CTV 廣告常見問題解答

在過去的 10 到 15 年裡，我們經歷了快速的技術變革。 每年，越來越多的消費者將他們的電視消費從傳統的預定播出時間電視轉向點播電視。

事實上，到 2022 年 5 月，流媒體娛樂佔電視總時間的 32%，高於一年前的 26%。 （尼爾森）。 CTV 廣告是一個價值 90 億美元的行業，它使營銷人員能夠以前所未有的方式接觸目標受眾。 繼續閱讀以了解為什麼 CTV 廣告是您不容忽視的機會。

1. 什麼是央視廣告？

聯網電視廣告是一種出現在電視流媒體內容中的數字廣告形式。 這些廣告與在流媒體設備上觀看的電視節目或直播一起顯示。 它們也可以是向特定受眾展示的交互式廣告，並包含供觀眾採取的操作。

2. 什麼是 CTV 設備？

CTV 設備是連接或嵌入支持視頻流服務（如 SmartTV、Xbox、Roku、Apple TV 等）的電視的設備。

3. CTV 廣告如何運作？

借助 CTV 廣告，用戶可以在智能電視或聯網電視上觀看視頻內容時看到您的廣告。 觀看 Netflix、YouTube、Hulu 等流行流媒體平台的用戶將在整個流媒體過程中看到各種視頻、互動或顯示廣告。

4.用什麼KPI來衡量CTV廣告？

要跟踪的一個關鍵指標是 ROAS，即廣告支出回報率。 該數字將說明您的廣告系列的總體表現。 有很多方法可以深入研究這些數字，因為 CTV 廣告能夠以非常具體的方式進行定位。

5. 為什麼 CTV 廣告比線性電視廣告更實惠？

與傳統有線頻道上的線性商業廣告相比，CTV 提供更精確和更具成本效益的定位。 每個人都基於興趣假設來查看線性廣告。

根據 Strategus 的說法，“由於 CTV 廣告是以數字方式託管的，因此活動可以隨時看到即時結果。”

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6. CTV 可以使用哪些類型的定位？

可以使用多種類型的定位。 它們分佈在 IP 定位、跨設備定位和第一方定位等類別中。 它是完全可定制的，可以根據相關瀏覽行為、一般人口統計數據、基於當前娛樂消費的上下文定位、地理信息和一天中的時間等來查看和定位行為。

7. 誰是剪線鉗？

您可能可以想像“剪線器”指的是什麼，因為該術語多年來一直用於切斷與傳統固定電話的聯繫並選擇移動設備的自由。 電視和視頻機會也是如此。 移動流媒體讓您可以通過幾乎任何家庭電視和移動設備觀看您喜愛的節目並提供數小時的娛樂。 很多時候，應用程序和服務比傳統有線電視便宜，因此對於移動中的人來說，切斷與家庭電視相連的昂貴服務的聯繫是不費吹灰之力的。

8. CTV 和 OTT 廣告有什麼區別？

簡而言之，OTT 或 Over-the-top 是通過流媒體或點播娛樂在線投放電視或視頻內容的廣告。 CTV 是一種聯網設備，用於在線觀看電視或視頻內容。 使用 CTV，廣告印像是在真實的電視機上。 OTT 由帶有移動端和桌面端的 CTV 組成。

9. CTV 廣告活動需要哪些類型的創意？

關於 CTV 廣告活動的創意需求，有一些最佳實踐。 必須利用明確的號召性用語 (CTA)。 一些一般的經驗法則與大小和文件格式有關。 建議遵循 VAST 2.0、3.0 和 4.0 規範。 文件格式必須為 .mp4，建議的持續時間為 15 或 30 秒不可跳過的廣告。 推薦尺寸為 1920 x 1080。

10. 如何將 CTV 廣告整合到全渠道活動中？

全渠道營銷已被證明可以使客戶沿著購買渠道進一步移動，這就是為什麼全渠道營銷活動被視為比多渠道營銷更有效的原因。

將 CTV 廣告組件添加到您的整體營銷活動中，能夠以大多數其他方式無法衡量的方式衡量歸因和有效性。 有針對性的方法將提供洞察力，直接鏈接到更容易對您的產品或服務感興趣的用戶。

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