您需要在 2023 年實施的 5 大數字廣告趨勢

已發表: 2023-02-16

人工智能、網紅營銷、短視頻——這些只是營銷人員在 2023 年興奮的數字廣告趨勢中的一小部分。我們匯總了今年廣告支出回報率達到新高度所需的前五大趨勢。

數字廣告趨勢 #1：人工智能 (AI)

機器學習的進步擴展了廣告商的能力。 曾經持懷疑態度的營銷人員現在正在使用 AI 來增強眾多營銷活動的組成部分。

根據 Statista 的數據，到 2025 年，全球人工智能軟件市場收入將達到 1260 億美元：

人工智能自動化賦予人類超人的能力。 這不是要取代有感知力的工作，而是要擁抱協作智能。 您可以在以下數字廣告領域發現人工智能的作用：

  1. 個性化：人工智能算法可以分析消費者數據並為個人用戶提供個性化的廣告體驗。
  2. 定位：人工智能可以幫助確定廣告的正確目標受眾，並將其展示在最相關的用戶面前。
  3. 營銷自動化：人工智能為您的營銷自動化增加了層次，並以更少的人工工作幫助衡量和分析營銷活動是否成功。
  4. 優化： AI 根據點擊率和轉化率等性能指標優化廣告活動。

    5. 預測分析：人工智能可以使用數據和算法來預測消費者行為並告知廣告策略。

  5. 欺詐檢測：人工智能可以幫助檢測和防止廣告欺詐，例如虛假點擊和印象。

使用人工智能優化其數字廣告的主要公司之一是寶潔公司。 該公司的人工智能係統分析數據和行為以確定有效的廣告投放。 它還可以優化廣告系列，並可以協助進行程序化廣告購買和受眾定位。

數字營銷就是在正確的時間用正確的信息吸引正確的受眾。 人工智能正在幫助廣告商以更少的步驟實現這一目標，並產生更大的影響。

數字廣告趨勢 #2：短視頻

隨著消費者不斷需要引人入勝、視覺效果豐富的內容，短視頻仍然存在。 廣告商可以創造有影響力和令人難忘的體驗，在幾秒鐘內與觀眾建立聯繫。

TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等廣告平台比以往任何時候都更受歡迎，因為它們為營銷人員提供了接觸年輕受眾和製作極具吸引力的內容的新機會。

通用電氣使用簡短的垂直視頻來吸引潛在客戶：

像通用電氣這樣的廣告商今年使用的主要短視頻格式包括：

  1. 垂直視頻：隨著智能手機穩固地存在，垂直視頻在移動設備上提供了最佳視圖。 它們也是 TikTok 和 Instagram Reels 等平台的預期格式。
  2. 互動視頻：遊戲化廣告、測驗和投票讓用戶可以參與數字廣告——而且幾乎無法抗拒。
  3. 直播視頻：營銷人員可以通過直播視頻與觀眾實時聯繫，促進即時互動。
  4. 短暫的內容：消失的視頻和照片營造出一種排他性和緊迫感，在情感層面上與觀眾聯繫在一起。

數字廣告趨勢#3：現實主義影響者營銷

隨著品牌尋求更真實和更有影響力的活動來與消費者建立聯繫，影響者營銷不斷發展。 預計將在 2023 年看到微影響者、透明度和綜合活動塑造影響者營銷趨勢。

TikTok 上昂貴的名人代言也將減少，微型影響者的受歡迎程度也會增加。 品牌已經意識到，即使是擁有少量粉絲的用戶也能產生強大的影響力。 只要內容符合品牌的價值觀，其追隨者就會對其產生信心並採取行動。

例如，豐田與一位旅遊網紅合作推廣他們的 4Runner：

以下是預計今年將流行的一些現實主義影響者營銷趨勢：

  1. 微型影響者：擁有較少但超級參與的追隨者的個人是微型影響者。 品牌與他們合作是因為他們為受眾提供了更加個性化的聯繫。
  2. 真實性和透明度：消費者更加挑剔，要求網紅營銷的真實性和透明度更高。 精明的品牌正在與符合其價值觀且對贊助內容透明的影響者合作。
  3. 影響者生成的內容：用戶生成的內容 (UGC)，例如來自微型影響者的帖子和評論，可以建立與受眾的信任。 品牌可以在社交廣告活動中利用這種類型的 UGC。
  4. 綜合營銷活動：影響者營銷越來越融入整體營銷策略。 有影響力的活動現在已經超越了社交媒體，延伸到了電子郵件，甚至是傳統媒體。
  5. 長期合作夥伴關係：品牌希望持續的關係能夠為他們的受眾創造一致的存在。 長期的影響者關係現在比一次性合作更可取。

數字廣告趨勢#4：音頻營銷

隨著消費者在各種平台和設備上收聽更多音頻內容，品牌希望通過這些渠道接觸消費者。

廣告商正在使用音頻營銷通過以下方式為用戶提供更加個性化和引人入勝的體驗：

  1. 播客廣告：播客的流行現已確立。 在這些平台上投放的品牌廣告吸引了忠實且積極參與的受眾。
  2. 聲控助手：亞馬遜的 Alexa 和谷歌的 Assistant 等聲控助手更為普及。 它們為品牌提供了一種通過音頻內容接觸消費者的新方式。
  3. 交互式音頻體驗：選擇您自己的冒險風格播客為消費者創造引人入勝的身臨其境的體驗。 各大品牌正在試驗這些交互式音頻體驗，以吸引新的受眾。
  4. 增加製作價值：品牌正在投資於高質量的音頻製作，以創造精美而引人入勝的體驗。 專業的配音演員和音效是音頻營銷的常見元素。

    5. 甚至像《華盛頓郵報》這樣的出版物也轉向以音頻為先的數字營銷來吸引觀眾的注意力：

    數字廣告趨勢 #5：AV 產品營銷

    隨著消費者對身臨其境和互動體驗的需求，視聽 (AV) 產品營銷有望增長。

    以下是品牌在廣告中使用 AV 的一些方式：

    1. 虛擬現實和增強現實：品牌通過利用虛擬現實和增強現實讓​​消費者沉浸在他們的世界中。
    2. 360 度產品視頻：消費者通過全面展示功能的 360 度視頻獲得全面的產品概覽。
    3. 交互式產品演示：虛擬試穿和 360 度產品導覽讓消費者能夠與產品互動並近距離了解它們的工作原理。
    4. 以產品為中心的播客和音頻體驗：消費者可以通過品牌播客和音頻體驗深入了解產品及其工作原理。

    Panasonic Connect 的 AV 體驗是 AV 產品營銷的絕佳範例。 它為用戶提供了一種既有吸引力又有教育意義的身臨其境的體驗。

    掌握這五種趨勢，您將為 2023 年成功的數字廣告做好充分準備。更新您的策略並將這些想法付諸行動，以確保增加銷售額、品牌忠誠度和更高的 ROAS。

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