產品圖片在電子商務商店中起著至關重要的作用。 根據一項調查，大約 87% 的受訪者認為產品圖片的存在會影響他們的購買決定。

產品圖片向消費者提供完整的產品信息，最終將支持商店的銷售。 產品信息是描述數字世界中產品的數據。 它主要由產品圖像組成。

視頻、技術信息、SKU、定價和產品描述。 產品信息描繪了產品的完整品牌故事，影響客戶購買決策並增強消費者體驗。

增強的消費者體驗通過讓消費者更多地了解產品來支持銷售。

如上所述，完整的產品信息對於解釋優秀的品牌故事非常重要。 產品圖片是產品信息的重要組成部分； 因此，您拍攝的圖像必須吸引消費者。

本指南將通過解釋他們的做法和技術來幫助您了解專業人士如何進行產品拍攝。 借助本指南，您可以自己拍攝照片，不會因為經驗不足而被卡住。

產品攝影設置

專業人士需要工具和技術來進行產品攝影。 這些是您的產品攝影的設備詳細信息。 以下是拍攝最佳和最吸引人的產品照片的工作室要求； 工作室要求是：

三腳架

建議使用靈活的三腳架，以幫助您從不同角度拍攝照片。 將三腳架固定在某個角度將有助於您從同一角度拍攝不同實例的照片。

使用三腳架將幫助您快速調整相機的角度和鏡頭設置，而不會扭曲圖像。

三腳架還可以讓您從高低角度拍攝照片，當您的手拿著相機時，這些照片很難拍攝。 當您在中心柱處調整併快速從 0 度移動到 180 度時，產品照片拍攝很容易。

三腳架將幫助您從無法拍攝的角度拍攝照片，例如高度和低角度。

它還允許捕捉不同角度的產品圖像，以便消費者對產品有一個有意義的了解。 為了捕捉美觀的產品圖像，建議使用三腳架。

使用三腳架將有助於提高產品圖像的質量，並減少模糊。 下圖是手持相機拍攝的：

漫射光

漫射燈可防止由直射光引起的投射陰影。 使用通過不同濾光片的光線並將其反射到產品上，將使產品的細節更加清晰可見。

光線可以使用稀鬆布進行修改或漫射，有助於創建自然陰影並減輕光線的細微差別。 當您用織物、不同的織物和獨特的屬性漫射光時，可以使用稀鬆布。

光線的增強將產生更具吸引力的產品功能。

顏色多樣

顏色多樣性是在線銷售產品的重要因素。 產品顏色對消費者很重要； 這是銷售或不銷售產品的一點。

包括信息豐富的各種顏色是必不可少的，這樣消費者才能更好地了解產品的功能。

相機設置

捕獲產品圖像正在成為攝影中最發展的領域之一。 消費者現在不再關注圖像的美學，而是更關注產品的細節。

高質量的圖像和攝影將產生詳細的產品描述。 在這方面，高度忠實於現實的產品攝影風格被稱為包圖。 捕獲高質量的圖像應該是主要焦點。 為了捕捉高質量的圖像，相機的主要相機設置圍繞這三個組件：

• 光圈三角
• 快門速度
• 國際標準化組織
• 白平衡。

這三個參數獨立地定義了產品圖像的特徵。

下圖概述了“光圈三角”和快門速度的變化將如何阻礙必要的產品細節：

在此，您可以看到通過更改圖像的快門速度和三角形，產品的細節受到影響。 本指南將幫助您調整相機設置，以免因缺乏經驗而被卡住。

快門速度

快門速度與光圈一起操作，以調節流向相機傳感器的光流。 這表明相機中有一種稱為快門的類似窗簾的機制。

相機的快門速度從 1/.8000 秒變為 30 秒。 它是用於調整亮度的相機設置的重要組成部分。

較高的快門速度會導致曝光時間較短，從而增加拍攝較暗圖像的風險。 下圖將讓您了解在相同的 ISO 和三角形設置中更改快門速度將如何影響產品圖像：

提高快門速度將減少對光線的曝光時間，從而導致圖像更暗。 最後，基本原理是提高快門速度會降低亮度。 據專家介紹，三腳架相機的理想快門速度應為1/13，並根據測光錶進行調整。

快門速度的另一個關鍵作用是捕捉一幀中的所有內容。 較慢的快門速度將捕捉畫面中發生的一切。 例如，如果對像在幀中移動，則捕獲的圖像將顯得模糊。 以下示例說明了這一點：

該圖像說明快門速度的增加將導致移動物體的圖像凍結。 同時，低快門速度會產生模糊的圖像，因為它會捕捉到相機中的一切。

產品圖片孔徑

光圈控制落在圖像傳感器上的光量。 它使用 f/1.8（鏡頭中的大間隙）到 f/29（鏡頭中的小間隙）之間的 f-stop 參數進行測量。

除了快門速度，產品圖像的亮度主要取決於相機的光圈。 較低的 f-stop 會增加亮度，而較大的 f-stop 會增加黑暗。

光圈 f-stop 必須在 f/8 到 f/16 之間，以獲得最佳質量的產品圖像攝影。 下面給出了產品圖像上的 Aperture 更改示例：

光圈也有助於實現產品圖像的深度。 它說明產品照片可以保持多深的焦點。

相機的 ISO 設置

在確定允許進入相機傳感器的光量或強度後，您需要調整其靈敏度或它對光的反應強度。 這就是 ISO 設置負責的內容。 它的範圍從 64 到數万個單位。

基本的經驗法則是根據光線條件將 ISO 保持在盡可能低的水平，因為增加或更高的 ISO 會導致攝影中出現噪點。

戶外攝影通常需要較高的ISO，但對於產品而言，必鬚根據光線條件進行調整。 根據經驗，產品攝影的 ISO 必須在 100 左右。如果 ISO 難以達到，請將 ISO 設置為最低 400，極端情況下將 ISO 設置為 800。

左圖是使用 ISO 100 拍攝的，另一方面，使用 ISO 2400 拍攝。

調整 ISO 至關重要，因為要根據光線要求進行調整； 可以捕捉到最優質的圖像。

所以這些是任何建立電子商務商店的人都需要知道的基本相機設置。 這些要求和指南將為您提供一個方向，這樣您就不會因為您在產品攝影方面的經驗和背景而陷入困境。

白平衡

白平衡控製圖像的色溫。 它控制照片在溫暖的溫度下是淡黃色還是在寒冷的溫度下呈藍色。 大多數攝影師在產品攝影中使用“自動白平衡”，但使用“自定義白平衡”可以提高顯色性。

將文件直接保存為 JPEG 格式時，調整白平衡是必不可少的，而以任何其他格式保存時，可以在後期製作中增強白平衡。 使用自動模式調整白平衡並不一定能保證色彩的完美平衡，但使用自定義白平衡可以使色彩質量具有可重複性。

上圖說明了“自定義白平衡”和“自動白平衡”之間的區別。 在上圖中，可以看到白平衡如何增強圖像的質量和特徵，使其更具吸引力。

文件格式

有兩種格式的圖像可以存儲為 Raw 或 JPEG。 許多人認為，在其他生產處理原始格式的情況下是合適的。 但是在接下來拍攝和上傳的情況下，最可行的選擇是JPEG。

以下是 JPEG 與 Raw 文件格式的優缺點比較：

產品圖片的組成部分

根據 GS1 包，一個圖像有六個組件，例如

• 正面
• 背面
• 右邊
• 左邊
• 最佳
• 底部。

設置產品

調整設置和相機後，是時候將您的產品放入框架中以拍攝吸引人的照片了。 將產品放在右側至關重要，因為可能需要花費大量時間才能找到正確的角度。

始終將產品放在背景前開始拍攝，確保它位於平坦表面的中心。 對於珠寶和配飾等物品，需要支持才能更好地展示產品細節。 高質量圖像的圖像如下：

調整桌面上的產品後，調整框架以獲得突出產品細節的最佳質量圖像。

完美的攝影產品放置技巧

設置產品攝影構圖意味著美化主題以吸引消費者。 產品組成包括以下研究支持的特定經驗法則：

使用正面和中央位置

產品攝影忽略了關於正面和中心放置的最常見規則。 據報導，產品放置應放在前台或中間，以便產品成為消費者關注的焦點。

創建深度並使用圖像的負空間（強調產品周圍的空間）將產生增強的產品。 可以使用顏色對比和反射來創建產品深度； 它還可以幫助避免產品的二維圖像。

使用突出產品功能的相機角度

攝像機角度提高了圖像質量並提供了逼真的產品圖片。 攝像頭45度降級，讓您的產品看起來就像人眼所見。

如您所見，降級 45 的圖像使產品在觀看者眼中變得逼真。 但是，正確的相機角度會增加圖像的深度。 由於直角或前角，某些產品細節可能會受到阻礙。

對角度進行實驗會給你一個更好的主意； 您可以探索幾種使您的產品看起來很吸引人的可能性。

使用負空間

負空間可以有效地將消費者的注意力吸引到產品細節上。 攝影師通常會在後期製作過程中留下負面空間進行處理。

在後期製作過程中，這些空間可以在廣告中發揮重要作用，因為設計師經常需要它們。

在上圖中，負空格可用於添加用於廣告目的的文字，例如添加品牌徽標和標語可以使其成為產品銷售的優化圖像。

根據報告和研究，最好遵循某些做法，例如

• 避免強制合成至關重要。
• 通過專家進行的研究尋求專業幫助。

應用差異聚焦

差異聚焦意味著使產品的一部分清晰而另一部分失焦。 攝影師應用微分對焦：

• 使前景清晰
• 使背景失焦。

通過應用不同的焦點，您可以講述一個真實的故事，而不僅僅是一個產品圖像。 還可以通過添加引起產品注意的特定對象來應用差異化技術。 下圖是其他差分技術的示例：

產品正面的特點

產品正面根據GS1封裝和產品測量標準確定。 默認產品面是在識別產品的寬度、高度和深度之前確定的。

默認正面是所有者用來向消費者推銷產品的最重要區域的表面。 根據這份報告，確定產品正面的標準因產品而異。

產品正面的特點

產品的正面必須包括以下一些細節：

• 牌
• 產品名稱和描述
• 消費者聲明。

根據 GS1 標準，以下產品圖片的好壞對比：

在上面的右圖中，我們可以看到該產品的默認正麵包含了前面提到的正面細節，表明這是一個很好的展示正面圖像。 而其他的則是糟糕的產品形象，因為上面提到的標準。

攝影師的產品圖像數據存儲。

在前面的部分中，我們討論了為在線商店拍攝具有美感和吸引力的圖像以促進銷售。 作為在線零售店主，您將處理數以千計的產品圖像，因此您必須以易於訪問的格式存儲圖像數據。

我們正在根據GS1產品圖像規範標準的標準和指南來定義數字產品數據的命名系統。 下表討論了 GS1 文件系統的重要特性：

據此，產品圖片文件名必須由19個字母組成，必須包含，而以下屬性是可選的，也可以包含：

在 20+ 個位置之後，所有屬性都是可選的，並且必須在它們前面加上下劃線。

產品命名系統的示例可以是：

<GTIN>_A1_C0.jpg。

GTIN 代表全球貿易項目編號，是國際唯一的產品標識符。

另一個例子可以是

<GTIN>_A1R0.jpg

這樣，所有產品圖像都可以根據它們的屬性和角度進行區分。

產品技術細節

以包裝形式生產的產品最多應提供六個視圖，這些視圖是：

• 直接看正面
• 直接在左視圖
• 直上視圖
• 直接在右視圖
• 直接在底部視圖

可以使用與本指南前面所述的產品默認正面相同的準則來確定產品的正面照，它必須具有。

• 牌
• 產品描述
• 消費者聲明

條碼圖像

條形碼圖像用於應用於產品的任何商業符號。 如果產品在具有不同機器可讀應用的行業（例如零售和受監管的醫療保健）中交易，則可能存在多個實例； 在這種情況下，可能需要一張以上的圖片，並且應該在基於 GTIN 的命名中使用序列化標籤進行區分。

GS1產品圖像規範和存儲條碼圖像的標準的文件命名系統和圖像規範如下：

• 存儲必須是 LZW Compressed TIFF； JPG； PDF格式； 和 SVG
• 文件大小應為 600 x 600 像素。
• 剪切路徑是可選的。

文件命名

條碼圖片的文件名按照GS1的標準由17個必填位置組成

此表中的所有屬性都必須包含在內。 這些命名系統將提供一種組織必要產品圖像數據的標準方法。

條形碼圖像存儲示例如下：

<GTIN>_L3.tif。

電子商務商店的產品圖像存儲

在上面的部分中，我們已經解釋了攝影師應該如何保存產品圖像。

攝影師必須處理數百種產品的數千張圖像。 文件命名系統對於為他們提供輕鬆訪問圖像至關重要。 對於攝影師來說，上面的系統是製作出來的。

但作為電子商務經理，您將處理搜索引擎優化 (SEO)。 SEO專家犯了許多常見錯誤，其中之一就是沒有優化正確的數據。

搜索引擎無法讀取圖像，但它們會根據描述對圖像進行排名。 圖像質量在轉化率中起著重要作用，但圖像優化可以增加您的產品對目標受眾的影響。

以下提示可優化您的產品圖片：

1. 應合併使用直接圖像名稱，例如從正面角度拍攝的黑色 Tesla Model X，並重命名為“Telsa_Modelx_Black_Front.jpeg”。

2. 優化圖片標籤的alt屬性也是必不可少的。 在 alt 屬性中使用正確的關鍵字將有助於提高產品圖片的排名。

3. 使用正確的尺寸和產品角度也很重要。 電子商務經理通常會上傳產品的多張圖片，以更好地了解產品。

4. 調整產品圖片的大小也是必要的，因為大圖片會減慢您網站的加載速度。

5. 優化縮略圖也很重要，因為它們是在購物體驗的關鍵時刻呈現的。 縮略圖加載緩慢會增加放棄率。

選擇哪些圖像，攝影還是渲染？

消費者的產品購買決定受到產品的視覺表現以及他們如何從網站上描述產品的影響。 產品圖片的質量直接影響轉化率。

研究表明，圖像質量的提高可以將轉化率提高 250%。 在線零售商必須專注於為潛在客戶提供令人驚嘆的產品可視化。 產品圖像的拍攝有兩種方式：傳統產品攝影和渲染產品。

傳統攝影

通過傳統方式，產品很容易在工作室中以傳統攝影方式使用不同的角度和視圖進行拍攝。 使用照片編輯器和其他工具可以選擇在將圖片上傳到在線商店之前對其進行編輯。

渲染攝影

可以使用計算機化工具和軟件創建圖像，而不是通過相機拍攝產品照片。

使用渲染圖像有望將轉化率提高 20% 到 30%。 可以通過添加正確的紋理和光線將 2d 圖像轉換為 3d 產品圖像，使它們使用 3D 圖形軟件更逼真。

將 2d 圖像轉換為 3d 的過程稱為 3d 渲染。

可行性

原型製作成本

在使用任一選項之前，在線零售商首先需要了解產品或業務的要求和性質。 渲染圖像可以節省進入市場的產品的原型製作成本。

產品編輯和燈光設置

產品攝影可以包括不同的東西，例如閃電、背景設置和相機質量。 使用完美的照明和背景將提高產品的質量。

但另一方面，渲染攝影可以防止使用這些工具和拍攝設置的所有眩目。 該產品可以使用計算機化軟件製造。

此外，在單個產品的不同變體的情況下，可以使用渲染圖像進行產品定制。 產品攝影不提供此功能。 在攝影的情況下，必須製作不同變體的圖像，然後拍照以供展示。 但是在渲染圖像的情況下，只需對設計進行一些更改即可完成工作。

具有成本效益

在選擇任一選項之前要考慮的最關鍵因素是估計每個選項的成本。 專業的產品攝影並不像渲染圖像創建那樣具有成本效益。

設置專業攝影並不便宜，加上燈光和相機，整個過程可能既昂貴又耗時。 另一方面，渲染圖像編輯將花費您更少的時間，降低設置成本並節省拍攝時間。

因此，對於中等規模的企業，渲染圖像將是產品攝影的有效選擇。 但同樣，這一切都取決於您的在線業務的性質和價值。

此外，假設您對傳統攝影感興趣。 在這種情況下，設置要求如下：

• 配備 CCD 傳感器的數碼單反相機
• 產品的包裝應有 80% 的邊框
• 建議適當使用鏡頭以避免智能角度失真
• 鏡頭的光圈必須設置到相當大的深度，以使整個產品必須銳利
• 拍攝產品圖像時，產品照明必須均勻
• 曝光和對比度必須整體平衡