什麼是展示廣告？ 初學者的完整指南

數字廣告正在改變營銷行業。 數據顯示，到 2021 年，數字廣告將占美國所有廣告銷售額的一半以上，而 2017 年這一比例僅為 40.5%。在這個不斷發展的市場的競爭中，需要對各種形式的數字營銷有很強的把握。 最有效的入門方法之一是展示廣告。

了解展示廣告的性質可能比您想像的要容易得多。 但如何掌握這種廣告投放方式是一個很大的挑戰。 以下文章可能會幫助您規劃您的數字營銷策略。

什麼是展示廣告？

展示廣告是一種在線廣告，通過圖像、視頻、文本和徽標將產品或服務可視化。

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展示廣告的類型

展示廣告在目標受眾和工作方式方面差異很大。 以下是當今一些流行的展示廣告類型的細分和解釋。

再營銷廣告

再營銷是指通過展示廣告接近客戶的術語。 您可能已經註意到，再營銷使用為訪問過本網站的客戶或其他在線環境中的（您的企業的）登錄頁面重新展示的廣告。 該廣告活動旨在提高客戶對企業品牌的參與度。

根據 Acckey Interactive 的數據，91% 的消費者喜歡從記住他們的偏好並根據他們的需求提供獎勵的品牌購買。 再營銷廣告滿足了這一點，這就是它們變得流行的方式。

重定向也可以理解為行為再營銷。 它將最熟悉的橫幅廣告傳達給特色客戶文件。 此客戶文件是根據您網站上的客戶行為構建的，具有特定的評估和分類標準。

完全有可能根據他們的行為以及他們與您的企業網站/登錄頁面的交互方式來構建不同的客戶文件。 例如，您可以將定期查看產品價格而不在網站上購買的客戶分組。

在這種情況下，使用重定向是一個聰明的主意。 您最終可以推送一個可以傳達特定信息的橫幅，即上述客戶群如何返回您的商店並完成產品訂單。

個性化廣告

個性化廣告，也稱為基於興趣的廣告，是一種強大的工具，可以提高廣告與用戶的相關性並增加廣告商的投資回報率。 個性化廣告通過使用在線用戶數據來針對您的目標受眾提供更相關的廣告內容，從而改善用戶體驗和廣告商。

個性化的目的是利用數據讓客戶以熟悉的方式輕鬆找到和購買自己喜歡的產品，並隨時隨地購買。 對於企業而言，個性化廣告可幫助企業設置正確的信息和對話方式來接觸目標客戶； 提高客戶滿意度，客戶終身價值； 節省成本，提高收入。

個性化廣告的核心要素是目標客戶、產品需求、內容、設計和渠道。

在今天的大數據或人工智能發展之前，個性化只在四個層面進行：

級別 1 ：根據需求或願望以及廣泛的地理位置（國家、地區）來定位目標受眾。

第 2 級：根據需求或想要的組合以及更具體的地理位置（城市、省）來定位目標受眾。

第 3 級：根據需求或願望、微觀地理位置（郵政編碼）和人口統計信息（年齡、性別、收入等）的組合來定位您的目標受眾。

第 4 級：根據需求或願望、微觀地理位置、一般人口統計信息和個人興趣（運動、旅行、技術等）的組合來定位目標受眾。

在實時數據分析技術的支持下，個性化又開放了2個層次，如下：

第 5 級：基於需求或願望、微觀地理位置、高級人口統計信息（政治觀點、品牌忠誠度、車輛類型等）、特定興趣（音樂類型、名人……）和購買的組合進行定位意圖（關鍵字搜索）。

第 6 級：根據需求或願望、地理準確性 (GPS)、高級人口統計信息、特定興趣、購買意圖和歷史行為模型（購買歷史、投票參與、訪問的網站等）的組合來定位目標客戶。

內容相關廣告

內容相關廣告是在網站或其他媒體（手機）上根據文章的上下文、環境、地理位置、用戶訪問廣告的時間以及訪問者的訪問習慣，針對用戶投放的一種廣告形式。

Contextually Targeted Ads 識別網站上的內容並確定用戶的使用環境，以推出最適合用戶需求的廣告。

上下文廣告顯示技術幫助廣告商自動執行廣告分析和規劃流程。 因為展示廣告與用戶的內容和使用情況有關，所以廣告信息人性化，對用戶有用，提高瀏覽率，點擊廣告，幫助企業優化網站成本和收益。

上下文展示廣告技術具有以下特點：自動用戶分析、選擇展示廣告的對象、地理位置、預算管理和在線定價系統。 同時，收費制度靈活。 它包括根據展示次數（CPM - 每英里成本）、每次點擊的價值（CPC - 每點擊成本）或根據用戶在廣告上的互動（CPA）收費。 CPA幫助企業優化廣告成本，同時確保其有效性。

展示廣告示例

以下是展示廣告的幾個示例，來自不同的知名品牌，分為三種基本類型：靜態圖片橫幅、GIF 和動畫 HTML5 。

靜態圖片橫幅

動圖

動畫 HTML5

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展示廣告如何運作？

第 1 步：設計

首先，要創建您的第一個橫幅廣告，您需要使用 HTML5 廣告構建工具組合圖像和文本。 這可作為營銷活動中所有廣告尺寸的格式。

一個好的展示廣告需要：

• 代表您的品牌和正確感覺的顏色
• 可讀副本
• 高質量和相關的圖像
• 傑出的標誌
• 號召性用語 (CTA) 按鈕

第 2 步：規模化

在在線廣告中，尺寸很重要。 對產生最多展示次數、點擊次數和銷售額的橫幅廣告尺寸進行大量思考至關重要。

最常見的展示廣告尺寸：

• 250 x 250 - 正方形
• 200 x 200 - 小方塊
• 468 x 60 - 橫幅
• 728 x 90 - 排行榜
• 300 x 250 - 內嵌矩形
• 336 x 280 - 大矩形
• 120 x 600 - 摩天大樓
• 160 x 600 - 寬摩天大樓
• 300 x 600 - 半頁廣告
• 970 x 90 - 大型排行榜

表現最佳的廣告尺寸：

• 300 x 250 – 中等矩形
• 336 x 280 – 大矩形
• 728 x 90 – 排行榜
• 300 x 600 – 半頁或大型摩天大樓
• 320 x 50 - 移動排行榜

第 3 步：發布

最後但並非最不重要的一點是，最重要的部分是出版。 如果您根據以下這些尺寸製作展示廣告，則可以確保大多數設備在您的廣告投放時都能正確展示您的廣告。

由於單獨上傳展示廣告是一項令人厭煩的任務，因此值得避免。 通過使用創意管理平台 (CMP)，您可以直接從廣告網絡和廣告交易中受益。 因此，您只需按一下按鈕即可發布和控制廣告。

為什麼您應該在營銷活動中考慮展示廣告

展示廣告支持品牌知名度

展示廣告有助於企業在用戶面前脫穎而出並吸引他們的注意力。 展示廣告的視覺效果還可以通過促進品牌識別來推動您的業務。 用戶需要閱讀廣告上的文字，然後單擊以訪問登錄頁面，該頁面傳達了業務及其報價。 因此，用戶只需查看您的展示廣告即可收集有關您品牌的信息，無需點擊。

使用展示廣告有效定位

此外，您可以為展示廣告創建特定信息：它們出現在哪些網站上以及它們的地理區域。 定位您的展示廣告有助於您最大限度地提高開支。

展示廣告針對特定受眾並不意味著它們會限制您的在線業務的知名度。 展示廣告讓您有機會出現在流量高且與您的廣告優惠相關的網站上。 展示廣告通過讓您出現在大量人群面前來促進您的業務，即使他們沒有進行搜索。

展示廣告提供數據

展示廣告平台為您的業務提供了這種好處。 通過它提供的數據，您可以準確了解您的廣告被點擊了多少次。

展示廣告支持電子定向

除了標准定位功能外，展示廣告還允許重新定位。 通過重新定位，您仍然可以接觸到之前訪問過您的網站並對您的業務表示擔憂的人，甚至可以接觸到更多的潛在客戶。

是什麼造就了成功的展示廣告？

登陸頁面

著陸頁在任何展示廣告活動中都發揮著重要作用。 這裡的目標是為著陸頁帶來流量，同時仍能從展示廣告活動中獲益。

橫幅廣告作為登陸頁面的輔助工具。 基本上，橫幅和著陸頁的外部標識必須相同。 這使得訪問者在點擊指向著陸頁的橫幅時不會感到“不知所措”。 在橫幅和登錄頁面之間使用一致的設計、元素、顏色和字體。

登陸頁面的內容應與橫幅傳達給客戶的信息一致。 這為用戶創造了無縫的體驗。

實時競價

RTB 是指廣告客戶在目標用戶訪問網站並看到廣告時在網站上購買廣告展示次數。 借助 RTB，企業可以使用需求方平台 (DSP) 來幫助他們決定他們願意支付的時間、區域和投標價格。 更優越的是，企業還可以選擇向特定目標用戶群或正在搜索與其供應對應的產品/服務的用戶顯示橫幅。

例如，互聯網用戶經常使用 Coc Coc 訪問財務頁面。 在某一時刻，當該用戶打開瀏覽器時，Coc Coc 的橫幅拍賣系統將檢查有多少橫幅想要向該用戶展示廣告。

需求方平台和實時競價幫助廣告商定位最有可能購買其產品或服務的在線用戶，為他們帶來最大的收益。

簡單的設計

展示廣告旨在脫穎而出，但不會分散注意力。 使用帶有醒目的視覺元素的簡潔設計，例如圖形、大小字體、互補色和醒目的信息。

清除信息

為了建立品牌知名度，您的廣告需要在客戶看到您的廣告後立即被輕鬆識別。 您的公司名稱和/或徽標應該在那裡，並且應該立即清楚您必須提供什麼。 這有助於潛在客戶認出您，並立即知道您的業務是否與他們正在尋找的內容相關。

如何衡量展示廣告？

展示次數

印像是訪問者在不點擊廣告的情況下查看廣告的頻率的統計指標。 印像只是一種看法。 印象由谷歌搜索引擎或其他互聯網站點上顯示的廣告數量決定。 展示次數是對特定廣告覆蓋人數的估計，可以根據其在頁面上的放置方式進行不同的計算。

記錄大量展示次數意味著您的廣告覆蓋了廣泛的受眾。 更多的觀看次數會增加轉化的機會。 印象可以幫助建立品牌知名度。 廣告越有創意，人們就越能記住它的信息。

抵達

覆蓋面告訴有多少人看到了廣告。 對於展示廣告，此 KPI 衡量特定廣告收到的唯一觀看次數。 高覆蓋率意味著您的文章已經覆蓋了很多人，反之亦然。

密切關注覆蓋面指標對於您的品牌知名度至關重要。 但是，如果錯誤的人不斷看到您的廣告，您可能會錯過真正關心的人。 經歷廣告疲勞的人越多，您就越需要考慮調整您的計劃以達到您的目標市場。

點擊率

點擊率顯示有多少人在看到您的廣告後點擊它。 在 Google Adwords 和 Facebook Ads 中，CTR 指標衡量其廣告點擊次數與展示次數的比率。

它是按展示次數與點擊次數的比率計算的。 例如，如果您的廣告獲得 1,000 次展示並獲得 18 次點擊，則點擊率為 1.8%。

如果您實現了高點擊率，它將為您的 PPC（按點擊付費）廣告帶來成功。 它直接影響您的質量得分以及每次有人點擊您的廣告時您支付的費用。 如果您的點擊率似乎很低，那麼您可能需要測試新的廣告創意。

兌換率

轉化率是轉化次數除以訪問者總數的百分比。

例如，如果一個電子商務網站在一個月內獲得 200 名訪問者並售出 50 種產品。 轉化率將是 50 除以 200 或 25%。

轉換可以是您希望用戶執行的任何操作。 它包括從單擊按鈕到進行購買和成為客戶的任何事情。

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包起來

展示廣告是許多企業在數字營銷中使用的一種廣告形式。 不得不說，展示廣告比大多數其他形式的廣告更有效。

老實說，它非常吸引人，並且可以將您的品牌傳播到一個非常積極的方向。 當您將展示廣告與其他營銷技術相結合時，您可以在潛在客戶旅程的各個階段吸引他們。 但如何掌握它對企業來說是一個很大的挑戰。 建立強大的展示廣告在線廣告系列、分析、衡量和優化廣告系列將幫助公司在正確的軌道上取得出色的數字營銷效果。