什麼是展示廣告：通過展示廣告促進銷售

隨著 2023 年數字營銷的興起，在線廣告商無疑將更多地投資於展示廣告。 但什麼是展示廣告？ 展示廣告有哪些類型？ 為什麼營銷團隊將此優先於其他廣告方法？ 展示廣告的最佳示例有哪些？ 請仔細閱讀，找出答案。

什麼是展示廣告？

展示廣告屬於數字營銷的廣泛範疇。 當用戶瀏覽時，這些在線廣告通常出現在主機網站的角落。 展示廣告使用不同媒體的組合來吸引用戶的注意力，例如文本、圖像、GIF 或視頻。

展示廣告由三部分組成：

• 您獨特的價值主張的視覺效果/副本
• CTA （號召性用語）說服用戶採取行動
• 鏈接到用戶進行購買的著陸頁

展示廣告的主要目標是讓目標用戶採取行動。 無論是訂閱時事通訊還是進行購買，展示廣告都必須足夠引人注目以引起用戶注意。

展示廣告或“橫幅廣告”也有各種格式和尺寸以吸引用戶。 雖然一些展示廣告依賴於文案，但一些在線橫幅廣告結合了多種媒體以脫穎而出。

展示廣告如何運作？

展示廣告旨在實現轉化。 它通過選擇您選擇的在線廣告平台來運作，例如 Facebook 或 Google Ads。 目標是提高品牌知名度、產生潛在客戶並轉換潛在客戶。

展示廣告在網上很有效，因為它們可以針對特定的受眾。 例如，Google Ads 允許營銷人員為其廣告設置人口統計和心理特徵。 這樣，他們的橫幅廣告將只展示給可能會購買您的產品或服務的用戶。

以下是展示營銷如何運作的概要：

• 定義目標受眾以過濾展示廣告平台上的人口統計數據
• 包含目標關鍵字，以便展示廣告與用戶正在瀏覽的類似網站相匹配
• 創建視覺效果或視頻以吸引用戶的注意力
• 選擇您的展示位置或展示廣告格式
• 根據用戶行為、興趣等設置展示廣告。
• 根據過去的行為重新定位用戶

展示廣告有哪些類型？

以下是基於定位的不同展示廣告類型：

• 人口統計和心理統計（基於用戶的性別、年齡、婚姻狀況、興趣、社會階層等）
• 上下文（基於主機網站的整體主題、關鍵字、瀏覽歷史、語言等）
• 地理位置（基於用戶的地理位置）
• 重新定位（基於用戶過去的行為和行動）

有哪些不同的展示廣告格式？

視覺效果在展示廣告中至關重要。 在線用戶在瀏覽時會看到如此多的此類廣告，這使得廣告商很難脫穎而出。 吸引用戶的注意力很棘手，因此選擇能引起受眾共鳴的最佳展示廣告格式至關重要。 以下是最常見的展示廣告格式：

• 視頻
• 靜止圖像（靜態圖像或文本）
• 動畫 (GIF)
• 互動（遊戲化）
• 疊加廣告（在用戶瀏覽時不會消失的浮動廣告）
• 展開式廣告（展示小尺寸廣告並在用戶點擊時展開）

展示廣告與搜索廣告與原生廣告之間的區別

儘管存在明顯的細微差別，但營銷人員混淆了展示廣告、搜索廣告和原生廣告。 展示廣告與搜索廣告的區別在於，前者是根據關鍵詞或用戶行為等因素投放到相關網站上。 後者涉及用戶鍵入相應關鍵字後顯示在搜索引擎結果頁面上的廣告。

展示廣告與原生廣告有何區別？ 兩者都在用戶瀏覽網站時顯示在相關網站上。 但是，展示廣告旨在通過對比鮮明的顏色和視覺效果脫穎而出。 另一方面，原生廣告與網站的整體視覺效果和內容融為一體，讓用戶感覺他們沒有被廣告轟炸。

展示廣告的優缺點

橫幅廣告適合您的品牌嗎？ 最好權衡適合您的營銷目標和預算的展示廣告的利弊。 以下是展示廣告的一些優點和缺點：

優點：

• 以不同的形式展示您的優惠
• 適當優化後可廣泛覆蓋
• 建立品牌知名度並產生潛在客戶和轉化
• 通過重新定位/再營銷最大化銷售
• 更有針對性
• 成本效益
• 如果廣告效果不佳，為廣告商提供修改的靈活性
• 可通過各種指標衡量，例如點擊次數、轉化率、展示次數等。
• 補充其他營銷活動

缺點：

• 與搜索廣告相比轉化率低（搜索廣告意味著用戶鍵入關鍵字以了解更多信息或購買產品）
• 擾亂用戶體驗並導致橫幅失明，用戶可以在其中選擇他們想要消費的信息
• 對廣告展示位置的控制較少，有時與用戶無關
• 容易受到廣告攔截

展示廣告設計最佳實踐和示例

如果您確信在您的下一個活動中加入展示廣告，請確保您做對了。 以下是一些展示廣告設計技巧和示例，可最大限度地提高潛在客戶和轉化率。

1. 包含一個清晰醒目的標題

用戶搜索網站是因為他們打算研究某個主題或購買產品。 創建一個清晰且引人注目的標題會引起他們的注意，特別是如果它能引起他們的共鳴。

2.顯示對比CTA按鈕

您的展示廣告必須讓用戶採取行動。 顯示清晰且對比鮮明的 CTA 文案和按鈕至關重要。 CTA 按鈕必須以相反的顏色或字體從廣告中“彈出”。

3. 使文字清晰易讀

無法閱讀您的優惠的用戶永遠不會點擊您的橫幅廣告。 使用字體大小和類型的組合以獲得整體出色的排版。 添加層次結構以將最有價值的信息排在最不重要的信息之前。

4.選擇合適的顏色

顯示橫幅廣告時，品牌一致性至關重要。 展示廣告旨在提高品牌知名度。 使用適當的調色板來展示您的品牌個性和形象至關重要。

5.創建相關且吸引人的視覺效果

引人入勝且相關的廣告圖片是吸引在線用戶注意力的唯一途徑。 它是讓您的展示廣告在託管網站中脫穎而出的第一個元素。 這是具有挑戰性的，因為許多因素都會影響視覺傳達，例如負空間、層次結構、色彩心理學、排版等。 將您的展示廣告設計委託給專家對於讓用戶注意到您的橫幅廣告至關重要。

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