在線版權和社交媒體中的合理使用

在社交媒體營銷世界以圖像為主的情況下，當涉及到在線版權時，您需要擔心什麼？

你有沒有想過為什麼網絡世界如此絢麗多彩？ 面對新產品或服務時，圖像和視頻可以有效地吸引我們的注意力。 想一想——你最後一次僅僅根據描述購買東西是什麼時候？ 在充實您的社交媒體策略時，圖像是必不可少的。 但是，您可以使用和不可以使用的內容的法律處理是什麼？

通過 Dennis Yu 的本地企業分步戰略指南，了解如何在社交媒體上佔據主導地位！

在社交上分享圖片

視覺在社交媒體世界中非常重要，尤其是對於企業而言。 不相信我？ 以下是一些說明（明白了嗎？）社交媒體上視覺效果的統計數據：

1. 平均而言，帶有相關圖片的內容的總瀏覽量比不帶相關圖片的內容多 94% (Jeff Bullas)
2. 與其他類型的內容相比，視覺內容在社交媒體上被分享的可能性要高出 40 倍 (Ethos3)
3. 帶有圖片的 Facebook 帖子的參與度是文字帖子的 2.3 倍 (BuzzSumo)
4. 與沒有 (Hubspot) 的推文相比，帶有圖像的推文可以收到多 150% 的轉發

社交媒體是每時每刻都在網上分享大量照片背後的驅動力。 根據一項估計，到今年年底，全世界將在網上分享超過 2.5 萬億張照片！

如果您像我和 82% 的加拿大同胞一樣活躍在社交媒體上，那麼您對共享內容並不陌生。 從觀看最新的病毒視頻，到上傳太多近期假期的照片，參與或分享在線內容的行為已成為我們社交生活中必不可少的儀式。 我們這樣做是為了“點贊”、“gram”、“轉發”或“Vine”，因為歸根結底，分享是一種關懷。

你怎麼會弄錯？

社交媒體版權風險

就像吃飯或呼吸一樣，在線分享內容是一個我們不再三思而後行的過程。 然而，從來沒有人因停止進食或呼吸而受到打擊（據我所知），但如果您未經許可使用圖像，就會發生這種情況！

在線版權和社交媒體上的合理使用都是尚未明確界定的法律領域，但無論您是代表組織進行營銷，還是只是為了好玩而上傳自己的原創內容，了解基本知識都很重要。

這篇文章的重點是與加拿大和美國有關的版權法。

什麼是版權？

堅持住你的座位——它即將合法化。

Merriam-Webster's Learner's Dictionary 將版權定義為：“複製、出版、銷售或分發某物（作為文學、音樂或藝術作品）的物質和形式的專有合法權利。”

版權的作用是在保護作品作者和服務於公共利益之間取得平衡。

加拿大的版權法是通過加拿大版權法制定和管理的，該法最近於 2012 年進行了修訂。廣義地說，該法保護原創文學、戲劇、音樂和藝術作品。 這與美國的版權法非常相似，它保護所有原創的“作者作品”。 我們兩國之間另一個值得注意的相似之處是，一旦原創作品被創作（例如寫故事、畫畫、拍照等）、發表或未發表，您的作品將受到版權法的保護。 在大多數情況下，為您的作品正式註冊版權並不是真正需要獲得保護（Gowling Wig）。

版權為所有者提供對其作品的專有權。 版權所有者可以：

• 複製受版權保護的作品
• 根據受版權保護的作品創作衍生作品
• 通過出售、所有權轉讓、出租、出租或出借的方式向公眾分發受版權保護的作品的副本
• 公開表演和/或展示受版權保護的作品 (copyright.gov)

雖然版權為作者提供了對其作品的相當大的控制權，但《加拿大版權法》有一些例外情況：

• 版權可以到期，屆時作品將成為公共領域並免費使用。 在加拿大，版權通常在作者去世 50 年後到期。
• 如果使用“作品的非實質性部分”，則版權可能不適用。 這方面的一個例子是一個簡短的報價。
• 作品可用於“研究、私人學習、批評或評論、新聞報導、教育、戲仿或諷刺”。 用於這些目的的作品屬於合理使用，在大多數情況下是合法使用（布魯克大學）

有趣的是，版權是根據具體情況確定的，這使得很難確定任何可以應用於社交媒體中其他案例的明確侵權示例。 但是，加拿大版權法確實會不時進行修訂以反映新的使用案例。

例如，2012 年引入了一個新的版權例外，稱為“混搭例外”或“YouTube 例外”。 這項規定允許人們將現有的受版權保護的內容用於非商業目的，前提是其來源正確並重新用作新作品。 此例外情況有限，但該條款的總體目標是促進社交媒體上新內容的創建和共享（Oyen Wiggs Green & Mutala LLP）。

知識共享和免費使用

另一方面，“知識共享”作品始終可以免費使用。 知識共享奉獻意味著作者已將其原創作品奉獻給公共領域，並根據版權法在全球範圍內放棄對其作品的所有權利。

這項工作可以“複製、修改、分發和執行，甚至用於商業目的，無需徵得許可”（Creative Commons）。 聽起來有點熟？ 像Pixabay或Flickr這樣的網站可以找到在知識共享下發布的照片​​！ 這些照片不需要署名（使用時註明作者或來源）並且可以免費使用！

如果您想找到一些高質量且免費的庫存照片，我們編制了一份包含 30 種令人驚嘆的資源的清單！

互聯網模因和版權在線

當談到模因時，版權可能會變得棘手。

有太多種類的模因可能會或可能不會侵犯在線版權，因此將它們歸為一類並用“批准”或“拒絕”的墨水標記它們是行不通的。 老實說，我可以寫一篇關於 meme 歷史、類別、演變和細微差別的完整博客，但現在我只會讓你快速瀏覽一下。

模因的類型

模因的範圍可以從流行的“圖像宏”形式到在網絡上一遍又一遍地重複的愚蠢句子。 顯然，流行語、主題標籤和其他基於單詞的模因沒有真正的版權問題。 當涉及到在線版權時，視覺和圖像宏模因可能會造成問題。 具體來說，描述受版權保護的角色和作品的圖像宏。

流行文化模因

假設為簡單起見，大多數模因都是合理使用的。 我的意思是，沒有人會因為你扔了一句“該死的，丹尼爾！”而追隨你。 進入您的 Facebook 帖子之一。 可能引起問題的模因是那些從流行文化中提取圖像的模因，例如 Futurama Fry 或 Boromir 的“一個不簡單”模因。 這些角色劇照是從流行文化媒體中提取出來的並變成了模因，但所描繪的角色歸特定品牌或公司所有。

使用描述受版權保護的作品或角色的流行文化模因會導致訴訟嗎？ 是的。

有可能嗎？ 不。

不過，不要誤會我的意思。 JRR Tolkien 的遺產不太可能因為您轉發 Boromir 模因而追隨您，但這並不意味著它不侵犯版權。 即使重新發布社交尷尬企鵝也會讓您陷入版權麻煩。

當涉及到模因的商業用途時，最好謹慎行事，並避免發布明確描繪受版權保護作品的流行文化模因。

社交媒體廣告中的模因

在分享 meme 時，使用 meme 進行社交媒體廣告是導致在線版權問題的最可靠方法。 發布 meme 相對無害，但在廣告中使用它是完全不同的故事。

廣告不受合理使用的保護，因此任何使用表情包直接宣傳您的公司/品牌，或使用表情包謀利的行為，都可能讓您獲得合法的熱度。

如果你在想“這太傻了，誰會因為我賣了一件印有一隻特別脾氣暴躁的貓圖片的 T 卹而追隨我？” 我知道你來自哪裡，但不爽貓有一家公司，並且準備好保護它的財產（奇怪的是，這隻貓看起來很卑鄙）。

在線版權的經驗法則

不幸的是，在線合理使用和版權的規則往往需要解釋。 一個好的經驗法則是假設在線找到的所有圖像和視頻都受版權保護，除非明確表示所有者可以免費使用。 歸根結底，如果他們發現他們的作品被未經許可使用，則由作品的作者來執行版權法。

您的內容的合法性是您在社交營銷策略中必須考慮的事情。 下次您決定使用任何不屬於您的內容時，請問問自己：

1. 我是否有權使用此圖像（或者可以免費使用）？
2. 如果我沒有獲得許可，我的使用是否屬於“合理使用”？
3. 使用此內容是否值得潛在的法律後果？

看看版權法和內容共享實踐將如何隨著社交媒體趨勢的演變而發生變化將會很有趣。 現在，請記住——一張圖片可能值一千字，但如果在未經許可的情況下非法使用，可能會花費更多。