企業品牌 101：完整指南

1. 什麼是企業品牌？

2. 如何打造強大的企業品牌

3. 企業品牌重塑

4. 企業形象：它是什麼，為什麼重要？

5. 建立品牌意識

6. 監測和衡量品牌活動

7. 建立企業品牌的工具

有用的工具：
1. Newoldstamp - 電子郵件簽名營銷
2. Mailchimp - 電子郵件生成器和發件人
3. Hubspot Email Marketing - 營銷自動化平台
4. MailerLite - 登陸頁面構建器
5. Canva - 在線設計工具

在決定他們喜歡和支持的品牌時，88% 的消費者將真實性列為一個關鍵因素。 對於 66% 的消費者來說，透明度是品牌可以擁有的最具吸引力的品質之一。

但不幸的是，許多組織仍在努力打造成功的企業品牌，未能開發出包含必要願景、目標和使命的品牌，這些品牌可以作為公司所做一切的基礎。

結果？ 不代表任何有意義且無法產生興趣的平庸品牌。

好消息是，無論公司有多大，仍然有可能擁有您的最佳客戶想要與之聯繫的有影響力的品牌。 在本指南中，讓我們探討如何為您的企業製定企業品牌戰略。

什麼是企業品牌？

企業品牌是一個廣泛的術語，包括營銷、廣告和公司用來推廣品牌名稱及其元素的其他努力。

品牌的主要目的是幫助公司展示其使命並在市場上與其他公司區分開來。 企業品牌塑造涉及找到代表貴公司價值觀並符合受眾需求的企業個性。

企業品牌的目標包括：

• 在您的市場中脫穎而出，從競爭對手中脫穎而出；
• 通過加強信息來幫助您的營銷、銷售和宣傳工作；
• 與您希望公司代表的價值觀和品質建立聯繫；
• 通過開發與您的受眾相關的商業品牌創意來提高品牌忠誠度；
• 成為您所在細分市場的領導者。

企業品牌與產品品牌

區分不同的品牌推廣工作可能具有挑戰性。 乍一看，您公司創建的任何標識都可以置於企業品牌定義的保護傘下。 但實際上，有用於實現不同目標的品牌子類型，這就是為什麼必須清楚地了解它們之間的區別。 這些類型包括但不限於：個人品牌、產品品牌、服務品牌、聯合品牌和企業品牌。

您應該注意的最重要的區別之一是企業品牌和產品品牌之間的區別。

企業品牌通常更廣泛，涵蓋您公司的一切，包括其視覺效果、聲音和價值觀。 企業品牌延續的時間更長，而且更加一致，只是逐漸變化並且出於重要原因。

同時，您的產品品牌代表了用於特定產品的所有品牌視覺效果和其他元素。 這些可能非常不同，並且因產品而異。 但最終，它們的目的要狹窄得多，不應掩蓋您的企業品牌及其形象。

企業品牌的重要性

發展強大的品牌可以成為企業成功和增長的最大驅動力之一。 通過企業形象設計，一家公司不僅可以成為商品供應商，還可以成為一家企業。 它可以通過品牌所包含的品質和理念來創造價值。

畢竟，有人會從一個匿名的公司實體而不是其他人那裡購買的唯一原因是價格。 在任何時候，競爭對手都可能壓低價格並吸引大多數買家。 擁有強大品牌的競爭對手甚至可能不必以更低的價格銷售產品，並且可以提供產品本身以外的附加價值，例如聲譽、更好的客戶服務以及與強大品牌相關的其他方面。

擁有強大的企業品牌可以創造更加個性化的企業形象，將一個不知名的實體變成一群致力於實現願景、實現目標並為客戶提供最佳解決方案的人。 有效的企業品牌可以幫助您的公司對您最好的服裝更具吸引力，展現人性化的一面，這在建立關係和建立信任以促進銷售時至關重要。

同時，擁有一個完善的品牌會帶來獨特的語言和視覺詞彙，您可以在數字資產和通信中使用這些詞彙。 不必僅以您的產品和價格領先，您可以展示這些品牌元素以從競爭中脫穎而出，最終在您的行業中建立即時認可度，這將使銷售變得更加容易。

企業品牌的優勢

為發展品牌所付出的努力絕對是值得的。 它為您的企業帶來了一系列巨大的好處，這些好處延伸到您組織的各個方面、與客戶的關係以及增長機會。

以下是企業品牌可以提供的一些優勢：

• 更廣泛的影響。 當您擁有強大的品牌管理時，它不僅有助於吸引現有客戶，還有助於吸引新客戶。 如果您的品牌具有強大的價值、獨特的視覺效果和誘人的信息，那麼自然會吸引正確類型的客戶，從而使接觸新的受眾群體成為一個更加有機的過程。
• 找到你最好的客戶。 品牌不僅可以幫助您吸引更多人。 這也是一個創建企業形象的機會，可以吸引那些將從您的產品或服務中獲益最多的客戶。 成為您的企業品牌所吸引的人們的最佳選擇對您可以取得的成果起著重要作用。
• 促進忠誠度。 提高客戶忠誠度是建立成功企業的最關鍵方面之一。 您的受眾喜歡和響應的企業品牌將有助於在信任、共同價值觀和積極體驗的基礎上與您的客戶建立持久的關係。
• 超越您的產品的價值。 如前所述，您希望您的公司不僅僅是您銷售的產品和服務。 通過擁有您的受眾響應的知名品牌，即使您收取高價，您也可以更輕鬆地進行銷售。

企業品牌元素

要為您的企業開發一個成功且全面的品牌，您必須了解創建它的不同要素。 這些要素包括：

• 標識
• 調色板
• 品牌聲音
• 排版
• 設計元素
• 品牌形象

要記住的關鍵點是，所有這些元素必須相互補充，並成為有凝聚力的企業品牌設計的一部分。

如何打造強大的企業品牌

如果您的團隊正在尋找額外的幫助，那麼通過企業品牌服務始終是幫助您創建品牌形象的一種選擇。 然而，企業品牌服務並不是發展強大品牌的唯一途徑。 儘管開發一個成功的品牌看起來很複雜，但您可以採取一些可行的步驟來使這個過程更易於管理，即使您是從頭開始。

讓我們回顧一下您應該考慮的步驟，以了解您的市場格局、您的公司代表什麼以及您想要接觸的人。

制定公司的目標、願景和使命

建立強大的企業品牌的第一步是弄清楚您希望您的公司代表什麼。 每個成功的公司都建立在包含其目標、使命和對更美好未來的願景的理念之上。

想想你的公司應該代表什麼，以及是什麼讓它與眾不同。 開始這個過程的一個很好的地方是寫一份使命宣言，簡要描述你想要實現的目標。

（來源）

如何撰寫有效的使命宣言？

使命宣言是對公司存在原因的簡短描述。 它既可以作為潛在客戶立即了解貴公司的方式，也可以作為公司應始終努力實現的核心價值觀和目標的內部指南。

一份有效的使命宣言應該清楚地描述您的組織做什麼、如何做以及為什麼做它所做的事情。 換句話說，它不僅關乎公司的主要目標和活動，還關乎這些目標背後的目的以及公司想要實現這些目標的方式。

這種看待組織目的的方式被 Simon Sineks 的黃金圈模型所推廣，該模型認為每個組織都應該在其所做的每一件事背後都有一個內容、方式和原因。 然後，您應該使用有效的溝通策略來確保這些價值觀在您與聽眾的整個互動過程中保持一致。

研究您所在行業的競爭品牌

您的品牌不存在於真空中。 無論您承認與否，它與您市場中的其他參與者共存，每個參與者都強調自己的價值和獨特賣點。 這意味著您的受眾也會根據與其他品牌的比較來評估您的品牌，這使得了解您的行業競爭對手正在做什麼成為企業品牌塑造的重要組成部分。

好消息是，競爭研究不僅有助於確保您帶來新的東西，還可以讓您為您的業務找到新的機會。

進行競爭對手研究還可以幫助您在投入資金和時間之前驗證產品創意。 例如，您可能發現市場已經飽和，您的產品需要額外的功能才能具有競爭力，或者首先沒有可行的市場來銷售產品。

如何研究競爭對手來定位您的品牌

要執行全面的競爭對手分析，您首先需要確定您所在市場中的公司。 編制一份完整的競爭對手清單，列出您在銷售類似產品和迎合同一受眾時可能會遇到的競爭對手。

根據品牌在市場中的地位、不同的受眾群體以及他們銷售的產品類型，對您找到的品牌進行分組。 您還應該考慮與您的品牌有一些重疊的間接競爭對手，這會給您定位的想法。

在分析品牌時，詢問有關品牌是誰、代表什麼、提供什麼類型的產品、產品的不同之處以及他們想要接觸的理想客戶的問題。

然後，列出每個競爭對手的優勢和劣勢，將它們與您的品牌進行比較，並尋找最佳方式來定位您的企業品牌。

儘管競爭對手品牌分析應該從外部練習開始，但最終目標是收集信息，這些信息可以 1) 幫助您回答有關品牌戰略的具體問題，以及 2) 幫助確定最有希望和最有意義的品牌可能性在你現在的情況下。

品牌審核

在您改進和建立您當前的品牌之前，您必須清楚地了解您的當前狀況。 這不僅涉及您自己分析您的核心品牌元素，還涉及讓您的受眾分享他們的意見和建議。

品牌審核是一個行之有效的過程，可以深入您品牌的核心並了解您當前企業品牌戰略的整體情況。 它涉及內部品牌，例如您的價值觀，外部品牌，例如您的信息和視覺效果，以及您的品牌創造的整體客戶體驗。

要開始您的品牌審核，請確定您想要了解什麼以及您想要評估品牌的哪些方面。 否則，獲得建設性見解將非常困難，因為該過程將缺乏方向。

然後，查看與您的品牌相關的外部營銷工作。 這包括貴公司發布和推廣的所有內容，例如徽標、小冊子、信息圖表、廣告、包裝等。 您還應該查看您的數字資產，瀏覽您的網站、社交媒體平台和博客，看看您的品牌是如何呈現的。

一旦您對自己的品牌有了基本的了解，就可以徵求反饋以獲得更全面和客觀的評估。 您可以組織訪談和調查，以評估客戶如何看待您的品牌以及他們將品牌與什麼聯繫起來。 從您的受眾那裡獲得反饋將使您的價值主張更具影響力，因為您將能夠使用客戶之聲研究來圍繞您的理想客戶最優先考慮的事情來集中您的品牌。

在你的公司內部做同樣的事情也很有幫助，要求員工描述公司的品牌、使命，以及他們在促進和傳達品牌宗旨方面的作用。 這些員工洞察力不僅可以幫助發現您的品牌是如何被看待的，還可以揭示您的員工是否很好地理解您當前的營銷目標旨在實現的目標。

最後，確定審計的主要發現並製定計劃以解決您發現的問題。 您還需要確定衡量進度的關鍵指標。

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研究你的目標受眾

企業品牌推廣工作的成功將取決於您能否很好地滿足受眾的需求和偏好。 同時，你所擁有的品牌將最終決定你能吸引什麼樣的人。

但無論如何，目標受眾是什麼？

您的目標受眾是一群最有可能對您的品牌、產品和服務感興趣的消費者。 有許多人口統計數據和心理統計數據可用於識別特定受眾。 在人口統計方面，這些可能包括年齡、性別、位置和許多其他因素。 心理特徵涵蓋了受眾的心理特徵，包括他們的價值觀、目標、興趣和生活方式。

結合人口統計和心理統計，您可以全面了解通常向您購買並成為您的最佳客戶的人群類型。 它還將使您能夠確定最有可能引起最佳買家共鳴的企業品牌元素，並與他們的習慣、社會地位、價值觀和其他一切保持一致。

在研究目標受眾時，您最終將能夠充實買家角色，其中不僅包括人口統計和心理特徵，還包括他們作為買家的獨特特徵。 您將能夠確定買家的獨特需求和目標，從而讓您建立一個品牌，讓他們相信您可以幫助他們。

定義您的品牌聲音和信息

儘管品牌的視覺方面更容易區分和識別，但領先品牌使獨特的品牌聲音比他們的標誌更容易識別。 這種聲音可以在不同渠道與客戶的所有溝通中大放異彩，創造出客戶喜愛並希望與之建立聯繫的更人性化的品牌認知。

但是你如何找到你獨特的品牌聲音呢？

首先對您當前的內容進行全面分析。 瀏覽您的文章、視頻和電子郵件，找出您認為代表您公司身份的共同特徵。

然後，提出一個包含您的核心品牌聲音理念的簡潔描述，並創建您團隊中的每個人在撰寫交流時都可以使用的指南。 為獲得最佳效果，請不斷重新審視您的品牌聲音並尋找改進方法。

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品牌意識與個性

您需要優先發展強大的品牌個性的主要原因之一是它對於提升品牌知名度至關重要。 如果您想讓觀眾記住您，您需要擁有令人難忘的品牌聲音，讓他們能夠認出他們。

通過在您的消息傳遞中註入個性並創建一致的品牌聲音，您可以與潛在客戶、潛在客戶、訂閱者和客戶建立聯繫。 他們甚至不必看到品牌視覺效果就知道這是您的信息。

品牌故事和信息

強大的品牌聲音不僅僅是您使用的詞語或您的互動。 這也是貴公司及其價值觀背後的故事。 這個故事需要在你的交流中不斷地重新建立。

例如，您可以通過電子郵件營銷來提高品牌知名度，方法是在您的電子郵件序列中包含您品牌故事的元素，並使您的品牌所代表的價值觀、想法和歷史成為您通信中不可或缺的一部分。 通過在您的電子郵件活動中展示獨特的品牌個性，您可以在您的品牌中創造更多的一致性，避免聽起來過於籠統或公司化，並為您的通信添加一種訂閱者肯定會欣賞的個人風格。

創建視覺識別

當今的互聯網由吸引人們注意力的強烈視覺效果驅動。 這就是為什麼任何想要脫穎而出的品牌都需要有一個明確的視覺標識，可以在整個信息傳遞過程中使用。

強烈的視覺效果也有助於提高您品牌的知名度，讓您的觀眾立即認出這是您品牌的信息，他們應該對此感興趣。

但是你應該創造什麼類型的視覺品牌元素呢？

以下是實施的最佳企業品牌示例：

• 標識
• 配色方案
• 排版
• 圖像學
• 攝影/影像風格
• 網絡元素
• 視覺元素

這些元素必須共同努力才能創造出強大的品牌形象。 您需要創建能夠吸引觀眾的視覺效果，反映您公司的使命，並喚起對您公司的產品和服務產生渴望的情感。

建立您的企業品牌指南

只有當您能夠保持溝通的一致性時，您為製定企業品牌戰略所做的工作才有意義。 這需要您公司的每個人都了解您的品牌是什麼、它的外觀以及他們應該如何代表它。

為此，您需要建立團隊中每個人都可以參考的企業品牌指南，不僅要利用顏色、徽標或排版等視覺元素，還要利用正確的語氣和重點。

這就是品牌風格指南非常有用的地方。

它基本上是一本規則手冊，提供有關如何使用品牌徽標、字體、顏色、照片、語言以及品牌標識的所有其他部分的易於理解的信息。 當您的團隊撰寫電子郵件、文章、社交媒體帖子或您的受眾看到的幾乎任何其他內容時，它可以成為您的寶貴資源。

但是如何創建有效的品牌風格指南呢？

嗯，最好的品牌風格指南簡明扼要地傳達了要點。 您希望您的員工快速掌握品牌背後的主要理念，因此擁有一份冗長的文檔根本不切實際。

相反，使用大量視覺效果來說明您的品牌是什麼，包括廣告示例、電子郵件、社交媒體帖子以及任何其他可以用作靈感的內容。

然後，識別並定義每個基本品牌元素的品質，包括徽標、顏色、排版、圖像、品牌故事和品牌聲音。

最後，考慮您的品牌風格指南是否需要涵蓋您的業務特定的其他元素。 例如，如果您是一家銷售實體產品的企業，這可能意味著在包裝上添加說明。 如果您使用許多圖像和其他視覺效果，風格指南可能會受益於對如何格式化和選擇它們以保持一致性的更深入審查。

企業品牌重塑

如果您想了解更多有關如何正確打造企業品牌的信息，那麼您當前的品牌可能無法像您希望的那樣發揮作用。 如果是這種情況，您可能需要做更多的調整，並考慮對您的企業進行整個企業品牌重塑。

如果您要與另一個品牌合併或被另一家公司收購，您可能需要品牌重塑。 或者您的品牌可能與負面體驗相關聯，使其難以在您的市場中競爭。

無論重塑品牌的原因是什麼，該過程都應從確定您想要實現的目標開始。

您可能會發現您不需要完全重塑品牌，只需更改品牌的某些方面即可更好地符合您的目標、受眾和公司願景。 其他時候，徹底檢修可能會更好，讓您重新評估在您的行業中定位品牌的機會。

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以下是創建品牌重塑策略時應採取的步驟：

• 研究。 改變您的企業品牌形像是一個巨大的步驟，它將對您的業務產生決定性的影響。 因此，您希望深入了解您的受眾、競爭和市場中的機會，以形成關於公司應該採取的方向的想法。
• 確定您的核心價值主張。 任何品牌的重要組成部分都是價值主張。 查看您當前的價值主張並集思廣益，使其更強大或更符合您想要吸引的客戶以及您想要為他們解決的問題。
• 創建一個團隊。 因為品牌重塑是一項複雜的任務，所以您希望在您的團隊中擁有合適的人選。 分配品牌重塑的關鍵角色，包括品牌重塑負責人、營銷專家、設計師和客戶成功團隊，僅舉幾個關鍵職責。
• 通知您的客戶。 準備好推出新品牌後，您將希望盡可能多地通知受眾。 使用社交媒體平台、新聞稿和電子郵件發布新聞，讓人們習慣您的新形象。 確保您還將新品牌整合到您的電子郵件通信中。

企業形象：它是什麼以及它為什麼重要？

企業形象定義了公司向受眾展示自己的方式。 它包含企業通過溝通、行動和視覺效果給客戶、潛在客戶、潛在客戶和其他所有人留下的印象。

它可以幫助您確定使您的公司與眾不同的因素，讓您了解您的公司應該計劃和代表什麼。 與品牌標識不同，企業標識要廣泛得多。 包括企業文化、內部溝通、企業設計、企業價值等等。

同時，品牌標識是一個狹義的術語，用於描述公司用來在受眾眼中培養正面形象的外部和以客戶為中心的元素。

由於企業形像是一個更廣泛的術語，它涵蓋了公司的各個方面。 這些要素包括：

• 企業通信。 企業傳播是公司內部和外部的所有傳播。 它們可以針對員工、利益相關者、客戶、潛在客戶、合作夥伴和其他任何人。 它們都有助於整體企業形象，因為人們會用它們來判斷公司代表什麼。
• 企業行為。 隨著企業聲譽變得比以往任何時候都更加重要，您的組織的行為將在您的品牌如何被感知方面發揮重要作用。 您需要製定有效的法律規則、行為準則，並強調您的社會責任，使其在您的信息傳遞中大放異彩。
• 企業設計。 當您建立企業品牌及其行為時，您將希望使用強烈的視覺效果和語言來展示該品牌。 這就是企業設計發揮作用的地方，它可以讓您突出品牌的含義，並使您開發的企業品牌清晰可見和與眾不同。 企業設計的一個很好的例子是通過在所有電子郵件通信中包含您的徽標、品牌視覺效果和品牌聲音，在您的電子郵件中實施品牌元素。

建立品牌意識

一個強大的企業品牌只有讓人們認可和理解它才會重要。 但對於許多組織而言，確定正確的品牌知名度指標可能很棘手。

但是您可以使用一些策略來建立您的品牌知名度，尤其是當您了解到您可以展示的創造獨特品牌體驗的最大平台是您的網站時。

網站用戶體驗

對於大多數人來說，與您的品牌的第一次互動很可能是通過廣告、內容、社交媒體或口口相傳發生的。 但他們如何看待您的品牌的最大因素通常是他們在您網站上的第一次體驗。

那時他們才真正“意識到”您的品牌代表什麼、感覺如何以及可以幫助他們實現什麼。

要通過您的網站用戶體驗建立品牌知名度，您需要將上面討論的關鍵企業品牌元素實施到您的網站中，然後衡量您想要改進的關鍵因素。

就是這樣：

• 設置用於衡量參與度的 KPI，這表明您網站的訪問者是否對您的品牌做出響應。 您可以衡量頁面瀏覽量、展示次數、點擊率和跳出率，以更好地了解您網站的性能。
• 拆分測試不同的企業品牌設計元素，看看哪個效果更好並產生更強的反響。
• 專注於品牌聲音和網站頁面的副本。 您需要您的網站立即說明您的品牌是做什麼的，為什麼值得信任，以及如何解決目標客戶面臨的問題。

數字品牌戰略

全球擁有超過 50 億美元的活躍互聯網用戶，很容易理解為什麼在數字受眾面前展示是建立企業品牌標識的最快方式。 這就是為什麼您需要製定強大的數字品牌戰略，該戰略不僅包括您的品牌，還包括它出現的環境。

數字品牌戰略必須有效地向在線受眾傳達您品牌的核心身份和價值，展示為什麼您的品牌是他們的正確選擇，並建立可轉化為忠誠度的信任。

但是什麼構成了數字品牌戰略？

許多方面在全面的數字品牌戰略中起著至關重要的作用，但歸結為應包括的九個基本要素：

• 品牌宗旨。 您品牌背後的目的將是與最佳客戶建立聯繫的關鍵部分。 你需要有一個超越銷售和發展業務的目標，一些能夠概括你的品牌建立的關鍵理念的東西。
• 品牌願景。 品牌的另一個重要組成部分是您的願景。 顧名思義，它代表了您的企業品牌對您將如何實現公司確立的核心目標的願景。 確保您的企業品牌反映這些理念，為公司的未來服務。
• 品牌價值。 每個企業都需要可用於創建公司文化和製定目標的價值觀。 這對於在貴公司的溝通、行動和理念中建立品牌一致性也很重要。
• 目標聽眾。 您的品牌不存在於真空中。 這意味著您需要考慮您的品牌將如何反映受眾的價值觀、他們試圖解決的問題以及他們的偏好。
• 市場分析。 快速找到品牌機會的一個好方法是進行市場分析。 您可以找到讓自己與眾不同並脫穎而出的方法。 這將使吸引合適的客戶變得更加容易。
• 建立意識。 您的品牌唯一重要的方式是您是否可以在目標市場面前展示它。 這就是為什麼您需要弄清楚哪些在線營銷策略可以幫助您建立品牌知名度並讓人們注意到您的原因。
• 品牌個性。 人們不想听到匿名公司的消息。 他們希望與具有與他們相關的個性和特徵的品牌互動。 考慮讓您的品牌營銷有面子的方法。 您的品牌個性應該讓人感覺真實，並有助於通過您的所有交流與您的受眾建立真正的聯繫。
• 品牌之聲。 不同的市場和受眾需要不同的品牌聲調。 您使用的詞語很重要，溝通方式也很重要。 通過分析他們的交流方式，找出您的聽眾喜歡什麼。
• 品牌標語。 一旦你弄清楚了上面所有的品牌戰略元素，你就可以將它們提煉成一個令人難忘的句子，用幾個有影響力的詞來說明你的品牌是什麼。

搜索引擎優化和內容營銷

良好的 SEO 做法可以幫助提高您的在線知名度，並圍繞您是誰、您做什麼以及您如何幫助目標受眾建立積極的聯繫。 通過為您的公司製定正確的 SEO 策略，您可以找到與您的品牌相匹配的關鍵字，並出現在成千上萬對您的品牌和您提供的產品感興趣的潛在客戶面前。

同時，內容營銷可以幫助提供價值並吸引您的受眾，為您的品牌建立權威和信任。 在向訂閱者發送內容電子郵件時，您可以使用一些簡單的技巧，這將幫助您弄清楚他們想要什麼，展示您的品牌元素，並提供更加個性化的體驗。

社交媒體市場營銷

社交媒體是吸引受眾、展示品牌內容以及獲得有關企業品牌戰略執行情況的寶貴反饋的完美工具。

無論您是要開展房地產社交媒體營銷活動，還是想提高您在 Instagram 上的知名度，都有無數的機會來創建您的受眾喜愛的相關且引人入勝的內容。

電子郵件營銷

公司電子郵件仍然是當今大多數公司的主要營銷渠道之一。 這就是為什麼創建有效的電子郵件營銷策略是企業品牌不可或缺的一部分。 您需要創建基於行為的個性化電子郵件，讓人們更接近購買決定，同時讓他們熟悉您的品牌。

然而，在通過電子郵件建立品牌知名度和加強關係時，您必須避免一些最常見的電子郵件營銷錯誤，包括過於頻繁地發送電子郵件、創建無聊的主題行以及偏離品牌形象。

但在您將品牌電子郵件發送到您的列表之前，您首先需要一種捕獲潛在客戶的方法。

網站上的選擇加入表格

選擇加入表單仍然是捕獲對您的產品感興趣的目標潛在客戶的電子郵件地址的最有效方法。

選擇加入表單有多種類型，包括條形表單、退出意圖表單、彈出表單等。 然而，雖然您可以通過多種不同方式顯示選擇加入表單，但成功的主要驅動力始終是吸引人們訂閱的優惠。

您需要提供理想客戶所需的相關且有價值的東西。 它可以是有關有用主題的報告，可以是對他們剛剛閱讀的文章進行擴展的內容升級，甚至可以是向他們發送高價值的定期時事通訊的承諾。

電子郵件活動

一旦你的名單上有了人，下一步就是弄清楚如何創建你的聽眾會回應的電子郵件活動。 最好的起點是確定您的電子郵件活動目標。

For example, if you want to boost sales for the holidays, you could create an email sequence around a lucrative offer that's only available for a limited time. To maximize your reach, you could also turn your email signature into a CTA and promote your message with every email your team sends.

Email Signature Marketing

There are countless reasons to use email signatures as part of your corporate branding strategy. With the help of email signatures, you can ensure that the essential business information is conveyed in every email you send out, which can include branding elements, your best offers, and different ways people can reach you.

To run a successful email signature marketing campaign, start by figuring out what you want the signatures to help you achieve. Then, include the information you need in a way that draws attention and is easy to understand. To follow the best practices of email signature marketing, learn how to create more personalized and relevant email signatures for different company divisions or segments of your audience.

付費廣告

Paid advertising is probably the fastest way to reach your ideal customers online and make them aware of your brand. If you have the budget, you can reach thousands of people quickly, which is great when you're launching your corporate brand and want to speed up the process.

Using Facebook Ads allows you to be very granular about who you want to reach, and the platform's algorithm will also optimize to ensure that the people that see your advertising campaigns are the most likely to perform the actions you want them to take.

Even though most companies want to eventually focus on pull (or inbound) marketing because it's more targeted and generates better leads, brands that are still building their presence and a connection with customers will usually benefit from combining push and pull marketing, utilizing paid ads to grow their audience and raise brand awareness.

Monitor and Measure Brand Activity

The only way to know if your approach to branding is working is to establish the most important KPIs you should track. You need to be able to measure customer experience and use the insights you gain to improve your brand, communication, and products.

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Metrics to Measure

Even though tracking the performance of your branding efforts isn't as straightforward as measuring sales or website traffic, there are metrics you can track that will give you an idea about whether people are responding to your brand and trusting your message.

To better understand brand activity, you could track the following:

• Clicks from Your Email Signature. Setting up email signature tracking with Google Analytics is simple. It will allow you to see whether the branding elements, language, and CTAs in your signatures are getting people to respond and click through to the landing pages you want them to reach.
• Customer Experience. You can better understand your customers' experience by running CSAT and NPS surveys at various stages of the customer journey. This will help you see whether your messaging and brand provides an experience that matches customer expectations, offering insights about stages where there's room for improvement.
• Brand Name Mentions. When you establish a brand presence on social media, it's a good idea to track the conversations revolving around your brand. And there are many brand mention tools that help you learn what others are saying about your brand, allowing you to discover what people like and what you might need to address

Tools for Building a Corporate Brand

Technology can be a powerful tool for speeding up and improving the way you develop your corporate branding strategy. And the good news is that no matter how big your company might be, there are solutions designed to suit your needs and budget, helping you accomplish the goals you want to achieve more effectively.

If you run a SaaS business, here are 13 tools that will help boost your startup, helping you create a beautiful website, design visuals that match your brand, and run your business more effectively. For email branding, Newoldstamp is the perfect tool for creating email signatures that highlight your brand's message, visuals, and best offers.

• For more visual-based branding, you can use tools like Canva or Wistia to design beautiful branding elements that remain consistent throughout your marketing collateral.
• If you want to boost your corporate branding on social media, you can utilize Hootsuite to ensure your digital marketing presence remains positive.
• And if you need to design the perfect logo for your corporate brand, a tool like Looka will help you define your brand identity and design a logo that encompasses what your company stands for.

You can also take advantage of a whopping 78 tools in 18 categories from our comprehensive list of sales tools for your business. And if you're a small business, check out this list of small business marketing tools that will help you plan better SEO campaigns, set up email marketing, track performance, and more.

Takeaways
Creating an authentic brand your customers want to associate with can be challenging. Without a solid understanding of the market, audience, and goals, it's easy to end up with a faceless corporate brand that doesn't connect with its buyers.

But at this point, you should have a much better understanding of what corporate branding is, why it matters, and how to create and promote a strong corporate identity that will help you distinguish your company from everyone else in your market.