奢侈時裝屋的數字化演變
已發表: 2019-08-19隨著傳統標籤的數字化演變越來越成為焦點，我們深入研究了它們如何重振其影響力和客戶群。
幾乎每個行業都以某種方式見證了數字化發展。 從新的廣告方法到進入未開發市場的新機會，品牌正在利用他們擁有的機會獲利。 可以說，奢侈品行業在全面改革運營以支持數字化轉型方面的速度稍慢一些，而是隨著時間的推移慢慢地涉足其中。 然而，可以肯定地說，它們正在完全被淹沒，因為傳統品牌不得不重新考慮他們的設計和傳播策略，以迎合日益精明的 21 世紀消費者。
讓我們來看看奢侈品時裝屋數字化演變的一些例子，在行動中
巴寶莉
在任命 Riccardo Tisci 為首席創意官後，著名的英國時裝公司 Burberry 一直在進行品牌重塑計劃。 該公司已經看到了全面的數字戰略改革，推出了每月一次的Burberry B 系列等新創意，購物者可以在 24 小時內完全通過社交媒體購買一次性產品。 這個想法在奢侈品和數字化之間取得了平衡，讓他們的作品在奢侈品領域保持獨家和穩固，同時也通過在線社交媒體吸引更多的觀眾。
Tisci 牽頭的首批項目之一是發布了新設計的 Burberry 標誌，該標誌吸引了更多樣化的受眾，包括他們的傳統市場以及千禧一代和 Z 世代。伴隨此的是他在該品牌的首個系列的展示9 月，他們在 MIV 中獲得了令人印象深刻的 840 萬美元。 Voice Split 的變化也說明了這種向數字化的轉變。 現在，有影響力的數字營銷活動顯然發揮了關鍵作用，因為它們佔價值份額的 40.6%，而在克里斯托弗·貝利 (Christopher Bailey) 旗下品牌時，這一比例為 16% 。
在 Instagram 上查看此帖子6 月 17 日推出#TheBSeries。 Neon #ThomasBurberryMonogram 襪子和標誌印花運動鞋——受網球影響的限量版； 典型的英國夏季運動。 從中午 12 點開始購物 24 小時。 #TBRT
Burberry (@burberry) 分享的帖子
Burberry 的語氣仍然是典型的英式風格，但現在將傳統與現代融為一體，創造出適合觀眾穿著的系列，搭配巧妙的數字營銷策略，使品牌與眾不同。
F代表……芬迪
同樣，Fendi 實施了數字化戰略，改變了受眾看待和消費品牌的方式。 該品牌的全球傳播總監 Cristiana Monfardini設想了他們新的 360 度傳播平台，該平台將品牌從“時尚”轉變為協作內容中心的來源。 F IS FOR...FENDI ，與Billie Eilish 和 Winnie Harlow等人合作，時尚只是平台聚焦的元素之一。
與 Burberry 一樣，該平台的目標是與更年輕的受眾建立聯繫，從而為未來的客戶提供願景。 新的創意很好地利用了社交媒體，讓品牌能夠發展一種新的語氣，同時又不損害他們已經創造的聲譽——他們的 Instagram 簡歷說：“我們是無所畏懼的、怪胎和自由的。 我們是#fisforfendi。”
在 Instagram 上查看此帖子我們的造型書以字母 F 開頭。它代表樂趣、未來、時尚——以及 @FENDI，obvs。 告訴我們你最喜歡的 FℲ 服裝。 Feixi Feixi、Vivi、@sunnielovesfashion、Siva & @enkako_mlp #fendi #fisforfendi FℲ。 FℲ #FendiMan #FendiXJacksonWang #TeamWang
F 分享的帖子是 For…Fendi (@fisforfendi) 於
該品牌還更加關注數字化發展，在世界各地建立合作夥伴關係，並通過微信在中國（該品牌增長最快的市場之一）實施有針對性的數字化舉措。
古馳
另一個重點關注東亞受眾的品牌是 Gucci。 中國社交媒體平台每月有 10 億活躍用戶，商機無限。 該公司一直在利用微信和微博等平台，並針對占其年收入三分之一以上的受眾開展針對性強的營銷活動。
近年來，Gucci 越來越受歡迎，很大程度上歸功於他們的自有媒體，以及他們的品牌變化，以吸引新的觀眾。 創意總監亞歷山德羅·米歇爾 ( Alessandro Michele ) 著眼於新觀眾可能會看到的東西，因為其中一些作品看起來幾乎是為 Instagram 設計的。 富有表現力、大膽和引人注目的設計相結合，使這家奢侈時裝公司在其競爭對手中脫穎而出，同時仍然是許多 Instagram 信息流上炫耀的獨家產品。
在 Instagram 上查看此帖子作為品牌的獨特設計，獅子頭圖案在其牙齒間夾著一顆閃閃發光的水晶，定義了由@alessandro_michele 設計的#GucciJewelry 珠寶系列。 通過生物鏈接發現更多信息。 #AlessandroMichele #GucciPreFall19
Gucci (@gucci) 分享的帖子
迪奧
Dior 是另一個在數字戰略方面經歷了演變的品牌。 影響者活動是他們新戰略的核心，該品牌一直與全球一些最受歡迎的博主合作，推廣其成衣、配飾和美妝產品。 在卡拉巴薩斯的一場巡遊中，Dior 飛來並穿著重要的影響者，包括金髮沙拉的 Chiara Ferragni、Song of Style 的 Aimee Song 和 Negin Mirsalehi。 此外，該品牌繼續製作短視頻，每位影響者在 Instagram Stories 上分享他們對該節目的看法，以便為用戶重新創造體驗。 此外，Dior 與 Chiara Ferragni 合作創作了她的婚紗，這件婚紗也在他們（和影響者的）社交渠道上拍攝和分享，僅 Dior 就為 MIV 籌集了 520 萬美元。
正如在 Dior 所看到的那樣，在不同類別中採用統一的策略似乎很關鍵，因為老牌時裝公司尋求重振其形象和產品。 尊重品牌的傳統並為精通數字技術的現代消費者尋找新的、創造性的講述故事的方式同樣重要。
在嘈雜和過度擁擠的奢侈品市場中，傳達強有力的信息變得越來越重要。 '有一些相關的東西要說是當今品牌面臨的第一個挑戰。 否則，直接面向消費者的數字通信只會成為垃圾郵件和騷擾的另一個來源，”Sanford C. Bernstein Schweiz 奢侈品部董事總經理 Luca Solca 說。 數字不應該淡化品牌的信息，而應該放大它。
你想看看你的品牌是如何衡量的嗎？
*MIV 是歐盟的註冊商標。