創意自動化——使用視頻廣告提高您的投資回報率

靜態圖像在推動客戶參與方面不如視頻成功。 視頻廣告是當今品牌導航的雷區。 人們越來越希望他們能夠大規模地做到這一點，同時使用與以前相同的資源。

這方面的挑戰集中在我們當前所處的苛刻的廣告環境中。

當然，利用視頻是一種有效的營銷策略，可以幫助提高投資回報率。 但是，“注意力衰退”源於普通人每天看到 4-10,000 個廣告這一事實。 這需要更大的廣告個性化來吸引觀眾的興趣。 公司需要一種方法來創建和投放能引起共鳴的廣告，同時保持其創意製作能力的精簡。

如果您嘗試製作大量創意，但因緩慢的工作流程和個性化挑戰而停滯不前，那麼您不會孤軍奮戰。 在世界各地，像您這樣的品牌正在經歷許多相同的想法、擔憂和挫折。

在本文中，我們將討論一種用於大規模創建並因此贏得消費者關注的解決方案：創意自動化。

什麼是創意自動化？

創意自動化是利用技術通過自動調整和更改橫幅或視頻內容的某些方面來擴展資產生產的創意製作過程。 例如，大小、格式、號召性用語和圖形元素。 這使得為大量需求創建大量內容成為可能。

創意自動化有助於消除創意製作過程中的瓶頸，它可以縮短您的上市速度、只需按一下按鈕即可個性化內容，並使您的組織的創意製作和視頻廣告的整個過程更容易。

如果沒有輕鬆創建和調整橫幅或視頻等視覺資產的選項，設計師和營銷人員將需要一個接一個地手動創建每個資產，以確保每個資產都具有高質量和品牌一致性。 借助創意自動化，您可以自動創建符合品牌要求的內容變體，讓創意人員有時間專注於更高價值的任務，例如概念化原創創意。 他們可以通過使用動態廣告素材來節省時間和資源。

動態廣告素材由基礎廣告素材（視頻、橫幅或圖片）組成，其中元素設置為可交換。 這些被稱為“動態廣告素材”。 它們通常是文本、圖像、聲音、視頻，甚至是整個場景。 這使您能夠在不犧牲創意質量的情況下立即大規模創建自定義視頻或橫幅。

動態元素是廣告素材中可以通過數據觸發器進行更改的內容。 這可以是視頻的縱橫比、文本元素、圖像元素、視頻元素等。

為什麼需要創意自動化？

隨著更多隱私法的出台，在線廣告的個性化和個性化將更加難以實現。 但是，這不是一項不可能完成的任務。

隨著我們進入一個無 cookie 的時代，大型廣告商將不得不重新與他們的客戶建立聯繫，並將他們的注意力轉移到上下文廣告等策略上，而不是“分析”他們的受眾。

為您的觀眾製作個性化內容不再是一個不錯的選擇。 現在是必需品。 如果您的團隊想要增加轉化率和曝光率，這種策略是唯一的出路。 從有針對性的搜索關鍵字到製作相關廣告。 營銷人員現在可以根據對受眾最重要的內容創建量身定制的旅程，以幫助為未來的客戶連接點點滴滴。

例如，您的品牌需要創建一個針對特定年齡組、特定國家/地區、特定渠道的消費者的廣告活動。

借助創意自動化，您可以輕鬆實現這一目標！ 那就是通過使用這個特定廣告的組成部分——消息、圖片、號召性用語——並立即創建您需要的所有變體。

8個理由

在當今復雜的數字營銷環境中採用新做法有無數理由。 創意自動化是一種面向未來的解決方案，可滿足越來越多的廣告創意需求：

• 擴大資產生產規模：大規模推出動態創意（視頻和橫幅）以服務於您的全球市場
• 定位您的受眾：定制您的廣告以匹配您的受眾的意圖，並在正確的時間、渠道和正確的信息中吸引人們
• 降低生產成本：在不增加員工人數的情況下降低生產過程的成本
• 個性化廣告：通過個性化視頻體驗吸引觀眾通過渠道
• 協作：通過了解誰在使用創意以及在世界的哪個地方創建全球範圍內的工作流程
• 防止廣告疲勞：通過回收現有的創意來對抗廣告疲勞
• 實現團隊專注：通過自動執行重複性任務，幫助您的團隊專注於創意
• 大規模調整：根據全渠道活動所需的格式調整您的廣告
  
  

創意自動化的工作原理

要開始實際過程，您需要創建一個模板。 它應該包含一個基本廣告素材（視頻或圖片），並定義哪些元素是可交換的。

事實上，一個示例分步過程可以很容易地總結如下：

• 使用其模板生成器或 After Effects 擴展在 Storyteq 平台中創建基礎資產
• 插入您的客戶想要推廣的產品和價格（動態元素）
• 自動渲染視頻
• 只需幾分鐘即可取回文件； 與您的客戶分享它們，將它們添加到您的頻道，或將它們用於拆分測試。
  
  

創意自動化和社交媒體

隨著渠道的發展和成倍增加，他們也開始引入更多格式。 YouTube、TikTok 或 Instagram 等社交渠道現在可以處理視頻，從而可以靈活地在營銷渠道的多個階段使用它們。

這對營銷人員產生了連鎖反應。 他們現在需要考慮與觀眾交流的正確方式是什麼。 使用 Storyteq 的創意自動化，創意和營銷團隊可以在幾分鐘內為所有這些不同的渠道定制任何媒體。

創意自動化的成果和長期影響

通過 Creative Automation，公司看到資產後期製作創意流程改進的可能性提高了 4 倍。 但具體如何？ 它不僅僅是從我們的日常工作流程中刪除或自動化非必要步驟並創建個性化內容。

• 品牌一致性：
  對於許多創意團隊來說，品牌合規性只是為了及時啟動營銷活動而不斷進行的戰鬥中的一個額外瓶頸。

Creative Automation 允許您在全球的團隊或客戶使用您的通用指南輸出他們需要的版本，而無需始終讓團隊對其可交付成果負責。 可以快速評論、審查和重申創意。 從而保持對創意的控制並消除來回發送電子郵件的需要。

• 優化您的廣告素材以獲得有價值的見解：
  找出最有效的方法的唯一方法是通過測試。 所有廣告策略和基礎流程都應側重於敏捷性、靈活性以及快速適應不斷變化的環境的能力。

更加個性化的廣告體驗讓您更貼近受眾。 隨著細分的改進，可以提供更加個性化的體驗。 如果您知道您的受眾在渠道中的位置，那麼您可以為他們提供最適合他們的階段和偏好的廣告。

包起來

創意自動化適用於需要大規模生產資產或保持品牌形象的團隊的任何營銷經理或數字創意負責人。 正如我們到目前為止所解釋的，Creative Automation 通過消除這些重複性工作使這個過程變得更加容易。 這使設計師可以專注於設計、編輯和動畫他們的工藝。 但不要相信我們的話。 現實生活中的數字創意主管和營銷經理分享了他們為什麼創意自動化已被證明對其生產過程至關重要的經驗。

以最近與世界上最大的體育博彩和遊戲集團之一進行的研究為例。 儘管有一個 150 人的內部創意團隊，但他們的產品上市時間很慢，而且他們的創造力因重複版本控制任務所花費的時間而減少。 借助 Storyteq，他們可以跨部門集中運營，減少團隊之間的來回交流，並使用我們的軟件簡化流程，從而以更快的速度生成大量數據。

使用創意自動化改變您的創意流程，並專注於重要的工作。