SMX West 2012：Google 偏愛品牌嗎？ 深入了解

主持人： Danny Sullivan，Search Engine Land 主編 (@dannysullivan)

演講者：

Bryson Meunier，Resolution Media 內容解決方案總監 (@brysonmeunier)
Mark Munroe，搜索引擎優化高級總監，Reply!, Inc (@markemunroe)
Aaron Wall，作者，SEO Book (@seobook)
WrightIMC 首席執行官托尼·賴特 (@tonynwright)

拋開谷歌是喜歡品牌還是討厭品牌或其他什麼，網站管理員和營銷人員應該怎麼做呢？ 我們本次會議的主題標籤是#smx #13B。 亞倫先起來。

品牌：問題

這不是一個小網站能否克服所有困難取得成功，而是趨勢和偏見是什麼。

• 經典相關性信號：域名、錨文本、鏈接多樣性、關鍵字
• 搜索行為：搜索量和點擊率、很少的後退按鈕點擊、重複訪問、查詢鏈
• 被動用戶監控

2008 年很明顯，小網站和大品牌被區別對待，小網站更受質疑。 2009 年的文斯更新表明，大品牌在通用術語方面的排名可能會更高。

雅虎！ Clues Beta 顯示人們在其他查詢之前和之後執行的搜索。 查詢字符串會影響網站的排名。

我們可以在多個領域觀察 Google 的不同處理方式：

• 付費鏈接：一些網站管理員收到谷歌檢測到網站的異常鏈接的電子郵件，因此請清理它。 其他網站只是受到懲罰，沒有警告。
• 門口頁
• 內容農場：谷歌解釋了他們如何處罰或取消處罰的不同原因。 好像不是平等對待。
• 附屬公司：一般來說，直接從流量中獲利的網站可能需要在重新考慮之前提供更多的誠信證據。

沒有一個企業是從一個大品牌開始的——每個人都是從零開始的。

定價風險：About.com 受到熊貓的衝擊。 利潤下降了 2/3。 由於熊貓而關閉。 當它們出售時，谷歌對其進行了競標。 由 SEO 開始。 買了一個舊網站。 由谷歌風險投資公司資助。 谷歌員工幫助完成了這個項目。

谷歌傾向於品牌：

• 法律風險
• 減少重複
• 更好的用戶體驗
• 商業夥伴關係
• 更完整的廣告週期
• 注意力、興趣、慾望、行動

Google 作為內容託管方：YouTube、Google+、Google 圖書、Google 地方信息等。

布賴森緊隨其後。 他的觀點是，谷歌不會出現大的品牌偏見。
論據：

• 谷歌承認這一點。
• 品牌排名高於非大品牌。

這是草率的概括。 沒有完整的觀點，不要急於下結論。 流量比排名更能衡量 Google 的偏見。 SEMRush 為 Web 上的每個站點提供排名。

我們都在尋找品牌，所以穀歌試圖將它們提供給我們。 谷歌不喜歡品牌——人們喜歡。 Matt Cutts 解釋說，質量和權威是品牌表現良好的原因，而不是“品牌”。

要點：

• 不要相信炒作。 沒有谷歌品牌偏見。
• 快速行動——這是大品牌所沒有的優勢。
• 建立您的品牌，但注重信任、權威和質量。
• 讓您的品牌成為搜索者已經在尋找的東西。
• 使用大品牌不會使用的排名因素。
• 研究你的商業模式。
• 不要自滿。
• 人員適當。
• 使用人們正在搜索的詞。
• 不要妨礙您的網站。
• 讓 SEO 成為 CEO 的首要任務。
• 殺死你的 SEO 偶像。 不是字面意思。 來自權威的論證是一種邏輯謬誤。
• 讓谷歌休息一下。 他們是一家擁有許多利益相關者的大公司，並且仍然設法專注於搜索結果中的用戶體驗。

馬克·門羅把它拿走了。 他同意上述兩種觀點。 他不相信任何東西都被硬編碼到列出受歡迎品牌的算法中。 他們喜歡多樣性，但希望確保大品牌有代表性。

營銷優勢 > 行為優勢 > 鏈接/引用優勢 > 及周邊

如何抵消品牌優勢？

非品牌網站需要更加努力地抵消先天優勢。 他們需要著迷於改善搜索體驗。 您的 SEO 策略不應該只是排名，而是要獲得能夠兌現承諾的結果。 履行承諾將為 SERP 和您帶來更好的用戶指標。 專注於標題和描述，以確保您的結果不會出現在不相關的查詢中。 如果您沒有評論，請不要在標題中添加“評論”。

搜索體驗從您的頁面開始。 信息架構非常重要，可以吸引 SEO 訪問者並促進互動。 亞馬遜就是一個很好的例子。 頁面上的每個鏈接都是相關的。

密切關注您的搜索指標，例如跳出率、用戶參與度、每次訪問的頁面數、點擊和未點擊的內容。

托尼完成了它。 他將關注與此相關的線下發生的事情。 他想開始解釋我們在談論“品牌”時正在談論品牌知名度。

雞還是蛋

事實：具有高品牌知名度的公司往往會為更多的關鍵詞排名，並從谷歌獲得更多的流量。

谷歌可能會或可能不會有意偏愛品牌。 坦白說，他不在乎。 重要的是搜索者是否喜歡該品牌，以及搜索者正在尋找的地方。

為什麼消費者喜歡品牌？ 普通消費者每週與朋友、家人和同事一起提及特定品牌的次數超過 90 次。

具有品牌知名度的公司實際上與那些沒有品牌知名度的公司的想法不同：

• 品牌越大，紙面上的問題就越多。 SEO通常不是優先事項。
• 大多數人都有反向鏈接配置文件，其他人會為之扼殺
• 頁面更改發生的速度非常慢。
• 大多數情況下，這不是決策者的錢。

Brand Aware vs. Not so Aware：幾乎每次，知名度最高的品牌都擁有更高的領域權威。 為什麼？ 品牌正在使用離線品牌來創建更多鏈接。

廣播、電視、印刷、展示 + 內容營銷

您是否在廣播廣告中宣傳可鏈接的內容？ 不向他們收費的特價頁面。 將他們推送到一篇有趣的文章。 使用可以鏈接到的靜態登錄頁面。

不要成為標誌警察。 了解保護品牌和疏遠在線受眾之間的區別。

誰是你的影響者？ 向基於客戶服務的社交媒體的轉變是強大的，並將產生 SEO 紅利。 即使是最厭倦的影響者也喜歡聽到知名品牌領導者的聲音。 有影響力的人可以單槍匹馬地創造或打破一個術語的排名。