數字資產管理系統：時尚、奢侈品和美容品牌的 DAM

我們生活在一個不斷變化的時期——如果說 COVID 教會了我們什麼的話，那就是整個供應鏈數字化的重要性——尤其是對於時尚、奢侈品和美容行業的公司而言。

通常在談論數字化時，討論的重點是面向客戶的計劃、客戶忠誠度計劃、人工智能等

然而，品牌資產的管理——物理的或數字的——對盈利能力的影響與上述領域一樣大。

讓我解釋…

數字資產管理(DAM) 可能很複雜，尤其是對於涉及眾多團隊的大公司而言。 從設計樣品到生產第一批原型的那一刻起，它就經過了幾隻不同的手……

首先是營銷和採購團隊，然後是攝影、電子商務、公關、陳列室部門……

在多個步驟中，信息或實物樣品丟失的風險以及上市的延遲可能會給公司帶來巨大的成本。 例如，對於一個全球品牌的銷售團隊，估計推遲將系列推向市場的損失可能高達 180 萬美元。

這就是數字資產管理系統發揮作用的地方。

什麼是數字資產管理系統？

數字資產管理系統存儲、組織並更有效地檢索和分發公司的整個數字資產庫。

DAM 系統因特定的公司/行業要求而異。

對於大型廣播和娛樂公司，例如 BBC，高清媒體文件（視頻和音頻）的存儲空間是第一要務。 就世界數字圖書館而言——在 193 個國家/地區擁有 1,057,175 種數字資產，大約 145 種語言——元數據的一致性和互操作性是其主要關注點。

就時尚、美容和奢侈品公司而言，DAM 系統通常用於促進新系列的推出、監控和分析產品的生命週期，並提供關鍵信息——幫助品牌了解使用、影響和潛在機會的信息每個樣本，這被轉化為快速有效的決策。

什麼是數字資產？

數字資產是以數字格式創建和存儲（通常在 DAM 系統中）的任何有價值的文件。

有幾種不同類型的數字資產，包括：

• 文檔（PDF、Word Doc、Sheet 等）
• 圖像（PNG、JPEG 等）
• 音頻（MP3、MP4、WAV 等）
• 視頻（MP4、MOV.、FLV. 等）

為什麼要使用數字資產管理系統？

好吧，您了解什麼是數字資產管理系統，但仍可能會問自己：

“DAM 系統如何在日常工作中專門幫助我的團隊？”

以下是在您的時尚、奢侈品或美容組織中實施數字資產管理軟件的三個主要原因。

#1 見解

如今，時尚和生活方式品牌產生了大量的數字資產，都提供了巨大的價值。

在 DAM 系統中按品牌、系列和季節記錄信息、組織活動圖像、數字橫幅和新聞稿 (PDF) 的能力意味著不僅可以控制您的品牌資產，而且還可以作為信息和靈感的重要來源！

數字資產管理軟件平台將為您提供有關內部和外部使用情況的報告和見解。

例如，您可以看到：

• 一張圖片獲得了多少瀏覽量。
• 一項資產累積了多少次媒體聯繫人的下載量。
• 有多少買家點擊了特定視頻。
• 或者按季節記錄了多少樣本請求。

這些只是少數幾個指標，它們將幫助您更好地了解集合的性能、內部使用情況，同時允許您做出優化未來版本和集合的決策。

#2 最大化數字資產曝光

當今的公關部門在日益數字化的情況下工作，其中實體活動已轉變為虛擬展覽、展廳和數字畫廊。

此外，記者和關鍵意見領袖 (KOL) 的期望已經向在線空間中更快、更流暢的體驗發展。

擁有適應時尚和生活方式領域需求的數字資產管理系統需要託管在線展廳，讓您可以展示系列，提供可下載的高質量數字資產圖像，並接受來自單一工具的樣品請求樣品。

#3 優化內部工作流程

在一個由多種技術主導的世界中，營銷運營（嗯，一般的運營）變得越來越重要。

內部流程的優化不僅意味著提高敏捷性，還意味著更高的生產力和對業務的明確貨幣影響。 盈利能力不僅來自產品銷售，還來自團隊以有效方式工作和利用技術的效率。

DAM 軟件有助於您將所有資產存儲在易於搜索的位置，隨時隨地提供全球訪問。

此外，DAM 系統解決了困擾時尚和奢侈品行業數十年的問題：樣品或實物資產的丟失。

通過將這些工具與您的樣品庫存相連接，您可以一勞永逸地有效解決這個問題。 通過搜索和過濾您的數字檔案，您可以收集見解並消除丟失或錯放物品的成本。 您不僅可以節省時間，還可以節省金錢！

數字管理系統的好處

既然我們已經確定了您應該考慮實施數字資產管理系統的原因，現在是時候強調 DAM 系統在整個產品生命週期中為時尚和零售公司提供的四個主要好處了。

#1 打破部門孤島

時尚和零售公司中有許多團隊每天管理產品信息。 生產力至關重要，但為所有相關團隊提供同步、獨特和標準的信息工作流程也是如此。

樣品通過條形碼掃描系統或智能 RFID 標籤更快地進出部門，攝影團隊更早地接收樣品和產品以生產數字資產，電子商務團隊能夠更快地在線發布這些系列，陳列室或公關部門可以通過媒體和專業觀眾快速分發收藏的畫廊。

總之：上市更加靈活。

數字資產管理軟件可促進信息流動，提高團隊生產力，並更好地控制每個樣品和產品、其位置和目的地。

#2 大幅提升媒體影響力

“通過創建一個文化時尚平台，我們正在定制數字創新，以更好地滿足我們當前的需求。 我們正在研究一些可以成為未來全球展示的東西。” 英國時裝協會（BFC）首席執行官卡羅琳·拉什（Caroline Rush）在宣布 2020 年倫敦時裝週將以虛擬形式舉行幾週後表示。

儘管該行業正在從 COVID 大流行中穩步復甦，但實體和在線活動的結合似乎是推出系列的未來。

消費者將傾向於轉向在線渠道進行購買，但專業觀眾呢？

為了最大限度地擴大影響範圍，與媒體、買家、造型師和其他專業人士交流系列和活動將繼續是必要的。 因此，使用數字畫廊或虛擬展廳是絕對必要的。

#3 最大化銷售和編輯機會

如前所述，對時尚或零售企業執行的所有流程進行數字化管理為控制供應鏈的每一步提供了絕佳機會。

樣本輸入延遲或產品丟失的可能性要小得多，因此，團隊（例如公關）更容易涵蓋更多的編輯機會。

此外，如果虛擬陳列室為記者提供了通過單一平台提出請求的可能性，而無需無休止的電子郵件鏈……那就更好了！

#4 衡量和分析數字資產管理

它可能不是最有價值的好處，但它對戰略業務決策的影響最大。

將您的整個品牌資產管理系統保持數字化意味著收集了大量的內部信息，您可以使用這些信息來了解您的產品或樣品所經歷的不同階段。

從分析供應鏈中某些點的生產問題到衡量您的收藏產生的興趣：觀看次數最多、下載次數最多的產品圖片、請求最多的產品等。

所有這些信息將使執行和業務團隊能夠做出更準確的決策——這對於優化內部流程或預測當前和未來系列的生產至關重要。

實施數字資產管理系統

如您所見，數字資產管理會影響業務的各個層面。

如果您想了解有關數字資產管理的更多信息，請下載我們的電子書《建立數字展廳的 5 個理由》 。

建立數字展廳的 5 個理由

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