CTR 數據：了解和計算自然 CTR
已發表: 2019-10-29您如何知道您的網站在關鍵字優化、SEO 性能和 SERP 排名方面是否表現最佳？ 可用於分析這些數據的一個有用指標是點擊率 (CTR)。
監控點擊率不僅對於訪問您網站的 SEO 性能非常重要，而且對於優化您的付費搜索活動也非常重要。 問題是大多數 SEO 不了解 CTR 的重要性，因此他們忽略了優化它或做錯了。 在本文中，我們將探討以下內容：
- 有機點擊率 (CTR) 的定義
- 為什麼自然點擊率很重要
- 自然點擊率的局限性
- 如何計算點擊率
- 提高自然點擊率的 6 種方法
有機點擊率的定義
有機點擊率或有機點擊率是點擊搜索引擎結果的人的百分比。 您的有機點擊率可以達到多高主要取決於您在 SERP 中的排名。 其他可能影響點擊率的因素包括您的標題、元標記描述、URL 以及您的結果是否為 Rich Snippet。
簡單來說，自然點擊率是會導致點擊的展示次數。 例如，如果您的文章在 Google 的首頁上排名靠前的關鍵字每月搜索量為 2000 次但僅產生 2 次點擊，那麼您的點擊率為 0.1%。 從長遠來看，高點擊率意味著搜索者發現您的內容是相關的，這會導致他們點擊。
在優化任何類型的活動、產生潛在客戶或敦促潛在客戶採取所需行動時，讓內容與用戶相關是很重要的。 你怎麼知道你的內容是否相關？ 通過計算點擊率。
為什麼自然點擊率很重要
自然點擊率很重要有兩個主要原因。 首先，當您擁有高點擊率（即產生大量點擊的文章）時，流量就會增加。 第二個原因是 Google 使用 CTR 對 SERP 中的文章進行重新排名。 點擊率與您在搜索引擎中的排名有很大的相關性。 Larry Kim 在一篇關於 Moz 的博客文章中說：“你的頁面越多地超過給定位置的預期自然點擊率，你就越有可能出現在顯著的自然位置。”
當您可以衡量點擊率時，您可以更輕鬆地優化內容以提高排名並提高廣告系列的投資回報率，因為您可以更輕鬆地估算成功率。
您將能夠回答有價值的問題，例如：您的廣告系列是否按預期執行？ 您需要更改標題或元標記嗎？ 點擊率將幫助您了解您的目標市場以及他們對什麼感興趣。這將有助於提高您的點擊率，從而提高流量。
自然點擊率的局限性
雖然 CTR 具有許多優勢，但您應該注意以下一些限制：
- 您無法僅通過點擊率來估計流量的質量。 您生成的點擊可能來自您不提供服務的位置或人口統計數據。 這意味著這些點擊將是一種浪費，因為它們不會產生任何潛在客戶。
- 高點擊率並不總是轉化為轉化。 有人可能會從搜索結果中點擊您的網站，但沒有採取任何合乎需要的操作，例如訂閱、購買或下載。
如何計算點擊率
要計算 CTR，您首先需要從 Google Search Console (GSC) 下載三個重要數據。 這些數據是您的網站根據它們產生的點擊量、展示量和數據的排名定位來排名的關鍵字。 然後，您將點擊總數除以每個排名級別的展示總數。
為了讓您更輕鬆，以下是您將用來計算 CTR 的五個步驟：
第 1 步：從您的 GSC 中提取您的網站排名的關鍵字數據。
提取關鍵字數據
在計算點擊率時，您首先需要提取數據。 您可以使用多種工具輕鬆完成此操作。
谷歌搜索控制台
GSC 讓您輕鬆提取關鍵字數據。 使用搜索控制台，您可以提取您在過去 3 個月中排名的關鍵字。
GSC 有一個主要缺點。 將數據下載到 CSV 文件時，最多只能下載 1000 個關鍵字。 這個數量太小，無法進行深入分析。
谷歌數據洞察
使用 Google Data Studio，您可以訪問大量使用 Search Console 無法獲得的數據。 在 GSC 上只能下載 1000 個關鍵字，而使用 Data Studio 最多可以下載 200k 個關鍵字。
Google Search Console API：使用 API 可以更好地控制您可以下載哪些數據以及可以下載多少數據。 這是因為，通過 API，您可以直接連接到源。 唯一的問題是您需要具備一些編程技能才能開始使用。
用於提取數據的工具對於確定點擊率計算的準確性非常重要。 關於可以提取多少數據，我已經概述了上面的工具。 控制台 API 是最佳選擇，因為它允許您訪問更多數據，從而獲得更準確的 CTR 平均值。
計算 CTR 的問題在於很難知道來自 GSC 的哪些數據是壞的或沒有用的。 您必須仔細控制來自 GSC 的數據，以便獲得最準確的結果。 錯誤的數據可能會導致您的計算顯示，排名在 SERP 的第 3 或第 4 位的關鍵字的點擊率高於第 1 位的關鍵字。錯誤的計算會導致您開始對如何改進或優化 SEO 做出錯誤的預測.
正是在這一點上，第 2 步開始發揮作用。
第 2 步：有些關鍵詞是“有偏見的”。 這樣的例子是品牌關鍵字。 這些關鍵字會影響您的結果，因此您應該在計算點擊率之前將其刪除。
[案例研究] 根據相關數據和細粒度細分優化您的 SEO 策略
閱讀案例研究了解要分析的關鍵字。
在計算點擊率時，重要的是你的數據是乾淨的。 您需要從數據中刪除品牌關鍵字和搜索結果，以便獲得更準確的結果。 品牌關鍵詞的點擊率通常高於普通關鍵詞。 由於搜索者有意尋找此特定關鍵字，因此它可能會影響您的點擊率平均值。
在 Advanced Web 排名的一項研究中，他們指出“對於品牌搜索，第一個結果幾乎總是與品牌的網站相關聯，這使其成為大多數用戶的明顯選擇，而且很難錯過。”
無品牌關鍵字在 SERP 中分佈更均勻，因此您更容易更準確地計算 CTR
有些結果被稱為“SERP 特徵”。 這些關鍵字不是傳統的有機結果。 最受歡迎的此類功能是精選片段、付費搜索或知識圖譜。 您還應該嘗試從數據中刪除此類關鍵字，因為它們會影響您的平均點擊率。
第 3 步：找到您收集的每項數據的最高印象級別。 Google 不會準確報告展示次數較低的關鍵字的數據。 他們傾向於過度報告低印象字詞的點擊率，因此最好將它們從報告中刪除。
第 4 步：根據數據集的大小，您可以決定如何按位置對查詢進行分組。
CTR計算公式=每個位置的所有點擊次數之和/總展示次數
第 5 步：最後一步是創建 CTR 曲線。 在 X 軸上，您可以將位置值和 CTR 放在 Y 軸上。
提高自然點擊率的 6 種方法
1.研究長尾關鍵詞：長尾關鍵詞對SEO很重要。 如果利用得當，它們可以提高您可以排名的自然查詢的數量。 通常，您排名的長尾自然查詢越多，您的點擊率就越高。
2.改進您的元標記描述：元標記是每個 SERP 條目的重要組成部分。 元描述用於創建 SERP 條目描述，它告訴讀者點擊鏈接可以獲得什麼。 當您優化您的元標記描述時，您可以有效地提高您的點擊率。 這是一個很好的元標記描述的例子。
3. 創建有圖片的帖子：圖片增加了所有社交媒體平台的參與度，搜索引擎查詢也是如此。 當搜索預覽中出現結果時，描述框中只能看到有限數量的單詞。 使用圖像，您可以更快地將搜索者的注意力吸引到您的內容上，從而提高您的點擊率。
谷歌在搜索結果片段中顯示了一張圖片，該圖片將與標題、鏈接和元描述一起出現。 這些圖像稱為縮略圖。 這是下面的示例：
例如，您在 SERP 結果中為特定關鍵字排名第 3。 搜索者可以跳過前兩個結果並單擊您自己的鏈接，因為它們被圖像縮略圖所吸引。
4.優化你的標題：強有力的標題對於幫助你提高點擊率非常重要。 一個很好的入門工具是 CoSchedule 標題分析工具。 有一個強有力的標題可以吸引人們點擊你的文章，這樣他們就可以看到它的全部內容。
5. 使用 Listicles：人們喜歡 Listicles，它已被證明可以提高點擊率。 Listicles 提供易於消化的信息，因此人們通常更喜歡瀏覽它們。 一個有用的提示是始終以零結束您的列表。 前 10 名和前 20 名列表比前 8 名和前 15 名列表效果更好。
6.提高網站速度：您的網站加載速度越快，您的文章在谷歌首頁排名的機會就越高。 谷歌關心的是滿足搜索者，所以如果你的文章加載時間太長，它將被推下 SERP。 谷歌搜索排名位置與頁面加載速度直接相關。
有機點擊率在優化搜索引擎內容方面發揮著重要作用。 當您學習如何提高點擊率時，它會改善您的搜索引擎優化並為您的網站帶來更多流量。