當今的廣告趨勢如何幫助您明智地分配數位廣告支出

數位廣告是一個變化極為頻繁的行業。 新的社交和搜尋平台不斷出現和消失，讓行銷人員想知道在哪裡以及如何有效地分配數位廣告支出。 更糟的是，幾乎每個產業的新品牌都不斷湧入，將原本競爭激烈的市場變成了曝光和轉化的全面戰場。

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跟上數位行銷世界的步伐是控制預算的關鍵。 隨時了解廣告趨勢，您很快就會發現自己在廣告支出優化方面感覺像個專業人士。

目錄

• 為什麼管理數位廣告支出很重要？
  • 優化投資報酬率 (ROI)：
  • 預算效率與成本控制：
  • 活動績效監控：
  • 適應市場動態：
  • 透明度和問責制：
• 數位廣告支出是如何計算的？
  • 美國數位廣告支出趨勢
  • 美國數位廣告支出趨勢的主要要點
• 加拿大的廣告支出趨勢
  • 加拿大數位廣告支出趨勢的主要要點
• 減少數位廣告支出的提示和最佳實踐
• 管理數位廣告支出的提示和最佳實踐
• 經常問的問題
  • 數位廣告支出市場有多大？
  • 哪個行業在數位廣告上花費最多？

為什麼管理數位廣告支出很重要？

您是數位行銷人員，而不是會計師，對嗎？ 好吧，當涉及客戶的廣告預算時，這並不重要。 如果您想成功（並看到您的客戶成功），您需要有效地管理他們的預算。 這就是策略的用武之地——將優化的預算分配與適應市場動態的廣告活動相結合，是為客戶帶來成果的最佳方式。

管理客戶的數位廣告支出對於數位行銷策略師至關重要，原因如下：

優化投資報酬率 (ROI)：

數位廣告支出的有效管理可確保客戶的廣告預算已策略性分配，以最大限度地提高投資報酬率。 透過分析行銷活動績效、識別高效管道、優化定位參數並相應調整預算分配，數位行銷策略師可以幫助客戶從廣告支出中獲得最佳結果。

預算效率與成本控制：

透過密切監控您的數位廣告支出來識別並消除浪費的支出。 密切關注客戶的資金去向以及真正為他們帶來良好投資回報率的因素是優化預算分配的關鍵。 留意表現不佳的活動和管道，並定期將資金重新分配給那些能帶來更好結果的活動和管道。

活動績效監控：

觀察廣告支出有助於您密切監控其他重要的廣告活動指標，例如展示次數、點擊率、轉換率和廣告支出回報率 (ROAS)。

適應市場動態：

每個數位行銷人員都知道他們的工作描述可能會在一夜之間發生變化。 從廣告趨勢、消費者行為到平台演算法，一切都在不斷發展，這意味著要適應不斷的變化。

優先考慮數位廣告支出策略可以讓您了解市場的變化。 當這些變化出現時及時做出調整可以幫助您保持客戶在其行業中的相關性和競爭力。

透明度和問責制：

當您的客戶將廣告預算交給您時，您預計將為他們提供比他們自己能夠實現的更高的投資回報。 策略性地管理數位廣告支出可以為他們提供所需的透明度和問責制。

保持清晰一致的記錄，詳細說明預算分配和活動結果。 隨時準備根據客戶的要求準備準確的報告。 這種透明度可以在您和客戶之間建立信任，並讓他們對您的專業知識充滿信心。

數位廣告支出是如何計算的？

美國數位廣告支出趨勢

根據最近的報告，美國的數位廣告支出預計將繼續成長，但成長速度將低於前幾年：

• 成長放緩，但持續擴張：美國的數位廣告支出正經歷十多年來最慢的成長率，預計 2023 年將小幅成長 7.8%。即便如此，未來仍然光明，預計 2023 年為 2,712 億美元2027 年將達到3765 億美元。
• 擁抱新管道：數位廣告的投資正在轉向新興管道，拋棄了以前流行的選擇。 為了保持領先地位，行銷人員需要探索這些尚未開發的機會。
• 支出模式的轉變：在數位廣告領域，支出模式正在發生重大變化，2022 年第三季度，社群管道主導了美國數位廣告支出的61%。數位廣告策略師應注意到這一轉變，並策略性地分配資源，以最大限度地發揮影響力以及社交媒體平台上的參與。
• 數位化仍然是主導力量：數位化格局繼續佔據主導地位，預計到 2022 年，數位廣告支出將占美國媒體廣告支出總額的 71.8%。數位廣告商必須優先考慮線上展示並利用數位管道有效地接觸目標受眾。
• 人均支出不斷增加：預測顯示人均數位廣告支出將持續增加，預計從2024 年的942.60 美元增至2026 年的1,081 美元。這凸顯了優化行銷活動以提供與個人消費者產生共鳴的個人化和有影響力的訊息的重要性。

來源： Insider Intelligence (x2)、Oberlo、B2B House、福布斯

儘管美國的數位廣告支出成長放緩，但預計未來幾年仍將成長。 這包括轉向新管道以及繼續在媒體廣告支出市場佔據主導地位。

美國數位廣告支出趨勢的主要要點

當數位行銷策略師管理客戶的預算時，根據上述數位廣告支出趨勢考慮以下提示和策略非常重要：

1. 優先考慮新管道：分配一部分預算來探索和投資正在受到關注的新興數位廣告管道。 隨時了解最新趨勢和消費者行為，以確定目標受眾越來越多的平台。
2. 數位領域的支出多樣化：隨著數位廣告支出的不斷發展，請考慮在數位廣告類別中實現客戶預算的多樣化分配。 雖然社交管道目前在支出中占主導地位，但仍需探索影片廣告、影響者行銷、內容分發平台或程序化廣告等其他途徑，以利用不斷變化的格局並覆蓋更廣泛的受眾。
3. 優化數位主導地位：由於數位廣告支出預計將佔媒體廣告支出的很大一部分，因此請確保對客戶的預算進行策略性分配，以利用數位平台的覆蓋範圍和定位能力。 專注於數據驅動的方法、受眾細分和效果跟踪，以優化數位廣告活動的有效性。
4. 制定增加人均支出的計畫：認識到人均數位廣告支出預計會增加。 在製定預算和製定策略時請記住這一點，確保客戶的預算與預期的成長保持一致，以有效地覆蓋目標受眾並保持競爭優勢。
5. 監控整體成長率：雖然數位廣告支出成長放緩，但預計未來幾年仍將成長。 隨時了解產業預測、分析市場趨勢並相應調整客戶的預算，以做出明智的決策並最大限度地提高投資回報。

加拿大的廣告支出趨勢

• 持續成長：加拿大數位廣告領域持續蓬勃發展，預計2022 年廣告支出將超過100 億加元（70 億美元），到2024 年底將達到131.4 億加元（98 億美元）。這種持續成長顯示數位廣告的重要性管道成為消費者關注的焦點。
• 數位化領先：在加拿大廣告領域，數位廣告支出首次超過傳統廣告支出。 目前佔全國廣告業的68.3%，顯示了數位平台在接觸消費者方面的重要性。
• 情勢的轉變：疫情改變了加拿大人的行銷方式。 數位廣告支出目前佔整個媒體格局的 56%，反映了數位時代消費者行為和偏好的變化。 社交廣告也有所增加。 目前，它佔加拿大所有數位廣告支出的 27%，為有針對性的參與創造了獨特的機會。
• 不斷擴大的數位買家：加拿大的數位買家數量正在增加，預計到 2022 年將達到 2,420 萬人。行銷人員和品牌都需要調整策略，以確保他們使用正確的工具並瞄準正確的受眾。

來源： Bidtellect、Insider Intelligence、標準媒體索引、The Message

這些數據清楚地表明加拿大對數位廣告策略師的需求不斷增長，他們可以透過利用新的數位管道並適應支出和消費者行為的變化來幫助品牌吸引更廣泛的數位受眾。

加拿大數位廣告支出趨勢的主要要點

根據加拿大數位廣告支出趨勢，以下是數位廣告策略師可以考慮的一些提示和最佳實踐：

• 擁抱數位優先策略：隨著數位廣告支出超過傳統廣告支出，數位廣告策略師必須在行銷工作中優先考慮數位管道。 透過在多個平台上建立個人資料並探索吸引目標受眾的各種廣告格式，為您的客戶建立良好的線上形象。
• 領先新興趨勢：密切關注數位行銷新聞，並關注新管道、平台和技術的發布。 不要忘記專注於消費者行為的變化趨勢並相應地調整您的策略。
• 針對行動裝置進行最佳化：考慮到小螢幕上數位廣告支出的顯著增長以及數位買家數量的不斷增加，請確保您的廣告策略適合行動裝置。 設計吸引目標受眾的創意元素，並為行動裝置建立登陸頁面和使用者體驗，使客戶的內容易於存取。
• 利用社群媒體：由於社群廣告支出佔加拿大數位廣告支出的很大一部分，因此為社群媒體平台製定強大的影響力和有效的策略至關重要。 了解是什麼讓您的客戶的目標受眾點擊並針對每個平台自訂您的訊息傳遞。 使用社群媒體廣告功能來定位特定用戶並提高參與度。
• 實施數據驅動的決策：利用分析和測量工具來更好地了解您的行銷活動的表現以及受眾的反應。 使用這些數據在任何有意義的時候對您的廣告進行更改。 不斷測試和試驗不同的方法，以確定最適合您的特定受眾和目標的方法。
• 優先考慮在地化：考慮多元化的加拿大市場，並根據特定地區或地點自訂您的廣告策略。 透過圖像和文案創建與當地受眾產生共鳴的訊息。

減少數位廣告支出的提示和最佳實踐

廣告支出優化不僅意味著以最明智的方式花錢，還意味著盡可能地省錢。 如果您能夠在不超出預算的情況下進行有效的行銷活動，您的客戶將會感謝您。

以下是減少數位廣告支出的幾種方法：

1. 針對特定受眾：行銷工作的目標過於廣泛，最終可能會導致廣告浪費。 將您的目標範圍縮小到最有可能對您的客戶所銷售的產品感興趣的人。 這可以幫助您減少支出並提高轉換率。
2. 優化廣告支出：制定可衡量且可實現的目標。 查看社交和廣告平台上可用的指標，並使用它們來衡量您的活動是否成功。 如果您沒有看到良好的投資報酬率，請調整您的數位廣告支出。
3. 審核您的廣告：定期審核和評估您的廣告，以確保其有效性並與您的品牌或產品保持一致。 考慮目標清單中的每個人是否最適合您的業務，或者您是否可以進一步縮小目標範圍。
4. 實施基於需求的廣告：最好的潛在客戶是那些已經與客戶品牌互動過的人。 如果使用者對其產品或服務表現出興趣，則將其作為目標。
5. 最大限度地減少介質浪費：採取措施減少介質浪費並最大限度地提高投資回報率。 這包括改進您的定位、檢查準確的廣告展示位置以及隨時隨地調整您的數位行銷計劃。

管理數位廣告支出的提示和最佳實踐

請遵循以下提示和最佳實踐，開始有效管理您的數位廣告支出，並明智地分配預算並透過廣告活動取得更好的效果：

1. 確定您的主要目標：明確定義您的數位廣告活動的目的和目標。
2. 使用 70-20-10 法則： 70-20-10 法則是分配數位廣告預算的指南。 它建議 70% 的預算應用於經過驗證且成功的策略，20% 用於嘗試新策略，10% 用於創新和冒險的方法。
3. 基於需求的廣告：實施基於需求的廣告，專注於對您的產品或服務表現出興趣或意圖的使用者。 這種方法可以透過吸引更容易接受的受眾來幫助優化您的廣告支出。
4. 內容開發：投資為您的數位廣告創建高品質且引人入勝的內容。 引人注目的內容可以吸引並留住目標受眾的注意力，提高廣告的效果，並有可能減少廣告支出。
5. 縮小你的社群媒體範圍：不要在社群媒體平台上瞄準廣泛的受眾，而是縮小你的目標範圍，以覆蓋最有可能對你的業務感興趣的人。 這可以幫助您減少支出並實現更高的轉換率。
6. 改善受眾群體定位：使用數據和分析工具來確定與廣告最相關和最有價值的受眾群體，從而優化受眾群體定位。 這將確保您的廣告支出集中在吸引合適的人群上。
7. 簡化流程：優化您的廣告活動管理流程，以消除效率低並降低成本。 自動執行重複性任務、使用專案管理工具並簡化工作流程，讓您的廣告支出更有效。
8. 使用數據為策略提供資訊：利用數據和分析為您的數位廣告策略提供資訊。 經常檢查廣告活動的效果，以識別趨勢並做出數據驅動的決策，從而優化您的數位廣告支出。

經常問的問題

數位廣告支出市場有多大？

數位廣告支出市場預計在未來幾年將大幅成長，到 2030 年全球支出預計將達到 1.25 兆美元左右，2022 年至 2030 年複合年增長率為 9.22%。這些數字表明，雖然數位廣告支出市場巨大，仍具有巨大的成長潛力。

哪個行業在數位廣告上花費最多？

消息人士稱，零售業在數位廣告上的支出最多。 2021年，零售業在行動裝置上的數位廣告支出為309.1億美元，比2020年大幅成長35.6%——零售業也擁有最大的行動廣告市場份額，為23.8%（Oberlo）。 此外，到 2022 年，零售業將占美國廣告支出的 13.6%，是所有產業中佔比最大的（行銷圖表）。