什麼是 DSP（需求方平台）？ – 複雜的新世界

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編者註：這是我們的媒體購買指南——半高級版的一部分。 一探究竟！

您是否曾嘗試探索媒體購買的世界，卻發現自己陷入了一個由相互關聯的平台和新概念組成的複雜網絡中？

您是否對廣告交易、供應方平台、需求方平台等術語感到完全迷茫和困惑，並想知道它們是如何相互聯繫的？

那麼廣告網絡呢？

他們如何適應這個世界？

最後，為什麼我們甚至需要每天都在騷擾我們的所有這些程序化術語？

不要害怕，勇敢的媒體購買士兵！

我現在將闡明這個複雜而神秘的主題！

一點歷史

讓我們回到過去，探索充滿活力的在線廣告世界。

我們發現自己在 1993 年，這一年標誌著廣告首次在網站上出售。

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然後，在一開始，媒體購買者必須直接聯繫網站所有者（出版商），以便協商一個位置的價格並能夠在那裡宣傳報價。

接下來的幾年都是關於快速擴張的——網站和互聯網用戶的數量急劇增加。

因此，管理在線空間的買賣過程和未售出的廣告空間的銷售成為一項艱鉅的任務。

從新製造的混亂中創建企業變得如此困難：

廣告網絡的美妙世界，誕生於 1998 年。

什麼是廣告網絡？

廣告網絡是向您出售網站空間的中間人。

事實上，它們通過使用一個平台，幫助品牌在許多網站上有效地宣傳他們的產品，同時還允許出版商通過他們的庫存獲利。

了解更多：什麼是廣告網絡以及如何有效使用它

想了解更多關於廣告網絡的信息並給您的朋友留下深刻印象？

您必須查看兩個 Mobidea Academy 的帖子。

一個是您將能夠清楚地了解廣告網絡的全部內容的帖子。

另一個是對周圍最重要的成人廣告網絡的深入分析。

例如，您可以檢查的最佳廣告網絡之一是 ExoClick。

到 90 年代末，廣告網絡的數量呈爆炸式增長。

由於競爭激烈——為了在市場上脫穎而出，同時保持利潤率——廣告網絡開始專注於廣告質量和受眾。

這必然導致網絡碎片化； 它是如此分散，以至於在網上有效地做廣告變得更加困難。

2005 年，由於需要提高在線廣告的效率，同時提供更透明的形式將發布商與廣告商聯繫起來，廣告交易平台開始出現。

與此同時，在 2009 年，需求方平台似乎讓廣告商可以更好地控制購買過程。

另一方面，供應方平台似乎讓出版商能夠更好地控制他們的庫存。

讓我們仔細看看這些平台：

Ad Exchange、DSP、SSP 和 RTB

現在讓我們做大。 在更大程度上，廣告交易平台是允許出版商和廣告商買賣廣告空間的數字市場。

與批量銷售廣告資源的廣告網絡不同，廣告交易平台允許您按展示次數進行買賣。

它們還使您可以為每一次展示創建拍賣。

連接廣告交易所創建的發布商和廣告商的最有效方式是連接SSP（供應方平台）和DSP（需求方平台） 。

這兩個平台的開發都是為了在廣告交易平台上進行有效交易，幫助發布商和買家做出正確的決定。

創建供應方平台是為了幫助發布商管理和銷售他們的廣告空間庫存。

SSP 向發布商提供有價值的信息，例如訪問者訪問特定網站所花費的時間、訪問者每次會話查看的內容片段或網站回訪者百分比的統計數據。

所有這些信息都提供了一種衡量流量貨幣化的有效方法。

SSP 是發布商和廣告交易平台之間的接口。

它允許發布商提供他們的庫存，同時優化他們的銷售方式。

另一方面，想要購買數字廣告庫存的人使用需求方平台。

與 SSP 類似，需求方平台允許用戶通過一個界面管理多個廣告交易。

由於需求方平台連接到多個廣告交易平台，它們允許用戶從大量網站購買流量。

這意味著他們的影響力令人印象深刻並且超出了這個世界。 這在在線展示廣告的歷史上是前所未有的。

此外，需求方平台提供了非常詳細的定位，例如地理、瀏覽器、設備和操作系統定位、分時段、人口統計數據（例如年齡或性別）等。這使得它們在定位受眾方面非常有效。

此外，大多數 DSP 提供了驚人的統計數據。

在那裡，您可以非常詳細地實時檢查您的廣告系列的效果，從而實現超高效的優化。

這是一個簡單的圖表，可以幫助您了解不同平台之間的連接：

有趣的是，廣告網絡並未與廣告交易平台分離。

事實上，在某些情況下，廣告網絡從廣告交易平台買賣流量，從而提高了他們的報價。

使用需求方平台的媒體購買

需求方平台利用程序化購買，這意味著他們使用技術來實時自動化和優化廣告購買過程。

因此，在很短的時間內處理了大量的數據。

多虧了這一點，廣告只能顯示給正在瀏覽網站的正確人員，並且出價過程是自動化的。

DSP 探索實時競價 (RTB) 。 這是一種在網頁加載時發生的實時拍賣中為每次展示進行出價的方法 - 與靜態出價不同，在靜態出價中，出價以多達數千次展示為一組進行。

下圖描繪了這種差異。 在左側，您會看到批量購買的展示次數； 在右側，您可以查看 RTB 流程。

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讓我們給你一些細節，這樣你就真的明白了。

這裡發生的事情很簡單：當廣告位在用戶的瀏覽器上加載時，有關顯示它的網頁的信息和有關用戶的信息被傳遞到廣告交易平台。

然後，將廣告拍賣給出價最高的廣告商，並在網頁上顯示相應的廣告。

自然，這個過程非常快，只需幾毫秒即可完成。

RTB 可幫助廣告商減少對最初可能對產品不感興趣的用戶浪費的展示次數。

在發布商方面，實時出價有助於保持出價正常，同時創建詳細的需求圖。

此外，DSP 包含一種算法，可根據其性能實時調整多個變量，以使活動盈利。

它過濾廣告印象，根據消費者的行為數據做出決定。

這使買方能夠設定預算、目標、最高投標價格和網絡範圍，以降低投資風險。

所有這些自動化都使買家免於進行一些瘋狂的繁重、複雜的數據分析，而這些數據分析是獲得可觀的投資回報率所需的。

最後，程序化購買是超高效、更透明且更具成本效益的。

如何開始使用需求方平台 (DSP)？

其中，DSP 的一些示例包括 Bucksense、SiteScout 和 MediaMath。

每個 DSP 都有不同的特性，例如不同的執行算法、不同的目標或針對不同類型的流量（移動、桌面……）的不同性能。

所有 DSP 都使用動態出價並使用諸如最高 CPM 或 CPA（您將要選擇的）等參數來優化廣告系列。

這是該過程的一般示例：

在用戶設置 CPM 和/或 CPA 的最大限制後，算法會為廣告系列設置初始出價。

然後它評估不同的質量參數並執行一些優化。

最終——如果活動效果允許的話——它會調整出價，從而提高流量質量。

此外，由於 DSP 提供了非常詳細的統計數據，您可以使用它們來加快處理速度並通過自己執行一些優化來幫助算法。

以下是選擇 DSP 開始工作時應注意的 6 個提示：

1. 您必須設定目標受眾和想要實現的目標
2. 在選擇 DSP 時，您的預算也起著重要作用。 有些人要求高昂的價格承諾，例如每月 90,000 歐元，而另一些人則要求最低預算約為 500 歐元或根本沒有最低預算，例如 Bucksense
3. 不同的 DSP 使用不同類型的流量源。 您必須選擇一個能夠為您提供適合您的廣告系列的流量
4. 大多數 DSP 可以訪問大多數廣告交易平台。 儘管如此，有些人可以訪問具有更高質量庫存的優質廣告交易平台。 不要忘記：始終確保 DSP 具有您正在尋找的範圍
5. 由於每個需求方平台都有自己的出價和執行優化算法，因此了解它使用哪些參數以及它是如何工作的很重要。 即使您無法完全了解該算法的工作原理，但了解它對於您用於優化廣告系列的技術很重要
6. 提供的客戶支持也很重要。 您應該尋找能夠為您提供支持的 DSP。 相信我：遲早，每個人都需要對方的一些反饋！

現在您了解了 DSP 的基礎知識！ 您已經準備好花一些時間徹底仔細地研究它們，從而能夠找到最適合您的！

我希望這篇文章能給您帶來開始探索全新球類運動所需的動力。

我敢肯定，您最終選擇的需求方平台將是您知道自己想要的那台酷炫的賺錢機器！