數字廣告設計終極指南
已發表: 2023-04-01隨著數字環境的不斷發展，創建有效的數字廣告設計變得比以往任何時候都更具挑戰性。
無論您是營銷人員、設計師還是企業主，這本綜合指南都將提供必要的信息和技巧，幫助您開展成功的數字廣告活動。
但首先要做的是——
什麼是數字廣告設計？
數字廣告設計是指為在線廣告活動創建視覺內容的過程。
數字廣告如何運作？ 與印刷、廣播或戶外場所的傳統廣告不同，數字廣告放置在在線渠道上。 這些渠道可能包括網站、社交媒體平台、搜索引擎、移動應用程序和電子郵件。
數字廣告的組成部分可能因具體格式和平台而異。 但這裡有一些製作廣告時需要考慮的因素：
- 廣告文案。 廣告中使用的文字； 通常包括標題、正文和號召性用語。
- 視覺元素。 用於展示所宣傳產品或服務的圖像、品牌模型、圖形、矢量設計或視頻。
- 著陸頁。 用戶點擊廣告時被定向到的網頁。
- 跟踪像素。 用於跟踪用戶行為的小代碼段，例如點擊次數、展示次數和轉化次數。
- 定位標準。 廣告旨在覆蓋的特定受眾可以基於人口統計、興趣、位置和行為等因素。
- 廣告預算。 分配給廣告活動的金額； 確定廣告展示的頻率和展示對象。
總的來說，數字廣告的組成部分旨在吸引觀眾的注意力並傳達信息。 它還鼓勵他們採取特定行動，例如進行購買或訪問網站。
數字廣告設計有哪些不同類型？
數字廣告有多種類型，具體取決於目標、平台和格式。 在數字廣告設計方面，這裡有一些常見的類型以及數字廣告示例。
1.橫幅廣告
橫幅廣告出現在網站上，通常用於產生品牌知名度或推廣特定產品或服務。
例如，這則廣告是《紐約客》網站上 Sophia U 的橫幅廣告，就在標題下方。 請務必注意，橫幅廣告不僅以排行榜的形式出現，如示例中所示。
橫幅廣告也可以是屏幕一側的方形和垂直橫幅。 圖片上這些 DraftKings 和 Macy's 的廣告是方形橫幅廣告的示例。
橫幅廣告提示：
- 橫幅廣告可以通過向廣大受眾展示您的品牌徽標、顏色和信息來幫助提高品牌知名度。
- 如果您的目標受眾經常訪問放置橫幅廣告的網站，它們會特別有效。
2.社交媒體廣告
另一方面，社交媒體廣告是出現在社交媒體平台（例如 Facebook、Instagram 和 Twitter）上的廣告。 它們可以採用多種形式，例如圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告等。
下面的示例顯示了哈佛在線的 Facebook 廣告。 如圖所示，Facebook 廣告將在帳戶名稱下方標記為“贊助”。
社交媒體廣告提示：
- 社交媒體廣告可讓您精確定位受眾，這意味著您的信息將傳達給合適的人。
- 您可以根據人口統計特徵、興趣、行為和位置來定位您的受眾，從而使您的廣告更具相關性和有效性。
3.視頻廣告
視頻廣告出現在視頻內容中，例如 YouTube 上的前置廣告或社交媒體平台上的讚助內容。
如示例所示，Speechelo 的視頻廣告在 60 Minutes Australia 的實際內容之前播放。
許多視頻廣告平台允許根據人口統計、興趣和行為進行高級定位。 這意味著您可以在正確的時間向正確的受眾傳達正確的信息。
視頻廣告提示：
- 視頻廣告比其他廣告更具吸引力，因為它們可以講述故事、展示正在運行的產品或提供娛樂。 這種增加的參與度可以帶來更高的品牌知名度和更好的轉化率。
- 視頻廣告可以分佈在各種平台上，包括社交媒體、視頻共享網站和流媒體服務。 這使得接觸大量不同的受眾成為可能。
4. 原生廣告
原生廣告與網站或平台的內容融為一體，減少了對用戶的干擾，增加了對用戶的吸引力。
這個例子是 Cosmopolitan Magazine 中 Dove 的廣告。 對於不熟悉的人，軟文是編輯內容形式的廣告。 該圖片顯示了一篇關於 CROWN 法案的文章——該法案禁止基於與種族相關的頭髮質地和保護風格的歧視。
在文章的最後，有一份美髮產品清單，其中之一是 Dove。 圖片顯示這篇文章被標記為“多芬呈現”。 這有助於確保讀者知道該文章是讚助的。
原生廣告提示：
- 原生廣告旨在與網站或平台上的內容無縫融合，使它們對用戶的干擾更少，更具吸引力。
- 原生廣告的數字廣告設計應與展示它們的平台的外觀和感覺相匹配，使其不太可能打斷用戶體驗或造成挫敗感。
5. 移動廣告
這些廣告專為移動設備設計，例如移動橫幅廣告、插頁式廣告和應用內廣告。
移動廣告可以使用視頻、可點擊廣告和應用內購買等互動功能來提高參與度。
此示例展示了 Candy Crush 中的移動廣告。 玩家需要觀看視頻才能在遊戲中獲得新生。
移動廣告提示：
- 移動設備是個人設備，這意味著用戶更有可能在其移動設備上與廣告互動。
- 這些廣告允許您跟踪廣告的有效性並根據需要進行更改。
無論您選擇何種廣告類型，數字廣告設計對於吸引目標受眾的注意力至關重要。 所有廣告中一致的視覺標識有助於在受眾心目中打造強大而難忘的品牌形象。
也就是說，最好將設計留給專業人士，這樣您就可以放心，您的視覺資產是為成功而準備的。