策劃內容：操作指南
已發表: 2022-05-14無論您是否知道策劃內容的含義，您都可能在過去 24 小時內遇到過它。 幾乎每個內容營銷人員都會收集除他們自己的帖子之外的其他人創建的內容。
雖然網站管理員努力創建他們的追隨者會感興趣的文章，但整合作者以外的作者的帖子使他們能夠擁有更廣泛的主題和更深入的專業知識，而不是僅僅依靠自己的知識。 以下是您在營銷中使用此類內容需要了解的內容。
什麼是策劃內容？
策展內容是您找到、引用並呈現給讀者的任何類型的博客文章或由其他組織撰寫的內容。 這些類型的帖子通常包含該公司獨有的研究、有價值的信息或產品。
策劃的內容不是由演示者創建的，而是由另一個實體使用和顯示，以使讀者受益。 任何策劃的內容都應在您分享的內容中正確引用或鏈接。
為什麼策劃內容有用？
在這個數字時代，我們知道維護您的博客是多麼重要。 對於大多數擁有在線業務的公司來說，在您的網站上持續發布高質量的內容可以提高搜索引擎排名並獲得更多流量。 您想成為您所在行業的專家，而優質的內容可以提高您的在線可信度。
然而，這並不是一件容易完成的任務。 Marketing Insider Group 觀察到，每週在其網站上發布 2-4 次內容的公司最有可能獲得內容營銷的成功。 將至少 2 個帖子乘以 52 週，即每年 104 個帖子。 如果您的業務繼續蓬勃發展，那麼這一數字還不止於此。
沒有策劃的內容，這是壓倒性的。 每年有 104 個帖子必須是全新的和原創的。 實際上，為每篇文章想出完全原創的想法是不必要且不可能的，尤其是當有數百個其他組織發佈內容以期使類似讀者受益時。
並非每個企業都是競爭對手。 事實上，許多人可以成為你的盟友。 使用（和引用）其他網站的內容不僅可以改善您創建的內容，還可以擴大您的客戶範圍並為您的讀者提供有用的資源。 這是一個雙贏的局面。
如何策劃內容
策劃的內容聽起來不錯，對吧？ 使用從其他重要來源引用的內容有很多好處。 但是，您如何整合有用且有趣的策劃內容？ 有幾種不同的方法可以在您的營銷中包含策劃的內容。 找到完美的平衡需要一些試驗和錯誤，但並非只有一種方法適用於所有公司。
幸運的是，我們有 4 種有效的方法，它們可以幫助您提出原創內容。 嘗試幾個選項，看看哪種方法似乎最適合您的行業，並從您的讀者那裡獲得最積極的反饋。
1. 精選列表
無論您使用哪種媒體，您都可能有多種選擇來創建吸引讀者的列表。 網上有很多文章具有有價值的信息，但並不容易找到。 花一些時間瀏覽文章並選擇最好的可以為您的讀者提供廣泛的主題，而無需花費數月時間創建如此規模的高質量內容。
列表的選項是無窮無盡的，取決於您營銷的公司。 如果您的業務涉及銷售廚房用品，那麼頂級烘焙網站的列表（例如這個）將是有益的，並會激發您的讀者購買您的產品以嘗試新的食譜。 這種類型的策劃內容還使您成為該主題的專家，與追隨者免費分享有益的知識。
2. 案例研究
當你有一個想要表達的觀點時，有案例研究來支持它是在讀者眼中獲得可信度的最快方法之一。 雖然執行所有必要的研究需要您自己花費數年時間，但您可以在幾天內編譯示例並創建高質量的內容來支持您的觀點。
3. 內容綜述
您創建的綜述類型與您營銷的行業類型有很大關係。 名人博主可能會發送一封電子郵件，其中包含本週最熱門的名人八卦故事，這通常稱為內容綜述。 另一種選擇是創建專家綜述，您可以在其中提出常見問題並請該領域的專家給出答案，類似於我所做的專家綜述。 獲得他們的所有評論後，您可以對他們進行排名並添加您自己的原創內容來解釋您的流程和您收到的答案。
4. 指南或演練
如果您的利基市場是一個更複雜的市場，例如 SEO 內容寫作，這將特別有效。 您應該有很多主題可以深入研究並逐步解釋流程，以便為您的讀者提供該行業某些方面的指南。
策劃內容的其他好處
您可能想知道，當您嘗試建立自己的品牌時，花時間查找其他文章並讚揚其他專業人士有什麼意義。 以下是 82% 的內容營銷人員選擇策劃內容的一些原因。
增加專業知識
雖然你可能擅長你所做的事情，但在你所在領域的各個方面，你不可能比其他任何人都更有知識。 那裡的某個人可能有一些不同主題的經驗，可以讓他們提供更深入的洞察力，他們可能已經寫過關於它的文章。 利用這一點並與您的讀者分享知識。 雖然它可能不是直接來自您，但他們會記得他們在您的頁面上閱讀過它，並希望分享它並為您的網站帶來更多讀者。
社交媒體存在
這就引出了下一點。 精選內容是社交媒體上最受歡迎的分享之一，獲得了大約 48% 的點擊量，並有可能成為您的首選推薦路徑。 事實證明，這是擴展業務和提高知名度的最佳途徑之一，因此，如果您還沒有發起社交媒體活動，那麼現在正是開始的最佳時機。
建立連接
雖然初學者可能會擔心將他們的讀者推向競爭對手的網站，但好處可能會超過任何負面影響。 通過將自己的觀眾展示給同事，您可以在您的領域內建立互惠互利的關係。 其他專業人士通常會感謝您分享他們的信息，並願意在未來回報您的青睞。
節省時間
雖然閱讀其他人的頁面需要時間，但與您創建涵蓋主題各個部分的高質量內容相比，所花費的時間要少得多。 通過將內容熱愛傳播給其他作家來節省自己的時間。
如何選擇優質的策劃內容
您最不想對策劃內容做的事情是使用讓您在讀者眼中失去可信度的內容。 並非每篇博客文章或案例研究都是平等的，您在策劃內容時必須考慮到這一點。 我們為您提供了一些建議，以使該過程更容易。
有選擇性
在尋找來源時，請務必檢查您引用的網站是否可靠。 如果有很多彈出窗口並且佈局看起來有點可疑，那麼最好轉到其他內容。 作為內容策展人，您正在為觀眾選擇最好的； 您不想引導您的讀者去詐騙網站，或者用令人困惑、粗略的內容讓他們失望。
除了檢查策劃內容的整體外觀外，不要忘記仔細檢查所呈現的數據。 如果您想成為您所在行業的專家，您需要提供準確和誠實的信息，尤其是當您引用其他來源時。 查看網站，查找憑據並使用您的最佳判斷。
保持相關性
儘管您可能選擇了最棒的內容來分享，但如果它與業務無關，您將不會走得太遠。 有時，人們發布的列表或綜述完全不屬於你的品牌圈。 這些可能會吸引註意力，但您希望您的觀眾對您的業務及其呈現的內容感到安全。 相關內容對於品牌推廣和尋找潛在客戶非常重要。
在製作博客文章以對文章內容進行粗略草稿時，這是一個好主意。 你會分享什麼？ 事先制定草稿可以使策劃內容變得更加容易，因為您會知道它將與您的品牌相吻合。
做你的研究
作為內容的策展人，您有責任找到有用、相關和準確的內容。 當您搜索內容時，請查找這些內容。 這將幫助您創建與讀者交流並引起您的社交媒體帳戶關注的精選內容。
最後提示
策劃內容時需要記住幾件事。
- 要徹底。 收集盡可能多的內容，並確保全部閱讀。 這顯然需要一些時間，但這是值得的。 如果您忽略了一個受人尊敬的專家意見來源，您的讀者可能會注意到並懷疑您的真實性。
- 謹慎選擇。 如果您打算使用精選內容並且可以選擇主題和行業，請堅持使用已有大量可用信息的內容。 這樣，您將永遠不會用完包含在您自己的內容中的內容。
- 角度仔細。 雖然選擇一個涵蓋面廣的主題將為您提供無窮無盡的內容選項，但這也意味著您需要出色才能脫穎而出。 實現這一目標的一些方法是找到獨特的角度並接近其他作家更困難和避免的那些話題。
- 給予信任。 希望這是不言而喻的，但始終要感謝原作者。 如果您在同一個行業並且都在策劃內容，那麼他們很可能有一天會出現在您的頁面上。 當他們看到他們的名字附在他們的工作上時，你希望那一刻是一個快樂的時刻，並希望能得到回報。
關鍵是，不要害怕使用精選內容，但一定要以正確的方式使用。 將您自己的原創、高質量內容與您在網上找到的內容相結合，您將獲得與您的追隨者分享的優秀作品。
截圖於 2016 年 3 月 28 日從 http://www.sheknows.com/food-and-recipes/articles/985127/best-baking-blogs 和 http://www.slideshare.net/Rallyverse/infographic-如何做營銷人員混合擁有策劃和促銷內容我們的 2014 年 4 季度數據