如何制定推動流量的內容營銷策略
已發表: 2019-10-14
毫無疑問，內容推動了業務。 它突出了背景，擁有良好內容營銷策略的公司可能會最成功。 然而，研究指出，大多數公司並不專注於製定有效的戰略。
內容營銷研究所的最新調查顯示， 63%的企業沒有任何內容營銷策略。
統計數據顯示，公司需要製定內容戰略來發展業務。 儘管它提供了指導方針的內容，但僅憑策略並不能保證您的結果。 您需要正確執行策略才能看到任何結果。 借助免費在線提供的大量信息，您可以根據自己的計劃執行情況獲得優於競爭對手的優勢。
創建有效的內容策略
成功為您的業務增加流量的第一步是製定有效的內容營銷策略。 然而，幾乎沒有 30% 的企業有任何業務。 記錄其內容策略的公司比那些沒有記錄的公司更有效。
內容營銷涉及博客、社交媒體、電子郵件營銷和 SEO 的策略。 您需要擁有最好的在線營銷策略和工具，涵蓋影響客戶旅程的所有方面。 適當的策略有助於推動更多的自然流量，因為它只需很少或沒有投資即可提供流量。
企業必須遵循精確的步驟來建立他們的內容營銷策略
定義你的目標
建立有效的內容策略的一個重要步驟是有明確的目標。 有明確的使命宣言來定義你的方法
- 您的目標利基和受眾
- 吸引受眾的內容方法
- 您為他們提供的好處。
你應該有一個主要目標和次要目標。 例如——在接下來的 18 個月內建立一個成功的品牌可能是您的主要目標。 次要目標應進一步將主要目標分解為較小的目標，例如
- 每月獲得 25000 個潛在客戶
- 在您的社交帖子上獲得 1000 多個喜歡、分享和至少 50 條評論。
- 將電子郵件列表增加到 20000 個潛在客戶。
- 將客戶群提高 20%。
除非你有明確的目標，否則你無法衡量它們。 無法衡量的東西無法改進。 越具體和可量化的目標，就越有可能實現。 您還可以使用 Google 分析等工具，使用網站流量、參與度和增長等指標來跟踪進度。
建立您的 KPI
關鍵績效指標 (KPI) 可幫助您了解何時達到目標。 您可以根據銷售、收入、流量和社交媒體指標定義里程碑。 您還可以使用營銷支出指標來跟踪各種活動的支出，以控制獲取潛在客戶和客戶的成本。
研究
一旦你確定了你的目標，你就需要收集人口統計數據以及受眾的心理數據。 了解您的受眾可以幫助您創建正確的內容來吸引他們。
使用社交媒體分析來收集受眾的人口統計數據，例如年齡、性別、教育程度、收入等。獲取受眾興趣以更深入地了解客戶行為。 您還可以使用Google 分析獲取有關細分市場客戶訪問的更多信息。 您可以從 Facebook、Twitter、Instagram 等社交媒體網站收集這些信息。
在研究時，確保你也了解你的競爭對手。 它將幫助您了解市場格局並更好地設計您的策略。 您還可以了解競爭對手正在使用的工具和策略。 您可以使用 BuzzSumo、SEMrush 等工具來分析您的競爭對手。
研究您的受眾用來搜索的關鍵字，以便使用不同的關鍵字研究工具更好地對您的內容進行排名。 一旦您獲得了有關您的受眾的所需信息，您就可以建立買家角色，這是您理想客戶的代表。 向買家角色營銷的企業比那些不花時間創建買家角色的企業成功率高 2-5 倍。
評估你的職位
知道你現在的立場。 評估您的資源、客戶對您的內容的反饋以及對您的社交媒體帖子的響應有助於您重新設計策略以獲得更好的成功。
您需要通過以下方式進行內容審核
- 記錄所有內容、博客
- 評估範圍和響應
- 內容質量和差距
要記錄您的內容，您可以使用 Screaming Frog 等工具。 它可用於列出 URL、站點地圖、查找重複項、分析您和您的競爭對手的頁面描述和標題。
規劃您的內容渠道和內容類型
一旦您找到適合您和您的目標受眾興趣和需求的內容，您應該計劃正確的內容渠道來接觸他們。 您必須知道您的目標受眾在哪裡閒逛以及他們的在線狀態。 謹慎的做法是始終從有效的內容開始並從那裡放大。
您可以使用 BuzzSumo 和 Google Analytics 等工具來了解要定位的網絡以及要包含的帖子類型。 您可以知道是更多地關注視頻、信息圖表還是混合各種內容。
內容規劃與資源分配
當您清楚內容渠道和內容類型以接觸目標受眾時，您需要規劃和管理您的內容。 您必須創建編輯時間表並分配資源，以便為您的觀眾提供源源不斷的引人入勝的內容。
您必須提出正確的問題，例如
- 誰將帶頭製作和傳播內容？
- 使用哪些數字工具和資源來創建內容？
- 什麼應該是最佳的內容時間表？
執行您的計劃並衡量結果
計劃好內容創建並生成所需內容後，您需要有效地處理內容的分發和營銷。 當您可以使用諸如 Missinglettr 等工具的滴灌活動等技術以正確的時間表推銷您的內容時，您可以放大您的結果。
您還可以使用電子郵件營銷使其更加個性化。 使用影響者可以幫助您傳播信息並覆蓋更廣泛的受眾。 OptinMonster 是推廣內容的最佳工具之一。 它提供頁面級、地理位置定位和現場重定向以及退出意圖技術，以便在訪問者離開網站時抓住他們。
最後但並非最不重要的一點是，您必須衡量您的結果以了解您的進度。 它將幫助您根據反饋重新調整內容策略。
您可以通過 BuzzSumo 使用 OptinMonster 的轉化分析、谷歌分析和社交分享活動等工具。 這些工具可以幫助您分析內容策略的成功與否。
創建放大計劃
當您根據反饋微調您的策略並找到結果時，您可以嘗試通過將資源分配給有效的部分並減少無效的部分來擴大效果。 在這個階段，您將看到您的結果呈指數級增長。
大多數企業都未能做到這一點，即使他們可以抓住大部分，也只能把少數留在桌子上。 即使在為它工作並成功地看到結果之後，也不最大化結果是可悲的。
結論：
現在，您對如何從頭開始構建強大的內容營銷策略以及實現所需目標的工具有了清晰的認識。 它不僅需要編寫一些內容並將其發佈在社交媒體上。 您需要確切地知道要創建什麼內容、定位誰、何時、在何處集中精力，以及通過優化資源分配來擴大規模的正確時間。 您必須花時間進行適當的研究並仔細計劃，以最大限度地利用您的內容營銷工作。