Voluum 如何為無 Cookie 跟踪做好準備

已發表: 2021-10-08

基於 Cookie 的跟踪最近已成為行業的出氣筒，就像所有行業的不良做法都與這一技術有關。每個人都希望 cookieless 跟踪成為解決所有數字營銷問題的通用解決方案，就像無麩質食品被認為是所有文明疾病的最終治愈方法一樣。

是嗎？不知道，我沒試過。

基於 Cookie 的技術有其問題，它根本不符合現代標準。總體趨勢比我們所有人都大。最好適應他們。

您如何適應沒有 cookie 的未來？當然，使用無 cookie 跟踪。

是否可以？是的當然。如果你是 Voluum 用戶，你已經可以使用它了。

這個時候有必要嗎？還沒有。但它會比你想像的更快。

你應該擔心嗎？不可以。您應該閱讀本文以了解更多關於如何在跟踪中使用 cookie、缺乏對 cookie 的支持對廣告行業意味著什麼以及 Voluum 如何為未來做好準備。這比擔心更有成效。

cookie技術簡介

Cookie 是 Web 瀏覽器留下的小文本文件，用於存儲有關用戶會話的個人數據。它們用於保存網頁語言設置、先前填寫的文本字段、登錄信息或購物車內容等信息。

第一方和第三方 cookie

您當前所在的網頁通常會使用 Cookie。此類 cookie 通常被稱為第一方 cookie。它們記錄第一方數據，即用戶直接留下的數據。

第一方 cookie 調用您當前訪問的同一個域名。因此，如果您在CNN.com網站上，第一方 cookie 會向CNN.com域發出請求（“調用”）。

另一種類型的 cookie 是調用其他域的第三方 cookie。在我們的示例中，當用戶訪問CNN.com頁面時，第三方 cookie 會調用anotherdomain.com域。

調用第三方域已成為所有 cookie 技術爭議的根本原因。它們記錄用戶級別的數據，例如點擊次數、現場停留時間、設備類型或鼠標手勢移動。理論上，這是匿名數據，但此數據收集允許創建用戶的完整營銷資料。

通常第三方 cookie 用於調用各種分析、行為數據測量和廣告跟踪平台。隨著對數據隱私的日益重視，避免數據洩露和用戶對自己信息的控制，這種對未知域的調用是有問題的。

第三方cookies的問題

當用戶訪問CNN.com網站時，他或她可以預期 CNN 會記錄一些關於他們的動作的信息。如果用戶不信任 CNN，他們可以選擇不訪問它。簡單的。

但是，典型的用戶對進入第三方域的信息知之甚少，也無法控制。這種類型的跟踪 cookie 可以收集各種識別數據，使廣告商能夠在網絡上定位單個用戶。

問題是第三方cookies的使用程度不同。一些廣告商主要將其用於轉化歸因（以便了解哪個廣告帶來了哪些結果）或分析用戶人口統計數據，而許多其他廣告商則創建每個用戶的完整購物資料，以至於侵犯了他們的隱私感。

Voluum 如何使用 cookie 跟踪用戶

Voluum 是一個廣告跟踪器，其主要目的是使廣告商能夠提高其廣告的效果。它不會分析用戶，也不會跟踪他們在活動漏斗之外的網站上的活動。

Voluum 僅將 cookie 用作備份解決方案來跟踪訪問和點擊。識別用戶的主要解決方案是在引薦來源的 HTTP 標頭中傳遞唯一 ID。

當訪問者與您的廣告活動互動時，Voluum 會設置 cookie，如果沒有可用的推薦人數據，它將從該 cookie 中獲取 ID。

當用戶決定將轉化跟踪像素功能與他們自己的優惠一起使用時，基於 Cookie 的跟踪也用於轉化跟踪。對於來自聯屬網絡的優惠，使用回發。下面有更多關於它們的信息。

轉向更加註重隱私的互聯網

基於 cookie 的技術是政府和公司等開始的全球轉變的受害者，這些轉變旨在讓用戶更好地控制他們的數據。

最新的受害者是 IDFA，更具體地說，默認情況下阻止第三方應用程序的廣告商訪問此 Apple ID。

正如我們在有關 iOS 14.5 更新的文章中所描述的，這根本不會影響 Voluum 用戶，但會影響他們使用的流量來源。

第三方 cookie 的消亡只是這一更大趨勢的一部分。與之相關的廣告商可能還會有其他一些變化。

行業現狀

由於隱私問題和安全對越來越多的用戶而言更為重要，因此科技公司已將第三方 cookie 放在他們的十字路口。

截至 2021 年 5 月，該行業的情況如下：

自 2020 年 3 月起，Safari 上默認阻止第三方 cookie
它們在某種程度上也被 Mozilla 默認阻止
市場份額最大的網絡瀏覽器 Google Chrome 將在 2023 年之前逐步淘汰 3rd 方 cookie（從最初設定的截止日期轉移到 2022 年）

基於 Cookie 的技術似乎注定要失敗。但這對整個廣告行業意味著什麼？

Cookie 和廣告商

我敢打賭，在谷歌禁用第三方 cookie 之後，2022 年瀏覽互聯網與我們今天的體驗不會有太大不同。

有太多的事情危在旦夕，不能讓事情出錯。

整個互聯網依靠廣告為用戶提供免費內容。用戶無需付費即可獲得東西，網站賺錢，廣告商可以向訪問頁面的人展示相關產品，而基於 cookie 的跟踪功能正是如此。

無需 cookie 即可獲得高效準確的結果

因此，已經有幾種方法正在開發中，旨在確保廣告商可以繼續有效地開展業務並從跨設備跟踪中受益，同時保護用戶隱私。換句話說，像谷歌這樣的公司試圖擁有一個隱喻的 cookie 並同時吃掉它。

谷歌的方式

谷歌提出了其 FLoC（群組聯合學習）理念，該理念根據用戶行為將人們分成至少 1000 名參與者的群組，並允許廣告商向整個群組展示他們的廣告，而不是向單個用戶展示。

儘管 FloC 的想法受到普遍批評，但其他公司也在研究不同的無 cookie 跟踪解決方案，允許公司跟踪和分析用戶。目前還不能說 2022 年哪種技術會流行，但無 cookie 的未來肯定會成為現實。

Voluum 如何為無 cookie 跟踪做好準備

無 Cookie 跟踪不是任何具體功能的名稱，而是一種允許用戶在沒有 cookie 技術的情況下跨活動渠道跟踪的機制的想法。

無 Cookie 訪問和點擊跟踪

Voluum 對越來越多的限制使用 cookie 的案例提出的第一個建議是直接跟踪方法。

這種無 cookie 跟踪方法利用腳本直接向 Voluum 發出請求。相關識別信息在直接跟踪 URL 中傳遞，該 URL 將訪問者從廣告引導到著陸器或報價。

直接跟踪還允許用戶遵守嚴格禁止重定向的許多流量來源的要求，例如 Facebook。

更多細節以及具體的使用場景可以在我們之前關於直接跟踪的一篇文章中找到。

為第一方 cookie 設置您的廣告系列

另一種解決方案是以強製網絡瀏覽器將 Voluum cookie 視為第一方的方式設置您的廣告系列。解決方案很簡單：

您必須使用相同的域進行跟踪和您的頁面。

從域提供商處獲取自定義域，例如“xyz.com”。
創建用於跟踪的子域，例如“track.xyz.com”。
為此子域創建一個指向 Voluum 專用域的 CNAME 記錄。
將跟踪子域作為自定義域添加到 Voluum。
將您的“xyz.com”域用於您的著陸頁（如果您使用一個）或報價頁面（如果您不使用著陸頁）和“謝謝”頁面（如果您使用轉化跟踪來跟踪轉化像素）。
在所有跟踪 URL 中使用您的跟踪域：廣告系列 URL、點擊 URL，並將其與轉化跟踪像素一起使用。

無 Cookie 轉化歸因

轉化歸因要求轉化信息從報價傳遞到 Voluum 並與適當的訪問數據相關聯。

廣告商經常選擇依賴 cookie 的轉化跟踪像素。

但是 Voluum 提供了一種安全的服務器端跟踪技術，稱為回發，可以立即向 Voluum 報告轉換。大多數附屬網絡都支持回發，並且以其可靠性而聞名。

API 集成

此外，Voluum 與選定的合作夥伴聯盟網絡集成，可以通過 API 接收轉換信息。這是用戶可以用來跟踪來自以下網絡的報價的最深入和最可靠的集成類型：

點擊銀行
點擊經銷商

與回發類似，API 集成不使用 cookie。

將轉化信息傳遞給 Facebook

回發功能的擴展是將這些轉換傳遞給 Facebook 的一個選項。

不使用 Facebook 做廣告的人可能不會印象深刻，畢竟流量源回傳 URL 功能已經存在多年。但是，如果您與 Facebook 打過交道，您就會知道 Facebook 僅接受來自已驗證所有權的域的轉換。

對於使用 3rd 方優惠的營銷人員來說，這是一個問題。

幸運的是，Voluum 有一個解決方案。此解決方案允許您驗證您在 Facebook 中控制的任何域，然後使用它來生成回發並將其與轉換信息一起發送。這使您仍然可以使用通常無法訪問的 Facebook 報告和轉化優化功能。

將無 cookie 跟踪與許多其他功能相結合

可靠的跟踪是 Voluum 功能的核心，但它遠不是唯一的。為廣告系列設置無 cookie 跟踪後，您可以將各種流量來源整合到您的優勢中，通過 API 傳遞成本信息。

你知道還有什麼不使用cookies嗎？自動規則監督您的活動並在滿足設定條件時啟動操作。

具有 30 多個數據點的高級實時報告。

具有工作區和各種用戶角色的協作工具。

還有許多其他人。所有這些都是為了讓賺錢更容易。

Voluum 在 cookieless 未來的前沿

Voluum 廣告跟踪器背後的人掌握著行業的脈搏。他們監控情況並提前計劃，讓他們的產品隨時準備好並為客戶服務。

我們必須領先於事物，因為我們根本不能不領先。

廣告行業過去的任何更新都已提前宣布，從而有足夠的時間制定對策。如果您堅持使用 Voluum，我們可以保證您將始終擁有面向未來的產品。

例如，當 Apple 由於 iOS14.5 中用戶的隱私問題而限制廣告商訪問 IDFA 時，Voluum 是第一個允許接收沒有點擊 ID 信息的回發的附屬廣告跟踪器。移動轉化歸因是使用廣告系列 ID 完成的。這允許持續使用移動歸因工具，例如 AppsFlyer。更多關於 iOS14.5 更新的文章。