需求方平台如何實現更廣泛的覆蓋面和廣告購買

廣告買賣過去不像今天那麼容易。 手動插入訂單、靜坐會議、合同都曾經是冗長的廣告發布過程的一部分。 在過去，這可能需要幾天或幾週的時間。 現在，在需求方平台和供應方平台的幫助下，這是一個高效且近乎即時的過程。

什麼是需求方平台 (DSP)？

需求方平台是廣告商用來從發布商列出廣告庫存的市場購買移動、搜索和視頻廣告的軟件。 這些平台允許跨多個實時競價網絡管理廣告，而不是像谷歌廣告那樣只管理一個。 DSP 與供應方平台一起支持程序化廣告。

什麼是程序化廣告？

程序化廣告是使用軟件買賣廣告並根據複雜算法根據上下文發布這些廣告的過程。 現在大多數在線廣告都是通過實時競價和直接交易以編程方式完成的。

• 實時出價：此類廣告是實時進行的。 你指定了你想用你的廣告覆蓋誰，你願意花多少錢，然後，你和所有其他試圖覆蓋相同受眾的廣告商之間就會發生競價戰。 潛在客戶登陸頁面，在頁面完全加載之前，算法會確定向他們顯示哪個廣告。 這些算法會考慮瀏覽歷史記錄、一天中的時間、IP 地址等因素。 當收集到所有內容時，誰對印象的出價最高，誰就贏得展示位置。

• Programmatic direct：這種廣告更像是將傳統模式搬到了互聯網上。 它非常適合希望在優質位置有保證的廣告展示位置的企業。 例如，知名發布商的主頁通常會通過程序化直接交易出售他們的廣告空間。 發布商向廣告商提供有關其訪問者的詳細信息。 如果這些訪問者是廣告商的理想受眾，則廣告商可以選擇為即將到來的活動保留一部分發布空間。

據 eMarketer 稱，程序化廣告的受歡迎程度一直在穩步增長。 到 2019 年，預計 83.6% 的展示廣告將以程序化方式進行買賣：

不過，程序化不僅僅是展示廣告。 它也指搜索網絡上的廣告銷售，以及使用軟件購買的任何其他網絡。 但是，當您通過這些網絡（例如 Google Ads）單獨購買廣告時，您不一定使用需求方平台。

DSP 的工作原理

需求方平台獨立於各個網絡。 如果您通過 Google 展示廣告網絡管理器管理廣告，那麼您只是在向 Google 發布商購買展示次數。 如果您使用 Facebook 廣告管理器購買廣告，那麼您就是在購買 Facebook 或 Instagram 上的展示次數。 需求方平台獨立於這些網絡。 它們是第三方軟件，可讓您從一個地方購買、分析和管理跨多個網絡的廣告。

在程序化廣告中，需求方平台為廣告商提供他們從發布商處購買廣告所需的所有信息。 他們不直接從發布商那裡擁有或購買媒體，而是通過廣告交易平台與供應方平台進行通信。

供應方平台允許發布商在廣告交易平台上列出該庫存，並與 DSP 就展示的詳細信息進行溝通。

如果那個印像是之前訪問過您的演示點擊後登錄頁面的營銷經理，那麼她對您來說比以前從未訪問過您的網站的人更有價值。 在這種情況下，您的 DSP 可能會為展示機會出價更高。 您是否中標將取決於此印像對其他企業的價值。 也許她在電子商務網站上放棄了她的購物車。 如果是這種情況，電子商務網站可能會出價更高以提供將她帶到結帳頁面的廣告。 這完全取決於投標人的預算和印象的價值。 這一切都是由 SSP、DSP 以及廣告商和發布商之間的廣告交換自動促進的。

為什麼要使用需求方平台？

使用需求方平台有其優點和缺點。 在您對軟件進行大量投資之前，了解一些是很好的。

使用 DSP 的優點

• • 效率：如果您要管理跨多個網絡的活動，則使用 DSP 很有意義。 這樣，一切都可以從一個儀表板進行調整。

• • 數據：許多 DSP 與第三方數據提供商合作，為廣告商提供盡可能多的信息。 通常，它不僅僅是一個網絡所能提供的。 此外，許多 DSP 允許客戶從 CRM 或 DMP（數據管理平台）導入他們自己的數據。

• • 定位：隨著更多數據的出現，精確定位功能也隨之而來。 更好的定位意味著更個性化的廣告和點擊後登陸頁面，這意味著更高的轉化可能性。

• • 支持：需求方平台通常會提供超出單一網絡的傳統幫助台式客戶支持的支持。

• 高質量庫存： DSP 將可以訪問主要網絡，然後再訪問一些網絡。 如果您需要更多優質庫存，需求方平台可能就是您要找的。 不過，有些人可能比其他人擁有更多的訪問權限，因此在選擇一個之前找出答案很重要。

使用 DSP 的缺點

• • 成本： DSP 可能需要大量投資，如果您每月的廣告支出預算不超過 5,000 美元，Kevin Lee 說，您可能可以從 Google 展示廣告網絡獲得您需要的所有覆蓋面。

• 複雜性：無論何時匯總數據，都存在使事情過於復雜的風險。 一些廣告商可能會發現需求方平台過於復雜，無法快速學習以看到收益。

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對於某些企業而言，需求方平台將最有意義。 它提供了跨多個廣告交易平台的效率和更廣泛的潛在客戶，包括更多優質庫存。 但是，對於那些在少數幾個平台上做廣告的人來說，DSP 的成本和復雜性可能不值得在您的廣告工具堆棧中使用。

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