番茄醬創意：了解亨氏的營銷活動

今天是星期五，你決定走出辦公室去吃個漢堡和薯條當午餐。 你咬了一口炸薯條，但意識到它缺少了一些東西。 看看桌上的調味品，答案就在眼前。 你看到一瓶亨氏番茄醬，然後意識到，“啊，正是我需要的。” 搖晃瓶子，在你的盤子上噴一些番茄醬，然後挖進去。

為什麼這讓你餓了？ 更好的是，為什麼亨氏的產品會引起情緒反應？ 事實證明，亨氏的創意營銷團隊已經為他們的數字營銷採取了一些有趣的策略。

亨氏品牌已經確立了自己在食品行業的市場領導地位，但他們並沒有僅僅依靠其美味的產品來做到這一點。 他們有一種方法可以創建在競爭中脫穎而出並繼續擴大市場份額的營銷活動。

漢堡的藝術

Heinz 的“漢堡藝術”活動旨在通過使用主題標籤競賽形式吸引其 Instagram 粉絲。 這是亨氏第二年開展“漢堡藝術”促銷活動。 去年，這款漢堡的絕妙之美獲得了令人難以置信的反響，Heinz 的團隊不得不將其帶回來。

本次營銷活動的前提是參賽者提交他們最好的漢堡創作的照片，並使用標籤#ArtOfTheBurger 參加比賽。 要考慮，必須將 Heinz 產品添加到創作中。 獲勝者獲得了 25,000 美元的現金獎勵。

除了舉辦社交媒體主題標籤競賽外，Heinz 還舉辦了一個單獨的登錄頁面，以便個人可以查看畫廊中所有令人垂涎的條目。 當他們滾動瀏覽提交內容時，觀眾被引導到其他社交媒體頁面、亨氏主網站，甚至是參與的餐廳，從而進一步參與其中。

我很欣賞 Heinz 跳出框框思考創建一個引人入勝的活動。 雖然大多數亨氏產品愛好者不會用一瓶芥末拍照並將其發佈在他們的社交媒體上，但他們更有可能炫耀他們以亨氏產品為特色的令人敬畏的漢堡創作。

您如何重新創建此廣告系列？

這個活動是我提到的三個活動中最容易複製的。 只需進行主題標籤競賽即可。 要求您的關注者發布他們的用戶生成內容的圖片以及主題標籤。 然後，使用可以拉入參賽作品的平台，以便您選擇獲勝者。 不要忘記建立一個登陸頁面來展示畫廊，以便追隨者可以對他們最喜歡的條目進行投票。

亨氏復古滴

你在巨人隊棒球比賽中吃著熱狗和啤酒。 你咬下一口，然後啪！ 你往下看，就在你的巨人隊球衣上，有一團芥末醬或番茄醬。 你的襯衫永遠沾滿了巨人隊戰勝道奇隊的記憶。 （#sorrynotsorry SF Giants 一路！）

Heinz 接受了這個概念並堅持下去。 他們與可持續二手服裝電子商務商店 thredUP 合作。 從基本款 T 卹到走秀禮服，他們全都賣光了。 在這次籌款活動中，Heinz 選擇了用過的衣服，用“一點點香料”染色，並在有限的時間內出售。 他們還鼓勵買家通過#HeinzVintageDrip 在社交媒體上分享這一運動和他們的購買行為。 銷售收入的 100% 將捐贈給國際飢餓援助組織 Rise Against Hunger。

這次活動的進步之處在於，Heinz 不必為此活動創建新的服裝系列，他們使用了他們已經可用的東西。 通過使用 thredUP 倉庫中使用過的衣物，這是雙贏的。 消費者可以在一件名牌襯衫上獲得折扣，生產成本也大大降低。

你如何重現這個活動？

與可持續採購的公司合作並共享產品線，或向氣候變化組織捐款。 可持續、環保和透明的公司是消費者的重要話題。 那麼，為什麼不在改善與客戶關係的同時改善環境呢？

此外，與品牌合作可以擴大您的影響範圍，並增加您的用戶對具有類似產品或品牌的其他產品和服務的知識庫。

亨氏人工智能互動畫廊

技術世界正在快速發展，營銷人員需要跟上步伐，否則就有被遺忘的風險。 Heinz 通過使用 Spatial.io 創建自定義畫廊，做出了加入元節體驗的明智選擇。 當你進入這個數字畫廊時，你會看到以番茄醬為中心的不同人工智能生成的藝術品。 感覺就像再次去當地的藝術博物館進行五年級的實地考察。 你不太確定你在看什麼，但你喜歡它。

Heinz Gallery 是另一種工具，可以為用戶創造與品牌和其他 Heinz 愛好者互動的空間。 用戶可以與其他人見面並進行一次小小的元宇宙“郊遊”。

我最喜歡這個活動的地方是它利用了最新的技術趨勢。 當技術不斷發展時，很難跟上潮流，但如果它可以幫助您接觸到更廣泛的受眾，那麼收益是值得的。

你如何復制這個活動？

Spatial.io 提供免費帳戶，因此您可以創建自己的公開訪問的藝術畫廊。 如果您的公司恰好有 NFT，那麼這是展示它們的好地方。

特別是，如果您是一個電子商務網站，那麼創建一個讓您的客戶參加並推出新產品的虛擬活動將是天才。 為了實現這一目標，您可以使用電子郵件營銷和社交媒體來告知您的客戶群該事件。 如果您要求用戶在參加活動之前進行註冊，您可以獲得有價值的潛在客戶。 或者，您可以將此活動設為僅對以前付費的客戶開放，以便他們首先獲得新產品的優惠。

不是亨氏獨有的，但是……  

我不能談論番茄醬，也不能不提起 MSCHF 活動番茄醬或化妝品。

雖然亨氏的產品並非專門用於此次營銷活動，但其設計與亨氏的品牌非常相似，值得一提。

MSCHF 的人們用他們獨特的想法創造對話和病毒式傳播。 他們的第一個想法是出售“The Persistence of Chaos，一台運行六種惡意軟件的筆記本電腦，造成總計 95B 美元的經濟損失。” 這台筆記本電腦以 135 萬美元的價格售出。 如果這還不夠調皮的話，他們有 80 多個不同的活動展示了各種各樣的藝術品。

The Ketchup Or Makeup 活動的想法很簡單：賣 25 美元的盒子，裡面裝滿了 Fenty Beauty 的 Gloss Bomb Lipgloss 或只是番茄醬。 儘管看起來很古怪，但該產品很快就賣光了，不再可供購買。 顯然，購買帶有番茄醬的盒子的風險不足以阻止粉絲成為這種新奇事物的一部分。

簡而言之，我喜歡這個活動在我的社交媒體上引起的轟動。 有影響力的人嘗試一包的快速剪輯只是為了發現它是番茄醬，或者驚喜地發現它是一種美麗的唇彩。

你如何重現這個活動？

最好把這樣的怪事留給 MSCHF 的人。

但是，您可以創建神秘活動。 您要推出新產品嗎？ 完美，保密。 在他們訪問您的網站並將商品放入購物車之前，沒有人知道它是什麼。

或者，如果您的庫存過多，請製作一些神秘盒子。 我是工藝品展覽會上神秘袋子和盒子的大傻瓜。 我喜歡知道我會得到我正在尋找的物品類型，比如圍巾，但我不知道它會是什麼顏色，直到我打開它。 作為消費者，我享受神秘的刺激，神秘盒子通常會提供小幅折扣，這是一個額外的好處。

總之，出去玩吧！ 營銷不是一項無聊的工作。 我們每天都有機會創新和嘗試新想法。 如果有什麼不堅持，我們繼續下一個。 日復一日地做同樣的事情會讓您和您的客戶感到厭煩。 如果您正在尋找更多古怪、瘋狂和值得注意的營銷理念，請閱讀我們從 Cards Against Humanity 的 2021 黑色星期五活動中學到的 3 種營銷策略。