COVID-19 使 Instagram 社區適應室內環境

世界衛生組織於 3 月 11 日宣佈為大流行病，新型 COVID-19 疾病在許多方面影響了我們的生活。 由于冠狀病毒，許多人無法工作、購物、旅行或外出，因此陷入混亂。

但疫情影響的不僅是線下生態系統。 擁有互聯網服務提供商、在線視頻託管和社交媒體的數字世界也正面臨著變化並重新思考他們的未來。 例如，Instagram 推出了 Co-Watching 和一個特殊的居家貼紙，Facebook 正在開發一個以冠狀病毒為主題的反應按鈕，幾乎每個社交媒體頻道現在都有一個專門用於最新 COVID-19 更新的特定內容部分。

社交媒體不僅在大流行期間經歷了快速的使用增長，而且在影響者營銷和用戶行為方面也發生了嚴重變化。 因此，我們 Combin 冒昧地分析了大流行對 Instagram 的影響。

現在是 Instagram 影響者的新冠時代

影響者營銷和博主正在經歷不確定性。 他們的工作主要基於與品牌的合作、參加活動和旅行。 現在，由於社會疏遠，影響者日常生活的最後兩個支柱必須在一段時間內被遺忘。

儘管即使在隔離期間，品牌仍將網紅營銷視為一種可行的促銷方式並與網紅合作，但博主已經失去了大部分收入，並被迫調整他們的 Instagram 內容。

根據 Attain 的調查結果，影響者平均損失了 33% 的潛在收入，超過 10% 的影響者看到他們的收入從一些東西變成了零。

顯然，時尚和旅遊博主比其他博主受到的影響更大。

“這對我們所有人來說都是一個奇怪的時刻”

最早感受到 COVID-19 隔離和邊境關閉後果的影響者是旅遊博主。 對於旅行影響者來說，隔離意味著取消所有贊助的旅行和活動，因此會減少收入。 他們中的許多人沒有看到任何新的詢問，幾乎所有的營銷合同都被取消或推遲。

“對我們所有人來說，這是一個奇怪而前所未有的時刻。 對於旅行博主和其他以旅行為職業的人來說，未來存在很多不確定性。 但是，我們可以做很多事情來阻止 COVID-19 並充分利用我們在家的時間，” 時尚和旅遊博主 La Carmina 在 Instagram 上擁有 35,000 名粉絲。

根據 Attain 的報告，66% 的影響者的收入低於他們通常的收入，而旅遊影響者受到的影響最大——平均損失了 47% 的潛在收入。

在這一點上，包括 Lauren Bullen 或 Kiki 在內的許多旅遊博主成功地適應了他們的新現實，要么發布了一些不那麼精緻的東西，要么終於找到了他們舊照片的用途。

“雖然旅行是我們內容的主要支柱之一，但我們已將這一挑戰視為契機，創造在當前世界狀況下提供價值的視頻和文章，”旅行記者和電視節目主持人斯科特和科萊特說。

但也有一些人繼續發布老遊記，被觀眾詬病不老實。

“我知道現在門票很便宜，但想想其他人，”Nelydia Senrose 在 Instagram 上的一位追隨者在她從巴西拍攝的旅行照片中說道。 馬來西亞女演員法拉娜比拉的追隨者希望她在馬爾代夫度蜜月，“不要回到馬來西亞”。

時尚影響者為停工量身定制美學

Coachella、戛納和Met Gala等主要時尚活動已被取消或推遲。 這意味著時尚博主的讚助機會也停止了。

但取消的計劃並不是 Instagram 時尚影響者如今面臨的唯一變化。 現在，他們還需要改變他們的整個內容策略，並且仍然讓他們的觀眾著迷。 當 Instagram 上的場所和高檔咖啡館因隔離而關閉時，有影響力的人正在重新考慮他們的內容製作習慣和家庭活動——鍛煉、烹飪、美容教程和視頻創作。

在 COVID-19 關閉之前，Ambrabny、Natalie Oettgen、Caroline Daur 等時尚博主的內容充滿了街拍和時尚活動。 現在，內容往往更加個性化，有影響力的人穿著睡衣或家居服並與家人合影。

而那些不得不感到無聊的人正在尋找新的方式來讓自己保持娛樂。 英國時尚記者 George Serventi 推出了#HomeCouture 主題標籤，在該標籤下他重新打造了來自世界知名時裝設計師的高級時裝造型。

這一挑戰很快得到了 Instagram 用戶的響應，他們重建了 Alexander McQuinn、Balenciaga、Margiela、Comme Des Garcons 和其他設計師的時尚杰作。

#QuarantinePillowChallenge 是最近出現的又一個挑戰，並且在一周內增長了十倍以上。

虛擬影響者是一種選擇

如果人類感染病毒並被迫呆在室內，那麼百慕大或 Miquela 等虛擬影響者就是替代品牌現在可以在他們的活動中使用的。

數字模特在 Instagram 上獲得了數百萬粉絲，並與 Prada、Givenchy 和 Maison Margiela 等國際時裝公司合作。 他們中的一些人甚至是積極分子並與世界衛生組織合作。

Instagram 上的#BeMyQuarantine

如果一些 Instagram 用戶正面臨艱難時期，除了不確定性之外什麼都看不到，其他人則可以從 COVID-19 關閉中獲得最大收益。 在隔離期間創建的大多數新帳戶都比其他任何事情都更能證明這一點。

Covid Classics 是最近由四位熱愛藝術的室友創建的，已經擁有 80,000 名追隨者。 這些傢伙不使用過濾器或編輯，就用他們家中的東西重建著名的藝術品。

流行節目單身漢的數字解釋完全在 Instagram 上，而不是玫瑰，女孩們得到一個面罩作為獎勵。 隔離單身漢版本具有相同的目的：為一個男人找到一個完美的匹配。 該帳戶已經有 5,000 名關注者，並且似乎有不止一季。

如果您因關閉而感到無聊或沮喪，請查看隔離人員帳戶，其中“一群朋友在隔離期間很傻”。

社交距離項目是一個 Instagram 日記，匯集了封鎖期間的日常戲劇。 如果您正在尋找#BeYourQuarantine 的人，隔離約會服務 Love Is Quarantine 就是您所需要的。

標籤是描述社交媒體鎖定的內容。 社交距離和新的隔離現實也反映在 Instagram 上。 #StayHome 主題標籤的帖子數量超過 1300 萬，現在是一個適當的運動。

Instagram 甚至推出了一個特殊的居家貼紙，收集您關注的帳戶中的所有故事，以激勵和激勵您留在家中並遵循世衛組織的建議。

當然，社交距離離不開與 COVID 相關的挑戰和快閃族。 #IStayHomeFor flashmob 和#StayHomeChallenge 僅舉幾例。

包括 Ashley Graham 或 ChicAma 在內的許多名人和影響者都參與了挑戰，並分享了為什麼此時呆在家裡如此重要。

沒有官方數據可以估計這種流行病將如何影響影響者和創作者。 儘管如此，稍微看一下被取消的活動和推遲的活動，就可以看出影響者和企業的營銷壓力。

然而，我們可以肯定，對於品牌和意見領袖來說，封鎖及其後果不會消失得無影無踪。 至少現在它表明他們中的一些人不知道如何適應室內； 與此同時，其他人改變策略並繼續蓬勃發展。

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