超越谷歌的生活：多樣化您的數字營銷以增加自然流量 (#smx #12B)

我已經拿到了我的 cookie，現在是 SMX East 2013 SEO Track 的第二場會議時間了。 搜索引擎土地和營銷土地總編輯 Matt McGee (@mattmcgee) 是我們的版主。 本次會議是關於超越谷歌的生活！ 如何建立聯繫、增加流量並賺大錢，同時讓我們的頭腦遠離谷歌的 keester 一英寸左右。

Coconut Headphones (@tedives) 負責人 Ted Ives 率先發言。

我們如何考慮獲得流量？ 嘗試獲得流量是什麼意思，我們該如何去做？ 他給我們帶來了一些基本的想法，主要是討論使用白皮書對 B2B 的價值。

泰德說，它並不能真正思考“我如何通過考慮渠道來獲得流量”。

我們需要考慮整個系統：我們要溝通甚麼，我們要與誰溝通，以及我們將如何溝通？

這都是關於營銷內容 -> 營銷渠道 -> 營銷受眾。 你需要擔心這三個。 不只是其中一兩個。

首先設計和記錄營銷內容流程。 （他強調營銷內容和過程的力量）

• 確定您要創建哪些文檔以及如何創建
• 通過社交連接輸出
• 使這個函數例程
• 建立基礎，然後使用實習生或數字營銷人員來確保事情發生。
• B2B – 專注於白皮書、演示文稿、播客、推薦
• B2C – 專注於調查、促銷、競賽、優惠券和推薦

設計流程時的注意事項：

• “你用你擁有的手臂戰鬥，而不是你希望擁有的軍隊。”
• 擴展到不同的渠道/來源/內容類型
• 您的公司“思想領袖”將決定或破壞您的內容。
• 思想領袖很難駕馭

思想領袖很難聚集，但一旦他們說出了他們的魔力，你就可以用 8 種不同的方式重新利用它。

白皮書深入探討

白皮書是吸引流量的好方法。 白皮書可以以多種不同的方式重新利用。 （注意：重要的是對內容進行重新措辭和修改以避免重複內容問題。請注意此警告！）

一般來說：白皮書應該是6-8頁； 三張桌子； 2個圖表； “真的很牛。” 包括列表。 解決問題清單； 優點和缺點。 以 50 種不同的方式充分利用您的白皮書。

白皮書應該/可以：

• 易於改變用途（用作下載；通過電子郵件群發、運行網絡研討會等）
• 吸引你的市場的自我
• 轉錄信息

其他值得考慮的策略：

• 考慮聯合（有點像客座博客，但更常規。如果您製作大量內容，這是一個很好的選擇；回复：每日內容）
• 使用付費搜索數據：圍繞您有轉化的關鍵字創建內容。 如果您還沒有測試過付費搜索——現在就做吧！！！
• 就主題採訪內部專家並製作問答內容
• 嘗試成為與您的客戶產生共鳴的特定內容領域的思想領袖

通過 YouTube 進行營銷

Magnet Media (@MattBallek) 戰略分銷服務總監 Matt Ballek 將帶我們踏上 YouTube 歷險記：

他會談到的一些話題：

• 如何支持您上傳到 YouTube (YT) 的內容
• YT 最近的算法更新
• 如何構建 YouTube 內容
• 如何設置持續創建視頻的流程

優化和推廣都是支持您的視頻所必需的。 請記住，YT 是第二大搜索引擎和第二大社交網絡（僅次於 Facebook）。 這就是為什麼您需要將 YT 優化為一個多樣化的平台。

什麼是正確的 YT KPI？ 我們應該考慮每個視頻獲得多少參與度，而不是考慮觀看次數。

YT 算法會考慮實際觀看時長、評論、喜歡和不喜歡的情況。 因此，如果具有更好的參與度指標，觀看次數較少的視頻很容易超過觀看次數較多的視頻。

訂閱者每天的平均觀看時間很高！ 這意味著您的訂閱者很重要！

觀看您的視頻的人可以被組織成分類形狀：底部的觀眾（最多），然後是粉絲，然後是超級粉絲（最少）。

查看超級粉絲的網絡，尋找 YT 合作的新機會。 （如果他們喜歡你，他們就會喜歡你的競爭對手以及你應該與之共事的人。）

通過 Evergreen 視頻 + 教程吸引更多觀眾（金字塔底部）（IE：如果你是 Lowes，如何構建套牌）； 通過創建允許您與觀眾進行對話的內容來吸引更多粉絲——例如：問答環節、行業新聞等； 通過獎勵視頻和視頻吸引超級粉絲，讓您與粉絲合作。 您需要與愛您並更願意採取行動的超級粉絲將您的參與度提升到一個新的水平。

YT.com/Audience 是一種工具，可幫助您了解最活躍的超級粉絲訂閱者是誰.
現在需要 5K 訂閱者才能訪問測試版。

擁有一致的受眾需要一致的內容。 這是馬特的過程：

97 樓高級客戶經理 Brandon Hassler (@brandonhassler) 將談論社交機會。

他說，隨著 Not Provided 的興起，人們對 Google 感到惱火，也許 Google 將不再是我們未來 SEM 活動的中心......比如說...... 30 年。 我們都笑了。

他問有多少人在代理機構工作，有多少人在內部。 通過舉手，我們大約有 50/50 的人群。

使用 SlideShare 進行營銷

Brandon 正在談論 SlideShare！ （ CA：W00t！我喜歡這個作為內容營銷工具！ ）

首先 - 信息圖表。 將信息圖切成幻燈片怎麼樣？ （天才！）每張幻燈片都有與信息圖不同的事實。 （ CA：我知道這是為了擺脫 Google，但 SlideShare 演示文稿也被編入索引，因此這具有良好的有機 SEO 潛力。）

通常從 SlideShare 訪問您網站的人往往比從 Facebook 或其他社交媒體渠道訪問您網站的人在您的網站上停留的時間更長。

鑰匙！ 確保以號召性用語結束 SlideShare！ IE：“在這裡查看完整的圖形。” Brandon 說他發現按鈕和箭頭非常好用。 人們只是被箭頭所吸引。

SlideShare 允許您利用 Twitter。 他在他的每張 SlideShare 幻燈片上都放了一隻 Twitter 小鳥，以鼓勵觀眾轉發事實和幻燈片統計信息。

使用 Pinterest 進行營銷

換檔，布蘭登現在正在談論品特斯特。 他說 Pinterst 上的人們正在尋找靈感。 學習如何做一些新的事情或感覺更好。 他們不想閱讀信息圖表。 他說要使用“Instructographics”。 IE：向人們解釋如何做某事的圖形。

每個說明圖應為 500 像素寬 x 2500 像素長。 使標題變大，但使實際說明有點難以閱讀，因此他們實際上必須點擊進入網站才能清楚地看到說明性說明。

他說東部時間下午 5 點和凌晨 5 點是在 Pinterest 上發帖的最佳時間。 工作時間是pinners的死區； 最好的時間是他們醒來和下班後。