具有凝聚力的廣告設計和品牌推廣的 6 個步驟

已發表: 2023-01-02

著名平面設計師 Lorinda Mamo 說：“每一個偉大的設計都始於一個更好的故事。” 事實上，她是對的。設計和品牌是交織在一起的。如果不塑造品牌，品牌永遠無法實現出色的設計。

品牌熟悉度是影響全球消費者購買決策的主要特徵之一。當公司能夠贏得消費者的信任時，僅此一項就已經是一項強大的戰略。在本文中，我們將告訴您為什麼設計和品牌齊頭並進。但首先，讓我們定義什麼是品牌。

什麼是品牌？

精心策劃的品牌推廣讓您比競爭對手更具優勢。通俗地說，您的品牌就是您對客戶的承諾。品牌需要獨特的標誌、圖標、吉祥物和語言，使您有別於競爭對手。

此外，品牌還體現了您的客戶和潛在客戶對您的產品和服務的期望。在某種程度上，品牌塑造包括您作為一家公司的身份、您想成為一個整體的人以及人們對您的看法。

要塑造公司品牌，設計師必須首先深入研究企業的核心原則、價值觀和使命。從那裡，他們可以製作展示這些品牌特徵的設計。

標誌、包裝、網站和廣告材料都傳達了公司的品牌。為了有效地創建傳達正確品牌的設計，這裡有六個步驟來指導客戶和設計師完成設計和品牌創建。

如果不仔細梳理每一個願景和身份，可能很難塑造公司的品牌。公司願景是創建公司的主要基礎。

除了公司使命外，您還必須確定您的品牌原則、價值觀和個性。一旦你擁有所有這些，設計過程將是無縫的。

在創建設計簡介時，平面設計師不會熟悉公司的品牌。了解這些組成部分將使他們能夠精心設計代表公司希望如何被受眾感知的設計。據 SmallBizGenius 稱，89% 的購物者更傾向於具有相似價值觀的品牌。

然後還有設計心理學。顏色可以喚起影響消費者行為的特定情緒。字體也像徵著公司的品牌。例如，無襯線字體意味著面向年輕受眾群體的企業的現代品牌。另一方面，襯線字體表示傳統並說明建立。此外，還有平衡、結構、空白等設計原則的概念。總的來說，設計必須與所有這些元素和諧相處，同時正確地代表品牌。

當設計師開始品牌創建時，一些客戶會立即期望他們在沒有指導的情況下從頭開始創建設計資產。然而，這可能會導致災難。您想通過首先定義正確的品牌標識和個性來塑造正確的品牌形象。這些是可以引導您進行合適的設計和品牌創建的一些問題：

任何代表品牌的設計資產都應該與競爭對手不同。一旦確定了公司的使命和品牌標識，設計師就會進行研究。如果你想讓你的品牌脫穎而出，研究是至關重要的。

首先，設計師必須了解市場上已有的產品。他們在這裡研究主導市場的現有公司品牌。然後他們更深入地挖掘公司的資產，如徽標、網站和宣傳材料。

這樣，在塑造設計和品牌創造時，結果就會有所不同，甚至比競爭對手更好。設計師不想創造相同的象徵意義或流行語。設計必須是獨一無二的。

接下來是進行用戶研究。這是品牌運用原則和心理學來拉動觀眾心弦的地方。識別用戶痛點和偏好將有助於相關設計。

應用設計和品牌的一項突出商業資產是公司徽標。這是顧客可以與品牌產生聯繫的第一個符號。

例如，“耐克”代表耐克，“三條紋”代表阿迪達斯，“靶心”代表塔吉特。總體而言，徽標是您品牌最顯眼的標識。

在設計徽標時，設計師會注意品牌顏色和版式，以最好地代表品牌個性。創意過程可能很耗時，因為它需要市場和用戶研究以及徽標設計元素才能製作出完美的作品。

所有公司渠道和營銷媒介必須具有品牌一致性。這包括客戶服務和您品牌的視覺組件。沒有品牌一致性，就很難獲得品牌認可。

根據 SmallBizGenius 的說法，在消費者做出購買決定之前最多需要七次印象。

現在您有了最能代表您公司的風格指南，現在是時候打造人們可以識別的企業形象了。企業風格對於確保所有平台和材料的設計和品牌相似性至關重要。

例如，您的 CEO 通常穿著黑色西裝、打領帶和漂亮的鞋子，臉刮得乾乾淨淨。想像一下，多年來每周有五天看到您的 CEO 以同樣的表情出現。一天，他留著鬍鬚，穿著一件 T 恤和一條短褲。

員工會感到震驚。因此，將 CEO 視為您的品牌，將員工視為您的聽眾。這就是為什麼擁有企業形象會更多地向受眾灌輸您的品牌。

無論業務類型如何，都需要連續的圖形設計。如果企業的目標是可擴展性，那麼改進是不可避免的。幾年後可能需要重塑品牌，或者營銷活動可能轉向另一個方向。

為確保您不會偏離品牌，請確保品牌指南。品牌指南是一本規則手冊，應包括貴公司的願景、品牌顏色、字體、聲音、象徵意義和整體風格。這樣，您就可以隨時查看您的規則手冊，看看您是否在正確的軌道上。

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