來自世界各地的 19 個最佳廣告創意

今天，我們被如此多不起眼的廣告轟炸，以至於我們忘記了廣告是多麼有創意。 為創意辯護，這是可以理解的。 一個簡單的簡廣告通常可以完成這項工作，也可以做一些更昂貴、耗時且經過深思熟慮的事情。 當資源稀缺而活動充足時，撰稿人和設計師的主要目標是有效地傳達 USP。

但是有些團隊有一點額外的東西：一點額外的時間，一點額外的預算，一點額外的創造力。 從他們那裡產生的創意廣告創意可以激起情緒並改變觀念——甚至讓你忘記你正在看的是廣告。

什麼是創意廣告？

對很多人來說，有創意的廣告就是聰明的廣告或有趣的廣告。 但這不能成為我們用來判斷的唯一標準。 如果廣告與產品或銷售它的品牌不相符，它就沒有效果。 有多少次你聽到有人說，“超級碗那個非常有趣的廣告，裡面有孩子和猴子/會說話的鳥/踢足球的奶奶……又是為了什麼？”

如果人們只記得廣告但不記得它的用途，則它可能很有創意，但不是有效的廣告。 在尋找創意廣告活動時，我們不能不談廣告就談創意。

為什麼創意廣告很重要？

今天創意廣告比以往任何時候都更重要，因為我們被大多乏善可陳的廣告轟炸。 在線，離線，我們將它們排除在外。

您最後一次沒有在前置視頻廣告上按“跳過”是什麼時候？ 你最近有沒有多看雜誌上的平面廣告？

如果我們真的每天看到數以千計的廣告，那麼我們至少應該在晚上記住一些像樣的廣告。 但是，很可能您連本週看到的五個特別有創意的廣告都想不起來。

這可能就是很多人被淘汰的原因：強調數量而不是質量。 用 Howard Gossage 的話來說，“人們不看廣告。 他們閱讀他們感興趣的內容，有時那是一則廣告。” 以下是各種媒體和行業的創意廣告。

廣告創意

三星

很少有公眾支持蜘蛛在故事中脫穎而出（除了夏洛特的網），但我們就是這樣。 三星的“後窗”廣告由代理機構 Dorian & Daniel 出品，說明了創造性講故事的價值。 在廣告中，一隻城市蜘蛛愛上了外觀相似的三星 Galaxy S22 Ultra。 蜘蛛似乎因為它們視覺上的共性而與設備聯繫在一起，這凸顯了三星 Galaxy 系列的卓越相機技術。 我們不會破壞結局，但值得一看的是，三星通過講述引人入勝的故事來巧妙地編織其競爭優勢。

布倫泰克

你如何展示攪拌機的有效性而不會讓你的觀眾感到無聊，直到他們想把頭伸進去？ 簡單。 你收集攝像機、MP3 播放器、烤雞等東西，將它們扔進攪拌機，看看會發生什麼。 連續劇“Will It Blend”已獲得 YouTube 最佳連續劇獎提名，其主持人湯姆·迪克森 (Tom Dickson) 與傑·雷諾 (Jay Leno) 一起出現在今夜秀中。 毋庸置疑，該活動對 Blendtec 來說是一個巨大的成功。

沃爾沃卡車

這則最初發佈於 2013 年的 B2B 廣告展示了經得起時間考驗的創意在消費空間之外的價值。 在視頻中，傳奇特技演員讓-克洛德·範達姆 (Jean-Claude Van Damme) 在兩輛行駛中的卡車的鏡子上保持平衡，表演了一次“史詩般的分裂”。 廣告文案有限（結尾除外），Enya 舒緩的音頻和 Van Damme 的畫外音推動廣告向前發展，以強調與沃爾沃卡車相關的穩定性、精確性和信心。

GoPro頻道

在讓您的客戶為您進行營銷方面，沒有人比 GoPro 做得更好。 該公司樂於沉浸在來自其用戶的令人眼花繚亂的視頻中。 幾年前，GoPro 與現已解散的維珍美國航空公司合作，創建了一個機上品牌頻道，將這些視頻帶給比在線視頻平台訂閱者更多的觀眾。 當時，任何機上乘客都可以通過 GoPro 觀看世界各地人類（甚至動物）體驗的不間斷鏡頭。

抖音

熱門視頻流媒體平台 TikTok 通過他們的活動“你必須看到它”挑戰傳統。 該品牌沒有展示有趣的用戶生成內容的視頻，而是使用文案來描述觀眾可以在社交網絡上觀看的有趣內容。 在我們的書中，任何顛覆預期以引起更多興趣的廣告都是成功的。

舒索夫國家建築博物館

每天我們穿過城市，完全忘記每座建築的故事。 您可能會說，建築師是世界上最被忽視的藝術家。 舒索夫國家建築博物館的這則廣告暗示我們看到的建築只是冰山一角。 您可以在這個博物館中發現故事的其餘部分。

Zoho

當您最大的競爭對手舉辦世界上最大的營銷會議之一時，您可以創建自己的聚會，也可以破壞他們的聚會。 這就是 Zoho 在這裡所做的，在 Salesforce 的 Dreamforce 會議期間僱傭了五名飛行員在空中拼出“Zoho.com/outsmart”。 該 URL 指向 CRM 的登錄頁面，標題為“使用更智能的 CRM 智勝愛因斯坦”。 雖然我們不確定 Einstein 與客戶關係管理有什麼關係，但這個噱頭肯定是一種將流量吸引到登錄頁面的創造性方式。

獵戶座望遠鏡

這是一則精彩的廣告，用三張照片向您展示了產品。 使用獵戶座望遠鏡，您不僅會看到月亮或上面的美國國旗。 您會在面料上看到“Made In China”字樣。 產品演示不必無聊或冗長。 這一個向您展示了該產品可以在幾秒鐘內做什麼。

聯邦快遞

不，這不是另一輛送貨卡車要趕在 FedEx 之前到達下一站。 這是德國漢堡邁阿密廣告學院的兩名學生概念化的厚顏無恥的油漆工作。 這裡的信息很容易理解，並且與公司的價值主張相關：FedEx 永遠是第一位的。

基洛旅遊

如果你想有效地接觸到你的客戶，你必須設身處地為他們著想……或者在這種情況下，坐下：桌子上打開的活頁夾無聊得要死。 大多數度假廣告都使用棕櫚樹之間的海邊吊床的漂亮圖片，但這與我們所有人經常做的假期白日夢有關。 如果您渴望度假，即使是活頁夾環也可以看起來像泳池梯子的把手。

Apotek公司

一些最棒的廣告會讓您大吃一驚。 他們用你意想不到的東西打擊了你。 這正是這則宣傳新系列美髮產品的廣告對瑞典地鐵通勤者的影響。

在火車月台上，帶有模特頸部以上圖像的數字屏幕配備了“超聲波傳感器”。 當火車到達時，這些傳感器會檢測到它，並使模特的頭髮看起來好像在吹頭髮。 結果是通勤者不會很快忘記的大開眼界的錯覺。

危機救濟

Crisis Relief 的這則平面廣告傳達的信息簡單而有力。 當您在危機中的人的圖像上單擊“喜歡”時，它無濟於事。 另一方面，志願服務會。 “當一名志願者。 改變生活，”廣告在使用 URL 呼籲觀眾採取行動之前得出結論。

樂高電影

沒有提及樂高特許經營權，任何“創意廣告”列表都是不完整的。 這家積木公司憑藉創意天才，以某種方式說服人們付費觀看有關樂高的廣告。 電影、電子遊戲——這些就是 Gossage 先生所說的“人們閱讀他們感興趣的內容”時所指的廣告類型。 直到今天，樂高迷才不再只是閱讀。 他們正在觀看和玩耍——最重要的是，他們在購買。

精益料理

在為 Lean Cuisine 這樣的產品做廣告時，最糟糕的事情就是向觀眾傳達“你需要減肥”。 為了向公眾表明精益美食代表身體積極性，他們開展了“WeighThis”活動，在活動中，女性傳達了她們更願意稱重的方式。 示例包括諸如“我給孩子們多少愛”之類的事情。 這些例子隨後由一位藝術家寫在黑板上，並掛在公共牆上供所有人觀看。 通過這次活動，Lean Cuisine 有效地表示：“嘿，體重不是一切。 你是偉大的，因為你是。 但如果你想變得更健康，我們隨時為你服務。”

寶潔公司

沒有任何廣告能夠真正獲得父母在孩子奧運之旅中的支持，但寶潔公司的這個廣告卻很接近。 這段時長兩分半鐘的廣告結合了跌倒、受傷和失敗的蒙太奇片段以及媽媽的鼓勵片段，最後以運動員爭奪奧運金牌的勝利鏡頭結束。 設置為 Ludovico Einaudi 的“Oltremare”的鼓舞人心的曲調，即使是那些不喜歡冬季運動會的人也足以感動。

Air Jordan

當你想到歷史上最偉大的運動員時，第一個想到的可能是邁克爾喬丹。 然而，這則廣告對他的描述絕不是：“我在職業生涯中錯過了 9,000 多次投籃，”邁克爾的畫外音說，“我輸掉了 300 多場比賽”......如果你還沒有看到，我們就不會不要放棄結局。 但我們會說這是改變觀念的廣告之一。 它以一張 Air Jordan 標誌的鏡頭作為結尾，該標誌已成為全世界最受認可的標誌之一，這主要歸功於這樣的商業廣告。

ANAR基金會

這個極富創意的廣告利用兒童與其施虐者之間的身高差來傳達可能挽救生命的信息。 當普通 10 歲的孩子觀看時，廣告會顯示一個供受虐兒童撥打的電話號碼，而陪伴他們的施虐者完全看不到這個號碼。 透鏡技術允許廣告商採用兒童和成人的平均身高來向每個人傳達兩個不同的信息。

媽媽們要求行動

“我們不讓‘小紅帽’上學，因為她籃子裡有一瓶酒。 為什麼不用攻擊性武器？” 在禁止攻擊性武器之前，這項“媽媽要求行動”活動強調了我們已經禁止的不那麼危險的東西，比如躲避球和小紅帽。 這個信息本身就很強大，但是兩個女孩分別拿著一本書和一支步槍的形象真的很能說明問題。

耐克

邁克爾·喬丹、勒布朗·詹姆斯、羅傑·費德勒……穿上耐克標誌的運動員對主流體育界並不陌生，也許肯尼亞長跑運動員埃魯德·基普喬格除外。

幾年前，基普喬格幾乎成為第一個在馬拉鬆比賽中打破 2 小時的人類，當時耐克精心策劃了他在一級方程式賽道上與配速員一起進行的名為“Breaking 2”的嘗試。 基普喬格和耐克在 2 小時 25 秒時衝過終點線，差一點就可以說是有史以來最令人印象深刻的品牌噱頭。 儘管如此，仍有 1300 萬人在 Twitter 上觀看了這次嘗試，YouTube 視頻的總觀看次數達到了 200 萬次。

需要的不僅僅是創意廣告

請記住，人們喜歡並記住的創意視頻或圖像或事件很棒。 但是，如果他們沒有將您的品牌與那種體驗聯繫起來，那麼它就不是有效的廣告。 沒有廣告就沒有創意廣告。

在某些時候，該廣告必須有助於感知、情感或邏輯理解，迫使他們點擊您的著陸頁上的“購買”按鈕。 立即使用最強大的著陸頁構建器開始為您的創意廣告構建個性化的著陸頁。