元描述還重要嗎？
已發表: 2024-03-12
您可能聽說過 Google 不會使用元描述標籤中的資訊進行排名。 這讓許多人想知道：為什麼要這麼麻煩呢？
好吧，儘管您可能聽說過，元描述仍然很重要，我將解釋原因。
（如果您需要複習元標記，請查看我們的文章：什麼是元標記以及為什麼它們對 SEO 很重要？如果您準備好深入研究這個主題，請繼續閱讀…）
在本文中：
- Google 對元描述有何看法？
- 谷歌重寫元描述
- 為什麼谷歌要重寫你的元描述？
- 為什麼元描述仍然很重要
- 如果您不希望 Google 弄亂您的元描述怎麼辦？
- 用元描述控制自己的命運
- 常見問題：儘管聲稱 Google 不使用元描述進行排名，但為什麼元描述仍然很重要？
Google 對元描述有何看法？
在一篇幫助文章中，Google表示它不會使用元描述標籤中的信息來對內容進行排名：
“儘管我們有時會在顯示的片段中使用描述元標記，但我們在排名中仍然不使用描述元標記。”
我覺得這很難相信。 元描述標籤和標題標籤被設計為搜尋引擎蜘蛛在網頁上遇到的第一個內容。
正是這些內容讓搜尋引擎第一次了解該頁面的內容。
事實上，在另一個 Google 說明文件中，Google 重申了元標記的工作原理：
“元標籤是 HTML 標籤，用於向搜尋引擎和其他客戶端提供有關頁面的附加資訊。”
除此之外，Google 討論了創建高品質元描述的最佳實踐，包括以下建議：
- 為每個頁面創建獨特的描述
- 使用品質描述
- 在描述中包含有關內容的相關信息
另外，谷歌還有這樣的說法：
“…高品質的描述可以顯示在 Google 的搜尋結果中，並且可以大大提高搜尋流量的品質和數量。”
因此可以肯定地說，谷歌認為元描述很有價值。 就我個人而言，我認為如果它出現在 Google 搜尋結果頁面上，那麼對 Google 來說很重要，因為它會影響搜尋結果的品質。
請記住，相關的、編寫良好的元描述仍然可以影響網頁的顯示方式，並有可能增加吸引用戶點擊的可能性。
谷歌重寫元描述
元描述還有另一個問題：Google 可能不會使用您建立的描述來顯示在搜尋結果中。
提醒一下，標題標籤和元描述標籤在搜尋結果中呈現為網頁列表，如下所示：
谷歌在其 SEO 入門指南中解釋說，他們自動生成的片段通常會更頻繁地發生：
「有時，[搜尋結果中]的片段可能來自元描述標籤的內容，該標籤通常是頁面的簡潔的一兩句話摘要。 好的元描述應該很簡短，對於特定頁面來說是唯一的，並且包含該頁面最相關的點。”
Portent 在 2020 年進行的一項研究表明，谷歌在行動搜尋結果中重寫首頁元描述的機率為 71%，在桌面搜尋結果中為 68%。
因此，如果Google認為元描述如此重要，那麼他們為什麼要重寫它們，為什麼你應該創建它們？ 接下來我會回答這個問題。
為什麼谷歌要重寫你的元描述？
您決定為您的內容編寫元描述，但 Google 為其搜尋結果頁面重寫了您的描述。 為什麼？
Google 可能會重寫您的元描述的原因有很多：
- Google 傾向於重寫描述中缺少最相關關鍵字（也稱為搜尋查詢）的元描述。 如果Google抓取您的頁面並發現您預先編寫的元描述中缺少最相關的查詢，那麼它很可能會重寫它。 畢竟，谷歌最關心的是搜尋。
- 谷歌可能會重寫長尾關鍵字搜尋的元描述。 如果使用者搜尋長尾關鍵字並且您的頁面相關，但您的元描述沒有該長尾關鍵字，那麼您最終可能會得到重寫的程式碼片段。
- 您編寫的元描述太短或描述性不夠。 谷歌不喜歡元描述太短或描述性不夠。
為什麼元描述仍然很重要
如果您此時對元描述的重要性感到困惑，我不會責怪您。
如果Google說a）它不會使用它來對網頁進行排名並且b）它無論如何都可能會重寫它，為什麼要花所有的時間和精力來讓它們正確呢？
我們建議所有客戶在每個網頁上都有獨特的、關鍵字豐富的元描述，因為：
- 它幫助搜尋引擎確定頁面的內容。 即使Google沒有「在我們的排名中使用描述元標籤」並重寫搜尋結果頁面的描述，它仍然使用原始資訊來理解頁面的內容。 換句話說：索引仍然具有元描述標籤－搜尋結果文字只是在呈現搜尋結果時動態選擇的。 為了正確地看待這一點，谷歌可以根據查詢為同一網頁創建許多不同的描述。
- 它是搜尋結果中對您網站的第一印象。 您知道您希望搜尋清單是什麼樣子。 因此，按照您喜歡的方式描述頁面是一個很好的做法。 例如，也許包括號召性用語？ 谷歌不會每次都重寫它，當它沒有重寫時，你精心製作的描述就會出現。 另外，您可以採取一些措施來控製程式碼片段，我將在稍後討論。
如果您不希望 Google 弄亂您的元描述怎麼辦？
您可以採取一個額外的步驟來幫助保留您建立的元描述。
2019 年，Google 宣布推出新標籤，使網站發布者能夠更好地控制搜尋結果中的摘要。
谷歌在該頁面上說：
「Google自動生成預覽的方式旨在幫助用戶理解為什麼顯示的結果與他們的搜尋相關以及為什麼用戶想要訪問連結的頁面。 但是，我們認識到網站所有者可能希望獨立調整搜尋結果中預覽內容的範圍。 為了使各個網站能夠更輕鬆地定義可用於摘要的文本數量或哪些文本以及預覽中應包含其他媒體的程度，我們現在為網站管理員引入了幾種新設置。”
一個選項可讓您控制頁面的哪些部分有資格在程式碼片段中顯示； 此功能稱為“ data-nosnippet ”。
在某些情況下，您可能需要使用 data-nosnippet 屬性。 在以下情況下它可能會有效：
- 您不想將頁面上的影片包含在搜尋結果中。
- 您擁有使用腳本自動產生的文本，但您不希望在搜尋結果中顯示該文本。
- 您有登入表單或其他類型的敏感資訊。
- 您不希望自己的電話號碼或電子郵件地址出現在 SERP 中。
- 您有重複的產品說明，您不希望 Google 在 SERP 中顯示這些產品說明。
透過控制 Google 抓取的訊息，您可以控制更多的品牌形象，還可以防止不相關的資訊出現在 SERP 中。
以下 Google 說明文件包含使用 data-nosnippet 的深入實施說明。
用元描述控制自己的命運
解碼 Googlespeak 並不總是那麼容易。 我的建議是繼續為每個網頁創建原創且引人注目的元描述，因為：
- 谷歌認為精心設計的元描述很重要。
- 元描述可以幫助 Google 了解該頁面的內容。
- 谷歌希望能夠在使用自動生成的文本之前考慮所有選項。
- 在Google沒有重寫描述的情況下，您需要控制描述的內容。
那麼元描述還重要嗎？ 答案是肯定的！
常見問題：儘管聲稱 Google 不使用元描述進行排名，但為什麼元描述仍然很重要？
元描述仍然是搜尋引擎優化中一個有爭議的方面，特別是因為谷歌聲稱不會將元描述用於排名目的。
然而，我可以自信地斷言，元描述對於內容創作者和網站所有者來說仍然是重要元素。 讓我們深入研究為什麼元描述仍然很重要，以及它們如何為成功的 SEO 策略做出貢獻。
谷歌已公開聲明元描述不會影響排名因素； 然而，這並沒有削弱它們在搜尋引擎優化方面的重要性。
元描述在為搜尋引擎提供有關網頁內容的簡潔摘要並幫助它們理解其相關性方面發揮著重要作用； 儘管它們的影響可能不會直接影響排名，但它們確實會對點擊率和用戶參與度產生間接影響，間接影響網站的效能。
谷歌決定忽略元描述進行排名，但這並不能否認它們作為吸引搜尋引擎用戶的重要工具的重要性。
當使用者執行搜尋時，搜尋結果頁面會顯示元描述中的一段文本，作為網頁提供的內容的預覽。
精心製作與用戶查詢相符的引人注目的元描述可以顯著影響點擊率並吸引相關流量到您的網站。 儘管Google重寫了元描述，但精心製作的原創內容會增加您喜歡的文字出現在搜尋結果中的可能性。
此外，元描述為網站所有者提供了控制敘述並給人留下深刻第一印象的機會。
透過為每個網頁精心製作獨特且關鍵字豐富的元描述，您可以有效地傳達內容的精髓。 使用者和您的網站之間的這種初始互動可能會影響他們點擊或進一步探索的決定，從而使元描述成為吸引目標受眾的強大工具。
透過合併相關關鍵字、提供對內容的一瞥，甚至包括號召性用語，您可以優化元描述，以在沒有片段的情況下提高點擊率並增加流量。
儘管聲稱 Google 不會將元描述用於排名目的，但它們仍然是全面 SEO 策略的關鍵要素。
雖然元描述可能不會直接影響排名，但有助於搜尋引擎出於排名目的而理解頁面。 當您的元描述用作片段時，您可以提高用戶參與度和點擊率。
透過製作與用戶查詢相符的獨特的、關鍵字豐富的元描述，網站所有者可以控制敘述，給人留下深刻的第一印象，並最終吸引更多相關流量。
實施引人注目的元描述的逐步過程
- 對網站現有的元描述進行徹底審核。
- 識別缺乏元描述或製作不當的頁面。
- 進行關鍵字研究以了解每個網頁的相關搜尋字詞。
- 建立與您的品牌和訊息傳遞一致的元描述範本。
- 為每個網頁製作獨特且引人注目的元描述，並結合相關關鍵字。
- 確保每個元描述準確地代表相應頁面的內容。
- 優化元描述的長度以符合建議的字元限制（通常在 155-160 個字元左右）。
- 避免在多個頁面上使用重複的元描述。
- 利用面向行動的語言的力量和元描述中引人注目的行動號召。
- 進行 A/B 檢定來衡量不同元描述的有效性。
- 監控點擊率和使用者參與度指標，以評估最佳化元描述的影響。
- 根據使用者行為和搜尋趨勢不斷分析和完善元描述。
- 密切注意競爭對手的元描述，努力使您的內容脫穎而出。
- 定期更新元描述以適應網頁內容的任何變化。
- 考慮針對地理目標搜尋結果的本地化元描述。
- 實施結構化資料標記（例如 Schema.org），為搜尋引擎提供額外的上下文。
- 如果您的網站具有動態產生的內容，請使用動態元標記。
- 確保元描述的行動響應能力，以滿足行動用戶的瀏覽習慣。
- 定期監控搜尋引擎指南和有關元描述的更新。
- 隨時了解產業最佳實踐和新興趨勢，以完善您的元描述策略。
透過遵循這些詳細步驟，您可以充分認識到元描述在 SEO 策略中的重要性，並優化網站的可見性和用戶參與度。