搜索引擎優化重要嗎？

至少可以說，讓您的網站在 Google 的首頁上排名是一項艱鉅的任務。

雖然添加令人驚嘆的內容、優化您的網站以選擇關鍵字、內部鏈接和生成反向鏈接是必不可少的 SEO 實踐，但做這些事情很可能仍然無法為您帶來預期的結果。

你需要的是一個額外的優勢，一個不公平的優勢，它將把你的 SEO 遊戲提升到一個新的水平。 如果這是您正在尋找的邊緣類型，那麼這篇文章適合您。

在這裡，我們將探索UX 和 SEO 之間的聯繫，並發現一些可以提升您的 SEO 策略的UX 最佳實踐和建議。 請記住，這是稍微高級的建議，如果您還沒有首先實施基本的 SEO 最佳實踐，您可能需要先查看上述文章。

也就是說，讓我們首先揭示 UX 與 SEO 的關係。

UX 和 SEO，它們有什麼關係？

UX 和 SEO 有著悠久而復雜的歷史。 谷歌在 2020 年將用戶體驗作為影響頁面排名的一個因素。 搜索引擎現在會先考慮您頁面上的用戶體驗，然後再決定它是否相關且值得排名。

然而，谷歌已經明確表示，內容質量在 SEO 方面仍然更加相關，正如他們指出的那樣：

資料來源：谷歌

但是當相似的相關頁面競爭相同的關鍵詞時，用戶體驗可以在確定排名方面發揮重要作用。

用戶體驗對 SEO 真的很重要嗎？

如果您仔細觀察 Google 在過去幾年中改進搜索的嘗試，很明顯他們一直在嘗試轉向面向 UX 的方法。 這可以追溯到 2011 年，從像 Panda 這樣的核心算法更新一直到 2019 年，再到像 Bert 這樣更高級但更微妙的更新。 十多年前推出的 Panda 旨在獎勵高質量的網站，懲罰那些發送垃圾廣告和附屬鏈接以及內容太少或太少的網站。 快進到今天，谷歌似乎更專注於嘗試理解其排名內容背後的背景、語氣和意義（更多內容見下文）。

您會問這些看似無關的 Google 更新有什麼共同點？ 簡單，用戶體驗。

通過廣告密度和內容質量判斷的網站質量直接影響其用戶體驗。 但是，從搜索引擎的角度來看，無法“理解”查詢也是一個大問題。 對於由於某種原因難以向搜索引擎解釋的查詢，沒有什麼比不相關的搜索結果更令人沮喪的了。 因此，谷歌的整個遊戲計劃歸結為能夠在頁面內容和 SERP 結果方面提供愉快的搜索體驗。

使用戶體驗成為官方排名因素

所有這一切都很好，但儘管谷歌做出了所有努力，但在網頁設計方面，UX 仍然處於幕後。 當然，他們專注於鼓勵提供出色用戶體驗的網站，但這種鼓勵是間接的。 直到沒有。

輸入谷歌的核心網絡生命力。

2020 年 6 月，谷歌決定正式發布； 將他們對 UX 的熱愛提升到一個新的水平。 他們發布了三個新指標，用於對您頁面上的整體用戶體驗進行評分。這些頁面體驗指標是您的核心 Web Vitals，即最大內容繪製、首次輸入延遲和累積佈局偏移。

核心 Web Vitals 測量網頁上的三個屬性：加載、交互性和視覺穩定性。

核心 Web Vitals 以及其他一些 UX 指標（如移動友好性、HTTPS、侵入性插頁式廣告等）後來被組合成一個 UX 信號，現在是 SERP 的官方排名因素。 但是，Core Web Vitals 預計在您的 UX 分數中具有最高的權重。

資料來源：谷歌

要點： Core Web Vitals 更新是 Google 宣布 UX 和 SEO 不再獨立的方式。 就 SERP 排名而言，用戶體驗很重要，提升網站用戶體驗的最佳方法是關注其加載速度、交互性和視覺穩定性。 我們將在下面研究一些有關如何執行此操作的實用技巧。

NLP 實施使用戶體驗更加相關

另一個重要方面是谷歌近年來在自然語言處理（NLP）方面的重大投資。 從廣義上講，NLP 是指將語言賦予機器。 它是人工智能的一個子領域，專注於開發可以像人類一樣使用語言理解和交互的程序。

通常這是通過在語言數據上訓練機器學習模型來實現的，這些數據首先被過濾成語言特徵，然後與輸出標籤匹配。 最終，該算法開發了自己的“知識庫”，可用於理解或操作語言查詢。 大多數 NLP 算法都是通用的，可以針對更具體的任務進行微調，從而使它們非常通用和實用。

如今，從聊天機器人到翻譯助手，從語法糾正工具到語音助手，NLP 算法幾乎無處不在。 基本上任何與在線使用語言相關的東西都是潛在的 NLP 應用程序，包括，你猜對了，谷歌搜索。

但是，這與您會問的搜索有什麼關係？ 回到我上面簡要提到的內容，谷歌希望通過更好地理解搜索查詢和頁面內容來改善用戶體驗。 這裡是 Bert (2019) 和 Smith (2021) 等更新的用武之地。讓我們看一下這些更新的作用，以更好地了解 Google 如何使用 NLP 來改善搜索中的用戶體驗。

像 Bert 這樣的算法被訓練來理解更廣泛的句子上下文中單個單詞的含義，而像 Smith 這樣的算法被訓練來理解較長文檔上下文中的整個段落。

它們一起產生了容量和精度的良好組合，使谷歌能夠理解廣泛的語言查詢。 這樣的實現允許搜索引擎解碼複雜的會話查詢，以及從長的、看起來隨機的頁面和文章中識別片段答案。

谷歌最近轉向 NLP 表明他們不僅僅對識別具有給定關鍵字集的頁面感興趣； 相反，谷歌希望了解這些頁面的內容——就像人類閱讀它們的方式一樣。 換句話說，Google 試圖了解您頁面的用戶體驗； 這使得用戶體驗比僅僅作為 200 個排名因素之一重要得多，儘管是間接的。

要點：Web 開發人員和 SEO 專家可以從中學到的是，整理排名最終歸結為深入了解真實用戶如何解釋和與您的內容交互的內容。

SEO不僅僅是添加一堆關鍵字

我覺得這值得一提，因為我看到很多內容營銷人員甚至所謂的“SEO 專家”都犯了這個錯誤。 您不能只用關鍵字填充網頁並期望它排名。 添加關鍵字雖然必不可少，但只是漫長而艱鉅的 SEO 馬拉鬆的第一步。 關鍵字填充對於您網站的排名和用戶體驗同樣糟糕。

這樣想； 關鍵字告訴搜索引擎你的頁面是關於什麼的，但它們不能幫助搜索引擎決定你的頁面是否為給定的關鍵字提供了最佳解決方案。

例如，如果您希望定位關鍵字“視頻的技術 SEO 技巧”，那麼在標題和副本中精確匹配關鍵字絕對會破壞您的用戶體驗。 相反，專注於創建最能滿足搜索查詢的內容。

請注意上面來自 Oncrawl 博客的示例。 儘管我們在標題中看不到完全匹配的關鍵字，但更複雜的標題仍然佔據相同查詢的首位。

搜索引擎已經變得足夠聰明，可以檢測到這些技巧； 現在是我們趕上的時候了。

要點：用戶不希望向他們提供關鍵字填充的頁面； 他們希望頁面能夠滿足他們的搜索意圖並滿足他們的查詢。 在理想的世界中，這就是 Web 開發人員的目標； 他們傾向於構建精確而徹底地回答用戶查詢的頁面，這不可避免地會最大限度地提高用戶體驗。

實施 SEO 友好 UX 的關鍵提示

如前所述，用戶體驗和搜索引擎優化密切相關，但有時關係複雜。 知道搜索引擎如何以及為什麼可能會採用某些 UX 元素和決定相關是一回事，而知道如何將這種理解實際應用到您的網站代碼中是另一回事。

為了解釋如何做到這一點，我將用戶體驗分為三大類：內容、設計和選擇。 這些代表了您可以以可以改善您網站的 SEO 的方式實施 UX 更改的各個級別。

以用戶為中心的內容

內容無疑是 UX 和 SEO 之間最關鍵的共同點。 這就是為什麼任何人都點擊鏈接的原因，因此決定了頁面的排名。

要改善內容的用戶體驗，請確保：

使用清晰準確的文字

無論是美學上還是語境上。 您可以根據您的品牌設置文本的基調，但其質量和清晰度必須盡可能高。 優先使用簡單易懂的語言，將您的準確觀點傳達給目標受眾。 從用戶體驗的角度來看，為您的網站編寫引人入勝的副本不僅很棒，而且還可以通過吸引讀者的注意力來提高 SEO，從而延長頁面會話。

Evernote 博客就是一個令人驚訝的好例子。 Evernote 是一款筆記應用程序，因此他們的核心受眾是學生和生產力愛好者，而這正是他們博客的重點。 這個博客寫得很好，讀起來很吸引人，以至於你很難把目光從它身上移開。

使用高質量的圖像和插圖

您的內容的好壞取決於它的顯示效果。 不要迴避使用圖像、插圖、圖表、視頻或任何其他比簡單文本更能傳達信息的元素。 數字空間繼續變得越來越視覺化； 因此，對您的頁面進行視覺升級是確保可靠用戶體驗的好方法。

圖片還通過以替代文本的形式提供額外的上下文來改善 SEO，使您的頁面更具交互性和吸引力。

更好的用戶體驗的設計原則

接下來，構建對 SEO 友好的 UX 的技術方面。

網站加載速度

網站加載速度可能是最重要的，也是最受關注的 UX 設計因素，對您網站的 SEO 影響最大。 這是通過 LCP（最大內容繪製）來衡量的，它基本上衡量了給定頁面上最大內容塊的加載速度。 LCP 是前面提到的核心 Web Vitals 之一，對 SEO 非常重要。

Google 推薦 2.5 秒或更低的 LCP 為佳。

一些改善加載時間的好方法包括使用優化的圖像、SVG 和視頻元素； 依賴於 JavaScript 重元素的服務器端渲染； 試圖減少服務器響應時間； 預加載盡可能多的元素； 等等。作為一般經驗法則，請記住保持您的內容簡單，不要有太多複雜的元素相互衝突。

Web.dev 有一個關於如何從技術角度實現更短 LCP 的廣泛指南。 它指出，可以通過確保 LCP 元素盡可能快地加載並在加載後立即呈現來最小化 LCP。 閱讀完整指南，從技術角度更好地了解 LCP。

移動友好性

超過一半的網絡流量來自移動設備； 必須為您的網站構建移動優化版本。 事實上，在排名方面，谷歌優先考慮移動設備上更快的加載時間。

儘管當今大多數 Web 開發人員優先考慮其網站的移動版本，但他們的網站缺乏響應能力和優化。 移動設備往往也很難加載繁重的網站，這使得移動優先優化變得更加重要。

幸運的是，谷歌搜索控制台提供了一個測試來衡量你網站的移動友好性。 您可以全面了解 Google 機器人如何查看您的網站，並從參加測試中獲得寶貴的反饋。 Google 還提供了其他資源，幫助您開始改進網站的移動友好性。

抓取和索引

簡單來說，抓取和索引是指搜索引擎能夠找到和組織您網站的頁面。 如果搜索引擎無法找到並理解您的網頁，它就無法對它們進行排名，對吧？

為了從 UX 方面改善這一點，為您的網站提供簡潔明了的導航會有所幫助。 不要創建一個由相互關聯的頁面組成的複雜網絡或將主要內容鎖定在牆後。 以簡單直觀的層次結構構建頁面可以幫助爬蟲和用戶更好地了解您的網站的全部內容。

使用 robots.txt 文件並將站點地圖提交到 Google 搜索控制台，以進一步幫助 Google 機器人了解您的網站。

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增強您網站的設計

最後，我們有可以改善 SEO 的設計選擇。 這些並不是絕對必要的，但如果您實現它們，這是首選。

可操作且引人入勝的頁面

您希望您的頁面具有可操作性和吸引力，因為它們迫使讀者與您的業務互動或閱讀更多有關您的業務的信息。 如果您的頁面是為被動信息消費而設計的，那麼您可能會失去大部分流量而沒有轉換。 這就是 CTA 成為您最好的朋友的地方。

獲得一致用戶交互的網站可能會有更長的平均會話時間和更高的每次訪問頁面。 這些給 Google 一個信號，表明您的頁面正在滿足用戶的查詢。

從用戶體驗的角度來看，構建一個引人入勝的網站的一些技巧如下：

• 發布整潔的相關頁面，幫助用戶實現目標。
• 實現一個乾淨、一致和有吸引力的界面（例如 Entrepreneur.com）。
• 只需單擊一下即可訪問網站的主要部分。
• 讓您的 CTA 脫穎而出，順暢無阻。

保持輕量和簡單

作為一般規則，請記住保持您的網站簡單，因為您的網站越簡單，用戶體驗就越好。 確保您使用的所有元素都是輕量級的。

嘗試優化 JavaScript 操作並儘可能依賴服務器端呈現。 為避免更大的 CLS，請為可能需要一段時間才能加載的圖像和其他動態元素指定明確的高度和寬度尺寸。

結論

搜索引擎優化和用戶體驗起初可能看起來截然不同且無關。 儘管如此，一旦你深入挖掘，很明顯他們渴望實現相同的目標：滿足用戶查詢並提供良好的用戶體驗。

主要的 SEO 和 UX 實踐經常重疊，只要您考慮到您的用戶，大多數主要的 UX 和 SEO 都會看起來很直觀，甚至是必要的。 您如何看待 UX 與 SEO 的關係？ 請與我們分享您的想法！