創建品牌內容的 4 個步驟

我們都有一個品牌讓我們說：“哇，它們似乎無處不在。” 他們的宣傳內容隨處可見，從社交媒體到廣告牌，似乎總能吸引你的眼球。 事實上，您不會對廣告感到惱火或不知所措，反而會發現自己很感興趣。

嗯，答案主要在於他們的品牌內容策略。 你不是一個人。 品牌內容從人們那裡獲得的積極反應增加了 62%。

品牌內容是與品牌有明確關聯的任何形式的促銷內容。 它超越了直接銷售產品或服務。 它旨在通過講述引人入勝的故事來吸引和吸引觀眾。 此內容可以是從博客帖子和視頻到社交媒體帖子和播客的任何內容。 但是創建真正脫穎而出的品牌內容可能是一個挑戰。 您需要在推廣品牌和為受眾提供價值之間取得微妙的平衡。

這就是為什麼在本指南中，您會發現四個簡單的步驟來創建提高知名度的品牌內容活動。

1. 定義品牌的聲音和風格

您品牌的聲音是您與客戶群溝通的方式。 同時，您的品牌風格就是您如何在視覺上展示您的品牌。 您必須先定義這兩個元素，然後才能創建引人注目的內容。

要定義品牌的聲音，首先要問自己：“我希望我的品牌聽起來如何？” 您想讓您的品牌聽起來專業、友好還是幽默？ 這個問題的答案將取決於您的聽眾以及與他們產生共鳴的內容。 例如，Dollar Shave Club 是一個男士美容品牌，它使用幽默的語氣來吸引受眾。

在他們的病毒視頻中，該公司的創始人發表了一段關於剃須刀定價過高的荒謬的搞笑獨白。 這種方法不僅引起了品牌目標受眾的共鳴。 它還幫助公司獲得了數百萬的瀏覽量和社交媒體分享。

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您的品牌風格與品牌聲音一樣重要。 它是您品牌的視覺表現，包括徽標、配色方案和排版等元素。 要定義您的品牌風格，您需要了解哪些視覺元素最能代表您的品牌。 您想讓您的品牌擁有大膽現代的外觀還是經典永恆的設計？ 您的品牌風格應與您品牌的聲音保持一致，以創造一個有凝聚力的信息。

例如，可口可樂是一個具有經典和永恆風格的品牌（如下所示）。 他們標誌性的紅白配色方案，以及獨特的排版，一個多世紀以來基本保持不變。 這種一致性幫助可口可樂成為世界上最知名的品牌之一。

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一旦您定義了品牌的聲音和風格，確保所有內容的一致性就很重要。 這包括從社交媒體帖子到包裝設計的所有內容。 一致性有助於強化您的品牌形象，並使您的受眾更容易認出您的品牌。

2. 確定你的目標受眾

你不可能取悅所有人； 否則，你最終不會取悅任何人。 這種生活技巧適用於每一項營銷工作，包括您品牌的內容。 因此，確定您希望通過該內容接觸到哪些人並關注他們。

您可以使用各種工具和方法來找到您的目標受眾。 這些包括：

• 廣泛的市場調查

• 社交媒體數據分析

• 調查客戶

使用來自這些工具的見解來創建受眾角色。 這是您理想的潛在客戶的虛構代表。 想想他們的年齡、性別、職業、地點、興趣和痛點。 這些信息將幫助您了解他們的動機、偏好和挑戰。

想像一下，您是一個針對忙碌爸爸的健身品牌。 你的聽眾角色可能是一個 47 歲的男人，他全職工作，很難抽出時間鍛煉。 他對可以在家或午休時間進行的快速有效的鍛煉感興趣：

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考慮到這個角色，您可以創建直接反映他們的需求和偏好的內容。 您可以創建一系列 10 分鐘的鍛煉視頻，讓他可以在家與孩子一起觀看，或者分享適合他繁忙日程的健康且易於製作的食譜。

另外，請始終記住，您的目標市場可能會隨著時間的推移而變化。 隨著品牌的成長和發展，您可能需要調整內容策略以吸引新的受眾。 當需要時，請毫不猶豫地這樣做。

3. 開發引人入勝的內容

確定目標受眾後，就可以創建引人入勝且有趣的內容了。 這是讓客戶感受到某種東西的內容——無論是娛樂、好奇、同理心還是靈感。 理想情況下，您的內容應該提供價值並鼓勵互動。

首先集思廣益，根據您的品牌信息和受眾的興趣來思考內容創意。 想想你的觀眾已經在消費甚麼樣的內容，以及你可以用你的內容填補哪些空白。

您可以使用 Google Trends 和 BuzzSumo（見下文）等工具來查看您所在行業當前的熱門話題。 然後，開發在競爭中脫穎而出的獨特且信息豐富的內容。

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創建內容時，請注意平均注意力跨度僅為 8.25 秒。 因此，讓您的內容易於使用。 使用圖像、視頻和信息圖表等視覺元素分解文本並使您的內容更具吸引力。

正如我之前提到的，吸引品牌內容的另一個重要因素是講故事。 人們自然會被吸引他們情感的故事所吸引。 因此，假設您是一家提供項目管理軟件的 SaaS 公司。 您的目標受眾是正在尋找一種高效且簡化的方式來管理其項目的項目經理。 例如，您可以以成功案例的形式製作引人注目的 SaaS 內容。

這是另一個帶有這個講故事組件的優秀品牌內容示例：Dove 的#ShowUs 用戶生成的內容活動。 它講述了世界各地女性對美的刻板印象的故事。 這個故事讓人們將多芬視為一個以客戶為中心的品牌，從而獲得了新的信任度。 這並不奇怪，因為 82% 的客戶認為情感聯繫會提高品牌忠誠度。

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像多芬一樣，在您的品牌內容中使用真實人物的故事。 人與人之間存在聯繫，關於真實人物的故事通常比抽象概念或統計數據更引人注目。

獎勵：宣傳您的內容

出色的內容創作只是成功的一半。 為了提高您的品牌知名度，您需要推廣該內容，以便盡可能多的人看到它。 如果沒有促銷，您的內容努力可能會被忽視。

首先，在您擁有的渠道上宣傳您的內容——您的網站、社交媒體帳戶和電子郵件列表。

不要忘記使用引人注目的圖形和標題來吸引觀眾的注意力並吸引他們點擊您的品牌內容。 這是 AirBnb 在其 Instagram 頻道上的一個例子：

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您還可以通過影響者營銷來推廣您的內容，即與其他品牌或影響者合作來推廣您的內容。 您可以使用電子郵件查找器在您的利基市場中查找有影響力的人的郵件。 然後，向他們推銷您的合作。 通過與具有相似目標受眾的品牌或個人合作，您可以利用他們的影響力和可信度來擴大您的信息。

使用 Facebook、Google Ads 等的付費廣告活動也可以幫助您。 這些平台允許您根據人口統計、興趣和行為來定位特定的受眾。 這可確保您的內容到達最有可能參與其中的人。

在關閉

創建品牌內容並不總是那麼容易。 但是，如果採用正確的策略，您可以有效地實現這一目標。

首先定義您品牌的聲音和風格。 這是您身份的一部分。 然後，確定您要定位的特定受眾。 有了這些信息，就可以更輕鬆地開發吸引受眾的品牌內容。 作為獎勵，跨各種渠道推廣內容。

通過遵循這些步驟並不斷評估您的內容策略，您可以創建產生您正在尋找的結果的品牌內容。