內容相關定位的完整指南：它是如何工作的以及為什麼它是無 Cookie 營銷的解決方案

每個營銷人員都希望製作能夠在正確的時間到達正確的客戶的廣告。 作為實現這一目標的解決方案，內容相關定位一直在掀起波瀾。

那麼，什麼是內容相關定位？

在這篇文章中，我們將介紹內容相關定位的基本細節，從它是什麼到為什麼它很重要。 此外，我們還提供最佳實踐和您可以使用的頂級平台。

什麼是廣告中的上下文定位？

這個想法已經存在了很長一段時間，例如，在育兒雜誌上一篇​​關於新生兒的文章旁邊的半頁嬰兒背帶廣告。 數字廣告的內容相關廣告的工作方式類似，目標是網站上的內容而不是用戶數據。

在數字廣告出現之前的幾十年裡，編輯和設計師花費了大量時間來組裝和策劃廣告以配合內容。 今天，這個過程是完全自動化的。

自互聯網早期以來，廣告技術使廣告商能夠根據他們的行為和興趣對他們的受眾進行細分和定位。 如今，隨著隱私法規變得越來越嚴格，上下文定位越來越受歡迎，因為它依賴於上下文，而不是個人數據。

定位類型

如果我們將其與其他方法進行比較，了解內容相關定位會很有幫助。 廣告活動有多種類型的廣告定位。 讓我們回顧一下五種最流行的定位做法。

• 行為定位

行為定位的一個例子是重定向廣告。 這種做法根據客戶的瀏覽行為對客戶進行細分。 細分可能包括用戶訪問的頁面、他們執行的搜索、他們點擊的鏈接以及他們購買的產品。 一些平台還考慮位置和店內購買——系統將具有相似行為的訪問者分組到受眾群體中。 行為定位的一個例子是重定向廣告。

• 內容相關定位

此方法涉及根據網站內容顯示廣告。 例如，您要在跑步者論壇上投放跑鞋廣告。 內容相關定位的工作原理是假設訪問網站的人可能會對購買其他類型的實用鞋感興趣。

• 搜索重定向

搜索重定向包括在瀏覽網頁時根據用戶的關鍵字搜索行為向用戶展示廣告。 當您設置搜索廣告系列時，您需要選擇適用於您的業務或產品的關鍵字。 例如，一家銷售女鞋的公司向搜索“女靴”或“黑色高跟鞋”的搜索者投放廣告。

• 網站重定向

最常見的重定向形式包括向訪問過您的網站但未完成購買或採取對您的內容感興趣的操作就離開的用戶展示廣告。 因為它以品牌認知為目標，這種方法可以通過瞄準漏斗的底部來帶來高投資回報率。

• 預測性定位

預測定向使用通過行為定向收集的數據，在組合中添加一些第三方數據，並在人工智能和機器學習的幫助下分析和預測購買模式。 人工智能功能可以檢測行為模式，識別要追加銷售和交叉銷售的產品，並定位最有可能轉化的購物者。

內容相關定位如何工作？

自動化為上下文定位提供了解決數字廣告所需的效率。 讓我們檢查一下它是如何工作的：

內容相關定位解決方案使用網絡爬蟲掃描網站 URL 並對內容進行分類。 這樣做的目的是了解該站點以及它如何響應訪問者的查詢。 當用戶訪問網站頁面時，爬蟲收集的信息會在請求中傳遞給廣告服務器。 廣告服務器將相關的廣告系列與主題類別、關鍵字等進行匹配。

與行為定位不同，在內容相關定位中，發布商的廣告服務器獲取頁面級數據，查詢 URL 和展示位置 ID，並將其傳遞給 AdTech 平台。 然後，這些平台會選擇與頁面上下文相匹配的合適廣告。 由於用戶會根據他們的答案訪問頁面，因此上下文廣告可以增強他們的體驗。

什麼是關鍵字內容相關定位？

Google Display Network 等廣告網絡使用關鍵字上下文定位來將關鍵字定位的廣告與網站相匹配。 這種形式的內容相關定位更適合尋求效果的廣告客戶。

該平台根據您之前在廣告系列設置中設置的關鍵字投放廣告。 當用戶搜索與這些關鍵字相關的主題時，他們會獲得與其相關的廣告。

您可以在此處詳細了解此功能如何適用於 Google 展示廣告網絡。

有哪些內容相關定位平台？

上下文廣告可從知名廣告平台和廣告網絡獲得。 這裡有一些例子：

代碼燃料

這個完整的貨幣化平台使用內容相關定位向高意向用戶投放高度相關的廣告。

主要特點

• 使用基於意圖的搜索來通過應用程序、擴展程序和網站等數字資產獲利。
• 通過優化的媒體活動登錄頁面提供搜索中介。
• 支持多種媒體購買，例如 Facebook、Google、Taboola 和 Outbrain）。
• 展示具有高度相關性的購物廣告，以推動高意向用戶進行轉化。
• 利用具有自定義搜索結果頁面的搜索廣告。

優點

• 靈活性
• 集中式儀表板
• 多合一解決方案
• 多重集成。

缺點

• 需要中等規模的受眾才能找到高意向用戶。

谷歌的AdSense

這個受歡迎的平台提供廣泛的覆蓋範圍，根據搜索和關鍵字投放廣告。 Google Ads 允許發布商通過展示與關鍵字搜索相關的廣告來通過網站獲利。

主要特點

• 分析您的網站並根據佈局、內容以及您是否已有其他 Google 廣告投放廣告。
• 自動調整廣告尺寸以適應用戶的屏幕。

優點

• 使用簡單：您只需要一個 Google 帳戶和網站

• 易於使用：您向要展示廣告的每個頁面添加相同的代碼行。

• 響應式：自動調整廣告以適應移動設備。

缺點

• 覆蓋面太廣

• 限制與其他廣告網絡的合作。 使用 CodeFuel 訪問高級 Google 廣告網絡。

3 上下文廣告示例

內容相關定位是一種非常聰明的定位觀眾的方式，因為它與他們的興趣息息相關。 讓我們回顧一些示例，以便您更清楚地了解其工作原理：

1. 關於 Dutch Ovens 的文章中的有關 Dutch Ovens 的廣告

Epicurious 是一個知名的業餘廚師網站，並定期提供產品評論和比較。 本文旨在告知消費者如何選擇荷蘭烤箱。 這件作品的底部有廣告，有來自知名品牌的幾個選項。 讀者可以通過廣告的快速鏈接購買。

資料來源：Epicurious

2. 除了鍛煉和健身內容的泳裝廣告

資料來源：健身攪拌機

在健身網站上添加泳裝廣告有什麼不聰明的地方？ 當消費者選擇要進行的鍛煉時，他們可以選擇泳衣來搭配他們新的健康體型。

• 尋找化妝教程時的化妝廣告

當您在 YouTube 上搜索某個主題時，該平台會為您呈現一個動態的陣容，向觀看視頻的客戶提供廣告。 它通過提供增強他們正在觀看的內容的廣告來幫助品牌擴大規模。

上下文定位和行為定位之間的區別

到目前為止，許多營銷人員都習慣於依賴行為定位等技術。 但隨著到 2022 年逐步淘汰第三方 cookie，營銷人員正在尋找接觸目標受眾的新方法。

內容相關定位和行為定位都有相同的目標：確保將正確的廣告放置在最有可能購買的用戶面前。 行為定位的問題在於該技術基於過去的消費者行為來預測未來的行為。 另一方面，內容相關定位通過在買家可能結束的網站上投放廣告來定位廣告系列。

內容相關定位的優缺點

現在我們對內容相關定位有了更多了解，讓我們來探討一下利弊。 雖然它比其他定位方法更有效，但也有其挑戰。 以下是它的好處和挑戰的總結。

內容相關定位的優點

• 讓您遵守法規。 因為它很少依賴個人數據，所以上下文定位有助於輕鬆地與 GDPR 等法規保持一致。 此外，如果您不收集個人數據而只收集有關網站的信息，則目標不在 GDPR 的條款範圍內，也不適用法規。

• 補充內容。 如果做得好，上下文廣告通過向內容添加及時信息來增強用戶體驗。 一些研究表明，內容相關定位可以將購買意願提高 63%。

• 都是基於用戶的利益。 例如，評論網站中的內容相關廣告增加了被點擊的機會。

內容相關定位的缺點

• 這需要注意。 在設置您的廣告系列時，您需要小心，以免上下文太寬泛。

• 頻次上限可能存在問題。 限製網站訪問者看到特定廣告的頻率。

為什麼內容相關定位現在再次流行？

您可以使用多種方法來定位您的受眾。 個性化廣告或重定向等方法在很大程度上依賴於用戶數據。 由於 GDPR 等新規定，廣告商將很難做到。 廣告商和發布商都需要徵得用戶的同意才能收集他們的數據以進行定位，這可能很棘手。

此外，隨著第三方 cookie 在 2022 年消失，人們對上下文廣告定位如何在不產生數據保護問題的情況下提供幫助有了更深入的了解。

內容相關定位如何在社交媒體中發揮作用

社交媒體渠道充斥著廣告，似乎企業越是爭奪注意力，用戶就越會過濾掉廣告。 這就是為什麼背景對於創造更好的品牌效應如此重要的原因。

社交媒體上下文廣告是一種根據用戶的瀏覽行為來定位用戶的模型。 廣告網絡從社交媒體網站中提取內容，並使用人工智能分析受眾並展示相關廣告。

由於移動社交網絡的普及，社交上下文營銷正在增長。 Instagram 等移動社交網絡的貨幣化正在成為其他網絡緊隨其後的趨勢。 Whatsapp 和 Facebook Messenger 等聊天應用程序尚未貨幣化。 微信是迄今為止唯一盈利的應用程序。

為什麼內容相關定位對社交媒體有效？ 因為在社交媒體中，用戶自然會自我細分以參與平台。 這使得上下文廣告在吸引客戶方面更加有效。 越來越多的社交媒體用戶有足夠的理由開始在您的社交媒體渠道中應用內容相關定位。

數字營銷人員的最佳實踐

內容相關定位的目標是向用戶提供高度個性化的廣告。 這種營銷策略的個性化因素使上下文定位如此有效。

因此，如果您想從內容相關定位開始，請不要再猶豫了。 以下是您現在可以開始實施的四種最佳實踐。

1. 細分越多越好

為每個放置的廣告創建單獨的廣告組。 這樣，您可以個性化廣告，定位更多人。 分析您的受眾數據，以便您了解您的目標受眾，將他們分成更小的定義組。

2. 使用一系列廣告類型。

當您為內容相關定位廣告系列使用各種廣告類型時，您就有更多機會向用戶傳遞正確的信息。 混合使用視頻廣告、原生廣告和行為廣告以獲得最佳效果。

• 視頻廣告：吸引觀眾的最佳方式之一。 當與內容相關定位相結合時，視頻廣告是一種強大的工具。 如果 YouTube 用戶點擊有關化妝的視頻，他們可能會在該頁面或視頻上收到化妝品牌的廣告。
• 原生廣告：這些是內容相關定位中最流行的廣告類型。 原生廣告是經過設計的，因此它們看起來像是頁面的一部分。 它們似乎更具相關性，並增加了用戶對您的廣告系列的參與度。
• 行為廣告：行為廣告是根據特定用戶的興趣和在線行為量身定制的。 將行為廣告與內容相關定位相結合，可以幫助您在正確的時間向正確的用戶傳達正確的信息。

3.包括號召性用語

確保看到廣告的用戶知道他們應該採取什麼行動。 例如，“立即購物”、“點擊了解更多”等等。 當用戶在查看廣告時可以確定下一步是什麼時，他們更有可能採取該行動。 當廣告文案與他們想要購買的東西密切相關時，轉化的可能性更大。

4.建立有效的登陸頁面

當涉及到上下文定位時，相關性是遊戲的名稱。 如果您想讓您的廣告系列保持相關性，每個廣告都應該有自己的著陸頁。 獨特的登錄頁面可幫助您的用戶與您的品牌互動並鼓勵他們採取行動。

內容相關定位的效果如何？

根據一項研究，很多。 該研究由神經分析公司 SPARK Neuro 進行，旨在展示現代上下文廣告及其機器學習和自然語言處理 (NLP) 組件如何成為一種高效的廣告定位方法。

該研究向用戶展示了具有不同上下文相關性的廣告，並測量了他們的神經活動，並在閱讀內容時查看了頁面。 他們發現上下文相關的廣告產生了 43% 的參與度和兩倍的廣告回想度。

發表在《國際廣告雜誌》上的另一項研究表明，

“結果表明，互聯網上下文廣告增強了品牌認知度，並引發了對廣告的積極態度。 （上下文廣告有效嗎？ ， IJA ）

內容相關定位統計信息

• 逐步淘汰第三方 cookie 對美國數字媒體專業人士來說是一項重大挑戰。

資料來源：電商

為什麼內容相關定位是無 Cookie 廣告市場的最佳解決方案

將上下文定位與數字廣告（尤其是展示廣告）結合使用有幾個優點；

1. 高度相關

內容相關定位意味著查看您的廣告的人會因為他們正在訪問的頁面的上下文而對它們更感興趣。 但是，當廣告創意不相關時，用戶可能會感到厭倦。 然後，廣告商需要通過更相關的廣告來增強用戶體驗。

2.防止廣告疲勞

靠近正確內容的廣告可以增強內容並防止厭倦廣告。 用戶不認為它們是銷售，而是有用的。

3. 隱私法規友好

內容相關定位不會干擾用戶行為； 它僅與放置廣告的頁面有關。 他們不收集有關查看器的數據。 內容相關定位僅使用有關網頁內容的信息。

上下文廣告的未來趨勢

內容相關廣告可能存在很長時間，但絕不是靜態的。 以下是有關內容相關廣告的主要趨勢，可以幫助您隨時了解情況：

1. 相關軟件的進步

想要提高定向廣告相關性的開發人員只需在網頁中插入一段 JavaScript 代碼即可。

2. 文本視頻上下文廣告

新技術允許在 YouTube 上放置視頻內文字廣告。 視頻上的視頻廣告也是可能的，平台的工作方式與 AdSense 類似。 他們掃描視頻中的內容並根據內容提出廣告。

3. 遊戲內上下文廣告。

開發人員嘗試在視頻遊戲中插入上下文廣告，取得了不同程度的成功。 當他們出現在遊戲中間時，這對遊戲玩家來說非常煩人。 在遊戲之前或之後插入廣告更有效且破壞性更小。 儘管如此，應用程序開發人員仍需要通過他們的應用程序獲利。 因此，開發人員正在嘗試不同的方式來集成上下文廣告而不干擾用戶體驗。 例如，由盧森堡大學創建的遊戲 AdRacer 在玩家駕駛時在路邊的虛擬“廣告牌”上展示廣告。

關於內容相關定位的常見問題解答

逐步淘汰 Cookie 後，內容相關定位會如何？

有人認為，上下文定位是數字廣告的下一步，響應第三方 cookie 的終結。 營銷人員將再次關注上下文營銷，這將上下文定位作為一種理想的方法。 利用上下文來提供高度針對性的廣告可以推動上下文定位到新的流行度。

發布商如何保持對內容相關廣告的控制？

在某種程度上，上下文廣告為發布商提供了很多控制權。 出版商可以利用他們的高質量內容來相應地獲利。 通過利用專注於上下文廣告的廣告網絡或貨幣化平台，出版商可以重新獲得價值。 通過使用內容相關定位，發布商可以增強用戶體驗、更好地將廣告與頁面對齊並提高參與度。

您如何在 Google Ads 中製作內容相關的廣告系列？

Google Ads 使用內容相關定位將關鍵字定位的廣告與 Google 展示廣告網絡中的網站相匹配。 如果您想在 Google Ads 中製作內容相關的廣告系列，請參考以下幾點：

1. 為您的廣告組定義一個特定的主題：每個廣告組都應該有自己的主題。 從描述產品或服務的主題開始，包括品牌關鍵詞。

2. 確保包含足夠多且相關的關鍵字：您可以添加 5 到 50 個關鍵字，但請注意不要在同一廣告組中重複關鍵字。 保持關鍵字與廣告組主題相關。

3. 設置出價：展示廣告網絡出價應與您的搜索出價處於同一水平。

4. 有效地使用否定關鍵字：這將防止您的廣告出現在不相關的網站上，從而為您節省資金。

CodeFuel 如何使用內容相關定位來增加轉化

當內容相關定位正確時，它使品牌能夠在正確的時間在正確的環境中接觸到他們的受眾。 CodeFuel 解決方案提供了超越關鍵字或基於 URL 的定位的上下文定位功能。 通過利用 AI，CodeFuel 通過基於意圖的旅程為發布者提供高收益。 它易於部署、使用和分析結果。

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