您的品牌應該使用去中心化社群媒體平台嗎？

如今，行銷團隊可以輕鬆地在所有大型社群媒體平台上發布有針對性的行銷內容，但您的團隊是否會錯過一些較小的、去中心化的社群媒體平台？ 這些獨特的平台可以提供接觸新受眾的機會，並幫助企業瞄準利基市場。

以下是您需要了解的有關去中心化社交媒體平台的資訊、如何在行銷中使用它們以及可以嘗試哪些平台。

什麼是去中心化社群媒體平台？

去中心化社群媒體平台是指不是由單一公司（例如 Instagram 或 Facebook 等社群媒體公司）經營的平台。 相反，這些平台可能是開源軟體或使用區塊鏈來建立和記錄平台。

了解區塊鏈對於了解大多數去中心化平台至關重要。 區塊鏈是數位記錄日誌。 鏈上的每個區塊都包含獨特的資訊。 它還包含其先前的鏈的標記，這意味著更改任何資訊都會立即引發危險信號，因為鏈將被明顯改變。 這些記錄不是儲存在單一伺服器上，而是託管在世界各地的個人電腦上，這些電腦有權參與區塊鏈。 由於他們都擁有這個不斷演變的記錄的副本，因此任何實體幾乎不可能獲得足夠的記錄持有者來更改區塊鏈。

區塊鏈技術經常參考加密貨幣進行討論，其中為每個不可變的區塊分配一定的值。 同樣，圖片或文字等資料也可以儲存在區塊中。 由於鍊式記錄保存的性質，誰創建了這些數據以及它屬於誰是很清楚的。 這些記錄的分散性意味著任何公司或實體都很難單獨監管鏈上的內容或將其刪除。

在去中心化的非企業社交媒體網站上明確擁有創意作品的數位版本的潛力對許多創意人士和言論自由活動家來說很有吸引力。 但這也可能為內容行銷人員在特定領域實施全通路行銷策略打開大門。

集中式與分散式社交平台

大多數企業都熟悉集中式社群媒體平台。 這些網站託管在一家公司擁有的集中式伺服器上，而不是獨立的伺服器上。 他們遵循公司製定的標準和準則，並服從公司的決定，根據他們認為合適的方式刪除或透過演算法內容進行推廣。

在 Facebook 上發布廣告或在 TikTok 上發佈內容是許多內容行銷人員的第二天性。 這些大型網站擁有簡單易用的工具，可整合行銷資料、捕獲和提供分析並鼓勵受眾參與，而這通常會損害品牌尋求行銷的成本。 它們提供有價值的廣告選項，包括內建廣告。

去中心化的社交網路通常是在區塊鏈上編寫的，這意味著它們託管在世界各地的各種電腦上。 沒有任何一個實體擁有或監管這些網站。 用戶在與這些網站互動時可以賺取加密貨幣或其他獎勵，他們可以將這些獎勵提供給內容創作者，內容創作者僅根據受眾的預期參與來賺取獎勵。

想要在去中心化社群平台上工作的行銷人員可能找不到放置廣告的選項。 雖然他們可以像網站上的其他創作者一樣透過讀者的加密貨幣付款來創建內容，但他們不太可能找到內建在這些平台中的傳統行銷工具。

去中心化社群媒體對企業的好處

儘管缺乏整合行銷工具，去中心化社群媒體確實對企業有幾個好處：

• 將溝通的力量交給使用者和開發人員。 這些類型的平台對於那些對抵制審查感興趣的人或可能希望規避壓迫性數位法律的人很有吸引力。
• 沒有中央伺服器意味著平台的記錄保存在全球多台電腦上，這使得它們能夠抵禦攻擊或關閉嘗試。
• 這些平台可能面臨廣告商的影響較小，這從理論上使創作者可以在其中獲得的注意力民主化。 用戶直接策劃並獎勵創作者最佳或最相關的內容。
• 借助區塊鏈技術，創作者能夠擁有並創建其內容的永久記錄，該技術將內容作為單一、不可變的創作無限期地儲存在鏈上。

去中心化社群媒體帶給企業的挑戰

雖然缺乏中央權威是許多使用去中心化社群媒體平台的主要賣點，但這也意味著這些網站的審查可能受到限制。 一些另類社群媒體網站歷史上一直與政治不正確的內容甚至與犯罪活動相關的內容（例如煽動暴力）聯繫在一起。 選擇適合您品牌使命的網站對於避免潛在的負面關聯至關重要。

內容行銷團隊還必須考慮使用去中心化社群媒體平台的技術需求，以及他們可以提供多少頻寬來提高技術技能。 您可能不需要高技術背景來使用所有去中心化社交媒體平台，但有些企業可能會發現對其進行行銷不熟悉且具有挑戰性。 對於一些企業來說，將額外的時間投入到潛在的微薄新受眾中可能不太有吸引力。

前 18 個去中心化社群媒體平台的優缺點

與任何行銷決策一樣，去中心化社交媒體應用程式上的內容行銷也有利有弊。 查看 18 個頂級去中心化社群媒體平台，了解哪種線上社群最適合分享內容。

1.奧德賽

當您希望在去中心化社交媒體平台上吸引大量受眾時，您不能睡在 Odysee 上。 到 2023 年，Odyssee 的用戶將超過 500 萬，是傳統平台最受歡迎的去中心化替代品之一。

對於所有類型媒體的創作者來說，Odysee 等基於區塊鏈的社交網路為圖片、部落格和文章、音訊、PDF、影片等提供了多種託管選項。 儘管 Odysee 在 LBRY 網路上託管其內容，但它聲稱對於沒有區塊鏈社交媒體知識的用戶來說可以即插即用。

用戶轉向 Odysee 尋找大公司經營的社群媒體的替代品。 為用戶獨立創作騰出空間。 這些創作者可以使用 Odysee 上的工具匯入或鏡像他們已經在其他地方（例如 YouTube）創建的內容。

Odysee 上的用戶可以為內容創作互相打賞，這對於尋求不涉及廣告的簡單貨幣化的創作者或行銷人員來說是一個有利的選擇。 內容須遵守社群準則，準則限制歧視、宣揚暴力或傷害人或動物等主題的內容。 對於尋求具有一定基本控制能力的去中心化平台的行銷人員和內容創作者來說，Odysee 可能會提供該功能。

2. 斯蒂米特

Steemit 在 Steem 區塊鏈上運作並利用 STEEM 加密貨幣，是一個旨在創建社會經濟的平台，在該經濟中，其他用戶可以直接為其內容提供獎勵。 該社群媒體平台的超過 350 萬用戶可以透過在網站上創建內容並與他人內容互動來獲得利益和獎勵。

Steemit 可免費使用。 用戶無需支付任何費用即可對 Steemit 內容發表、評論或投票。 這可能比類似的按操作收費的平台更有吸引力。 如果用戶想要購買加密貨幣以在網站上使用，他們可以透過許多常見的市場和交易所進行操作，包括 Binance 和 Bittrex。 用戶可以透過與網站內容互動來賺取新的 Steem 代幣。

雖然 Steemit 確實有禮儀指南，但沒有官方網站內容規則，這對於一些對內容行銷感興趣的品牌來說可能是不可取的。 用戶確實會收到聲譽評分，以排名他們對社群的價值，這可能有助於行銷人員在該領域獲得權威。

3. 嘎布

Gab 是一個去中心化的社交媒體平台，專為對信仰和言論自由內容感興趣的用戶而創建。 皮尤研究中心 (Pew Research) 的一項研究表明，1% 的受訪美國人定期從 Gab 獲取新聞，這表明其潛在受眾廣泛。

使用者可以直接參與 Gab 網站或使用其開源程式碼建立自己的 Gab 社交伺服器並與他人進行交流。 Gab 是基於 Mastodon，對於離開主網站的使用者來說確實需要一些技術知識。

有興趣吸引 Gab 受眾的內容行銷人員應該了解其與極端主義的歷史連結。 這種關聯為 Gab 帶來了一些技術問題，因為它要求科技公司與 Gab 及其使命保持距離。 如果您正在尋找穩定的管道來分發內容，則應在投資創作工作之前評估 Gab 的穩定性。

4.乳齒象

Mastodon 是最著名的去中心化社群媒體平台之一，是一個開源、去中心化的微博社群媒體平台。 Mastodon 是一家成立於德國的非營利組織，免費使用。 Mastodon 擁有 170 萬活躍用戶和 10,000 多台伺服器，無論伺服器位置如何，用戶都可以相互通訊。

Mastodon 社群媒體最近出現了成長，因為 Twitter（現在是 X）的變化促使一些用戶離開。 這些變更發生後，立即有超過 70,000 名用戶註冊了 Mastodon。 憑藉相似的佈局和視覺效果，這種熟悉的設置使去中心化社交媒體平台上的微博變得易於訪問。

雖然 Mastodon 可能沒有其他 Twitter 替代品那麼多的用戶，但它確實在媒體上享有良好的聲譽，並且擁有穩定、知名的開發團隊。 您可能會發現在 Mastodon 上吸引受眾是值得的，特別是考慮到它因應對中心化平台的變化而出現的增長。

5.鏡子

Mirror 專為寫作和創意工作而設計，是一個利用以太坊和 Arweave 來發布和儲存內容的發布平台。 Mirror 上的每個貼文都是可鑄造的，這意味著觀眾可以收集這些貼文並提高您的參與度。 可鑄造的條目需要花錢來收集。

創作者可以從他們的貼文中賺取不可替代的代幣，這對於那些希望透過內容獲利的人來說是一個有吸引力的選擇。 他們還可以從其他部落格平台匯入帖子，使 Mirror 成為追求全通路分發的簡單方式。

也許內容創作者及其背後的企業最感興趣的是 Mirror 的內建編輯器。 該編輯器允許創作者使其帖子功能多樣化，包括直接在帖子中嵌入不可替代代幣等內容。

6. 直播

DLive 專為串流媒體而設計，可託管多個類別的即時視訊串流。 DLive 旨在作為大型串流媒體網站的替代方案，允許創作者透過區塊鏈社交網路擁有自己的內容。 創作者和觀眾都可以透過與平台互動或獲得觀眾的捐贈來獲得積分或加密貨幣形式的獎勵。

DLive 對內容進行審核，不允許在託管直播中出現暴力內容、網路霸凌內容、仇恨言論和其他不當內容。 對於不希望與不適當的數位影片內容相關聯的品牌來說，這可能是一個重要特徵。

作為一個以串流媒體為中心的平台，DLive 對於已經處理影片內容並希望透過直播內容吸引觀眾的內容行銷人員來說最有意義。 對於主要透過部落格或基於圖像的貼文進行交流的品牌來說，這可能不是一個很好的選擇。

7. 藍天

Bluesky 是一款微博應用程序，可幫助用戶透過可自訂的提要決定如何查看社交媒體。 該應用程式源自稱為 AT 協議的底層協議，Bluesky 公司希望該協議能夠與互聯網上的各種不同服務整合。 只要用戶在使用該協議的社群媒體網站或服務上，該協議就允許用戶相互連接。 如果用戶更換主機，他們可以帶走個人資料、追蹤者和品牌名稱。

重要的是，用戶可以對其提要演算法進行高度控制，因此滾動變得超級個人化。 希望吸引特定利基市場的內容行銷人員可以透過學習如何吸引這些演算法設置，透過這種個人化來吸引用戶。

Bluesky 不使用區塊鏈或加密貨幣，是去中心化社群媒體平台領域的一個突出特點。 雖然這可能會限制去中心化平台用戶尋求的一些功能，但它也可能吸引那些對中心化社交媒體替代方案感興趣但對加密貨幣世界感到不舒服的人。

8. 思想

Minds 於 2011 年成立，其目標是實現開放的線上數位互動以及為內容創作者提供公平的報酬。這個開源社群媒體平台是眾籌的成果。 Minds 強調為使用者服務。 Minds 打算創建一個沒有非貨幣化、沒有審查、沒有演算法操縱的平台。

用戶可以選擇發布文字、圖像和影片來參與微博。 Minds 擁有超過 600 萬用戶，其中許多人正在尋找不受審查的線上空間。 希望吸引大量對言論自由相關主題感興趣的用戶的品牌可能會在這裡找到受眾。

使用頭腦可以付出代價。 用戶在網站上進行操作時會收到數位貨幣，他們可以用它來購買廣告空間或與其他用戶交換。 創作者可以接受現金或加密貨幣付款，以充分利用觀眾的支持。

Minds 也為尋求高水準安全和隱私的使用者和品牌提供了其他社群媒體網站的替代方案。 Minds 不會出售用戶資料。 所有訊息均經過端對端加密。

9.D管

作為 YouTube 的替代品，DTube 的佈局將為許多用戶所熟悉。 DTube 建立在 Avalon 區塊鏈上，這意味著上傳的內容儲存在鏈上而不是單一伺服器上。 在 DTube 上上傳、評論或管理交易是免費的，這使得 DTube 對於那些尋找完全免費的去中心化影片串流網站的人來說很有吸引力。

用戶可以透過網站上的各種操作（包括發布、投票或宣傳影片）產生獎勵（稱為 DTC 代幣）。 代幣賺取激勵用戶策劃和標記內容。 推廣有助於將最好的內容帶到最前沿，而無需演算法做出決定。

尋求無需預付費用即可分發影片內容的品牌可能希望在 DTube 上進行行銷。 儘管每月 210 萬的訪問量可能意味著受眾相對較少，但熟悉的佈局和免費發布可能使其適合某些內容行銷。

10.Hive.博客

Hive.blog 以部落客為目標，讓作者能夠直接因其工作而獲得獎勵。 Hive.blog 基於 Hive 區塊鏈並使用 HIVE 加密貨幣，透過每天鑄造新的 HIVE 代幣來獎勵其創建者。 用戶投票決定哪些內容值得獲得代幣，這使得 Hive 部落格上的發布比其他平台更加精英化。

Hive.blog 對用戶免費，無論他們是貢獻貼文還是投票和策劃內容。 但是，雖然這個免費平台可能對也可能使用該平台的創作者和內容行銷人員有吸引力，但有限的受眾可能會使其成為您的行銷計劃不太理想的場所。 儘管 Hive 區塊鏈有不到 25 萬名註冊用戶，但實際上只有略多於 5 萬的用戶在積極貢獻貼文並與貼文互動。 更大的場所可以提供類似的產品，用於在去中心化平台上進行行銷。

11. 巔峰D

PeakD 是另一個在 Hive 區塊鏈上運行的網站，它提供了一個去中心化的社交媒體平台，旨在實現內容的連接和真正的所有權。 用戶可以對他們創建的媒體的持久性充滿信心，因為它儲存在區塊鏈上並由創建者擁有。

貢獻者可以發佈內容並圍繞特定主題創建社群。 此功能使 PeakD 適合那些想要在去中心化平台上託管社交網站的人。 所有資料都儲存在去中心化的區塊鏈記錄中，這意味著用戶可以保持連接，而不受整體網站權限的干擾。

PeakD 創辦人著手為去中心化社群媒體平台創造更直覺的介面。 當您瀏覽這個精心設計的平台時，您可能會發現這是真的。 但由於 PeakD 與 Hive.blog 託管在同一個區塊鏈上，它在獲得廣泛受眾方面面臨著類似的困難，而可能只有 50,000 名活躍的 Hive 用戶。

12. 嘿

Hey——曾經被稱為 Lenster——是一個在 Lens Protocol 上運行的平台。 用戶可以上傳貼文和圖像等內容，​​並就其進行線程對話。 Lens Protocol 被設計為一種便攜式線上個人資料/身份，最終可以在多個社交媒體網站上使用。 這意味著當您註冊新網站時，您的資料、內容、朋友和其他身分特徵可能會隨之移動。

嘿嘿就是這個想法的體現。 用戶擁有該網站及其個人貢獻，這些內容儲存在鏈上。 與其他去中心化社群媒體網站一樣，Hey 提供保留資料和內容所有權的選項。

如果您對 Lens Protocol 的未來感興趣，您可能會認為加入 Hey 作為早期加入這個社交圖譜（類似於社交網絡）的一種方式。 然而，目前 Lens 圖表上只有大約 10 萬名用戶，Hey 可能無法提供有價值的受眾。

13. 主要社區

MAIN 社群專為與他人聯繫而設計，設有針對特殊興趣（例如加密貨幣或政治）的社區委員會。 與其他具有基於加密貨幣的獎勵系統的平台一樣，用戶可以透過參與網站來賺取代幣，但代幣也會獎勵給整體上最活躍的社群。

除了發布、評論和策劃內容等常見選項外，玩家還可以在社交遊戲中相互競爭，從而獲得更多代幣獎勵。 這種遊戲化的社群媒體方法伴隨著結構化的經濟設計，隨著更多玩家的加入，贏得代幣變得更加困難。 喜歡透過線上「按讚」和貼文獲得一點競爭和獎勵的用戶可能會發現 MAIN 社群是一個獨特的社交場所。

MAIN 的社群目錄中列出了近 600 個板塊，您可能有多種選擇來連接不同的領域。 但MAIN並沒有明確說明它有多少用戶。 它也以英語和俄語進行董事會。 一些品牌在與 MAIN 社群互動時可能希望考慮當前的地緣政治問題。

14. 噴鼻息

Snort 提供了簡化的社群媒體閱讀體驗，為文字、圖像等提供了視覺上簡單的發佈介面。 它是使用 Nostr 構建的，Nostr 是一種開放協議，旨在共享文字貼文等資料。 它是去中心化的，不使用點對點 2 點八卦，這使得它比其他類型的網站更穩定。 Nostr 以及 Snort 在去中心化社群媒體世界中是獨一無二的，因為它不使用區塊鏈、p2p 社群網路或加密代幣。

使用 Snort 似乎需要更多的技術知識，這可能會限制這裡的可用受眾。 它還可能要求您更熟悉這些工具，然後才能在這裡有效地進行行銷。 雖然 Snort 視覺上令人愉悅，但對於普通社交媒體用戶來說，幕後可能過於複雜。

15. 效率

Ecency 是一個使用 Hive 區塊鏈並強調言論自由的去中心化社群媒體平台。 用戶可以為他們製作和閱讀的內容互相獎勵。 所有用戶都可以透過去中心化擁有區塊鏈的內容，這意味著用戶仍然可以控制自己的貼文和數據。 有興趣尋找不受審查的社交媒體平台的人可以選擇 Ecency。

加密貨幣在 Ecency 中扮演重要角色。 用戶可以透過外部加密貨幣交易所購買Hive代幣，例如Hive Dollars或Hive Power。 這些 Hive 代幣在 Ecency 平台內運作。 Ecency 用戶使用加密貨幣為平台上的操作付費，這有助於獎勵內容製作者和積極貢獻者。

Ecency 約有 60 萬名獨立訪客。 Ecency 在 Apple App Store 和 Google Play Store 中託管了一個應用程序，與其他網站相比，訪問起來更加簡單，而其他網站可能需要安裝軟體才能與區塊鏈組件配合使用。 行銷人員可以在 Ecency 上與對言論自由相關內容感興趣的受眾建立聯繫。

16. 發布0X

Publish0X 主要是一個部落格發布去中心化平台，為閱讀或發布文章支付少量的加密貨幣。 用戶可以免費加入並透過閱讀網站上的部落格來賺取加密貨幣。 讀者可以從作家的收入中“小費”，這意味著該網站上的內容製作者可以透過相對直接的方式獲利。 用戶還可以透過以大使身份分享文章來賺取加密貨幣。 用戶無需擁有任何加密貨幣即可開始 - Publish0X 提供了一切。 截至 2023 年 10 月，用戶獲得的小費超過 80 萬美元。

Publish0X 約有 567,000 名用戶。 最近的每月成長數據顯示近 5,000 個新用戶註冊。 對於希望每個貼文都針對廣泛的潛在客戶的行銷人員來說，這可能是一個很小的受眾。 花時間在 Publish0X 的內容上將使加密貨幣和 NFT 行業的公司受益匪淺，這些公司希望從他們的工作中看到簡單的貨幣化。

17. 皮佩斯

Peepeth 是一個由區塊鏈驅動的社群媒體平台，專注於社會公益。 用戶可以花費 25 美元為其個人資料購買慈善徽章，以實現有效的利他主義。 此徽章支援特殊功能，例如追蹤者建議的提升和書籤功能，同時還可以透過抗瘧疾基金會購買蚊帳。

Peepeth 的目的在於限制自我推銷，而是強調有價值的貢獻。 用戶每天只能透過 Peepeth 的工具 Enso「喜歡」一個帖子，這有助於優先關注重要帖子。

借助以太坊區塊鏈存儲，用戶可以信賴其內容的持久性。 這使用戶可以控制他們的帖子。 與其他類似網站不同，貼文不需要任何費用，其他類似網站可能會收取加密貨幣的費用。 用戶可以從 Peepeth 上的觀眾那裡獲得以太坊加密貨幣的小費。

在與可持續的、社會投資的品牌合作時，您可能希望與 Peepeth 用戶建立聯繫。 貼文的控制和持久性可以很好地補充長期的全通路行銷。

18.抽搐

對於那些想要滾動瀏覽類似於老式 Twitter 交流的簡短、媒體內容豐富的內容的人，可以考慮使用 Twetch。 Twetch 非常適合想要透過自己創建的內容賺錢的用戶。 用戶付費才能“上鍊”，並透過加密貨幣獲得引起關注的內容。 Twetch 上的每一次移動都要花費幾美分，利潤由 Twetch 和創作者瓜分。 這有助於消除機器人之類的東西。

Twetch 擁有超過 10 萬名用戶，是一個規模雖小但不斷發展的社群。 使用者欣賞 Twetch 基於 BitcoinSV 的基礎。 在去平台化的情況下，內容的完整歷史記錄將被記錄並且仍然可以存取。 然而，用戶必須擁有 BSV 才能開始，這意味著受眾可能會受到限制。

去中心化平台在全通路策略中的作用

遷移到去中心化平台的社群媒體用戶明確表示，他們希望在社群媒體體驗中獲得更真實、更優質的內容和開放的社群媒體。 作為行銷團隊，您必須弄清楚如何在沒有明目張膽的廣告的情況下與這些受眾互動——事實上，廣告是許多用戶轉向去中心化平台的原因。

這些平台上透過獎勵和加密貨幣實現的貨幣化也可能影響您的預算規劃和行銷策略。 除此之外，您還可以製定一項策略，用於處理去中心化社交媒體網站上的虛假信息，並在互聯網發生變化時保持品牌的完整性。

去中心化應用程式絕對在全通路行銷策略中佔有一席之地，但團隊必須提前製定計劃，以便在尋找合適的平台和內容設計來吸引受眾方面投入時間以獲得最大的收益。

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